Presentación de Carmen González Enríquez y José Pablo Martínez (Real Instituto Elcano) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Carmen González Enríquez y José Pablo Martínez (Real Instituto Elcano) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2016)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de septiembre de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Carmen González Enríquez, elaborada por Elena Sotos sobre el estudio de la imagen de España entre los alumnos extranjeros en las Escuelas de Negocio del Real Instituto Elcano en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2016)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de septiembre de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España e investigadora principal del Real Instituto Elcano) del "Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR). Análisis del caso español", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentaciones de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano; Carmen González Enríquez, directora, Observatorio de Imagen de España del Real Instituto Elcano, y José Pablo Martínez, Observatorio de Imagen de España del Real Instituto Elcano.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2021" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2021. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 7 de octubre de 2021.
Presentación de Carmen González Enríquez y José Pablo Martínez (Real Instituto Elcano) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2016)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de septiembre de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Carmen González Enríquez, elaborada por Elena Sotos sobre el estudio de la imagen de España entre los alumnos extranjeros en las Escuelas de Negocio del Real Instituto Elcano en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2016)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de septiembre de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España e investigadora principal del Real Instituto Elcano) del "Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR). Análisis del caso español", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentaciones de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano; Carmen González Enríquez, directora, Observatorio de Imagen de España del Real Instituto Elcano, y José Pablo Martínez, Observatorio de Imagen de España del Real Instituto Elcano.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2021" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2021. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 7 de octubre de 2021.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2020" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2020. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 10 de septiembre de 2020.
Retos en el panorama laboral de América Latina
IX Conferencia Iberoamericana de Ministros de Trabajo y Seguridad Social
Cartagena de Indias, 2-3 mayo 2016
El reto de las ciudades (publicado en marzo 2007)Julio Jose Prado
Desde el año 2006, el mundo es “oficialmente” urbano. Por primera vez en la historia de la humanidad, más personas viven en las zonas urbanas que en las rurales, y las proyecciones nos hablan de países que tienden a volverse urbanos en más del 90%. Es
una realidad que se venía anticipando hace décadas, pero que recién en los últimos años se ha vuelto una preocupación mundial, regional y local. No es para menos. Las ciudades se están convirtiendo en grandes protagonistas del desarrollo económico y social. Varios analistas se preguntan ahora, si el desarrollo económico del futuro estará ligado a los países, o más bien a las ciudades, sobre todo en países en desarrollo. Es un cuestionamiento relevante, pues de ello dependerán las estrategias que se implementen a
nivel local o nacional.
Estimados clientes y amigos de The Corporate Diplomacy:
Tengo el agrado de remitirles en adjunto la presentación sobre “Lecciones Aprendidas para la Restauración de la Reputación-País de Panamá”. Esta presentación la preparé para un foro que organizamos en abril de 2016, exactamente dos semanas después de que se hicieron públicos a nivel internacional los famosos “papers”.
Los invito a leerla cuidadosamente, pues, como verán en las conclusiones y en los casos reseñados, contrariamente a lo que la inercia intelectual nos podría llevar a pensar, hay muchas cosas que los países tienen dentro de su “locus” o esfera de control, para generar una percepción sostenidamente positiva respecto a su identidad (“lo que somos para el otro”).
Esperamos que la disfruten y compartan con sus amigos y contactos! Un cordial saludo de
Lic. Alejandro Félix de Souza, M.A., M.I.B., DBA Candidate
Certified Reputation Manager, PRSA
afelixdesouza@thecorporatediplomacy.com
(507) 6430-5844
La imagen turística de España ha sido determinante para forjar durante décadas los atributos de la marca país percibidos por millones de personas en el extranjero. Pero el deterioro de la marca España, debido principalmente a la crisis económica y a los escandánlos de corrupción, ha originado dudas sobre si dicha caída de la reputación ha perjudicado al sector turístico.
Revista especial de Hosteltur para FITUR 2015, con reportaje inicial sobre la marca España y su efecto sobre el turismo, en el cual he tenido la oportunidad de participar. Gracias Xavier Canalis.
Cómo encontrar trabajo en el extranjero en el curso de FábricaCultural: http://www.fabricacultural.com con información sobre becas, prácticas, empleo cultural y voluntariado
Debate en el Siglo XX - Países Desarrollados BeiPem Ecuador
Sueño: "Red Nacional de Bibliotecas Públicas Municipales Barriales del Ecuador"
https://www.facebook.com/profile.php?id=100009773525239
Twitter: @BeiPem https://twitter.com/BEIPEM
beipem.ecuador@gmail.com
XV Congreso de Educación Comparada 2016. Comunicación 603: La fuga de cerebro...AFOE Formación
Los movimientos migratorios, por razones laborales o formativas, han sido, históricamente, objeto de reconocido análisis desde la Economía. En los últimos cincuenta años, la preocupación ha transcendido ese ámbito científico convirtiéndose, si bien con menos fuerza y expansión, en tópico trabajado desde la Pedagogía. En la presente comunicación, justificamos que la internacionalización de la educación, de sus instituciones y títulos, no ha hecho sino contribuir a un proceso migratorio que, pudiendo ser positivo, se ha tornado en una puerta abierta al abandono de talentos de aquellos países con menos posibilidades de absorción de mentes. Distinguimos, por tanto, entre intercambio -como factor recomendable, de crecimiento, aprendizaje y retorno- y fuga o abandono, como resultado de un proceso de movilidad unidireccional no retornable. Definido ya el tópico a analizar, parece recomendable atender a la evolución que este fenómeno ha tenido en nuestro país hasta llegar a los datos que nos aporta el documento “The Global Talent Competitiveness Index 2015-2016 (GTCI). Talent Attraction and International Mobility” publicado hace tan solo unos meses. En este sentido, nos cuestionamos sobre por qué España se perfila como uno de los europeos que más “favorece” la salida nacional de cerebros comparando esta situación con la de otros países de la Unión. Para ello, recurrimos al estudio de las estrategias y políticas de retención de cerebros que están promoviendo los Estados más preocupados con el abandono de talentos valorando, por un lado, la adecuación de las mismas, en su propio contexto y a los fines previstos, y, por otro, barajando posibilidades de adecuación, como políticas públicas, a nuestra realidad nacional.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2020" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2020. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 10 de septiembre de 2020.
Retos en el panorama laboral de América Latina
IX Conferencia Iberoamericana de Ministros de Trabajo y Seguridad Social
Cartagena de Indias, 2-3 mayo 2016
El reto de las ciudades (publicado en marzo 2007)Julio Jose Prado
Desde el año 2006, el mundo es “oficialmente” urbano. Por primera vez en la historia de la humanidad, más personas viven en las zonas urbanas que en las rurales, y las proyecciones nos hablan de países que tienden a volverse urbanos en más del 90%. Es
una realidad que se venía anticipando hace décadas, pero que recién en los últimos años se ha vuelto una preocupación mundial, regional y local. No es para menos. Las ciudades se están convirtiendo en grandes protagonistas del desarrollo económico y social. Varios analistas se preguntan ahora, si el desarrollo económico del futuro estará ligado a los países, o más bien a las ciudades, sobre todo en países en desarrollo. Es un cuestionamiento relevante, pues de ello dependerán las estrategias que se implementen a
nivel local o nacional.
Estimados clientes y amigos de The Corporate Diplomacy:
Tengo el agrado de remitirles en adjunto la presentación sobre “Lecciones Aprendidas para la Restauración de la Reputación-País de Panamá”. Esta presentación la preparé para un foro que organizamos en abril de 2016, exactamente dos semanas después de que se hicieron públicos a nivel internacional los famosos “papers”.
Los invito a leerla cuidadosamente, pues, como verán en las conclusiones y en los casos reseñados, contrariamente a lo que la inercia intelectual nos podría llevar a pensar, hay muchas cosas que los países tienen dentro de su “locus” o esfera de control, para generar una percepción sostenidamente positiva respecto a su identidad (“lo que somos para el otro”).
Esperamos que la disfruten y compartan con sus amigos y contactos! Un cordial saludo de
Lic. Alejandro Félix de Souza, M.A., M.I.B., DBA Candidate
Certified Reputation Manager, PRSA
afelixdesouza@thecorporatediplomacy.com
(507) 6430-5844
La imagen turística de España ha sido determinante para forjar durante décadas los atributos de la marca país percibidos por millones de personas en el extranjero. Pero el deterioro de la marca España, debido principalmente a la crisis económica y a los escandánlos de corrupción, ha originado dudas sobre si dicha caída de la reputación ha perjudicado al sector turístico.
Revista especial de Hosteltur para FITUR 2015, con reportaje inicial sobre la marca España y su efecto sobre el turismo, en el cual he tenido la oportunidad de participar. Gracias Xavier Canalis.
Cómo encontrar trabajo en el extranjero en el curso de FábricaCultural: http://www.fabricacultural.com con información sobre becas, prácticas, empleo cultural y voluntariado
Debate en el Siglo XX - Países Desarrollados BeiPem Ecuador
Sueño: "Red Nacional de Bibliotecas Públicas Municipales Barriales del Ecuador"
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Twitter: @BeiPem https://twitter.com/BEIPEM
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XV Congreso de Educación Comparada 2016. Comunicación 603: La fuga de cerebro...AFOE Formación
Los movimientos migratorios, por razones laborales o formativas, han sido, históricamente, objeto de reconocido análisis desde la Economía. En los últimos cincuenta años, la preocupación ha transcendido ese ámbito científico convirtiéndose, si bien con menos fuerza y expansión, en tópico trabajado desde la Pedagogía. En la presente comunicación, justificamos que la internacionalización de la educación, de sus instituciones y títulos, no ha hecho sino contribuir a un proceso migratorio que, pudiendo ser positivo, se ha tornado en una puerta abierta al abandono de talentos de aquellos países con menos posibilidades de absorción de mentes. Distinguimos, por tanto, entre intercambio -como factor recomendable, de crecimiento, aprendizaje y retorno- y fuga o abandono, como resultado de un proceso de movilidad unidireccional no retornable. Definido ya el tópico a analizar, parece recomendable atender a la evolución que este fenómeno ha tenido en nuestro país hasta llegar a los datos que nos aporta el documento “The Global Talent Competitiveness Index 2015-2016 (GTCI). Talent Attraction and International Mobility” publicado hace tan solo unos meses. En este sentido, nos cuestionamos sobre por qué España se perfila como uno de los europeos que más “favorece” la salida nacional de cerebros comparando esta situación con la de otros países de la Unión. Para ello, recurrimos al estudio de las estrategias y políticas de retención de cerebros que están promoviendo los Estados más preocupados con el abandono de talentos valorando, por un lado, la adecuación de las mismas, en su propio contexto y a los fines previstos, y, por otro, barajando posibilidades de adecuación, como políticas públicas, a nuestra realidad nacional.
La economia naranja una oportunidad infinita escrito por:
Pedro Felipe Buitrago Restrepo e Iván Duque Márquez.
Un manual que recomiendo. Ha sido diseñado y escrito con el propósito de presentar las ideas y conceptos clave de un debate en gran parte desconocido. Un debate sobre una importante oportunidad de desarrollo que Latinoamérica y el Caribe no puede darse el lujo de perder.
La economía creativa, en adelante la Economía Naranja, representa una riqueza enorme basada en el talento, la propiedad intelectual, la conectividad y por supuesto, la herencia cultural de nuestra región.
Al terminar este manual, contarás con una base informativa que le permitirá comprender y explicar qué es la Economía Naranja y porqué es tan importante.
También habrá adquirido herramientas de análisis para aprovechar mejor las oportunidades que se esconden en las avenidas del conocimiento que constituyen las artes, los medios y las creaciones funcionales.
Presentación de Félx Arteaga (investigador principal del Real Instituto Elcano) con motivo de la presentación del Policy Paper “Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa española”, realizada el 3 de noviembre de 2021 en la Feria Internacional de Defensa y Seguridad, FEINDEF.
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa (presidente del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2020" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2020. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 10 de septiembre de 2020.
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 21 de septiembre de 2016 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Miguel Otero Iglesias, investigador principal del Real Instituto Elcano, en la mesa redonda: La caída del precio del petróleo: implicaciones para España (y más allá). 9 de febrero de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/caida-precio-petroleo-implicaciones-espana-mas-alla
Presentación de Lara Lázaro para la mesa redonda "Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina", organizada por el Real Instituto Elcano el 14 de enero de 2016 en la Asociación de la Prensa de Madrid. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/gobernanza-climatica-cop21-implicaciones-america-latina
Cooperación española 2030: España y la nueva agenda de desarrollo sostenible #CoopEs2030
Esta presentación fue utilizada en el seminario que tuvo lugar el 3 de noviembre de 2015 en la Biblioteca Nacional, Madrid. Más información: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/seminario-cooperacion-espanola-2030-papel-espana-nueva-agenda-desarrollo
Presentación de José María Cubillo (Proyecto Mesías) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Fernando Prado (Reputation Institute) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Ignacio Molina, investigador principal de Europa del Real Instituto Elcano, en el Debate Grecia y el futuro de Europa, organizado por el Instituto Elcano el 10 de julio de 2015, Más Información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/debate-grecia-futuro-euro
Documento de la presentación del Informe Elcano de Presencia Global 2015, realizada en el Espacio Bretelsmann (Madrid) el pasado 6 de mayo de 2015. Más información en la Web Elcano: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/presentacion-informe-presencia-global-2015
Presentation by Antonio T. Carpio, Chair of the Second Division and Chair of the Senate Electoral Tribunal of the Philippines, at the Elcano Royal Institute on 11 May 2015.
- o -
Presentación de Antonio T. Carpio, magistrado de Filipinas, en una reunión realizada el 11 de mayo de 2015 en la sede del Real Instituto Elcano.
Presentación de José María Cubillo (director de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC. 2014) del "Índice de Confianza en la Marca España", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de Fernando Prado (Reputation Institute) del estudio "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto Elcano y Reputation Institute)", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
¿Cuál es la opinión que los españoles tenemos de los franceses? ¿Y ellos de nosotros? ¿Nos consideramos mejores o peores? ¿Nos ven como modernos o tradicionales? A estas y otras muchas preguntas da respuesta el Estudio “España-Francia: visiones mutuas”, realizado conjuntamente por Diálogo y el Real Instituto Elcano, cuyas conclusiones se presentaron el pasado 22 de enero de 2014 en el Salón de Actos de Cuatrecasas, Gonçalves Pereira. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/presentacion-estudio-espana-francia-visiones-mutuas
Presentación del Proyecto del Índice Elcano de Presencia Global a un grupo de investigadores de Accenture Research Team / Presentation of the Elcano Global Presence Index Project to an Accenture Research Team's group of researchers.
Más información / Further information: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/presentacion-presencia-global-iepg-accenture
Madrid, 26 de junio de 2013. "¿Cómo son los yihadistas en España?" Presentación de Fernando Reinares y Carola García-Calvo del primero de una serie de Documentos de Trabajo sobre la evolución del yihadismo en España. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/rielcano/PrensaVista?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/prensa/ruedasprensa/como-son-los-yihadistas-en-espana
Rueda de prensa de presentación del Informe Elcano Nº 14 “Elementos para el posicionamiento de España en la construcción de la agenda de desarrollo global”.
Presentation by Charles Powell, director of the Elcano Royal Institute at the Seminar 'The European Union: What Kind of Global Actor? held from 25 to 26 February 2013 in Madrid (Spain) and organised by the institute. / Presentación de Charles Powell, director del Real Instituto Elcano, en el Seminario "The European Union: What Kind of Global Actor?", organizado por el instituto del 25 al 26 de Febrero de 2013 en Madrid (España).
Resumen de los contenidos y conclusiones del seminario "Repensando Marca España ¿Qué lugar para el desarrollo, la inversión extranjera directa y la cooperación internacional?". Iliana Olivié, investigadora principal de Cooperación Internacional y Desarrollo del Real Instituto Elcano; y Javier Pérez, CIECODE – Fundación Salvador Soler. 18 de febrero de 2013. Organizado por el Centro de Investigación y Estudios sobre Comercio y Desarrollo (CICODE) y Real Instituto Elcano, con la colaboración de FUNCAS.
Conclusiones del seminario "La renovación de la cooperación Iberoamericana". Kattya Cascante (Fundación Alternativas), Áurea Moltó (Revista Política Exterior) e Iliana Olivié (Real Instituto Elcano). SEGIB, 15-16 de octubre de 2012.
Más de Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute (20)
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR), 2015
1. Sistema de Indicadores de
Distancia entre Imagen y
Realidad (SIDIR)
Edición del 2015
Carmen González Enríquez
José Pablo Martínez
2. Antecedentes
• El SIDIR surge tras debates entre varios centros e iniciativas
implicados desde 2012 en el análisis de la imagen de España: Real
Instituto Elcano, Proyecto Mesías, Reputation Institute, Deloitte.
• Objetivo del análisis: Medir la distancia entre la imagen de España y
su realidad para:
• Concentrar el esfuerzo de mejora de la imagen de España en los
aspectos positivos que son poco conocidos fuera.
3. Metodología
• Fuente para medir la imagen: Encuesta anual internacional del
Reputation Institute (Country Track).
− Mide la imagen de España en 19 países. Permite comparar la posición de España
con la de un total de 55 países en un ranking para cada uno de los elementos
que conforman la imagen.
− Analizamos los atributos y recomendaciones que explican la reputación de un
país.
• Fuentes para medir las variables objetivas: Estadísticas y rankings
internacionales elaboradas por organismos de prestigio.
• Cambios metodológicos: nuevas fuentes, datos per capita.
4. Desafíos
• Definir las variables objetivas. A veces fácil (por ejemplo, turismo), a veces
imposible (por ejemplo, simpatía)
• Descender al detalle: componentes del atributo. Por ejemplo, educación:
resultados PISA, gasto educativo, prestigio de Universidades y Escuelas de
Negocio. 27 elementos de comparación.
• Reducir al máximo la subjetividad, el peso de las percepciones y opiniones.
A veces los indicadores son una mezcla de objetividad y percepción. Por
ejemplo: Index of Economic Freedom.
• Simultanear fechas (Encuesta inicios del 2014, Estadísticas 2013 )
5. Somos mejor que nuestra imagen:
3 o más puestos de diferencia
Somos igual que
nuestra imagen
Somos peor que nuestra imagen: 3 o más
puestos de diferencia
13 elementos
9 elementos
5 elementos
6. Aspectos en los que la realidad española
es semejante a su imagen internacional
Cooperación militar. Tecnología e innovación. Ciencia y Literatura. Deporte. País
para vivir o para trabajar. Bienestar económico y social. Calidad de la regulación
económica. Calidad del sistema educativo (educación primaria y secundaria)
7. Atributo “Ese país valora la educación: tiene un sistema educativo excelente”
Indicador: Resultados PISA (OCDE 2012)
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 20
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 22
8. “Es un participante responsable en la comunidad global: apoya las buenas
causas”
Indicador: Fuerzas militares desplegadas en el extranjero en misiones
internacionales (sobre población total) International Institute for Strategic
Studies (IISS)
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 19
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 17
9. Lo recomendaría como… “Lugar para vivir” / “Lugar para trabajar”
Indicador: Migración neta/población. División de Población de las NNUU
• Posición en el ranking de imagen:
• 17 (país para vivir)
• 19 (país para trabajar)
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 19
10. “Es tecnológicamente avanzado: está entre los primeros países
en presentar bienes y servicios nuevos al mercado”
Indicador: Patentes registradas/población. Organización Mundial
de la Propiedad Intelectual (WIPO)
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 23
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 22
11. “Ese país ha adoptado políticas avanzadas de
carácter social y económico para mejorar el
bienestar de sus ciudadanos”
Indicador: Índice de Desarrollo Humano
ajustado por desigualdad.
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 18
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 18
12. Atributo: “Ese país contribuye de forma
considerable a la cultura global; allí nacieron
muchos artistas, científicos, inventores, escritores,
deportistas y políticos muy conocidos
Indicadores: Premios Nobel de Ciencia y Literatura
Número de medallas olímpicas y puntos FIFA
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 10
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 9
(ciencia y literatura), 10 (deporte)
13. Aspectos en los que la realidad española
es peor que su imagen internacional
Estilo de vida, corrupción, gasto educativo, ayuda al desarrollo, entorno político.
14. Atributo: “Ese país ofrece un estilo de
vida atractivo: la gente disfruta viviendo
allí”
Indicador: World Happiness Report, ONU
(2012-2014)
• Posición en el ranking de imagen: Puesto
16
• Posición en el indicador: Puesto 30
15. Atributo “Ese país valora la educación”
Indicadores: Gasto en educación en relación al PIB. UNESCO
• Posición en el ranking de imagen:
Puesto 20
• Posición en el ranking objetivo:
Puesto 32
16. Atributo: “Ese país está dirigido por un gobierno eficaz: cuenta con una
estructura bien desarrollada de instituciones políticas y legales”
Indicador: Estimación sobre la Eficacia Gubernamental y la calidad del
Estado de Derecho de Worldwide Governance Indicators, Banco Mundial.
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 19
• Posición en los indicadores: Puestos 23
17. Atributo: “Es un país ético con altos niveles de transparencia y bajos
niveles de corrupción”
Indicadores: Índice de percepción de corrupción de Transparencia
Internacional (2013-2014)
• Posición en el ranking de imagen: 18
• Posición en el ranking objetivo: 25
18. Atributo “Ese país es un participante responsable en la comunidad
global, apoya las buenas causas”
Indicadores: Ayuda al desarrollo medida a partir de las aportaciones de
cada país en relación a su PIB. Fuente: OCDE-IEPG
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 19
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 25
19. Aspectos en los que la realidad española
es mejor que su imagen internacional
Concentrar en ellos los esfuerzos de
promoción de la imagen
20. Atributo: “Recomendaría este país para
visitarlo”
Indicador: Número de turistas recibidos
al año
• España es el 3er país del mundo por el nº
de turistas recibidos
• Posición en el ranking de imagen: Puesto
11
21. “Lo recomendaría para asistir a eventos allí”
Indicador: Datos del International Congress and Convention
Association
• España es el 3er país del mundo en atracción
de ferias y eventos internacionales
• Posición en el ranking de imagen: 18
22. “Es un lugar seguro: ofrece un ambiente seguro
tanto para visitantes como para sus habitantes”
Indicador: Muertes violentas por 100.000
habitantes. ONU
• España es el 4º país más seguro del mundo si excluimos a los mini-Estados de
menos de 3 millones de personas. El más seguro del mundo occidental
• Es además el 4º país más seguro de la Unión Europea para todo tipo de
delincuencia
• Puesto 19 en el ranking de imagen
23. Atributo “Es un bello país: cuenta con un atractivo entorno natural”
Indicador: Número de lugares declarados “Patrimonios de la
Humanidad” (naturales y naturales-culturales) por la UNESCO
• España ocupa el 8º lugar mundial por el número de espacios
declarados Patrimonios de la Humanidad
• 5 puntos por encima de su posición en el ranking de imagen
(puesto 13)
24. Cultura: “Contribuye de forma considerable a la cultura global; allí nacieron
muchos artistas, científicos, inventores, escritores, deportistas y políticos muy
conocidos”
• España es la 5ª exportadora mundial de
productos audiovisuales
• Éxito del cine, de las series y programas
televisivos, y de la música
• Cinco puntos por encima de su posición
en el ranking de imagen (10ª)
Indicador: Exportación de productos
audiovisuales(OMC y IEPG)
25. Tiene muchas marcas conocidas; es el país de origen de muchas empresas líder”
• España es el 11º país del mundo por el
valor de mercado de sus marcas
Banco de Santander, Movistar, BBVA,
Zara, Iberdrola, Fenosa, Endesa, Mapfre,
Mercadona, Repsol, El Corte Inglés….
• 6 puntos por encima de su posición en el
ranking de imagen (puesto 17)
Indicador: Número de marcas de cada país
entre las primeras 500. Brand Directory
26. Atributo “Ese país ofrece un entorno favorable
para hacer negocios: cuenta con una
infraestructura bien desarrollada
Indicador: Densidad de carreteras, vías de
tren y aeropuertos. World Fact Book, CIA.
• Posición en el ranking de imagen: Puesto 25
• Posición en el ranking objetivo: Puesto 18
27. Atributo “Ese país ofrece un entorno favorable para hacer negocios: cuenta con
una infraestructura bien desarrollada
Indicador: Suscripciones a banda ancha por 100 habitantes (International
Teleccomunication Union)
• Posición en el rankig de imagen: 25
• Posición en el indicador objetivo: 21
28. Lo recomendaría como “País para
invertir”
Indicador: Inversión Extranjera (IED)
United Nations Conference on Trade and
Development (UNCTAD)
• España era en 2013 el 10º país del mundo por su atracción de inversión extranjera directa
(stock).
• Once puntos por encima de su puesto en el ranking de imagen (puesto 21)
29. Lo recomendaría como “País para invertir” (II)
Indicador: Libertad inversora (Index of Economic Freedom) 2013-14
• Ausencia de restricciones a la inversión exterior. Puesto 10º
mundial, junto a Suiza, Italia, Singapur y Bélgica. Nota: 85/100.
• 11 puntos por encima de su puesto en el ranking de imagen
30. Lo recomendaría como “País para estudiar”
Indicador: Número de estudiantes extranjeros. UNESCO
• Atractivo de la cultura y la Universidad
españolas: España ocupa el puesto nº 16 del
mundo en atracción de estudiantes
extranjeros.
• Primer destino de los Erasmus europeos
• Tercer destino de los estudiantes
norteamericanos (China, Italia, España)
• Tres puestos por encima de la posición en el
ranking de imagen
31. Atributo “Ese país tiene universidades de gran calidad”
• Univ. españolas entre las 500
mejores. Rankings de Shangai y del
Times (400)
• Puesto nº 12
• Indicador: Ranking escuelas de
negocios. QS Global 200 Business
School Report.
• Puesto nº 7
• Imagen: puesto nº 20
32. Recomendaría “Comprar productos y servicios provenientes de España”
Indicador: Valor exportaciones. UNCTAD
• España es la 12º potencia exportadora mundial de bienes y servicios
(excluyendo productos energéticos y minerales). Por encima de Canadá o la
India.
• Siete puntos por encima de su puesto en el ranking de imagen
33. Resumen
-15-14-13-12-11-10-9 -8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 101112131415
"Estilo de vida"
"Sistema educativo" (Gasto educativo)
"Ética y transparencia"
"Respeto Internacional" (Ayuda al desarrollo)
"Entorno político e institucional"
"Sistema educativo" (Secundaria)
"País para vivir"
"Entorno económico" (Calidad regulatoria)
"Bienestar económico y social"
"Cultura" (Deporte)
"País para trabajar"
"Cultura" (Ciencia y literatura)
"Tecnología e innovación"
"Respeto Internacional" (Cooperación militar)
"País para estudiar"
"Entorno económico" (Internet)
"Entorno natural"
"Cultura" (Exportaciones audiovisuales)
"Marcas y empresas reconocidas"
"Entorno económico" (Infraestructuras)
"País para comprar"
"Sistema educativo" (Universidades)
"País para visitar"
"País para invertir"
"Sistema educativo" (Escuelas de Negocios)
"Seguridad"
"País para asistir a eventos"
34. Un proceso abierto:
• Actualización anual.
• Incorporación o sustitución de las fuentes de comparación.
35. En conclusión
España tiene mucho margen para mejorar su imagen
dando a conocer mejor su realidad.
Convencer fuera y dentro. Superar el complejo de
inferioridad.