Este anuncio publicitario de Bimbo promueve su nuevo pan 100% natural llamado Punset, que se mantiene tierno por más tiempo gracias a un proceso de doble horneado. El anuncio se dirige a personas interesadas en alimentarse de forma saludable con ingredientes naturales y destaca que el pan no contiene conservantes u otros productos artificiales. Aunque intenta dar un enfoque científico al usar a Eduard Punset, esta estrategia puede haber disminuido la credibilidad que tenía como figura televisiva.

1. ANÁLISIS
CRÍTICO:
A N U N C I O
P U B L I C I T A R I O
F I C H A
M Ó N I C A J . C H A V I R A F R Í A S

2. Video Bimbo

4. Nombre: Punset pan100% natural
Marca: Bimbo
Anuncio comercial que quiere lanzar una iniciativa a fomentar
hábitos saludables, en este caso la alimentación.
Eslogan: “Para volver a comer con pan”
Descripción del producto y sus destinatarios:
Bimbo tras muchos años de intentarlo han conseguido el pan natural doblemente
horneado, teniendo así un nuevo proceso de elaboración parecido a la pasteurización,
gracias al cual el pan se mantiene tierno durante más tiempo. Este pan esta elaborado
solamente con harina, levadura, agua y un poco de aceite de oliva y sal.
Este anuncio va dirigido a personas que quieran comer pan saludablemente sin ninguna
clase de productos que no sean los de siempre.

5. • Identificación del medio en el que aparece:
este anuncio se encuentra en televisión e internet. Este anuncio se
estreno en televisión en el año 2011 y se reproducía en el horario de
comida. Dicho anuncio tiene solamente una duración de 6 segundos.
• Tratamiento del producto:
En el anuncio aparece muchas veces “natural” ya que insisten en que
el pan no tiene nada de productos artificiales. Afirman también que
dura blando hasta 15 días por un proceso llamado “doble horneado”.

7. • Impacto del anuncio:
– El impacto mas significativo del anuncio es usar como personaje central a Eduard
Punset cuando su carrera siempre a sido participar en programas científicos como
redes. El anuncio no se si intenta juntar lo cómico con lo científico poniendo a
Punset pero no lo han conseguido asique no se diría que este anuncio halla
gustado mucho, al revés ha bajado totalmente el nivel que tenia Eduard Punset.
• ¿Es adecuado al público al que se dirige?:
– Si estoy de acuerdo siempre y cuando se dirija a familias o a personas que les
resalte que no lleva conservantes o cualquier otra cosa, que es totalmente natural.
• ¿Qué valores o estereotipos se utilizan como reclamo o se manifiestan?:
– El valor que más se utiliza es más bien el de lo científico poniendo a una mete que
sabe de este campo como es Eduard Punset.

8. • ¿Cómo se pretende convencer al receptor?:
• Se pretende convencernos con un significado, y vuelvo a repetir, científico ya que nos
dice que es 100% natural.
¿Falsea alguna realidad?, ¿Hay datos que se omiten?, ¿Qué grado de veracidad tiene?,
¿Es discriminatorio en algún sentido?:
• No falsea ninguna realidad ni hay datos que se omiten en el video. El grado de veracidad
que tiene es ya de grado personal ya que siempre se intenta esconder algo que no
quieren que sepa el consumidor ya que si no se compraría el producto. No es
discriminatorio en ninguno de los sentidos.