El documento habla sobre la construcción de una marca a través de dos ejes: la esencia de marca y las tendencias culturales. Explica que el "Big Ideal" de una marca es creer que el mundo sería mejor si algo fuera cierto, como "Apple cree que el mundo sería mejor si la gente tuviera las herramientas para liberar su potencial". Da ejemplos de Big Ideals de marcas como Adidas, Axe y Coca-Cola.

1. BIG IDEAL UNA APROXIMACION AL FUTURO .

3. GRANDES GENIOS. GRANDES IDEAS.

4. CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL? EJE 1 EJE 2 BIG IDEAL

5. Eje 1: ESENCIA DE MARCA LA MARCA NO ES EL CLAIM. “ Es el conjunto de cualidades, de atributos tangibles e intangibles que el consumidor decodifica asignándole significado, generando recordación y potenciando la relación con esa marca, generando fidelidad a largo plazo”. CONSTRUCCION DE MARCA

6. Eje 2: TENDENCIAS CULTURALES NECESIDADES Y DEMANDAS DEL TARGET. Debemos realizar una lectura de las actitudes del shopper ante nuestros producto y la competencia. ¿Qué siente? ¿Por qué compra? ¿Qué prefiere? ¿Qué prioriza? ¿calidad o precio?

7. La L de la diferencia. IDEAS = SHARE OF MIND IDEALS = SHARE OF CULTURE

8. EL BIG IDEAL ES...

9. CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL DE UNA MARCA? “ [poner nombre de marca] cree que el mundo sería un lugar mejor si…”

10. EJEMPLOS VEAMOS ALGUNOS…

11. “ APPLE cree que el mundo sería un lugar mejor si las personas tuvieran las herramientas necesarias para liberar todo su potencial”

12. “ JOHNSON & JOHNSON cree que el mundo sería un lugar mejor si las personas se cuidaran entre ellas”

13. “ DOVE cree que el mundo sería un lugar mejor si se les permitiera a las mujeres sentirse bien con ellas mismas”

14. “ ADIDAS cree que el mundo sería un lugar mejor si las personas ignoraran la noción de fracaso”

15. “ AXE cree que el mundo sería un lugar mejor si los hombres pudieran tener sexo, muy, pero muy fácilmente”

16. “ COCA COLA cree que el mundo sería un lugar mejor si las personas pudieran ver el vaso mitad lleno y no mitad vacío”