El documento analiza el uso de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en las campañas electorales para gobernador en el estado de Puebla, México entre 2005-2017. Se observa que el uso de las TIC en las campañas ha evolucionado a lo largo del tiempo, pasando de no utilizarse en 2005 a ser esenciales actualmente. Las estrategias y herramientas digitales como redes sociales y spots publicitarios se han ido adoptando y perfeccionando con el objetivo de informar e influir a los votantes.

1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA
DE PUEBLA
“Análisis de las TICS en campañas electorales para
gobernador del Estado de Puebla 2005-2017”
ALUMNA: Karla Anahí Sánchez Martell
PROFESOR: Teresa Hernández Nava
MATERIA: Desarrollo y Habilidades de Tecnologías de Información y
Comunicación (DHTIC)
LICENCIATURA: Administración Pública y Ciencias Políticas

2. El presente ensayo, trata de un análisis de las Tecnologías de la Información y la Comunicación
(TIC) en las campañas electorales y de manera más específica centrada en las campañas
electorales del Estado de Puebla para gobernador en un período de 2005-2017.
Todos algunas vez hemos escuchado de las TIC o de las campañas electorales, pero no
siempre estas han estado en conjunto, es decir, no siempre las TIC han estado involucradas en
campañas electorales. Por ello, es importante tener información clara, siendo además un tema
que nos interesa a todos, ya que todos estamos involucrados cada día con las nuevas
tecnologías.

3. • Como ciudadanos vivimos cada cierto período las campañas electorales y tenemos contacto día a día
con las Tecnologías de Información y Comunicación pero no sabemos realmente qué es una campaña
electoral o de qué se trata realmente, ahora a esto hay que agregar que desconocemos la influencia que
ha logrado obtener las TIC dentro de las campañas electorales, influyendo en nuestro voto y logrando
posicionar a quien hizo un correcto manejo de su campaña electoral como candidatos electo.
• El principal objetivo de conocer los importantes factores que han influido para el éxito de las campañas,
además de ser información que nos compete a todos los ciudadanos ya que en el próximo año vendrán
campañas electorales nuevamente.

5. ¿QUÉ SON LAS TIC?
Tecnología de la Información y la Comunicación
(TIC) es un término que contempla todo tipo de
tecnologías.
Usadas para crear, almacenar, intercambiar y
procesar información en sus varias formas.
Las TIC están íntimamente relacionadas con
computadoras, software y telecomunicaciones.
(Tello, 2008, p. 3)

6. REVOLUCIÓN ELECTRÓNICA
DÉCADA DE LOS 70’S
1833: INVENCIÓN DEL TELÉGRAFO
SURGEN TELECOMUNICACIONES
1995: SE INCORPORA
TECNOLOGÍA DIGITAL

7. COMUNICACIÓN INFORMACIÓN ENTRETENIMIENTO

8. CLASIFICACIÓN DE LAS TIC
REDES
- Telefonía móvil
- Banda ancha
- Redes de televisión
TERMINALES
- Dispositivos
SERVICIOS
- Correo electrónico
- Búsqueda de
información
- Servicios móviles

10. Las campañas electorales son esfuerzos
organizados para informar, persuadir y
movilizar. Desde los inicios, han sido
comprendidas como procesos estratégicos
en los que se ponen en marcha un
conjunto de recursos organizativos, que
involucran la planificación y ejecución de
diversas actividades, con la expresa
finalidad de ganar votos (D’Adamo, García
& Slavinsky, 2005, p. 20)

11. CANDIDATO
DIRECTOR DE
CAMPAÑA
EQUIPO DE
PLANIFICACIÓN DE LA
CAMPAÑA
EQUIPO TÉCNICO
COORDINADOR
DE CAMPO Y
ASESORÍAS
ACTIVISTAS Y
VOLUNTARIOS
AGENCIAS
EXTERNAS

12. CIUDADANO CANDIDATO
PARTIDO
POLÍTICO

13. MÁXIMA AUTORIDAD
ELECTORAL
ORGANISMO
PÚBLICO AUTÓNOMO
LLEVA A CABO
ELECCIONES
CREDENCIAL
PARA VOTAR

15. Las mismas tecnologías nos
han obligado a adaptarnos.
Los partidos políticos no
son la excepción.
Los ciudadanos hacen uso
de ellas para informarse.

16. Durante el período de 2005-2017 se vieron involucradas tres gubernaturas en el Estado de Puebla. En
el transcurso de doce años el avance de las tecnologías ha ido evolucionando así como las estrategias
de las campañas se han ido modificando, adaptándolas a los nuevos avances como lo son las
tecnologías.
2005-2011 2011-2016
Actualmente
en el cargo

17. Mario Plutarco Marín Torres, fue gobernador del Estado de Puebla en el período de 2005-2011 y
candidato por el Partido Revolucionario Institucional (PRI).
Mario Marín logró la gubernatura de Puebla con más de 800 mil votos aproximadamente, la elección fue
el 14 de noviembre de 2004 y tomó posesión en el año 2005.
ESTRATEGIAS USO DE LAS TIC
Su campaña electoral fue basada en recorrer todos y
cada uno de los municipios de Puebla.
se puede decir que no existió realmente uso de
las TIC encaminadas dentro de la campaña
electoral.

18. Rafael Moreno Valle Rosas, fue gobernador del Estado de Puebla en el período de 2011-2016 y candidato
por el Partido Acción Nacional (PAN).
ESTRATEGIAS Y USO
DE LAS TIC
REDES SOCIALES
SPOTS

19. José Antonio Gali Fayad, es el actual gobernador del Estado de Puebla y candidato por el Partido Acción
Nacional (PAN).
ESTRATEGIAS
Durante su campaña, el eje principal de su
discurso fue “Yo sí soy poblano”. De igual forma,
se manejaron spots, su mejor spot el denominado
“Adelante”.
USO DE LAS TIC
En su campaña electoral se ve más
influenciado el manejo de las TIC, esto
considerando también que las redes sociales
se encuentran en su mejor punto para ser
utilizadas como un excelente medio de
comunicación.

21. Las TIC parecen ser un efectivo medio de persuasión, en
el cual se puede llegar a convencer a los ciudadanos a
elegir la mejor propuesta, de tal modo que para los
ciudadanos el manejo de las nuevas tecnologías se
vuelve una herramienta interesante para poder expresar
opiniones en estas campañas electorales.
SOCIEDAD
TICS

22. A través de la investigación logramos observar durante los tres períodos de campañas electorales de
2005 al presente año que el manejo de las TIC se ha dado de forma diferente, habiendo así campañas
electorales donde ni siquiera hubo manejo de las TIC para llegar a la actualidad donde el manejo de las
nuevas tecnologías se vuelve indispensable, llegando al punto de contratar profesionales del manejo de
las redes sociales para acercarse a la ciudadanía y dar a conocer las propuestas.

23. Ballinas Valdés, C. (2011). PARTICIPACIÓN POLÍTICA Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACIÓN. México : Temas selectos
de derecho electoral.
Cortés Moreno, J., & Saldaña Rodríguez, M. (2013). TEMAS SOBRE COMUNICACIÓN POLÍTICA PARA EL SIGLO XXI. México: McGraw-Hill Interamericana
Editores S.A de C.V.
García Beaudoux, V., D'Adamo, O., & Slavinsky, G. (2005). COMUNICACIÓN POLÍTICA Y CAMPAÑAS ELECTORALES. España: Romanyà Valls.
Mareek, P. (1997). MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN: CLAVES PARA UNA BUENA INFORMACIÓN POLÍTICA. España : Paidós Ibérica.
Mendieta Ramirez, A., Castillo Durán, J., & Rodríguez Escobedo, F. (2013). LA COMPLEJIDAD DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: ACTORES Y ESCENARIOS.
México: Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.
Sánchez González, S. (1996). LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LOS SISTEMAS DEMOCRÁTICOS. Madrid: Ediciones Jurídicas y Sociales.
Sánchez Ruiz, E. (2012). COMUNICACIÓN Y DEMOCRACIA. México: Instituto Federal Electoral.
Tello Leal, E. (20 de Octubre de 2017). LAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y COMUNICACIONES (TIC) Y LA BRECHA DIGITAL: SU IMPACTO
EN LA SOCIEDAD DE MÉXICO. Obtenido de Revista de Universidad y Sociedad del Conocimiento: http://www.uoc.edu/rusc/4/2/dt/esp/tello.pdf
BIBLIOGRAFÍA