El documento discute la importancia de ofrecer un buen servicio al cliente. Señala que los clientes tienen malas experiencias cuando no reciben una solución amable a sus problemas, pero quedan satisfechos cuando los empleados los asesoran cortésmente. También indica que las organizaciones deben capacitar a sus empleados en servicio al cliente para retener a los clientes existentes y ganar nuevos clientes a largo plazo.