Este documento analiza una publicidad impresa para la cerveza Regional Pilsen en Venezuela. El anuncio presenta a la modelo Diosa Canales usando guantes de boxeo para cubrir sus senos frente a un ring de boxeo con cervezas frías. El mensaje "Provoca" tiene un doble sentido sugerente. El análisis concluye que la publicidad está dirigida principalmente a hombres que consumen cerveza y que usa elementos como el ring de boxeo, la figura erótica de la modelo y colores como el rojo para atraer la atención de

1. Universidad Fermín Toro
Decanato de Comunicación y Ciencias Sociales
Barquisimeto – Edo. Lara
Análisis Publicitario
Alumno: Abraham Ocanto M.
CI: 17344231
Septiembre 2014

2. Publicidad

3. Registro verbal
La publicidad producto del análisis corresponde a una publicación en un
medio impreso venezolano. El producto publicitado es la cerveza Regional Pilsen.
De esta publicidad llama la atención el corto mensaje que acompaña la imagen.
Se trata de una frase que le da más fuerza a la fotografía de la modelo, pero
sobretodo muy sugerente. El mensaje lingüístico denotado es prácticamente nulo,
pues no cuenta con ninguna descripción del producto en venta, ya que quizá el o
los creadores de esta pieza consideraron que siendo un mercado, el venezolano,
con un alto consumo de esta bebida alcohólica, además de ser una marca
ampliamente conocida, consideraron que no era necesario argumentar, sino
presentar una imagen con un mensaje sugerente que invite al consumidor a beber
este producto.
El mensaje connotado está claro: “Provoca”, en bastante sugerente y con un doble
sentido, pudiendo ser lo que provoca la cerveza o la modelo. Este análisis nos
lleva a concluir que la publicidad está dirigida principalmente a un público
masculino y consumidor de cerveza.
Registro visual
Con respecto al mensaje de la imagen denotada presenta en primer plano a
una modelo, Diosa Canales, muy escasa de vestimentas y tapando sus senos con
dos guantes de boxeo, el escenario es un rin de boxeo y en frente de ella se
encuentra un tobo con cervezas frías. Destaca el uso del color rojo en contraste
con un fondo gris del escenario.
Sub-código iconológico: el lugar en común que se presenta en esta publicidad es
un rin de boxeo, que cuenta con popularidad entre el público masculino.
Sub-código estético-erótico: este elemento cobra mucha fuerza en esta publicidad,
ya que la venerada figura de esta vedette venezolana representa el buen gusto,
para la mayoría en nuestra sociedad, seduciendo y atrapando la atención del
público.
Sub-código de montaje: Además de presentar una fotografía en la publicidad de
medio impreso, la misma fue sometida previamente al ingenio de un creativo que

4. diseño y editó la misma para destacar el producto que se muestra de lado
derecho.
Sub-código gestual: en la imagen vemos que la modelo posa de frente y con una
muy sugerente posición en sus piernas y brazos.
Sub-código cromático: con respecto a los colores de esta publicidad el color que
predomina en cantidad es el gris pero se hizo un uso inteligente del color rojo,
asociado a la pasión, en algunos elementos específicos que le dan mayor
vistosidad a lo deseado.