Este documento define la comunicación de masas como aquella que tiene como receptor a una masa anónima y heterogénea, a diferencia de la comunicación interpersonal que implica un vínculo entre emisor y receptor. Explica que la comunicación de masas requiere de medios sofisticados que han evolucionado desde la imprenta hasta las modernas tecnologías de la información. Además, señala que los mayores avances ocurrieron en el siglo XX con la radio, el cine, la música grabada y la televisión como resultado de la interrel

1. COMUNICACIÓN DE MASAS

2. MASA SOCIALGrupos grandes de personas anónimas y heterogéneas.CARACTERÍSTICAS:Amplitud, Anonimato y Heterogeneidad

3. COMUNICACIÓN DE MASASLa comunicación de masas es la que, partiendo de un emisor, tiene como receptor a una masa.Mientras en la comunicación interpersonal existe algún tipo de vínculo extracomunicativo entre emisor y receptor, en la comunicación de masas este vínculo no existe.

4. Naturalmente, para que esta comunicación sea posible son necesarios unos medios mucho más sofisticados que en la comunicación interpersonal.

5. El desarrollo tecnológico de estos medios ha permitido saltos cualitativos de indudable repercusión social desde la simple imprenta, cuya invención permitió la difusión del libro en el siglo XVI y cuyo perfeccionamiento permitió la difusión de la prensa a partir del siglo XVIII, hasta los modernos sistemas de comunicación que permiten las nuevas tecnologías de la información.

6. No obstante, los grandes avances se han dado en el siglo XX, coincidiendo con el paso de la sociedad industrial a la sociedad postindustrial: radio, cine, música grabada, televisión. La historia de los medios de comunicación de masas es el fruto de una compleja interrelación entre tecnología, situación socioeconómica, necesidades y relaciones sociales