Este documento presenta un resumen de tres oraciones del Atlas Comercial del Centro Histórico de Quito realizado por José Eduardo Mogollón, Patricio Pérez R. y Marco Tupiza A. El trabajo emerge de la necesidad de responder qué es el tejido comercial del centro histórico y, a partir de ello, establecer relaciones entre grupos humanos y sitios de venta. El documento incluye consideraciones básicas sobre SIG, geomarketing y mapas temáticos para analizar la ubicación espacial de negocios y oportun
Hugues MARTIN-SISTERON, "Ordre moral islamique et cofinancements sur projet", Revue Politique et Parlementaire, 113e année, n°1059, trimestriel, avril/mai/juin 2001, pp. 151-170.
El documento presenta una agencia digital que ofrece servicios de relacionamiento con clientes, marketing interactivo y desarrollo de tecnología. La agencia tiene presencia en varios países de América y ha trabajado con importantes compañías. Ofrece soluciones integrales que incluyen estrategia, implementación, análisis de datos y operación de programas de fidelización y recompensas.
Este documento describe un curso de actualización científico-tecnológica para profesores de formación profesional en hostelería y turismo. El objetivo es fomentar el trabajo colaborativo entre estudiantes mediante el aprendizaje basado en tareas, aprovechando las redes sociales como Facebook para romper los límites espacio-temporales del aula y permitir la interconexión entre estudiantes de diferentes grupos, clases y centros.
Hugues MARTIN-SISTERON, "Ordre moral islamique et cofinancements sur projet", Revue Politique et Parlementaire, 113e année, n°1059, trimestriel, avril/mai/juin 2001, pp. 151-170.
El documento presenta una agencia digital que ofrece servicios de relacionamiento con clientes, marketing interactivo y desarrollo de tecnología. La agencia tiene presencia en varios países de América y ha trabajado con importantes compañías. Ofrece soluciones integrales que incluyen estrategia, implementación, análisis de datos y operación de programas de fidelización y recompensas.
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El documento habla sobre el conflicto cósmico entre Dios y Satanás. Explica que Jesús es nuestro intercesor y defensor ante Satanás, quien acusa a los pecadores. También dice que a través de la visión de Zacarías podemos aprender que Dios perdona nuestros pecados y nos viste con la justicia de Cristo. Finalmente, concluye que debemos permitir que Dios nos salve y santifique a través de Jesús en el gran conflicto entre el bien y el mal.
Lucibel a finalisé son opération de financement de 15 M€ initiée depuis mars ...Lucibel SA
Lucibel a finalisé son opération de financement de 15 M€ initiée depuis mars 2013 par un apport supplémentaire de 9 M€ sous forme d’obligations convertibles en actions souscrites par
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Les réseaux sociaux numériques - Rencontre ADELI du 8 juin 2011Afpa WebTv
Les réseaux sociaux numériques, au sujet au cœur de l’actualité ! Comment les aborder, les utiliser, quelle stratégie adopter ? Autant de questions qui se posent aux entreprises, associations, individus…L'exposé de Loic Tournedouet présentera un état des lieux et proposera des pistes d’actions, à partir d'exemples concrets vécus en entreprises.
Este documento describe la historia y el impacto de Internet. Explica que Internet surgió como una red descentralizada de computadoras desarrollada por el gobierno de EE.UU. y que Tim Berners-Lee propuso la World Wide Web en 1989 como un sistema para compartir información a través de esta red. Además, detalla algunos de los usos y aplicaciones más comunes de Internet y la web en la actualidad.
Una red es la unión de dos o más ordenadores que comparten recursos como ficheros, directorios y dispositivos mediante hardware como tarjetas de red y cables, y software que implementa protocolos de comunicación. Existen diferentes tipos de redes como LAN, MAN, WAN y VPN que varían en tamaño y alcance. Los datos se transmiten en paquetes usando protocolos como TCP, UDP e ICMP, y cada dispositivo en una red debe tener una dirección IP única.
El documento resume los principales eventos de la Restauración y el surgimiento del liberalismo y nacionalismo en Europa después de las guerras napoleónicas. La Santa Alianza buscó restaurar el Antiguo Régimen y sofocar las revoluciones liberales, pero tuvo menos éxito en la década de 1830. El liberalismo defendió mayores libertades individuales e igualdad ante la ley. El nacionalismo llevó a la unificación de Italia bajo Víctor Manuel II y de Alemania bajo el liderazgo de Prusia, aunque el pro
Este documento describe los foros virtuales como espacios para el debate y análisis sobre temas particulares. Explica que la participación offline, donde los estudiantes redactan sus intervenciones por adelantado, va en contra de la construcción del aprendizaje. También identifica cinco tipos de foros y los criterios para evaluar la cantidad y calidad de las participaciones de los estudiantes.
Objet de l’appel :
•Présenter le Mois de la vérification de la qualité
•Décrire l’expérience de première ligne relative à l’utilisation de l’outil de vérification et en tirer les principales leçons
•Répondre aux questions sur l’outil et sur le Mois de la vérification
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Les Ateliers du Webmarketing par WSI, Saison 3 épisode 3: Landing Pages
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El documento describe un juego educativo sobre nutrición en el que el personaje principal debe alimentarse moviéndose a través de un laberinto usando las teclas direccionales para evitar la comida chatarra y comer comida sana, lo que le hace crecer, mientras que la comida chatarra le hace cambiar de forma. Se pide al lector que diseñe su propia versión del juego describiendo el escenario, los eventos, personajes y sus acciones.
Este documento presenta un resumen del Atlas Comercial del Centro Histórico de Quito realizado por José Eduardo Mogollón y Patricio Pérez. Incluye consideraciones básicas sobre sistemas de información geográfica y su aplicación para mapear la ubicación de negocios. También contiene ejemplos de mapas temáticos generados y un inventario de los diferentes tipos de negocios identificados en el área. El objetivo final era analizar la composición comercial existente y futuras oportunidades de negocio.
Este documento presenta un resumen del Atlas Comercial del Centro Histórico de Quito realizado por José Eduardo Mogollón y Patricio Pérez. Incluye consideraciones básicas sobre sistemas de información geográfica y su aplicación para mapear la ubicación de negocios. También contiene ejemplos de mapas temáticos generados y un inventario de los diferentes tipos de negocios identificados en el área. El objetivo final era analizar la composición comercial existente y futuras oportunidades de negocio.
Este documento presenta un estudio de geomarketing del centro histórico de Quito realizado mediante sistemas de información geográfica. Incluye consideraciones sobre SIG, obtención de datos espaciales, mapas temáticos del área y un inventario de negocios. Finalmente, analiza la importancia del marketing de ciudades y centros históricos para promover el desarrollo urbano de manera estratégica.
Atlas Comercial Del Centro Historico Y Geomarketingguestdb47ee
Este documento presenta un resumen de tres puntos del atlas comercial del centro histórico de Quito. Primero, describe el uso de sistemas de información geográfica para mapear la ubicación de negocios y establecer relaciones espaciales. Segundo, muestra ejemplos de mapas temáticos que representan la densidad poblacional y mercados. Tercero, discute el potencial de los centros históricos para el marketing de ciudades a través de su patrimonio cultural e histórico.
Este documento describe el desarrollo de un Sistema de Información Geográfico (SIG) para la ciudad de Maracaibo. Explica los componentes de un SIG, el área de estudio, la metodología utilizada y el proceso de trabajo llevado a cabo. Se digitalizó la información cartográfica de Maracaibo y se asociaron atributos socioeconómicos extraídos del censo para crear un atlas geográfico con su base de datos correspondiente.
02 segunda clase un sig que trabaja con datos espacialesMonica Camargo
Este documento presenta una introducción a los sistemas de información geográfica (SIG). Explica que un SIG es un conjunto de hardware, software y datos que permite la captura, gestión, interpretación, visualización y análisis de información geoespacial. También describe los componentes clave de un SIG como datos espaciales, geometrías, atributos y relaciones entre entidades, así como ejemplos de cómo funcionan los SIG.
El documento habla sobre el conflicto cósmico entre Dios y Satanás. Explica que Jesús es nuestro intercesor y defensor ante Satanás, quien acusa a los pecadores. También dice que a través de la visión de Zacarías podemos aprender que Dios perdona nuestros pecados y nos viste con la justicia de Cristo. Finalmente, concluye que debemos permitir que Dios nos salve y santifique a través de Jesús en el gran conflicto entre el bien y el mal.
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Les réseaux sociaux numériques - Rencontre ADELI du 8 juin 2011Afpa WebTv
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Este documento describe la historia y el impacto de Internet. Explica que Internet surgió como una red descentralizada de computadoras desarrollada por el gobierno de EE.UU. y que Tim Berners-Lee propuso la World Wide Web en 1989 como un sistema para compartir información a través de esta red. Además, detalla algunos de los usos y aplicaciones más comunes de Internet y la web en la actualidad.
Una red es la unión de dos o más ordenadores que comparten recursos como ficheros, directorios y dispositivos mediante hardware como tarjetas de red y cables, y software que implementa protocolos de comunicación. Existen diferentes tipos de redes como LAN, MAN, WAN y VPN que varían en tamaño y alcance. Los datos se transmiten en paquetes usando protocolos como TCP, UDP e ICMP, y cada dispositivo en una red debe tener una dirección IP única.
El documento resume los principales eventos de la Restauración y el surgimiento del liberalismo y nacionalismo en Europa después de las guerras napoleónicas. La Santa Alianza buscó restaurar el Antiguo Régimen y sofocar las revoluciones liberales, pero tuvo menos éxito en la década de 1830. El liberalismo defendió mayores libertades individuales e igualdad ante la ley. El nacionalismo llevó a la unificación de Italia bajo Víctor Manuel II y de Alemania bajo el liderazgo de Prusia, aunque el pro
Este documento describe los foros virtuales como espacios para el debate y análisis sobre temas particulares. Explica que la participación offline, donde los estudiantes redactan sus intervenciones por adelantado, va en contra de la construcción del aprendizaje. También identifica cinco tipos de foros y los criterios para evaluar la cantidad y calidad de las participaciones de los estudiantes.
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El documento describe un juego educativo sobre nutrición en el que el personaje principal debe alimentarse moviéndose a través de un laberinto usando las teclas direccionales para evitar la comida chatarra y comer comida sana, lo que le hace crecer, mientras que la comida chatarra le hace cambiar de forma. Se pide al lector que diseñe su propia versión del juego describiendo el escenario, los eventos, personajes y sus acciones.
Este documento presenta un resumen del Atlas Comercial del Centro Histórico de Quito realizado por José Eduardo Mogollón y Patricio Pérez. Incluye consideraciones básicas sobre sistemas de información geográfica y su aplicación para mapear la ubicación de negocios. También contiene ejemplos de mapas temáticos generados y un inventario de los diferentes tipos de negocios identificados en el área. El objetivo final era analizar la composición comercial existente y futuras oportunidades de negocio.
Este documento presenta un resumen del Atlas Comercial del Centro Histórico de Quito realizado por José Eduardo Mogollón y Patricio Pérez. Incluye consideraciones básicas sobre sistemas de información geográfica y su aplicación para mapear la ubicación de negocios. También contiene ejemplos de mapas temáticos generados y un inventario de los diferentes tipos de negocios identificados en el área. El objetivo final era analizar la composición comercial existente y futuras oportunidades de negocio.
Este documento presenta un estudio de geomarketing del centro histórico de Quito realizado mediante sistemas de información geográfica. Incluye consideraciones sobre SIG, obtención de datos espaciales, mapas temáticos del área y un inventario de negocios. Finalmente, analiza la importancia del marketing de ciudades y centros históricos para promover el desarrollo urbano de manera estratégica.
Atlas Comercial Del Centro Historico Y Geomarketingguestdb47ee
Este documento presenta un resumen de tres puntos del atlas comercial del centro histórico de Quito. Primero, describe el uso de sistemas de información geográfica para mapear la ubicación de negocios y establecer relaciones espaciales. Segundo, muestra ejemplos de mapas temáticos que representan la densidad poblacional y mercados. Tercero, discute el potencial de los centros históricos para el marketing de ciudades a través de su patrimonio cultural e histórico.
Este documento describe el desarrollo de un Sistema de Información Geográfico (SIG) para la ciudad de Maracaibo. Explica los componentes de un SIG, el área de estudio, la metodología utilizada y el proceso de trabajo llevado a cabo. Se digitalizó la información cartográfica de Maracaibo y se asociaron atributos socioeconómicos extraídos del censo para crear un atlas geográfico con su base de datos correspondiente.
02 segunda clase un sig que trabaja con datos espacialesMonica Camargo
Este documento presenta una introducción a los sistemas de información geográfica (SIG). Explica que un SIG es un conjunto de hardware, software y datos que permite la captura, gestión, interpretación, visualización y análisis de información geoespacial. También describe los componentes clave de un SIG como datos espaciales, geometrías, atributos y relaciones entre entidades, así como ejemplos de cómo funcionan los SIG.
Este documento describe las funciones y aplicaciones de un Sistema de Información Geográfica (SIG). Explica que un SIG es importante para el monitoreo ambiental de recursos naturales ya que proporciona datos, estimaciones y simulaciones útiles para la administración y preservación de los recursos. También detalla algunas aplicaciones de un SIG para el ordenamiento territorial como el análisis espacio-temporal y la simulación urbana. Finalmente, resume las funciones de ArcToolBox como merge, buffer y dissolve, y las extensiones disponibles en ArcGIS.
Este documento proporciona información sobre los sistemas de información geográfica (SIG). Explica que los primeros SIG se crearon en la década de 1960 y que el Dr. Roger Tomlinson es considerado el padre de los SIG. Luego define un SIG como un sistema de hardware y software utilizado para almacenar, recuperar, mapear y analizar datos geográficos. Finalmente, resume algunas aplicaciones comunes de los SIG en áreas como el medio ambiente, la planificación territorial y la toma de decisiones.
Este documento trata sobre los sistemas de información geográfica y sus bases tecnológicas. Explica conceptos como la georreferenciación, los sistemas de referencia y coordenadas, y cómo se pueden obtener y representar datos espaciales. También describe técnicas modernas para la generación de coordenadas como el sistema de posicionamiento global GPS.
El documento proporciona una breve historia de los SIG, describiendo su evolución desde la cartografía automatizada en los años 1950 hasta los avances en las décadas de 1970 y 1980. También define los SIG, sus componentes, fuentes de datos, aplicaciones y tecnologías subyacentes como las bases de datos espaciales. Finalmente, discute brevemente las arquitecturas y software SIG.
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
1. José Eduardo Mogollón
Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
COMERCIAL DEL
Centro Histórico de Quito
2. ATLAS COMERCIAL DEL
CENTRO HISTÓRICO
José Eduardo Mogollón
Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
D.M. QUITO. MARZO 2009
3. Í N D I C E
Consideraciones
básica 1 - 23
Geomarketimg 24 - 38
Caso práctico 39 - 47
City Marketing 48 - 64
Bibliografía 65
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
4. ÍNDICE DE FOTOGRAFÍAS
José Eduardo Mogollón, Fotografía retocada de Quito, Portada, 2007.
José Eduardo Mogollón, Detalle de fotografía nocturna de Quito,
carátula interior, 2007.
Patricio Pérez, Fotografías en el departamento de cartografía del
Instituto Geográfico Militar 2007 22
José Eduardo Mogollón, Fotografías de procesamiento de imágenes
aéreas en el departamento de cartografía IGM 2007 23
José Eduardo Mogollón, Fotografía aérea del centro histórico de Quito,
2007. 48
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
5. María Teresa Orduña , Fotografía de varias ciudades de Europa. 54
Fabián Mogollón L , Basílica vista nocturna, Quito, 2008 57
Varios autores, Fotografías de centros históricos de América 58
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
6. Mediante la mercadotecnia geográfica se puede establecer cómo las
ubicaciones que tienen los diferentes actores que cubren las áreas
comerciales influyen sobre el éxito de los negocios y sobre la atracción de los
consumidores.
El presente trabajo emerge de la necesidad de responder a la interrogante
¿cuál es el tejido comercial que tiene y que caracteriza al centro histórico
de nuestra ciudad? y a partir Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.posibiliten los programas de
José
de la respuesta se
Marco Tupiza A.
extensión universitaria.
El mapa de base que se ha logrado es de verdadera importancia. Esta se
hace más elocuente en los mapas temáticos, con los que podemos establecer
las relaciones que guardan ciertos grupos humanos con los sitios de venta
de productos y servicios e incluso deducir, cuál es el denominador
común en la implantación de negocios del sector, lo que permitirá definir
espacios libres y bolsas de emprendimiento.
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
7. CONSIDERACIONES BÁSICAS
Sig: Se define como un sistema computarizado de manejo de bases de datos, para capturar,
almacenar, recuperar, analizar y desplegar datos distribuidos espacialmente.
Manejo de bases
de datos
Manejo de bases Herramientas de
de datos espaciales análisis espacial
2
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
8. COMPONENTES BÁSICOS DE UN SIG
EQUIPOS DATOS
CPU ESPACIALES
MONITOR MAPAS, CARTOGRAFÍA
IMPRESORAS, PLOTTERS BASE
SCANNER IMÁGENES SATELITALES
IMÁGENES DE RADAR
PROGRAMAS FOTOGRAFÍAS AÉREAS
ILWIS GPS
IDRISI NO ESPACIALES
ARC/INFO CENSALES
ERDAS SOCIOECONÓMICOS ...
MAPINFO PERSONAL
SAVGIS MULTIDISPLINARIO
ESPECIALISTAS
GERENCIADOR DE UN SIG
3
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
10. SIG
Clave catastral
Áreas
Barrio sector
Parroquia
5
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
11. REFERENCIA ESPACIAL
• ¿Cuáles propiedades espaciales son
críticas para sus aplicaciones?
• ¿Dónde está ubicada y cuán grande es
su área de trabajo?
6
Fuente: C E P E I G E
13. ESTRUCTURA DE DATOS BIDIMENSIONAL
Un elemento se
representa en un mapa
como un objeto
geométrico y se lo define
por atributos no gráficos
únicos en la base de
datos.
Así por ejemplo, un
predio se representa por
un área que se la puede
ver en la ventana de
mapas y cuyos atributos
no gráficos son el
nombre del dueño y su
valor, que se observa en
la ventana de datos.
8
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
14. ESTRUCTURA DE DATOS RASTER
Las imágenes de satélite y los modelos digitales
de terreno son estructuras de datos de este tipo,
aunque cualquier tipo de información puede ser
expresada de esta forma.
Las celdas de los
datos raster están
uniformemente
espaciadas. La
posición geográfica
de cada celda está
implícita en su
ubicación dentro de
la matriz.
La posición está especificada por el origen de la
matriz y el número de la filas y de la columnas de la
celda.
9
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
15. ESTRUCTURA DE DATOS
TRIDIMENSIONALES
Modelo Raster
Para modelar elementos tridimensionales,
se puede extender una dimensión la
estructura raster. Es decir, la estructura 2-
D de cuadrados se convierte en cubos 3-
D. Estos cubos se denomina voxels
(volume elements). Cada voxel se codifica
con datos de atributos (por ejemplo. tipo
de roca).
10
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
18. CARTOGRAFÍA DIGITAL
13
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
19. CARTOGRAFÍA DIGITAL
Mundo real
Topografía
Hidrografía
Estructura de la información
Infraestructuras
Usos
14
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
20. GENERALIDADES DE CARTOGRAFÍA BÁSICA
Geoide: Superficie que se extiende considerando el nivel
medio de los mares.
Elipsoide: Superficie que se genera al hacer girar la elipse
por el eje menor
Datum: Punto elegido del geoide tangente al elipsoide y
donde las normales de estos dos cuerpos coinciden .
15
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
21. GENERALIDADES DE CARTOGRAFÍA BÁSICA
Es una correspondencia biunívoca entre los puntos
Proyección cartográfica
de la superficie terrestre y los puntos de un plano
llamado plano de proyección
16
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
22. ENTRADA GENERAL DE DATOS
Coverage
Geodatabase
Shapefile Internet
Map
Service
CAD
Raster Tables
GPS Palm
17
Fuente: C E P E I G E
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
23. OBTENCIÓN DE LA INFORMACIÓN
La información que se va a
procesar proviene de varias
fuentes, entre las principales se
halla la de campo. Los
investigadores levantan la
información considerando cada
una de las unidades muéstrales,
precautelando así la calidad del
resultado final.
MBA. Patricio Pérez utilizando GPS para definir la ubicación espacial del local.
18
24. CLASIFICACIÓN DE CAMPO
19
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R. Fuente: C E P E I G E
Marco Tupiza A.
25. TOMA DE FOTOGRAFÍAS AÉREAS
Las fotografías aéreas son
imágenes de la superficie
terrestre tomadas desde aviones
con cámaras especiales.
Para tener la imagen completa
de un área del país se debe
reunir varias fotografías seguidas
que la cubren en su totalidad.
Esto se denomina un mosaico
aerofotográfico, que a su vez se
convierte en mapas de distinta
aplicación
20
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R. Fuente: C E P E I G E
Marco Tupiza A.
26. RESTITUCIÓN Y CAPTURA DE LA
INFORMACIÓN
21
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R. Fuente: C E P E I G E
Marco Tupiza A.
27. Msc. Eduardo Mogollón durante práctica cartográfica en el IGM.
22
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
29. Oportunidad de negocios a partir
del análisis espacial
Analizar todo el sector para determinar la mejor área potencial, en la mira de apertura de un nuevo
negocio, es una tarea laboriosa; pero, rinde sus frutos en el momento de reducir la incertidumbre y
tomar la mejor decisión.
Seleccionar locales vacíos disponibles como candidatos para el análisis y ponderación de cada uno
de ellos: según su precio, tamaño, su accesibilidad, la densidad de tránsito, la cercanía o lejanía de
los centros poblados, la calidad de servicios del sector, nos da una base certera para ubicar nuestra
nueva empresa o reubicar la existente.
La formulación de muchas preguntas permite contestaciones inteligentes y luego acciones prácticas:
¿Dónde está localizada la competencia?
•¿Cuál es su área de influencia?
•¿ Dónde vive el cliente?
•¿Qué establecimientos se encuentran en esta misma calle?
•¿Qué establecimientos se encuentran en un radio de 500 metros. de nuestros clientes y cuál
es el más cercano?
•¿Cuántas personas entre 20 y 25 años viven a menos de 5 minutos de nuestra empresa?
24
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
30. COMPORTAMIENTO ESPACIAL DEL CONSUMIDOR
Modelos que cuentan con hipótesis normativas acerca del
comportamiento del consumidor
El modelo más simple de elección del establecimiento es el de centro más cercano o teoría
de los lugares más centrales:
“Los consumidores tienen un comportamiento lineal y acuden al
establecimiento más cercano que disponga de los bienes deseados”.
Hipótesis planteada por Walter Christaller (1933) ,posteriormente por August Lösh (1954).
25
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
31. MODELOS QUE UTILIZAN INFORMACIÓN DEL COMPORTAMIENTO
PASADO DEL CONSUMIDOR
Se caracterizan por ser modelos estocásticos y compensatorios, que explican los flujos comerciales
minoristas en función de variables relativas al punto de origen y de destino, cuyos datos son
extraídos a partir de las “preferencias” expresadas por una muestra de consumidores relativa a
establecimientos comerciales ya existentes. Su principal exponente es David Huff (1964).
Esta familia de modelos incluye, a su vez, tres grandes grupos de modelos:
• Los modelos de interacción espacial o gravitación comercial.
• Los modelos logit de elección discreta.
• Los modelos dinámicos espaciales.
26
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
33. GEOMARKETING MAQUETA 1
Ubicación
espacial
Nuevo negocio
Supermercados
Tiendas
competidoras
Bodegas
Deli
28
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
34. GEOMARKETING MAQUETA 2
Zona de influencia
Nuevo negocio
Supermercados
Tiendas
competidoras
Bodegas
Deli
Carros livianos
Livianos
Buses,
Combustibles
Iglesia
Escuela
Nodos
Bus stop
29
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
35. GEOMARKETING MAQUETA 3
Prospectiva del área
Ciclo paseo
Cada 15 días
Otros
eventos
Riesgos
Condominios
Registro Civil
Dispensario
Pasos
elevados
Malls
Crecimiento
demográfico
Apariencia del
sector
Cambios
sociológicos
30
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
36. COMPOSICIÓN DE NEGOCIOS DEL SECTOR
Hostal
AUTO
SERVICIO
PETS
31
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
37. MAPAS TEMÁTICOS
Área de influencia de las universidades (1 km)
32
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R. En base mapa IMQ
Marco Tupiza A.
41. GASTO ATRAÍDO
GASTO EVADIDO
Nos faculta establecer número de personas
que se suman a un área, en virtud a
detectar desde dónde se desplazan, así
como evidenciar la conducta de dirección
que los pasajeros manifiestan en los sitios
de desembarque.
36
En base mapa IMQ
42. ¿QUÉ TIPO DE NEGOCIO
ES POSIBLE EN EL ÁREA?
MINORISTAS
MAYORISTAS
FABRICANTE PROVEEDOR DE
SERVICIOS
37
José Eduardo Mogollón Patricio Pérez R.
Marco Tupiza A.
43. INVENTARIO DE NEGOCIOS DEL SECTOR
MINORISTAS MAYORISTAS PROVEEDOR DE
FABRICANTES SERVICIOS
2 DE ALIMENTOS 4 BANCOS
4 LIBRERÍAS 1 EMBOTELLADORA
5 VENDEDORES 1 DE PLÁSTICOS DE GASEOSAS 3 TALLERES DE
REPARACIÓN DE
AMBULANTES DE 5 MUEBLES DE VEHÍCULOS
2 MAÌZ, TRIGO METAL
FRUTA
4 VENDEDORES 1 SERVICIO DE LAVADO
1 MADEDERO 5 ARTESANOS EN SECO
AMBULANTES DE
1 DE HIERRO Y ART. 2 CAMISAS Y 2 SERVICIOS DE LIMPIEZA
ROPA PIJAMAS
CONSTRUCCIÓN 2 REPARACIÓN DE
2 TIENDAS DE
MUEBLES 3 MODISTAS
ELECTRODOMÉSTICOS
2 ESTACIONES DE 1 FABRICANTE DE
BLOQUES 3 COMPAÑÍAS DE
GASOLINA TRANSPORTE
9 BODEGAS DE 2 CRIADORES DE
ABARROTES AVES 2 EMPRESAS DE
SEGURIDAD
1 TIENDA DE EQUIPO 2 CRIADORES DE
AGRÍCOLA CAMARÓN 2 GUARDERÍAS
3 TIENDAS DE 4 HORTICULTORES 5 BARES
ELECTRODOMÉSTICOS 4 HOTELES
3 FARMACIAS 2 FABRICANTES DE
AVISOS 1 PLOMERO
4 PANADERÍAS
2 CARNICERÍAS 1 SASTRE
5 FERRETERÍAS
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(3) Generación de ideas de negocios OIT
44. CASO PRÁCTICO
INVESTIGACIÓN DE GEOMARKETING DEL
CENTRO HISTÓRICO QUITO.
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45. BASE DE DATOS
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46. PROGRAMA Y SU MENÚ UTILIZADO
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47. USO DEL EXPLORADOR CARTOGRÁFICO.
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48. GENERADOR DE DATOS ESPACIALES
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49. UBICACIÓN DE LOS LOCALES EN EL PLANO
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50. ATLAS COMERCIAL DEL CENTRO
HISTÓRICO
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51. LOCALIZACIÓN DE ÁREAS DE NEGOCIO
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52. LOCALIZACIÓN DE ÁREAS DE NEGOCIO
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54. CONTEXTOS ESPACIALES DE
DESARROLLO
Inicia
LOCAL REGIONAL NACIONAL INTERNACIONAL
REGIONAL
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55. El desafío de las ciudades
en el nuevo milenio, es
gestionarse para no ser
CITYMARKETING desplazadas del interés que
suscitan en las personas,
las empresas e inversores.
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56. PARALELISMO ENTRE
EMPRESA Y CIUDAD
ELEMENTOS EMPRESA CIUDAD
Alta dirección Consejo de Alcalde y equipo de
(Corporate Gouvernance) administración gobierno
Propiedad Accionistas Ciudadanos
Productos Productos fabricados Servicios
Atracciones
Clientes Consumidores Empresas
Inversores
Visitantes
Ciudadanos
Trabajadores
Competidores Otras empresas Otras ciudades
Dado el paralelismo y siguiendo los criterios de Peter Drucker, quien toma en cuenta al cliente en la
creación y desarrollo de las empresas, es necesario efectuar la planificación de marketing desde
el mercado para obtener los resultados que busca.
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Fuente: Victoria
Elizagarate
57. S I M DE LA CIUDAD
Indicadores
de calidad de vida
de la ciudad
SAD
Indicadores
de atractivos
del área urbana
Plan de Mk.
SIM estratégico
Indicadores
de ciudad
de atractivo
empresarial MERCADO
URBANO
Recogida de
información
mediante
muestras
Recolección de información para observar nuevas oportunidades en la ciudad
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Fuente: Victoria
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Elizagarate
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58. CIUDAD TRADICIONAL Y CIUDAD
INNOVADORA
CIUDADES TRADICIONALES CIUDADES INNOVADORAS
Gestión centrada en la expansión de Gestión centrada en la calidad de vida
la ciudad de la ciudad
La administración controla los La administración promueve los
servicios servicios
Ciudadanos usuarios Ciudadanos clientes
Base económica especializada en el Base económica diversificada en el
sector industrial sector de servicios
La principal herramienta de la gestión Las herramientas en las cuales se
urbana es el plan para la utilización apoya la gestión urbana son el plan
del suelo. estratégico y el plan de marketing de
ciudad.
Las intervenciones de la ciudad son Las intervenciones de la ciudad
competencia del sector público introducen modelos de colaboración
público-privado.
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Fuente: Victoria
Elizagarate
61. CENTROS HISTÒRICOS
a riqueza histórica cultural de los centros históricos puede ser
utilizada para promocionar las ciudades, generando las condiciones
competitivas y de posicionamiento y manteniendo sus condiciones de
centralidad.
El centro histórico puede determinar la imagen de marca de ciudad,
recordar la condición histórica urbana, de centro de poder político e
ideológico.
Los monumentos históricos podrían ser clasificados en dos
categorías: la primera donde se encuentran vestigios de civilizaciones
“monumentos muertos”, y la segunda que corresponde a
“monumentos vivos”, aquellos cuyo uso se perpetúa hasta nuestros
días(1)
(1) Fernando Carrión.- Centro históricos de Anérica Latina.- Unesco 2001
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62. CENTROS HISTÓRICOS
Quito - Ecuador
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63. CENTROS HISTÓRICOS
Santiago de Chile
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64. CENTROS HISTÓRICOS
Santa Martha, Bogotá, Jirón
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65. El calentamiento de área resulta ser muy importante en el marketing de ciudad, al atraer la atención de los
turistas y al llevarlos a ser parte del espectáculo
69. PATRIMONIO VÍAS
……………
...PATRIMONIO VÍAS
1 2
2 1
64
En base mapa IMQ
70. BIBLIOGRAFÍA Y CONSULTAS
BARREDO CANO José Ignacio, Sistemas de información
geográfica y evaluación multicriterio, RA- MA, 1996
BOSQUES SENDRA Joaquín, SIG y localización optima de
instalaciones y equipamiento, RA – MA, 2004
CARRIÓN Fernando, Centros Históricos de América Latina y
el Caribe, Flacso Sede Ecuador, 2001
DE ALIZAGARATE Victoria, Marketing de Ciudades, ESIC,
2008
MORENO JIMÉNEZ Antonio: Sistema y análisis de
información geográfica, Universidad Autónoma de Madrid,
2005.
D.M.QUITO Varios mapas
VARIAS PÁGINAS WEB.
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