Este documento discute la necesidad de establecer un departamento de investigación de mercados en la agencia publicitaria Vermedios. Propone que dicho departamento debería realizar actividades como dividir las clases de clientes, realizar encuestas entre la población objetivo, analizar la competencia y evaluar estadísticas anteriores. Además, presenta un organigrama propuesto para Vermedios que incluye un departamento de investigación de mercados liderado por coordinadores de investigación y analistas.

1. ESTUDIO DE CASO DE AGENCIA PUBLICITARIA VERMEDIOS
Por:
Maria Alejandra Marín Quintero
Presentado a:
León Andrés Agudelo Lopera
Tutor CUR – CAT ORIENTE
NEGOCIOS INTERNACIONALES
RIONEGRO, 25 de febrero

2. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
NEGOCIOS INTERNACIONALES
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NOMBRE ACTIVIDAD
2013
1. ¿Debe la agencia publicitaria establecer un departamento de investigación de mercados?
R/: si es necesario crearla, porque la agencia está creciendo cada día mas, y el mundo avanza a pasos agigantados, cuando
se tiene un área de Investigación de mercado, hace que la agencia se desarrolle y tenga la posibilidad de expandirse mucho
mas, y que dentro de su portafolio tenga empresas de alto nivel.
Cuando se tiene un área de I.M le está generando a la agencia mucho mas crecimiento de mercado, y esto conlleva a guiar
mejor al cliente con su producto para que tenga un buen posicionamiento y tenga más posibilidades de aceptación con el
público y sea más fuerte con los competidores.
2. ¿Qué clase de actividades de investigación de debe asignarse a este departamento, suponiendo que se creara?
R/: las actividades que debe realizar el departamento de I.M, en la agencia son:
* Dividir las clases de clientes
* Que producto se tiene y a qué mercado se va a dirigir
* Realizar encuestas entre la población donde se pretende incursionar con el producto
* Analizar la competencia
* Evaluar estadísticas anteriores del producto

3. PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS Y PRODUCTOS
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NOMBRE ACTIVIDAD
De acuerdo al análisis del resultado de las encuestas, determinar las estrategias para ingresar al mercado por primera vez, o si
ya el producto se encuentra en el, mirar cómo se puede ejecutar un relanzamiento con más fuerza y realizando campañas de
expectativas.
3. Diseñe un organigrama para VERMEDIOS.
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD Y/O INFORME
DIRECTOR GENERAL
DEPARTAMENTO DE SECIO AL DEPARTAMENTO CREATIVO DEPARTAMENTO DE DEPARTAMENTO DE
CLIENTE PRODUCCION INVESTIGACION DE MERCADOS
ASESORAS DE CLIENTES COPY DISEÑADOR COORDINADORES DE
INVESTIGACION
ANALISTA

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