Este estudio presenta los resultados de una encuesta sobre la valoración de la audiencia de la supresión de publicidad en Televisión Española (TVE). La mayoría de los encuestados considera que la supresión de publicidad en TVE ha sido un cambio importante y la valoran positivamente. Además, la satisfacción con TVE ha aumentado y algunos encuestados han cambiado sus hábitos televisivos, como ver más los canales de TVE.

1. Estudio sobre TVE sin publicidad INFORME DE RESULTADOS PARA: UTECA R-55841 FEBRERO 2011

2. ÍNDICE Ficha técnica Características de la muestra Resultados 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE 02 Satisfacción con TVE 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad 04 Cambios en los hábitos televisivos 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad RESUMEN

4. ÍNDICE Ficha técnica Características de la muestra Resultados 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE 02 Satisfacción con TVE 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad 04 Cambios en los hábitos televisivos 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad RESUMEN

5. Características de la muestra Género Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Edad Clase social Comunidad Autónoma Nivel de estudios Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. La clase social es una variable que se crea en función del nivel de estudios y el puesto de trabajo del sustentador principal del hogar.

6. ÍNDICE Ficha técnica Características de la muestra Resultados 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE 02 Satisfacción con TVE 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad 04 Cambios en los hábitos televisivos 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad RESUMEN

7. Grado de importancia del cambio que ha supuesto la supresión de publicidad en TVE en el panorama televisivo Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P1.- Desde su punto de vista, que TVE haya dejado de emitir publicidad ha sido una cambio en el panorama televisivo español... 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE Grado de importancia según sexo y edad 81 Base: muestra de cada segmento. Porcentajes de valoraciones 7 a 10 y valoraci ó n media en escala 0-10.

8. Valoración de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes y valoraci ó n media en escala 0-10. P2.- ¿Cómo evalúa usted el hecho de que TVE haya dejado de emitir publicidad? Utilice, por favor, una escala de 0 a 10 puntos, en el que 0 sería la peor valoración posible y 10 la mejor posible? Valoración media y porcentaje de valoraciones de 7 a 10, según sexo, edad y clase social 86,7 Base: muestra de cada segmento. Porcentajes de valoraciones 7 a 10 y valoraci ó n media en escala 0-10. 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE

9. Motivos de la valoración de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P 3 .- ¿ Por qué razón valora usted de este modo ? 01 Valoración de la supresión de publicidad en TVE

10. Grado de satisfacción con TVE ahora que no emite publicidad Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes y valoraci ó n media en escala 0-10. P4.- Usted diría que ahora que TVE no emite publicidad usted está... 02 Satisfacción con TVE Grado de satisfacción con TVE ahora que no emite publicidad, según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes y valoraciones medias 80,1

11. Evolución de la satisfacción con TVE al no tener publicidad Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P5.- Y, al no tener publicidad, su satisfacción con TVE ha ... Evolución de la satisfacción con TVE al no tener publicidad, según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes. 02 Satisfacción con TVE 89,3

12. Lo mejor de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P6. ¿Qué diría que es lo mejor de la supresión de publicidad en TVE? ¿Cuáles son las ventajas? Las desventajas de la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P7. ¿Y cuáles diría que son las desventajas de la supresión de publicidad en TVE? 03 Ventajas y desventajas de la supresión de publicidad

13. Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos debido a la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P8.- Hasta quÉ punto diría usted que han variado sus hábitos televisivos como consecuencia de que TVE no emita publicidad? 04 Cambios en los hábitos televisivos Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos, según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes. 38,1

14. Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos concretos debido a la supresión de publicidad en TVE: Ahora ve la 1... Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P9.- Dígame, en la práctica, ¿hasta qué punto se han producido los siguientes cambios en su manera de ver televisión desde que TVE no tiene publicidad? Ahora ve La 1... Ahora ve la 1..., según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes. 04 Cambios en los hábitos televisivos 66,3

15. Grado en que han cambiado sus hábitos televisivos concretos debido a la supresión de publicidad en TVE: Ahora ve la 2... Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. Ahora ve la 2..., según género, edad y clase social Base: muestra de cada segmento. Porcentajes. P9.- Dígame, en la práctica, ¿hasta qué punto se han producido los siguientes cambios en su manera de ver televisión desde que TVE no tiene publicidad? Ahora ve La 2... 04 Cambios en los hábitos televisivos 41,6

16. Otros cambios en sus hábitos televisivos debido a la supresión de publicidad en TVE Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P10.- ¿Hay algo más que haya cambiado en su manera de ver televisión como consecuencia de que TVE haya dejado de emitir publicidad? 04 Cambios en los hábitos televisivos

17. Preferencias en relación con la TV sin publicidad Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P11.- ¿Cuál de las dos frases refleja mejor su manera de comportarse ante el televisor? Prefiero ver televisión sin publicidad, aunque la programación sea menos de mi agrado Elijo el programa que quiero ver, independientemente de si se emite en una cadena con o sin publicidad Preferencias según género, edad y clase social 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad Base: muestra de cada segmento. Porcentajes.

18. Opinión sobre las consecuencias (beneficiado/perjudicado) de la supresión de publicidad para distintos segmentos Base: muestra total (n=1.009). Porcentajes. P11.- ¿Cuál de las dos frases refleja mejor su manera de comportarse ante el televisor? 05 Otras opiniones sobre la supresión de publicidad

19. 06 Resumen Muy+Bastante importante Valoran 7 a 10 Muy+Bastante satisfecho con TVE Ha mejorado algo+mucho satisfacción con TVE Ha cambiado algo+poco+ mucho hábitos televisivos Ve la 1 más que antes Ve la 2 más que antes A los telespec- tadores A la sociedad española A TVE Valoración de la supresión de publicidad Satisfacción con TVE Cambio en hábitos televisivos Ha beneficiado a... Ver programas sin cortes Ver películas sin cortes Prefiere no ver publicidad (es aburrida) Su financiación Le interesa la publicidad Lo mejor Desventajas

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