El documento presenta un módulo sobre la marca personal, abordando la importancia de ser diferente y destacar en un entorno competitivo. Se destacan estrategias para desarrollar y gestionar la marca personal, incluyendo la autoevaluación, el networking y la creación de contenido de calidad. Se enfatiza que la marca personal es un activo valioso que debe ser cuidadosamente construido y gestionado para alcanzar el éxito profesional.

1. Para Docente Universitari
MÓDULO I:
Introducción a la
Prof. Darwin Paredes
Facilitador

2. 1. Quien soy
2. Por qué ser diferente y destacar
3. La Matriz FODA
4. Que es marca
5. Que es Branding
6. Que persigue el Branding
7. Identidad de marca
8. Filosofía de marca
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
CONTENIDO

3. Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Llego el momento de un autoanálisis.
Según lo psicólogos es la parte mas compleja, ya que
podemos describir a nuestros estudiantes, a sus compañeros
y a nuestros profesores colegas, pero a nosotros mismo es
mas difícil.
Se le preguntamos a nuestras estudiantes y colegas nos
darían una descripción de nosotros mismo, cada uno
diferentes según su percepción, al igual que nuestros hijos,
pareja, amigos y padres.
Pero la importante es la nuestra:
Reflexiona sobre quien eres, que sabes hacer, que
necesidades de la gente puedes cubrir, cuales son tus
talentos, tu trayectoria, tus áreas de conocimiento, tu aportes
a la investigación, la ciencia y al conocimiento que pueda ser
de interés para los demás.
Reflexiona sobre tos sueños y en que punto de
realización estas.
Arques, N. (2019). Y tú, ¿qué marca eres? 3era Edición. España. Editorial Alienta.

4. Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Arques, N. (2019). Y tú, ¿qué marca eres? 3era Edición. España. Editorial Alienta.

5. INSPIRAR A
OTRAS
PERSONAS
CONTRIBUCIÓN
A GRUPOS DE
INTERÉS
RAZÓN DE
EXISTENCIA
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Arques, N. (2019). Y tú, ¿qué marca eres? 3era Edición. España. Editorial Alienta.

6. EJEMPLO SENCILLO:
Mi nombre es Fabián Noel Mora Hernández, Docente
Universitario de la UNEFM con 8 años de experiencia,
especialista en Mercadeo y Publicidad, orgullosamente
venezolano, soy de Mérida y llevo 9 años en Falcón, una tierra
extraordinaria opuesta en muchas cosas a mi pueblo natal;
clima, cultura, gastronomía y gentilicio, pero me he adaptado y
me siento hijo de esta tierra.
soy el primogénito de una familia de linaje educadores y
obrero.
Me considera una persona extrovertido, social, honesto, amo mi
trabajo, soy bueno leyendo y escuchando, me adapto a los
cambios. Creo en el Amor porque es lo que da color al mundo, a
la Amistad por que le da sentido a mi existencia y creo en los
Sueños porque me da un propósito a mi vida.
Disfruto mucho leer, ver películas, viajar, comer y pasar tiempo
de calidad con mi familia y amigo.
Me mantengo con una actitud positiva ante las circunstancias
que vive mi país y estoy comprometido a dar lo mejor de mi
mismo y alcanza mis metas.
Módulo I: Introducción a la Marca Personal

7. A nivel empresarial una compañía ha de trabajar para situarse por
encima de su competencia. Mejorando sus productos, servicios,
cadena de suministro, innovación…
En el caso de la marca personal sucede lo mismo, una marca
estática sin evolución no servirá para nada. Trabajar y potenciar la
marca personal es necesario por razones tan básicas y sugerentes
como las siguientes:
•Diferenciarse de la competencia: Prácticamente en todos los
sectores profesionales existe una alta competencia, diferenciarse y
ofrecer un valor nuevo e innovador, mediante tu marca personal,
puede ayudarte a elevarte por encima de los demás.
•Visibilidad. Una marca personal trabajada eficientemente te
proporcionará una mayor visibilidad, posibilitando un mayor abanico
de posibilidades y oportunidades.
•Desarrollo de la imagen profesional y personal: El proceso de
creación de la marca personal ayuda a tener un mayor
conocimiento de nuestro perfil personal y profesional, ofreciendo
una mayor transparencia sobre lo que deseamos y las metas que
queremos conseguir.
•Posicionamiento y mensaje: Una marca personal bien trabajada
te posiciona a nivel profesional y permite dar una mayor voz y
fuerza a tu mensaje.
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
¿Por qué necesitas tu marca
personal?
Collardo, E. (2019). El mundo cambia, ¿y tú?. España. Editorial Alienta

8. Como ya podrás saber, poseer
una marca personal no es
suficiente para sacar el máximo
rendimiento y beneficio de ella.
Para desarrollar y mejorar tu marca personal se necesita trabajar mucho y de
manera eficaz. Vamos a enumerar una serie de consejos para mejorar y
potenciar tu marca personal:
•Dedicación: En primer lugar es vital ser consciente que crear, mejorar y
desarrollar tu marca personal necesita mucho trabajo. Este trabajo vendrá
planificado mediante la estrategia seleccionada y las acciones necesarias
para plasmar el mensaje de la misma.
•Fomentar las relaciones y conexiones: También denominado networking,
es importante crear de forma continuada una red de contactos que te ayuden
a conocer y crear oportunidades.
•Constancia en Redes Sociales: Como hemos dicho anteriormente, la
constancia es una cualidad primordial para llegar a obtener éxito con la marca
personal. Se constante en la publicación en redes sociales: comparte, crea
contenido, contesta a seguidores… de esta manera estarás creando valor.
•Interacción: Interactúa siempre que puedas tanto en tus propios sitios
personales como en los de terceros. Genera diálogo, fomenta el conocimiento
y la curiosidad o aporta soluciones, lo importante es mostrar que tu marca
está viva y atenta a su público.
•Contenido de calidad: Tiene mayor valor un artículo bueno y completo de
2.000 palabras que tres de 500 palabras. El contenido ha de ser de calidad,
original y útil. Existe mucha competencia en este sentido, ya sabe lo que está
escrito… ¡Hazlo diferente!
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
¿Cómo mejorar y desarrollar tu
marca personal?
Collardo, E. (2019). El mundo cambia, ¿y tú?. España. Editorial Alienta

9. Crear un marca personal es un trabajo diario
que nos reta a mostrarnos cómo somos hacia
los demás mediante mensajes, ideas y
acciones.
El trabajo y cuidado continuo de la marca
personal dará sus frutos a medio y a largo
plazo generando una buena base de
nuevas oportunidades profesionales y
personales.
¿A qué esperas? Sigue nuestros consejos y
comienza elaborar tu propia marca personal
de manera seria, profesional y eficaz
¡Consigue tus objetivos!
Módulo I: Introducción a la Marca Personal

10. Como todo en la vida, lo diferente es interesante y esta es
una de las piedras angulares de la marca personal. Ser
diferente, original, destacar en algo donde el resto
simplemente está es un punto clave en el éxito de tu marca
personal.
Un claro ejemplo de éxito de Personal Branding es Risto
Mejide, que definió claramente su estilo e imagen, e hizo de
la «molestia» su herramienta de marketing.
Cada persona tiene sus rarezas, aquello que le hace
diferente y especial, y una de las claves del éxito en el
Personal Branding es encontrarla y explotarla. Saramago
dijo una vez «Existen dos superpotencias en el mundo, una
es Estados Unidos, la otra eres tú», todos tenemos el
potencial y la capacidad de destacar o diferenciarnos en
algo, encuéntralo y tendrás la esencia de tu Marca Personal.
.
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Por qué ser diferente y destacar
Collardo, E. (2019). El mundo cambia, ¿y tú?. España. Editorial Alienta

11. Con toda seguridad hayas oído hablar del concepto
de marca personal y de la importancia de trabajar y cuidar
de ella.
Cuando hablamos de marca personal no solo nos estamos
refiriendo a las aptitudes o prácticas profesionales que, son
también muy importantes, sino además incluye una
combinación de habilidades y experiencias que te hacen ser
tú.
Con la penetrante influencia de las nuevas tecnologías y las
redes sociales se hace más que necesario ofrecer
una marca personal a terceros, capaz de ofrecer un mensaje
transparente sobre tu identidad y valor.
Construir, potenciar y controlar tu propia marca
personal te ayudará a generar nuevas oportunidades a la
vez que te facilitará la consecución de metas y objetivos.
La creación y consolidación de la marca personal no debe
dejarse a la improvisación, es necesario seguir una
estrategia de marca personal capaz de moldear de manera
real, óptima y eficaz tu imagen.
Para ello hay que tener en cuenta una serie de pasos o
tareas que te ayudarán en el proceso de desarrollo de tu
marca.
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Por qué ser diferente y destacar
Collardo, E. (2019). El mundo cambia, ¿y tú?. España. Editorial Alienta

12. Módulo I: Introducción a la Marca Personal
IKIGAI: Concepto japonés que significa: UNA RAZON PARA SER
Propósito de una Marca Personal
Chica, L. y (2014). Tu Futuro es Hoy. España. Editorial Alienta.

13. Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Propósito de una Marca Personal
Chica, L. y (2014). Tu Futuro es Hoy. España. Editorial Alienta.

14. La Marca Personal es la manera en que te perciben el
resto de personas gracias a cada acción que llevas a
cabo, comunicas y transmites a diario tanto en el
entorno digital como offline.
La Marca Personal o Personal Branding es un concepto
que consiste en considerarse a uno mismo como
una marca comercial con el objetivo de diferenciarse
y conseguir un mayor éxito profesional. Una marca
es algo que se construye día a día pues muestra quién
eres y lo que te gusta hacer.
Gracias al desarrollo de una marca personal bien
definida, se pueden fortalecer y potenciar aquellos
atributos que nos hacen únicos permitiéndonos
destacar en nuestro sector profesional como expertos
en un determinado área especifica o nicho.
En definitiva se trata de gestionar y proyectar la
imagen que más nos conviene para destacar
en nuestro ámbito de interés. Para ello resulta
imprescindible analizar qué queremos transmitir y el
modo en que lo hacemos, con el objetivo de impulsar
nuestro reconocimiento.
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
MARCA PERSONAL
Arques, N. (2019). Y tú, ¿qué marca eres? 3era Edición. España. Editorial Alienta.

15. Módulo I: Introducción a la Marca Personal
MARCA PERSONAL

16. BRANDING PERSONAL
Es el proceso de construcción y gestión de tu marca personal. Éste incluye las
estrategias, tácticas y acciones que implementarás para lograrlo, va mucho más allá
de la comunicación publicitaria; incluso inicia mucho antes.
Por esta razón decidí compartir en mi nuevo libro “Marketing You®”, las cinco etapas
que el emprendedor debe de trabajar para gestionar una marca personal en Internet:
1.Propiedad intelectual
2.Posicionamiento
3.Productos y programas
4.Plan de acción
5.Promoción
Estas cinco “P” demandan trabajar a fondo en encontrar la verdadera esencia de tu
marca y construir tu negocio en torno a esa combinación que como emprendedor te
hará único, imposible de copiar o sustituir.
MARCA PERSONAL
Tu marca personal es el activo más valioso que como emprendedor poseerás en
Internet. Ésta es más importante que cualquiera de tus productos, programas y
servicios. Tu nombre, por ejemplo, es tal vez el atributo más representativo de tu
marca personal; pero no es lo único ya que incluye otros elementos que le dan vida:
•Expertise
•Ventaja competitiva
•Historia personal
•Reputación
•Imagen visual
•Comunicación
Tu marca personal es un activo que debes de gestionar estratégicamente para
permanecer en el corazón y la mente de tus clientes actuales y futuros.
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
MARCA PERSONAL Vs BRANDING PERSONAL
En resumen; Branding Personal es el proceso y Marca
Personal es el producto final de dicho proceso.

17. Marca Personal y Filosofía
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Crear una Marca Personal tiene mucho que ver con nuestra
misión en la vida o con desarrollar nuestros propios proyectos
trascendentales.
La mayoría de la gente no se preocupa demasiado sobre
estos asuntos, simplemente viven la vida. Hasta que un buen
día, llega una crisis vital de algún tipo y la perspectiva, la
razón para vivir, de repente se convierte en algo terriblemente
importante.
Crear una Marca Personal, es una buena preparación para
cualquier crisis vital. También da cierta tranquilidad y paz
mental; adquieres una sensación extraordinaria de sentirte
completo.
Andrés Pérez Ortega
2005
Filosofía de Marca Personal es todo el conjunto de valores y
actitudes que una persona realiza para mantener los atributos
intangibles de una marca vivos, de manera coherente,
identificando entre el público (familia, amigos, estudiantes,
colegas) una forma personalizada y concreta que asocia una
especial forma de ser y de estar a una marca
Es tu nombre que habla de tus
talentos, conocimientos, valores,
logros, visión de vida, fracasos y
éxitos. Eres tú como una marca
personal y profesional.

18. ¿Cómo comenzar a trabajar la
marca personal?
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Análisis DAFO
Experiencia profesional
Conocimientos en el
sector
Desconocimiento de
herramientas en el sector
Falta de tiempo
Falta de Profesionales
Digitales
Ayudas a Emprendedores
Alto índice de desempleo
Empresas desconocen
sus
necesidades digitales
Estrategias
NegativoPositivo
OrigenInternoOrigenExterno
Análisis Interno y Externo
Arques, N. (2019). Y tú, ¿qué marca eres? 3era Edición. España. Editorial Alienta.

19. ¿Cómo comenzar a trabajar la
marca personal?
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
MISIÓN ANÁLISIS OBJETIVOS ESTRATEGIA
Interno
Externo
Competencia
Visión
Posicionamiento
Canales
Acciones
Contenidos
Sueños
Objetivos
Metas
Autoconocimiento
Arques, N. (2019). Y tú, ¿qué marca eres? 3era Edición. España. Editorial Alienta.

20. 1. Analiza tus objetivos.
2. Qué quieres conseguir: mejora salarial,
nuevas funciones, cambio de sector, etc.
3. Cuál es tu público objetivo.
4. A quién te diriges.
5. Encuentra referentes.
6. Qué ejemplo podrías seguir.
7. Cuáles son tus capacidades
8. Cuál es tu propuesta de valor, habilidades…
MISIÓN
¿Cómo comenzar a trabajar la
marca personal?
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Arques, N. (2019). Y tú, ¿qué marca eres? 3era Edición. España. Editorial Alienta.

21. ¿Cómo comenzar a trabajar la
marca personal?
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Análisis
Análisis Interno y Externo
-¿En qué canales
tienen presencia?
-¿Trabaja por igual
todos los canales?
-¿Actualiza todos los
canales?¿Con qué
frecuencia? CANALES
COMPROMISO
REPUTACIÓN
-¿Cuál es el grado
de interacción que
Consigue?
-¿Es coherente el
número de
seguidores que tiene
con la interacción de
los mismos?
- ¿Qué sentimiento
generan los
comentarios
recibidos: ¿Positivos
o negativos?
-¿Responde ante
comentarios
negativos?
ESTRATEGIA
-¿Con qué frecuencia publica?
-¿Comparte contenido
propio o de terceros?
-¿Qué le hace diferente?
-¿Tiene una estrategia
de contenidos acorde?

22. Objetivos
Visión
Posicionamiento
Posicionamiento
¿Con qué mensaje me
presento en Internet?
¿Es algo diferenciador?
Web
¿Qué perciben los demás de mi
site?
¿Tiene la imagen adecuada?
¿Qué contenidos quiero
compartir?
Evaluación
¿Cómo me organizo?
Plataformas
¿Qué medios propios activo?
¿Cuento con medios
ganados?
Redes sociales
¿Qué Redes Sociales se
adaptan más a mis
necesidades?
¿Dónde está mi público
objetivo?
Conversación
¿Qué dicen de mi?
¿Qué dicen de otros
profesionales
de mi misma categoría?
¿Género conversación?
¿Interacción?
01 02 03 04 05 06
¿Cómo comenzar a trabajar la
marca personal?
Módulo I: Introducción a la Marca Personal

23. ¿Cómo comenzar a trabajar la
marca personal?
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Estrategia
Adaptar el lenguaje a cada canal
De Contenido

24. Excelente haz logrado culminar el
contenido del primer modulo.
Ahora es momentos de poner a
prueba lo que aprendiste.
Módulo I: Introducción a la Marca Personal
Felicidades!!!
Actividad:
1. Foro
2. Prueba de Selección Simple
3. Matriz DAFO Personal