Este documento presenta información sobre conceptos relacionados con la mezcla de productos comerciales. Define términos como producto, precio, plaza y promoción. Explica factores como la amplitud, longitud y profundidad de la mezcla de productos, así como la consistencia. También aborda temas como las políticas de fijación de marcas, la lealtad a la marca y las decisiones de envasado y empaque.
7. RODUCTO Variedad de Productos. Calidad. Proyecto. Aspecto. Nombre de Empresa. Embalado. Tamaños. Servicios. Garantía. p
8. RECIO Lista de Precios Descuentos Cuotas Periodos de Pago Condiciones de Crédito p
9. LAZA Cobertura de Canales Asesoramiento de Ubicación Inventario Transporte p
10. ROMOCION Promociones de ventas Publicidad Fuerzas de Ventas Relaciones Publicas Marketing Directo p
11. RODUCTO p Todo aquello que se puede ofrecer en un mercado para su atención, adquisición, o consumo, y que satisface un deseo o necesidad. Incluye objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.
12. RODUCTO p Los productos que una empresa tiene en catálogo se deben revisar periódicamente. De este análisis, salen conclusiones como lanzar nuevos productos, modificar actuales, o eliminar alguno. Ante la aceleración de los cambios sociales y de todo tipo, la frecuencia con que se debe hacer este análisis aumenta.
18. RODUCTO p Se puede hacer mediante un análisis de su rentabilidad, su contribución a la cifra de ventas, su ciclo de vida, etc.
19. Mezcla de producto: Amplitud: Cuantas líneas de productos distintas trabaja la empresa. Ej. Detergentes, Jabones, Pañales
20. Mezcla de producto Longitud: Es el número total de artículos incluidos en la muestra Ej. 10 artículos.
21. Mezcla de producto Profundidad: Es el número de variantes que se ofrecen por cada producto de la línea Ej. Colgate (pasta dental) en cuatro tamaños
22. Mezcla de producto Consistencia: Se refiere a que tan estrechamente están relacionadas las líneas de producto respecto al uso final ó canales de distribución u otros atributos.
26. Políticas de Fijación de Marcas Marcas por familia de línea: P&G produce una línea de jabones de marca Ivory y también produce jabón Coast, Camay, Zest y Safeguard.
27. Políticas de Fijación de Marcas Marcas por extensión de marca: Mcneil Consumer Products, el fabricante de Tylenol y Extra Strength Tylenol, también introdujo Extra Strength Tylenol P.M.
28. Lealtad de Marca Grado de compromiso entre un consumidor y una marca.
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32. Lealtad de Marca La lealtad de marca es la base del concepto de valor de una marca y es producto de una variedad de factores tales como:
37. Decisiones de Envase Envase = Envoltorio Elementos : Embalaje: almacenamiento, transporte, cartón corrugado Etiqueta: calidad, uso, fecha vencimiento, información, llamar la atención
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39. Principales Consideraciones del Empaque Los costos. Cuanto están dispuestos a pagar los consumidores por diseños de empaque eficaces y eficientes. Resistente a alteraciones.