El documento describe cómo el surgimiento de las herramientas de publicación en línea como blogs han creado un nuevo ecosistema de comunicación y conversación entre medios tradicionales y blogs. Explica que ahora existen dos esferas de influencia, la mediásfera y la blogósfera, y que se están dando conversaciones frecuentes entre ambas. Además, menciona algunos ejemplos de cómo los blogs han permitido a los consumidores expresar sus quejas y experiencias con marcas.