El documento describe las características de una agencia de publicidad. Explica que una agencia de publicidad es una organización comercial independiente compuesta por personas creativas y de negocios que desarrollan, preparan y colocan publicidad para los anunciantes. También describe los diferentes tipos de agencias de publicidad y los departamentos típicos de una agencia.

1. Andrea Laya
C. I: 24.296.005
Instituto Universitario de Tecnología ‘’ Antonio José de Sucre’’
Extensión Valencia

2. Agencia de Publicidad
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente,
compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la
publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias están especializadas
en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada,
los siguientes servicios:
• Asesoramiento en marketing
• Asesoramiento en comunicación
• Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
• Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios
publicitarios)
• Control de la evolución de la campaña
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios
relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias,
en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican
profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar
publicidad por cuenta de un anunciante.

3. Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad
anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en
dar servicios publicitarios a los anunciantes.
Tipos de agencia de publicidad
Según Ballorou las agencias pueden caracterizarse como :
• Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene
dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una
empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su
independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento, pero por otro
lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios.
• Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada como una empresa
independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de
otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. A este tipo de agencia
también se las denomina "Cautiva", puede actuar en el mercado de dos maneras:
abiertamente proclamando su situación de dependiente o encubiertamente,
ocultando esa condición. Su ventaja principal es la reducción aparente de los costos
del servicio. Sus desventajas son, la disminución de la calidad de talento que se
contrata debido a la reducción de costo y la pérdida de independencia en el criterio
profesional.

4. • Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las
empresas deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. Para
ello crean su propia agencia como departamento interno en la organización. En
estos casos, la agencia interna normalmente se encarga solo de la creación y
producción de los mensajes y piezas de comunicación, tanto interna como
externa. Su principal ventaja es poder manejar la comunicación en forma
directa. Sus desventajas, además de las ya mencionadas para las Agencias
Dependientes, se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez
que representa para el anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.
RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a
la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos
que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces,
serían las agencias el medio indispensable por el cual, empresas que no son
especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades.

5. Departamentos de una Agencia
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
·Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de
comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.
·Departamento Creativo: Es el departamento que crea la campaña y todos sus
componentes.
·Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un
contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.

7. Los servicios de publicidad básicos que ofrecen las agencias son:
·Servicio de Medios.
·Servicio de Cuentas.
·Servicio Creativo.
En el caso de algunas agencias, generalmente las más grandes, además de estos
servicios que prestan hay otros que son extras, como por ejemplo el servicio de
investigación y estudio de mercado, el servicio de marketing directo, servicio de
producción gráfica, servicio audiovisual, etc.

8. Marketing es un concepto inglés, traducido al castellano como mercadeo o
mercadotecnia. Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de
los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial de
las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la
satisfacción de sus necesidades.
El marketing ha sido inventado para satisfacer las necesidades del mercado a
cambio de beneficio para las empresas que se sirven de ella para desarrollarse. Es
una herramienta que sin lugar a dudas es estrictamente necesaria para conseguir el
éxito en los mercados.
Según Philip Kotler consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual
determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del
intercambio de productos o servicios.
Jerome McCarthy opina que es la realización de las actividades que pueden ayudar
a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, pudiendo anticiparse a los
deseos de los consumidores y desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.

9. Se dice que el marketing es un proceso social y administrativo porque intervienen
un conjunto de personas, con sus inquietudes y necesidades y porque necesita de
una determinada cantidad de elementos tales como la organización, la
implementación y el control, para un desarrollo eficiente de las actividades.
Tipos de marketing
Marketing directo: consiste en un sistema interactivo que consigue seguidores y
resultados en sus transacciones dándose a conocer a través de los medios
publicitarios de un lugar.
Marketing relacional: Se incluye dentro del marketing directo y se basa en un
principio fundamental que dice que no hay que vender, sino hacer amigos y ellos
serán quienes compren. Conseguir beneficio a cambio de la satisfacción del cliente.
Marketing virtual: recibe también el nombre de cibermarketing y es el que se aplica
a Internet, y que se encuentra dirigido a toda persona en el mundo que tenga un
ordenador y conexión a la red. En este marketing existen herramientas SEO que
son las que permiten que las empresas alcancen una buena visibilidad y puedan
vender mejor sus productos o servicios.

10. Las personas suelen confundir estos dos términos, en realidad son dos cosas
diferentes pero igualmente importantes. Conociendo la diferencia y realizando tu
investigación de mercado, puedes colocar a tu compañía en el camino del
crecimiento substancial.
Pero comencemos revisando las definiciones formales de cada término para después
continuar con la explicación de cómo el Marketing y la Publicidad difieren el uno
de la otra.
Publicidad: Es el anuncio de carácter no personal, público y pagado de un mensaje
persuasivo hecho por un sponsor o patrocinador identificado. La presentación o
promoción no personal de los productos de una firma o empresa, para sus clientes
existentes y potenciales.
Marketing: Es el planeamiento sistemático, implementación y control, de una
mezcla de actividades de negocio destinadas a reunir compradores y vendedores
para el intercambio mutuamente ventajoso, así como la transferencia de productos.

11. Después de leer las dos definiciones es fácil entender que la diferencia puede ser
confusa hasta el punto de que las personas piensen en ellas como uno sola, así que
permitámonos separarlas un poco.
La publicidad es un componente del proceso de comercialización. Es la parte que
consiste en hacer correr la voz sobre tu negocio, producto o los servicios que ofreces.
Esto implica el proceso de desarrollo de estrategias tales como la colocación de
anuncios, frecuencia, etc. La publicidad incluye la colocación de un anuncio en
medios tales como los periódicos, el correo directo, vallas publicitarias, televisión,
radio, y por supuesto el Internet. La publicidad es el mayor gasto de la mayoría de
los planes de marketing, en segundo lugar las relaciones públicas y la
investigación de mercado no está lejos de los dos anteriores.
La mejor manera de distinguir entre la publicidad y el marketing es pensar en el
marketing como un pastel, dentro del cual se tienen varios segmentos, tales como
la Publicidad, Investigación de mercados, Planificación de medios, Relaciones
públicas, Precios de los productos, Distribución, Servicio al cliente, Estrategia de
ventas y Participación de la comunidad . La publicidad sólo es igual a un pedazo
del pastel en la estrategia. Todos estos elementos no sólo deben trabajar
independientemente, sino que también deben trabajar juntos hacia la meta más
grande

12. El Marketing es un proceso que toma tiempo y puede involucrar horas de
investigación para un Plan de marketing que sea eficaz. Piensa en el Marketing
como todo lo que una organización hace o debe hacer para facilitar el intercambio
entre la compañía y el consumidor.