La imagen corporativa se refiere a todo aquello que los consumidores reconocen de una empresa, incluyendo su logotipo y nombre. Un logotipo provee la representación visual de la marca de una empresa y debe ser corto, pronunciable, asociado con atributos positivos, fácil de reconocer y distinguible de la competencia. La evolución de logotipos a través del tiempo refleja cambios en la identidad y dirección estratégica de las empresas.

1. IMAGEN CORPORATIVA
Héctor Aguana
Publicidad y Mercadeo
Grupo 14-B
Maestría en Gerencia

2. • Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo
sean elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que
proporcionan la imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la imagen?

3. Los primeros logotipos aparecen en el imperio Romano y
posteriormente en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....).

4. ALEXANDER MORRIS
ELIZABETH OLIVA
WILLIAM JAMES

5. que tenga CONNOTACIONES
POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características IMAGEN / Nombre
CORTA
“cortty- trina”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del
producto
“ yogures vitalínea”
CACOFÓNICA: agradable
al oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de
reconocer y recordar
DISTINTA de
las marcas competidoras
Que sea..

6. Imagen LOGOTIPO

7.  Logo como parte de la imagen empresarial:
Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que
representa una empresa, un producto, la celebración de un
acontecimiento , etc.

8. • Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos,
acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a
una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.

9. Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, blanco y negro, papel, web)

10. Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
蛋 饭

11. Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen
corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen (modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.

12. Evolución
1900
1909
1948
1961
1995

13. Evolución

16.  Conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u organización,
como las marcas, logotipos, envases,
envoltorios, impresos normalizados, colores,
uniformes, etc. La identidad corporativa
de una empresa es su carta de
presentación, su cara frente
al público; de esta identidad
dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES …
LA IMAGEN CORPORATIVA?

17. La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
1- ser diferente
4- ser comprensible
3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada