Este documento proporciona una guía sobre cómo mejorar la estrategia de contenidos de un blog. Detalla 10 aspectos clave a considerar, incluyendo objetivos, audiencia, plan de acción, formatos de contenido, difusión, métricas y calendario editorial. El objetivo es mejorar la organización, aumentar las visitas y la difusión para posicionar el blog, aunque todavía hace falta que el trabajo se traduzca en mayores ventas.

1. Cómo dar una vuelta de tuerca a los
contenidos de tu blog
Lisandro Caravaca Bayo
6 de junio de 2015

2. Quién soy y qué hago aquí
Guía sobre Estrategia de Contenido para Bloggers,
gratis en www.lisandrocaravaca.es
@Lisandrotradu
#CW15

3. 10 aspectos a tener en cuenta en la
estrategia de contenidos de tu blog

4. Antes de empezar...
“Hay distintas maneras de
contar lo mismo, y yo lo
cuento a mi manera”
Clara Ávila,
Congreso Web 2013

5. Análisis de www.eduskopia.com
Empresa social que trabaja en torno a la
educación y la cultura en el marco de las
nuevas tecnologías

6. 1. Objetivos
“Ningún viento es favorable para quien no sabe a
dónde va”
Séneca

7. 1. Objetivos
Objetivos genéricos
Creación de marca
Curación de contenidos
Posicionamiento
Atención al cliente
Venta
Reforzar la estrategia
Objetivos específicos
Aumentar las visitas de España y de LATAM
Mayor interacción
Mayor vinculación (o engagement)
Aumentar base de suscriptores para la newsletter mensual

8. 2. El público target y la audiencia
“Definir tu público objetivo o tu nicho de
mercado es una de las decisiones más
importantes que puedes tomar en tu proyecto”
Saskia Gregory

9. 2. El público target y la audiencia
Target: Docentes y padres.
Audiencia real: estudiantes y personas de la administración.
*El 27% de las visitas son de 18 a 24 años y coinciden con
estudiantes universitarios de psicología, magisterio, periodismo...
*El 34% de las visitas son de 25 a 34 años, los millennials
interesados por la cultura digital y con quienes normalmente
interactuamos en los eventos y colaboramos en jornadas.
*El 15% de las visitas son de 35 a 44 años y
el 13% de 45 a 54 años.

10. 3. La estrategia / plan de acción
“A goal without a plan is just a wish”
Antoine de Saint-Exupéry

11. 3. La estrategia / plan de acción
*Tipos de contenidos > noticias, reflexiones, weekly review,
traducción de otro post, artículo a partir de algún debate en
RRSS o en blogs, reseña de un libro, reseña de un evento, etc.
*Tipo de lenguaje > se recomienda un tipo de lenguaje
cercano, tuteo en 2ª sing, concluir haciendo preguntas e
invitando a la interacción, etc.
*Frecuencia > lo que puedas asumir, ¿2/semana?
*Palabras clave > los temas centrales sobre los que escribas
*Estilo de redacción > next!
*Formatos de contenidos > next!

12. 3. La estrategia / plan de acción
*Formatos. Diferentes continentes para tu contenido
Si tu contenido es visual…
Imágenes. Bancos gratuitos y de pago, PicMonkey, Canva
Infografías. Canva, Easel.ly, Visual.ly o Piktochart
Si tu contenido es sonoro…
Podcast. Audacity + Soundcloud, Ivoox o iTunes.

13. 3. La estrategia / plan de acción
*Formatos. Diferentes continentes para tu contenido.
Si tu contenido es audiovisual…
Vídeos. YouTube, Vimeo, Vine, Google Hangouts...
Herramientas varias. Slideshare, Issuu, Paper.li o
Storify.
http://hangouton.es/

14. 3. La estrategia / plan de acción
*Cómo escribir el post ideal (1/2)
Correcta ortografía
Superar las 300 palabras
Título sugerente, breve y explicativo
Párrafo introductorio que enganche y explicar lo que viene
Párrafos cortos y divididos en epígrafes con sus subtítulos
No leemos, escaneamos. Patrón F.
Destacar en negrita los conceptos más relevantes

15. 3. La estrategia / plan de acción
*Cómo escribir el post ideal (2/2)
Estructurar en listas o el formato solución
“las 10 claves para escribir el post ideal”
“cómo organizar la cena ideal para tu pareja”
Enlaces a otras publicaciones propias y/o ajenas
Sugerencias de otros posts destacados, etc.
Invitar a los lectores a reflexionar con una pregunta.
Incluir foto o vídeo complementario

16. 3. La estrategia / plan de acción
*Por qué el contenido es el rey
Según el portal PuroMarketing, cada día se publican más de
92.000 artículos en Internet, lo que hace francamente
complicado que tu publicación destaque.
Según Technorati (2012): “el 52% de los consumidores compran
influidos por la información de los blogs
Tendrás que acompañarlo con planificación, creatividad,
contexto y distribución, sin esto va a ser muy difícil que
triunfes, o te llevará mucho más tiempo.

17. 3. La estrategia / plan de acción
Los asesores del Rey 1/3
Estrategia. Es la planificación y hoja de ruta que vas a
seguir

18. 3. La estrategia / plan de acción
Los asesores del Rey 2/3
Marketing de contenidos. Consiste en generar contenidos
no comerciales útiles y que aporten valor orientados a un
objetivo concreto que posteriormente se va a medir.

19. 3. La estrategia / plan de acción
Los asesores del Rey 3/3
Branded content. Se trata de contenidos generados o
pagados por una marca para reflejar los valores
asociados a la misma y acceder al corazón de los
consumidores sin ser intrusivos.

20. 4. El equipo de trabajo
“Si quieres llegar rápido ve solo, si quieres llegar
lejos ve acompañado” proverbio africano

21. 4. El equipo de trabajo
*Solo:
http://lisandrocaravaca.es/
*Acompañado:
http://unadocenade.com/
http://www.comparteinnovacion.philips.es/
*A medias: guest bloggers
http://franciscotorreblanca.es/

22. 5. La difusión
“Sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el día
tirado en las redes” @Yoriento
“Un blogger sin una comunidad en redes sociales
es un Robinson Crusoe, todo el día tirado en su
isla” @lisandrotradu

23. 5. La difusión
1. Herramientas de comunicación
1.1 Las redes sociales
Hootsuite o Buffer para gestionar y programar mensajes
SocialBro para analizar
Facebook y Twitter Analytics
Twitter, Facebook, LinkedIn, GooglePlus, Youtube
*Cómo integrarlo en tu plan de SMM

24. 5. La difusión
1.2 La newsletter mensual
Un envío mensual
Las acciones de e-mail marketing se gestionan a través de
herramientas freemium como Mailchimp, MailRelay,
AcumbaMail, MailPro, Campaign Monitor o Doppler
2. Otras herramientas
Contempla todo espacio allá donde puedas dejar huella
de manera que aporte valor: en tu firma digital del e-
mails en tarjetas de visita, en códigos QR, etc.

25. 6. Las acciones
“Nada empieza si tú no empiezas
nada” Álex Rubio

26. 6. Las acciones
*Gratuitas vs de pago
*Ir a eventos y hacer live blogging
*Publicar una guía de presentación, un e-book, un
webinar, convocar un debate, hacer una encuesta,
etc.

27. 7. Las herramientas
There is not DNA in Social Media, but
DTA: Diagnosis, Tools and Analytics
Pedro Rojas, @SeniorManager

28. 7. Las herramientas
*Gratuitas: Feedly
*De pago: ¿una buena plantilla?
*Para gestionar: Hootsuite
*Para analizar: Google Analytics

29. 8. Los KPI
Key Performance Indicators. Son métricas
alineadas con los objetivos de la marca.

30. 8. Los KPI
Permiten comprender y analizar el seguimiento de nuestras
acciones y la planificación de acciones en el futuro.
Cuando se definen, se suele aplicar el acrónimo SMART:
ESpecíficos (Specific)
Medibles (Measurable)
Alcanzables (Achievable)
Relevantes (Relevant)
Temporales (Timely)

31. 8. KPI
Tres bloques específicos:
*Indicador de Actividad
total de noticias publicadas, visitas, etc.
*Indicador de Interacción
veces que se ha compartido y en qué redes, comentarios...
*Indicador de influencia (o Engagement)
clicks, acciones sociales, suscriptores newsletter

32. 8. KPI
Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3
Noticias publicadas 2 2 2
Total Visitas 400 440 500
Páginas vistas 556 515 610
% de rebote 80,25% 80,60% 72,90%
Visitantes únicos 325 350 408
Tiempo en el sitio 1:17 min 1:17 min 1:20 min
KPI DE ACTIVIDAD

33. 9. El presupuesto + ROI + IOR
“Lo único que está entre tu meta y tú, es la
historia que te sigues contando a ti mismo de por
qué no puedes lograrla” Jordan Belford

34. 9. Presupuesto + ROI + IOR
Presupuesto + ROI > tema aparte
IOR (Impact of Relationship)
“una moneda de rentabilidad basada en las relaciones”
Según el libro “Social Media IOR – Las Relaciones
como Moneda de Rentabilidad”, el IOR se basa en cuatro
parámetros: autoridad, influencia, participación y tráfico.

35. 9. Presupuesto + ROI + IOR
*Autoridad
Ser citado en blogs, diarios y publicaciones, en eventos, uso de
presentaciones y contenidos de la Marca; etc.
*Influencia
Cantidad de seguidores/amigos/suscriptores que tiene la Marca
en los Medios Sociales que utilice: FB, TW, blog, Youtube.
*Participación
Toda la interacción entre los seguidores/amigos/fans con la
Marca y su contenido: comentarios, menciones, retweets y
respuestas en Twitter, etc.
*Tráfico
Generado por el contenido de la marca. Visitas.

36. 10. Calendario editorial
“Cuando lleguemos a ese río, hablaremos
de ese puente”
Julio César

37. 10. Calendario editorial
Puedes utilizar distintas leyendas en colores para
estructurarlo mejor. Te propongo las siguientes:
Publicado Programado Pendiente de
revisión Pendiente de escribir
Lunes 5 Martes 6 Miércoles 7 Jueves 8 Viernes 9
Post Mª Eugenia
Samsung, todos queremos
uno
publicado
Lo más leído de 2014
programado
Post Mª Eugenia
cafésmart
Pdte de escribir
Lunes 12 13 14 15 16
Emprend. Social,
ejemplos y no maestros
programado
Proyecto Mute
programado
Youcanlearnanything
https://www.khanacadem
y.org/
youcanlearnanything
Pdte de escribir
Lunes 19 20 21 22 23
Japón y pérdida contacto
seres vivos
programado
Skype Translator...
Pdte de escribir
13 motivos por los q
F.Telf nos encanta
Pdte de escribir
Lunes 26 27 28 29 30
Hikikomoris en España
Pdte de escribir
II Monthly Review
Pdte de escribir
ENERO 2015

38. Conclusiones
*Mejor organización
*Mayor disfrute
*Aumento de visitas
*Mayor difusión en redes sociales
*Aumento notoriedad
*Pocos comentarios
*El trabajo no se ha traducido en ventas

39. Antes de terminar...
“Mientras te vas posicionando
también vas aprendiendo,
creciendo y conectando mejor”
Vilma Núñez,
Congreso Web 2014

40. ¡Seguimos tejiendo redes!
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lisandrocaravaca@gmail.com
www.lisandrocaravaca.es