La campaña #Hometeam de Adidas tiene como objetivo promover la interacción en redes sociales sobre el ejercicio en casa durante la pandemia. La campaña #MásRápidoQue cuenta historias de atletas y promueve los zapatos Adidas SL20, destacando la ligereza y rapidez. Ambas campañas apuntan a segmentos demográficos de ingresos medios-altos, y usan contenido en redes sociales, influencers, y enfatizan el estilo de vida promovido por la marca Adidas.

1. Ejercicio sostac Adidas
Andrés Felipe León
Valeria Peña
Juan Camilo Quintero
Jorge Eduardo Quiñonez
Santiago Vergara

2. OBJETIVOS
#HOMETEAM. Tiene como objetivo ser
una campaña de SPEAK, de interacción
con los clientes. Esta campaña lo que
busca es crear interacción en redes
sociales de la marca con los clientes por
medio del numeral. Las personas que se
ejercitan en casa debido al coronavirus,
suben sus videos y fotos entrenando a
redes sociales con el numeral. Además de
cientos de estrellas del deporte que
también generan conciencia de la
importancia de la actividad física en casa.

3. #MASRAPIDOQUE. Tiene como objetivo ser una
campaña de SPEAK que genere una posterior
SELL. Crea interacciones en redes sociales de
cientos de atletas contando sus historias de
superación personal. Esta campaña quiere dar a
entender que no siempre se trata de conseguir una
nueva marca personal pues para muchos, correr
es una experiencia de mejoramiento personal. Y a
su vez por medio de estas interacciones generar la
promoción de los nuevos ADIDAS SL20, zapatos
caracterizados por la ligereza que genera más
rapidez al correr.

4. Público objetivo (HOMETEAM)
Segmentación Geográfica: El alcance de esta campaña
“#Hometeam”, se determina por los países en los cuales la
compañía posee tiendas, en especial en Estados Unidos, por la
incidencia de su idioma. Actualmente, Adidas posee más de 2500
tiendas propias y 13000 franquicias en todo el mundo, con
presencia en casi todos los países de América, Europa y Asia. Por
otro lado, en el continente africano solo se encuentra en Sur
Africa. Además, en el 2020 una de sus propuestas en aumentar el
porcentaje de inversión en su canal online, por tanto su alcance es
global.

5. Para verificar la
información
planteada,
también nos
basamos en el
idioma en el que
se publica el
#Hometeam en
Twitter e
Instagram:

6. Segmentación demográfica
En cuanto el nivel de ingresos, Adidas
se enfoca en Hombres, mujeres con
ingresos medio-altos y altos, de todas
las edades, principalmente con
deportistas.

7. Segmentación psicográfica
La marca Adidas está dividida en dos marcas y en tres
líneas de productos, para segmentar el mercado según
las diferentes valores y necesidades de los
consumidores: Originals, Performance y Neo. Cada
línea mantiene la personalidad de la marca y cuenta con
una oferta de zapatos, ropa y accesorios deportivos y
un diseño de logo similar pero distinto. Por tanto, la
campaña “Hometame” esta más que todo enfocada a la
línea performance, debido a que motiva a la gente a
entrenar y continuar con su vida saludable desde la
casa

8. Concepto
Esta campaña está siendo desarrollada por
iconos del deporte mundial como Ricky Rubio,
Ana Peleteiro e Ivan Rakitic, y tiene como
objetivo incentivar a las personas a seguir con
su vida saludable en casa y seguir consumiendo
por medio online productos de su marca y
ejercitarse desde casa. Además, Adidas
implementó su línea premium de forma gratuita,
para que las personas tengan acceso a rutinas y
una guía de alimentación saludable.

9. Público objetivo (Más Rápido que)
Esta campaña en su objetivo SPEAK está dirigida a un segmento de mercado
grande, pues personas de todas las edades salen a correr y trotar por las calles.
Sin importar si el motivo es salud, aspecto físico u otro, cada persona, así como
lo menciona la campaña, sale a trotar por una razón personal. Sin embargo en
su objetivo SELL, está dirigida a un segmento de la población con un ingreso
Alto, Medio alto debido al valor de los zapatos SL20 que tienen un precio de
470 mil pesos colombianos.

10. Generan toda una experiencia al consumidor
porque no son unos zapatos más, sino que
por medio de esta campaña hacen que las
personas vean en esos zapatos sus motivos
personales para correr y además ven en él
sus historias de superación

11. Tácticas
● Creación de contenido para su página web y sus redes
sociales.
● Vídeos, entrevistas, alianzas con clubes deportivos,
deportistas e influencers.
● Apelar a los sentimientos en esta época. Mostrar que la
marca tiene empatía con sus clientes y la situación que
se vive a nivel mundial.
● Incentivos para descargar su aplicación.
● Incentivar y facilitar las compras virtuales.
● Atracción con actividades más allá del deporte.
● Adidas es más que una marca, la muestran como un
estilo de vida.

12. Contenido
Instagram:
● https://www.instagram.com/p/B887NcD
l80C/?utm_source=ig_web_button_share
_sheet
● https://www.instagram.com/tv/B9kOrH5
Fbdd/?utm_source=ig_web_button_shar
e_sheet
Youtube:

13. Alianzas
Video:
https://twitter.com/i/status/12548326878
58069504

14. Sentimientos
Video: https://twitter.com/i/status/1255135268568330245

15. La app

16. Compras virtuales