El documento presenta el plan de marketing de Manzana Postobón. Manzana Postobón lanzó una nueva campaña bajo el concepto "La vida es de color rosa" para comunicar su nueva visión de marca, basada en la creencia de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de su producto estrella. El plan está dirigido a familias colombianas que buscan bebidas de calidad y fáciles de conseguir, especialmente niños atraídos por bebidas gasificadas y divertidas.
INTRODUCCION
HISTORIA
CONDUCIENDO NUESTRO ÉXITO
OPERACIONES INTERNACIONALES
JUNTA DE DIRECTORES
MARKETING INTRODUCCION
POLITICAS DE MARKETING/MARKETING MIX
-ANALISIS SITUACIONAL
-MERCADO OBJETIVO
-OBJETIVOS/METAS
-ESTRATEGIAS DE MARKETING
<marketing>POLITICA DE PRODUCTO
>POLITICA DE PRECIO
>POLITICA DE PROMOCION
>POLITICA DE PLAZA
-¿AFECTO LA CRISIS MUNDIAL A COCA COLA?
-CONCLUSION
Este análisis de la comunicación publicitaria fue realizado por alumnos de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Psicologia de la Comunicación Social - Departamento de Psicología. Los alumnos Luis Felipe Parró, Temis Saavedra, Alfredo Díaz, Winston Fiore y Patricia Uribe recolectaron piezas publicitarias de Inca Kola, analizaron las mismas, entrevistaron a expertos en comunicación y utilizaron los conceptos teóricos de la psicología aplicada a la comunicación (persuasión, cambio actitudinal, etc) para preparar el siguiente reporte que recomiendo revisar. La campaña elegida: Inca Kola, el país de las ideas; una pieza emblemática del sentir peruano e ícono de la peruanidad. Más información en www.consumer-insights.blogspot.com
INTRODUCCION
HISTORIA
CONDUCIENDO NUESTRO ÉXITO
OPERACIONES INTERNACIONALES
JUNTA DE DIRECTORES
MARKETING INTRODUCCION
POLITICAS DE MARKETING/MARKETING MIX
-ANALISIS SITUACIONAL
-MERCADO OBJETIVO
-OBJETIVOS/METAS
-ESTRATEGIAS DE MARKETING
<marketing>POLITICA DE PRODUCTO
>POLITICA DE PRECIO
>POLITICA DE PROMOCION
>POLITICA DE PLAZA
-¿AFECTO LA CRISIS MUNDIAL A COCA COLA?
-CONCLUSION
Este análisis de la comunicación publicitaria fue realizado por alumnos de la Pontificia Universidad Católica del Perú como parte del curso de Psicologia de la Comunicación Social - Departamento de Psicología. Los alumnos Luis Felipe Parró, Temis Saavedra, Alfredo Díaz, Winston Fiore y Patricia Uribe recolectaron piezas publicitarias de Inca Kola, analizaron las mismas, entrevistaron a expertos en comunicación y utilizaron los conceptos teóricos de la psicología aplicada a la comunicación (persuasión, cambio actitudinal, etc) para preparar el siguiente reporte que recomiendo revisar. La campaña elegida: Inca Kola, el país de las ideas; una pieza emblemática del sentir peruano e ícono de la peruanidad. Más información en www.consumer-insights.blogspot.com
plan de innovación y estrategico unileverDidier Vivas
Planteamiento del estado situacional de la compañia unilever a traves de un DOFA y la presentacion de mejoras innovadoras en aras de mejorar sus procesos.
Ipsos, empresa de investigación de mercados y opinión pública, divulgó su informe N°29 “Claves Ipsos” correspondiente al mes de abril, que encuestó a 800 personas con el fin de identificar las principales opiniones y comportamientos de las y los ciudadanos respecto de temas de interés para el país. En esta edición se abordó la a Carabineros de Chile, su evaluación, legitimidad en su actuar y el asesinato de tres funcionarios en Cañete. Además, se consultó sobre el Ejército y la opinión respecto de la marcha en Putre.
Diapositivas D.I.P.. sobre la importancia que tiene la interpol en HonduraspptxWalterOrdoez22
Es un conjunto de diapositivas creadas para la información sobre la importancia que tienen la interpol en honduras y los tratados entre ambas instituciones
10. Diferenciación del producto: Entre las
empresas que pertenecen a este sector de las
bebidas tenemos un alto grado de
diferenciación en los productos como la
calidad, variedad de sabores, distribución, y
rapidez que ofrecemos la entrega hacia el
mercado, también a nivel de publicidad, marca
e imagen existe un alto grado de
diferenciación. Apoyados por empresas que se
especializan en una sola función para lograr la
mayor efectividad.
COMPETITIVIDAD
11.
12. Postobon está dirigida especialmente para las
familias colombianas, quienes prefieren darles
bebidas de calidad y fáciles de conseguir en el
mercado.
Esta dirigida a los niños, que buscan bebidas
divertidas y gasificadas.
Por sus atributos es el acompañamiento ideal
para comidas en familia y para refrescarse en
cualquier momento del día
MACR
O
13. Manzana Postobón como el
producto estrella de la compañía,
decidió lanzar una campaña que
comunicara la nueva visión de
marca bajo el concepto: La vida es
de color rosa, partiendo de la nueva
creencia de marca que se apoya en
el ideal de que existe un mundo tan
perfecto como el sabor de Manzana
Postobón.
16. Fortalezas
Diversidad de productos
Uso de tecnología que garantiza la
calidad de los productos
Responsabilidad social
Políticas de reciclaje y reutilización
Infraestructura y organización
Calidad en los productos
Compromiso con el planeta
Estrategias de posicionamiento
Propio segmento del mercado
DOFA
Debilidades
Competencia
Preferencia en gaseosas
carbonatadas
Poco seguimiento constante de
los clientes
Poco mantenimiento en la base
de datos de sus clientes
Amenazas
Paros camioneros
Inseguridad en algunos sectores
Único canal de distribución
Mal estado y cierre de vías
Fuerte competencia
Acuerdos de tratados de libre
comercio TLC
Oportunidades
Es la primer gaseosa de sabor manzana
rosada en el mundo
La expansión a nuevos mercados
Ubicación estratégica
Demanda ejercida por los consumidores
Alianzas estratégicas con restaurantes
posicionados
Participación de los eventos más
reconocidos en Colombia
Reconocimiento y posicionamiento nacional
Modelo de sostenibilidad de alto impacto