Presentación de Fernando Prado (Reputation Institute) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de José María Cubillo (director de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC. 2014) del "Índice de Confianza en la Marca España", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de José María Cubillo (Proyecto Mesías) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Fernando Prado (Reputation Institute) del estudio "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto Elcano y Reputation Institute)", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2020" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2020. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 10 de septiembre de 2020.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2021" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2021. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 7 de octubre de 2021.
La imagen turística de España ha sido determinante para forjar durante décadas los atributos de la marca país percibidos por millones de personas en el extranjero. Pero el deterioro de la marca España, debido principalmente a la crisis económica y a los escandánlos de corrupción, ha originado dudas sobre si dicha caída de la reputación ha perjudicado al sector turístico.
Presentación de José María Cubillo (director de MESÍAS – Inteligencia de Marca España y director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC. 2014) del "Índice de Confianza en la Marca España", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de José María Cubillo (Proyecto Mesías) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Fernando Prado (Reputation Institute) del estudio "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak® 2014 (Real Instituto Elcano y Reputation Institute)", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2020" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2020. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 10 de septiembre de 2020.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2021" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2021. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 7 de octubre de 2021.
La imagen turística de España ha sido determinante para forjar durante décadas los atributos de la marca país percibidos por millones de personas en el extranjero. Pero el deterioro de la marca España, debido principalmente a la crisis económica y a los escandánlos de corrupción, ha originado dudas sobre si dicha caída de la reputación ha perjudicado al sector turístico.
Bolivia ha caído cuatro punto en el Índice de Competitividad Global del Foro Económico Mundial. El año pasado se ubicó en el puesto 117, mientras que este año, se situó en el 121 de 138 países analizados.
Resultados del Reporte de Competitividad Global: 2017-2018ESPAE
Ecuador continúa su caída en posiciones del ranking de competitividad global del Foro Económico Mundial (FEM): este año se ubica en el puesto 97 de 137 economías, con un índice de competitividad global (ICG) de 3.91. El año pasado Ecuador alcanzó el puesto 91 entre 138 países. En el 2015, Ecuador se ubicó en el puesto 76 entre 140 economías. Ecuador está ahora inclusive por debajo de Argentina (puesto 92) y Nicaragua (puesto 93), que el año pasado se ubicaron en el ranking en los lugares 104 y 103, respectivamente.
GUÍA DEL MERCADO LABORAL 2014 - TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓNHAYS ESPAÑA
Extracto de la Guía del Mercado Laboral 2014, elaborada por Hays, que expone las principales tendencias y salarios del sector de Tecnologías de la Información.
Informe que analiza la reputación de España medida en 23 países en base a más 80.000 valoraciones. Se analizan un total de 17 variables reputacionales de la Marca España.
Presentación de Fernando Prado, managing partner de Reputation Institute España, en la ESADE el 15-12-2010, titulada La Reputación de España en el Mundo 2010, con el resultado del estudio anual sobre la reputation Institute sobre la reputación de España.
Entre los meses de abril y mayo de 2014, IPSOS Perú, realizó una encuesta a 800 ejecutivos peruanos de las principales empresas locales, para conocer cuáles son las principales barreras que impiden la innovación en sus empresas. Aquí los resultados, los mismos que se presentaron en acto público en AMCHAM Perú.
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
Bolivia ha caído cuatro punto en el Índice de Competitividad Global del Foro Económico Mundial. El año pasado se ubicó en el puesto 117, mientras que este año, se situó en el 121 de 138 países analizados.
Resultados del Reporte de Competitividad Global: 2017-2018ESPAE
Ecuador continúa su caída en posiciones del ranking de competitividad global del Foro Económico Mundial (FEM): este año se ubica en el puesto 97 de 137 economías, con un índice de competitividad global (ICG) de 3.91. El año pasado Ecuador alcanzó el puesto 91 entre 138 países. En el 2015, Ecuador se ubicó en el puesto 76 entre 140 economías. Ecuador está ahora inclusive por debajo de Argentina (puesto 92) y Nicaragua (puesto 93), que el año pasado se ubicaron en el ranking en los lugares 104 y 103, respectivamente.
GUÍA DEL MERCADO LABORAL 2014 - TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓNHAYS ESPAÑA
Extracto de la Guía del Mercado Laboral 2014, elaborada por Hays, que expone las principales tendencias y salarios del sector de Tecnologías de la Información.
Informe que analiza la reputación de España medida en 23 países en base a más 80.000 valoraciones. Se analizan un total de 17 variables reputacionales de la Marca España.
Presentación de Fernando Prado, managing partner de Reputation Institute España, en la ESADE el 15-12-2010, titulada La Reputación de España en el Mundo 2010, con el resultado del estudio anual sobre la reputation Institute sobre la reputación de España.
Entre los meses de abril y mayo de 2014, IPSOS Perú, realizó una encuesta a 800 ejecutivos peruanos de las principales empresas locales, para conocer cuáles son las principales barreras que impiden la innovación en sus empresas. Aquí los resultados, los mismos que se presentaron en acto público en AMCHAM Perú.
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...Mabel Cajal
Este estudio sigue la estela del anterior VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain de enero de 2015, donde ya se encontraron relevantes datos que apuntalaban la importancia de las Redes Sociales en el ecosistema de los internautas: 9 de cada 10 admitía seguir a una marca (el 38% con mucha frecuencia), el 70% declaraba que antes de tomar una decisión de compra comprobaba antes qué se decía de ella en sus medios, o el 37% ya ha creado una nueva pauta de uso, y es que tras una experiencia de compra, entra siempre en Redes Sociales a compartirla.
Presentación de Félx Arteaga (investigador principal del Real Instituto Elcano) con motivo de la presentación del Policy Paper “Tecnología y autonomía estratégica en la Defensa española”, realizada el 3 de noviembre de 2021 en la Feria Internacional de Defensa y Seguridad, FEINDEF.
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa (presidente del Real Instituto Elcano) con motivo de la publicación de la encuesta "La reputación de España en el mundo. Country RepTrak®2020" en la mesa redonda virtual "España: imagen y marca 2020. ¿Cómo nos ven, cómo somos?", realizada el 10 de septiembre de 2020.
Presentaciones de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano; Carmen González Enríquez, directora, Observatorio de Imagen de España del Real Instituto Elcano, y José Pablo Martínez, Observatorio de Imagen de España del Real Instituto Elcano.
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 21 de septiembre de 2016 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Carmen González Enríquez y José Pablo Martínez (Real Instituto Elcano) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2016)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de septiembre de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Carmen González Enríquez, elaborada por Elena Sotos sobre el estudio de la imagen de España entre los alumnos extranjeros en las Escuelas de Negocio del Real Instituto Elcano en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2016)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de septiembre de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-2016
Presentación de Miguel Otero Iglesias, investigador principal del Real Instituto Elcano, en la mesa redonda: La caída del precio del petróleo: implicaciones para España (y más allá). 9 de febrero de 2016. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/caida-precio-petroleo-implicaciones-espana-mas-alla
Presentación de Lara Lázaro para la mesa redonda "Gobernanza climática tras la COP 21 y sus implicaciones para América Latina", organizada por el Real Instituto Elcano el 14 de enero de 2016 en la Asociación de la Prensa de Madrid. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/gobernanza-climatica-cop21-implicaciones-america-latina
Cooperación española 2030: España y la nueva agenda de desarrollo sostenible #CoopEs2030
Esta presentación fue utilizada en el seminario que tuvo lugar el 3 de noviembre de 2015 en la Biblioteca Nacional, Madrid. Más información: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/seminario-cooperacion-espanola-2030-papel-espana-nueva-agenda-desarrollo
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Carmen González Enríquez y José Pablo Martínez (Real Instituto Elcano) en la mesa redonda "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos? (2015)", organizado por el Real Instituto Elcano el 20 de julio de 2015, Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/espana-imagen-marca-como-nos-ven-como-somos-2015
Presentación de Ignacio Molina, investigador principal de Europa del Real Instituto Elcano, en el Debate Grecia y el futuro de Europa, organizado por el Instituto Elcano el 10 de julio de 2015, Más Información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/debate-grecia-futuro-euro
Documento de la presentación del Informe Elcano de Presencia Global 2015, realizada en el Espacio Bretelsmann (Madrid) el pasado 6 de mayo de 2015. Más información en la Web Elcano: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/actividad?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/presentacion-informe-presencia-global-2015
Presentation by Antonio T. Carpio, Chair of the Second Division and Chair of the Senate Electoral Tribunal of the Philippines, at the Elcano Royal Institute on 11 May 2015.
- o -
Presentación de Antonio T. Carpio, magistrado de Filipinas, en una reunión realizada el 11 de mayo de 2015 en la sede del Real Instituto Elcano.
Presentación de Emilio Lamo de Espinosa, presidente del Real Instituto Elcano, durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
Presentación de Carmen González Enríquez (directora del Observatorio Imagen de España e investigadora principal del Real Instituto Elcano) del "Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR). Análisis del caso español", durante el acto "España: imagen y marca. ¿Cómo nos ven y cómo somos?", organizado por el Real Instituto Elcano con la colaboración de Uría Menéndez, el 24 de septiembre de 2014 en Madrid.
Más información en la Web Elcano: http://bit.ly/1DxukWx.
¿Cuál es la opinión que los españoles tenemos de los franceses? ¿Y ellos de nosotros? ¿Nos consideramos mejores o peores? ¿Nos ven como modernos o tradicionales? A estas y otras muchas preguntas da respuesta el Estudio “España-Francia: visiones mutuas”, realizado conjuntamente por Diálogo y el Real Instituto Elcano, cuyas conclusiones se presentaron el pasado 22 de enero de 2014 en el Salón de Actos de Cuatrecasas, Gonçalves Pereira. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/presentacion-estudio-espana-francia-visiones-mutuas
Presentación del Proyecto del Índice Elcano de Presencia Global a un grupo de investigadores de Accenture Research Team / Presentation of the Elcano Global Presence Index Project to an Accenture Research Team's group of researchers.
Más información / Further information: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/web/rielcano_es/contenido?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/calendario/actividades/presentacion-presencia-global-iepg-accenture
Madrid, 26 de junio de 2013. "¿Cómo son los yihadistas en España?" Presentación de Fernando Reinares y Carola García-Calvo del primero de una serie de Documentos de Trabajo sobre la evolución del yihadismo en España. Más información en: http://www.realinstitutoelcano.org/wps/portal/rielcano/PrensaVista?WCM_GLOBAL_CONTEXT=/elcano/elcano_es/prensa/ruedasprensa/como-son-los-yihadistas-en-espana
Rueda de prensa de presentación del Informe Elcano Nº 14 “Elementos para el posicionamiento de España en la construcción de la agenda de desarrollo global”.
Más de Real Instituto Elcano / Elcano Royal Institute (20)
Índigo Energía e Industria No. 16 |Tradicionalmente, las estaciones de servicio han sido vistas sólo como puntos de suministro de combustible para vehículos. Sin embargo, en la actualidad, estos espacios experimentan una transformación significativa hacia la sostenibilidad y la incorporación de tecnologías verdes.
En este ejemplar también encontrarás:
#Entrevistas
Ignacio Contreras Andrade, director del área oil and gas de Vicer
Carlos León Martín, presidente de Onexpo Puebla
Oscar Del Cueto, presidente de CPKC México.
José Luis del Corral, vp ejecutivo de STRACON y director de operaciones en Dumas.
#Opinión
Dra. Alicia Zazueta Payán, presidenta de la AMPES
Dr. Leonardo Ramos, subgerente operativo de anteproyectos hidroeléctricos de la CFE
Por Julio Zugasti, asociado senior de Hogan Lovells
Coberturas
BYD SHARK: potente, eficiente y amigable con el medio ambiente
IV Foro de Biogás fomentan el uso de Biometano
Takeda celebra 60 años de presencia en México con inauguración del ICC
AMID presenta decálogo para mejorar la salud y la economía de México
#Noticias
CFE adquiere crédito para desarrollar la primera central solar flotante de Latam
Sempra Infraestructura dona 7 mdp a la Cruz Roja Mexicana
Histórica multa de COFECE a gasolineras
Mantenimiento garantiza el óptimo funcionamiento de estaciones de servicio: Petrogas
Destacada participación de AMPES en UNITI Expo 2024
Gilbarco mostrará equipos y soluciones en los GVR Tech Days
3. Country RepTrak®
La Economía de la Reputación aplicada a la reputación país
Actitudes y
comportamientos
Creación
de valor
Percepciones
Experiencias
directas
Comunicación
del país
Opinión de terceros
Estereotipos
En la llamada ‘Economía de la Reputación’ la percepción de los grupos de interés sobre un país
condiciona que se quiera visitar, se pretenda invertir en él, se elija como lugar para vivir o trabajar,
o se decida comprar productos y servicios originados en el mismo.
Tales comportamientos de apoyo tienen un impacto directo en la creación de valor del país
tanto a nivel económico, como político y social.
4. Country RepTrak®
El indicador clave de reputación
El indicador Country RepTrak® Pulse mide la admiración,
estima, confianza y buena impresión que causa un país en
relación a otros, formado a partir de los siguientes ítems:
• Admiro y respeto ese país
• Tengo una buena opinión sobre ese país
• Tiene una buena reputación
• Confío en ese país
5. Country RepTrak®
Entorno natural
Ocio y entretenimiento
Estilo de vida
Gente amable
Variables que influyen en la reputación país
Más allá del Country RepTrak® Pulse que mide la reputación emocional del país, existen una
serie de variables racionales que influyen en tal reputación y que se agrupan en tres áreas o
dimensiones: calidad de vida, calidad institucional y nivel de desarrollo.
Calidad de vida
Respeto internacional
Entorno
institucional/político
Bienestar social
Entorno económico
Seguridad
Uso eficiente de los
recursos públicos
Transparencia y
corrupción
• Marcas y empresas
reconocidos
• Tecnología/innovación
• Calidad de productos y
servicios
• Cultura
• Sistema educativo
• Gente educada
Calidad institucional Nivel de desarrollo
6. Country RepTrak®
El modelo Country RepTrak®: de lo emocional a lo racional
Reputación emocional
Reputación racional
El modelo Country RepTrak® utiliza el Country RepTrak® Pulse como la variable dependiente que
se explica mediante 17 atributos agrupados en 3 dimensiones. Asimismo, el propio modelo
matemático calcula la importancia (peso) de cada atributo y dimensión en la construcción de la
reputación del país.
7. Country RepTrak®
El modelo Country RepTrak®: reputación y creación de valor
La metodología Country RepTrak® también analiza la predisposición por parte de los grupos de
interés a través de distintas actitudes de apoyo hacia el país. Al relacionar estas variables con los
atributos anteriores se puede estudiar la influencia que éstos tienen en tales comportamientos.
Recomendaría visitar el país
Recomendaría el país para
vivir en él
Recomendaría el país como
lugar para trabajar
Recomendaría invertir en el
país
Recomendaría comprar
productos/servicios
procedentes del país
Recomendaría el país como
lugar para estudiar
Recomendaría el país para
organizar y asistir a eventos
8. Country RepTrak®
El impacto económico de la reputación país
Intención de visitarReputación Turismo ($)
0,7 0,6
Según los análisis realizados por Reputation Institute existe una clara correlación entre la
reputación de un país y los ingresos generados por el turismo.
*Correlación de Pearson.
*Análisis basado en los datos del Banco Mundial.
9. Country RepTrak®
Ficha técnica del estudio
• Target: Público general de los países
participantes del estudio que conocieran
algo o bastante al país evaluado.
• Criterios de selección de los países
analizados: Tamaño de la economía por
PIB.
• Metodología: CAWI (entrevistas on-line).
• Recogida de datos: De enero a marzo
de 2015.
• Muestra: Más de 80.000 entrevistados en
23 países (48.376 entrevistas en el grupo
de países del G8) proporcionando
valoraciones tanto externas como
internas.
Países participantes en el estudio
10. Country RepTrak®
1 Canadá +1 11 Irlanda +2
2 Noruega +4 12 Austria -1
3 Suecia = 13 Reino Unido +2
4 Suiza -3 14 Italia +2
5 Australia = 15 Alemania -5
6 Finlandia -2 16 Japón -2
7 Nueva Zelanda +1 17 España +1
8 Dinamarca -1 18 Portugal +1
9 Holanda = 19 Francia -2
10 Bélgica +2 20 Singapur =
78,1
77,1
76,6
76,4
76,3
75,1
75,0
74,5
73,7
72,3
72,0
71,2
69,5
69,4
69,0
69,0
67,8
64,4
64,4
61,1
Country RepTrak® 2015 – Top 20
Escala de puntuación 0-100.
Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto es superior a 1,4 puntos.
Posición Vs
2014
Posición Vs
2014
0 40 60 70 80 100
13. Country RepTrak®
Norteamérica
(2 países)
Comparativa internacional de la reputación de España (por regiones)
Latinoamérica
(6 países)
Asia-Pacífico
(5 países)
Europa
(5 países)
G8
(8 países)
Principales potencias
(13 países)
0 40 60 70 80 100
15. Country RepTrak®
Reciprocidad de la reputación de España con otros países
Rusia
Italia
Canadá
EEUU
Reino Unido
Argentina
Francia
Alemania
México
Perú
China Brasil
Japón
Chile
Colombia
Marruecos
-35%
-25%
-15%
-5%
5%
15%
25%
35%
-50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Dif.delareputacióndeEspañaenelpaísenrelaciónalG8
Dif. de la reputación del país en España en relación al G8
Correspondencia
positiva
Afinidad mutua
Rechazo mutuo
Correspondencia
negativa
CORRESPONDENCIA
POSITIVA
AFINIDAD
MUTUA
CORRESPONDENCIA
NEGATIVA
RECHAZO MUTUO
17. Country RepTrak®
Evolución vs 2014
50
60
70
80
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Externa Interna
6,1%
18,8%
Externa
Interna
Escala de puntuación 0-100.
Una diferencia en puntuación es estadísticamente significativa si en valor absoluto es superior a 4,2 puntos en el caso de la reputación externa y 2,1 en el caso de la reputación interna.
12,5
0 40 60 70 80 100
Evolución de la reputación externa e interna de España en los últimos años
2,3
4,1
2,8
4,8
7,3 10,9
18. Country RepTrak®
RepTrak Index 2015 – Top 10 / Bottom 10
Halo
Emocional
(Pulse-Index)
1 España
2 Australia
3 Brasil
4 Nueva Zelanda
5 Portugal
6 Filipinas
7 Irlanda
8 Perú
9 México
10 Finlandia
1 EEUU
2 Rusia
3 China
4 Arabia Saudí
5 Qatar
6 Colombia
7 Alemania
8 Corea del Sur
9 Irán
10 Japón
64,0 +3,8
72,8 +3,5
52,6 +3,5
71,7 +3,3
61,3 +3,1
51,6 +2,9
69,5 +2,5
53,4 +2,3
47,8 +2,2
73,1 +1,9
64,9 -7,9
42,5 -7,4
48,1 -5,6
46,0 -5,0
51,4 -4,8
47,5 -4,5
73,2 -4,2
54,9 -4,1
33,7 -3,9
72,7 -3,8
Halo
Emocional
(Pulse-Index)
0 40 60 70 80 100
20. Country RepTrak®
Nivel de desarrollo
27.1%
Gente amable y simpática
Entorno natural
Estilo de vida
Ocio y entretenimiento
Seguridad
Respeto internacional
Ética y transparencia
Bienestar social
Entorno institucional/político
Uso eficiente de los recursos
Entorno económico
Calidad de productos y servicios
Cultura
Gente educada y confiable
Marcas y empresas reconocidas
Sistema educativo
Tecnología/Innovación
Calidad de vida
36.1%
Calidad institucional
36,9%
6,9
6,5
6,4
5,9
5.9
5.6
5.2
7,6
7,0
6,6
6,4
5,5
5,5
5,3
4,8
4,7
4,2
Adj R2 = 0,701
N = 50.847
21. Country RepTrak®
Gente amable y simpática 1
Estilo de vida 4
Ocio y entretenimiento 6
Seguridad 3
Entorno natural 2
Ética y transparencia 7
Respeto internacional 5
Cultura 12
Bienestar social 8
Uso eficiente de los recursos 10
Entorno institucional/político 9
Gente educada y confiable 13
Calidad de productos y servicios 11
Sistema educativo 16
Entorno económico 14
Marcas y empresas reconocidas 15
Tecnología/innovación 17
6,0
3,8
3,8
2,1
1,7
-1,6
-2,5
-2,9
-3,3
-3,9
-5,1
-5,6
-6,1
-6,8
-8,1
-9,2
-11,9
0,2%
3,2%
0,1%
4,4%
0,3%
4,8%
3,8%
-2,0%
4,3%
3,0%
4,2%
-0,1%
3,6%
-0,1%
6,5%
0,9%
0,1%
Set comparativo: promedio países del G-8
Principales ventajas
competitivas
Principales desventajas
competitivas
Importancia
(peso)
Evolución
2014-2015
Perfil competitivo de España entre ciudadanos del G-8
Diferencias en puntos Variación en porcentaje
73,3
71,8
76,2
65,8
77,0
57,0
60,9
67,9
60,0
56,7
57,2
63,5
63,1
63,3
57,3
60,8
56,0
Puntuación
22. Country RepTrak®
Relevance
Entorno natural 2
Ocio y entretenimiento 6
Gente amable y simpática 1
Cultura 12
Estilo de vida 4
Respeto internacional 5
Seguridad 3
Sistema educativo 16
Marcas y empresas reconocidas 15
Calidad de productos y servicios 11
Gente educada y confiable 13
Tecnología/innovación 17
Bienestar social 8
Ética y transparencia 7
Entorno institucional/político 9
Uso eficiente de los recursos 10
Entorno económico 14
-0,7
-1,3
-2,6
-2,8
-6,6
-7,0
-7,5
-7,8
-8,8
-9,2
-9,5
-11,6
-12,0
-13,1
-13,7
-13,9
-15,9
2,6%
1,4%
0,2%
2,3%
4,3%
2,9%
3,0%
0,0%
-0,5%
1,3%
-0,3%
2,6%
1,1%
-4,8%
1,0%
0,2%
5,9%
Set comparativo: promedio países del G-8
Principales ventajas
competitivas
Principales desventajas
competitivas
Importancia
(peso)
Evolución
2014-2015
Perfil competitivo de España entre ciudadanos de Latinoamérica
Diferencias en puntos Variación en porcentaje
71,6
69,9
58,1
67,0
61,4
58,2
58,6
64,7
59,4
61,1
58,6
58,9
53,4
47,0
50,0
47,7
52,1
Puntuación
23. Country RepTrak®
Valoración interna de España por atributos
Diferencias en puntos
Reputación interna
vs externa (G-8)
Reputación Interna:
evolución 2014-2015
Variación en porcentaje
25. Country RepTrak®
Recomendaría vivir
Recomendaría visitar
Recomendaría asistir
Recomendaría comprar
Recomendaría estudiar
Recomendaría trabajar
Recomendaría invertir
5,4
4,6
0,4
-1,4
-2,3
-2,6
-5,5
4,9%
2,5%
3,3%
3,6%
4,1%
6,2%
6,8%
Set comparativo: promedio de los países del G-8
Principales ventajas
competitivas
Principales desventajas
competitivas
Evolución
2014-2015
Perfil comparativo de las actitudes de apoyo hacia España entre ciudadanos del G-8
Diferencias en puntos
Variación en porcentaje
26. Country RepTrak®
Conclusiones
• Se consolida el cambio de tendencia en la evolución de las percepciones de España que ya
habían empezado a mejorar en 2014.
• Este incremento (3,8 puntos en el índice RepTrak® Pulse) se traduce en una mejor posición de
España en el ranking internacional que pasa al puesto 17 adelantando a Francia.
• La evolución positiva se ha visto reflejada en la gran mayoría de atributos que conforman la
reputación del país, destacando especialmente el entorno económico.
• No obstante esta mejoría, España sigue manteniendo un perfil donde las percepciones positivas se
sitúan en atributos “blandos” (gente amable y simpática, estilo de vida, posibilidades de ocio y
entretenimiento,…) y es más débil en atributos “duros” (tecnología, marcas reconocidas, entorno
económico…)
• Especialmente relevante es el “halo emocional” positivo de España (diferencia entre valoración
emocional y racional), el mayor de los 55 países del estudio: España despierta simpatía.
• Aunque también experimenta una mejoría en 2015 (1,2 puntos Pulse), la reputación de España en
América Latina sigue siendo una importante debilidad (especialmente en países como Chile y
Colombia).
27. Country RepTrak®
Conclusiones
• Por primera vez en seis años la reputación interna de España mejora y, aunque sigue estando
por debajo de la percepción internacional, reduce la diferencia notablemente al crecer 10,9 puntos
Pulse.
• Esta mejoría en la reputación interna se refleja de forma generalizada en la evolución positiva de
la valoración de los atributos y en especial en aquellos relacionados con la calidad
institucional, como son el entorno económico y el uso eficiente de los recursos públicos.
• Sin embargo, y a pesar de esta notable mejoría, la valoración interna es peor que la externa en
esta dimensión, y en especial, en los atributos que miden el bienestar social, el uso eficiente de los
recursos, el entorno institucional y la ética y transparencia (corrupción).
• Todo lo anterior se traduce en una mejora de los comportamientos de apoyo declarados hacia
nuestro país incrementándose especialmente la recomendación para invertir y trabajar en
España.
28. Country RepTrak®
Reputation Institute
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