Este documento presenta los elementos clave que debe contener un brief publicitario. Explica que un brief es un esquema de trabajo que ordena las tareas de la campaña y contiene objetivos, información sobre el producto, mercado y público objetivo. Detalla las secciones que debe incluir un brief como la descripción del producto, análisis de la competencia, estrategia creativa y tácticas de comunicación a utilizar. El objetivo final es definir la mejor manera de posicionar el producto y comunicarse con los consumidores.
El documento describe el concepto de brief y sus funciones. Un brief es un documento que contiene instrucciones para definir los objetivos de una campaña publicitaria y las tareas de las agencias involucradas. Un brief contiene información sobre el producto, mercado, público objetivo y estrategia de marketing. Se elabora en tres etapas: brief del producto, brief de la agencia y brief publicitario. El brief es fundamental para guiar el plan de medios y asegurar que todos los involucrados trabajen hacia los mismos objetivos.
El documento describe el Brief, un documento que define los objetivos y estrategias de una campaña publicitaria. El Brief incluye información sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de marketing y la estrategia de comunicación. El Brief pasa por tres etapas: el Brief del producto creado por la empresa, el Brief de la agencia que establece la estrategia, y el Brief publicitario final que detalla la planificación.
El documento explica qué es un brief y para qué sirve. Un brief define el trabajo a realizar, los recursos asignados y los medios que se utilizarán para alcanzar el objetivo de manera eficiente. Un brief contiene instrucciones que definen el producto, mercado objetivo e indican los objetivos de la campaña. Un brief pasa por tres etapas: del productor, de la agencia y publicitario. Explica cada parte de un brief publicitario efectivo.
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradores y también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
Segmentación de mercados, estrategias y variablesAle Leon
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados, estrategias y variables. Explica que la segmentación de mercados es el proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares. Luego describe los pasos necesarios para realizar una segmentación de mercado como segmentar el mercado total, seleccionar el mercado objetivo, definir el perfil del consumidor y diseñar estrategias de marketing. Finalmente, cubre conceptos como las variables y estrategias de segmentación así como el posicionamiento.
Las presentes diapositivas muestran los conceptos básicos del estudio de mercado, el publico objetivo, las variables a estudiar (demográfica, geográfica, psicografica y de comportamiento), las cuales le servirá como a poyo para entender su mercado objetivo.
Que es el_brief_y_como_realizarlo_rossana_miglionicoEfiaulaOpenSchool
El documento explica qué es un brief y cómo realizarlo. Un brief es un informe que proporciona información sobre un producto o servicio, el mercado objetivo, y las estrategias de marketing y publicidad propuestas para alcanzar los objetivos. Un brief consta de tres etapas: el brief de producto elaborado por la empresa, el brief de la agencia que propone estrategias, y el brief publicitario final que detalla el plan. Un brief efectivo proporciona detalles sobre el producto, público objetivo, competencia, participación en el mercado y estrategia
Los documentos precampaña son para los publicistas la base para iniciar el proceso de creación de la misma. Este documento reúne los más conocidos, empleados de manera pedagógica, empresas y en pequeñas agencias de publicidad.
El documento describe el concepto de brief y sus funciones. Un brief es un documento que contiene instrucciones para definir los objetivos de una campaña publicitaria y las tareas de las agencias involucradas. Un brief contiene información sobre el producto, mercado, público objetivo y estrategia de marketing. Se elabora en tres etapas: brief del producto, brief de la agencia y brief publicitario. El brief es fundamental para guiar el plan de medios y asegurar que todos los involucrados trabajen hacia los mismos objetivos.
El documento describe el Brief, un documento que define los objetivos y estrategias de una campaña publicitaria. El Brief incluye información sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de marketing y la estrategia de comunicación. El Brief pasa por tres etapas: el Brief del producto creado por la empresa, el Brief de la agencia que establece la estrategia, y el Brief publicitario final que detalla la planificación.
El documento explica qué es un brief y para qué sirve. Un brief define el trabajo a realizar, los recursos asignados y los medios que se utilizarán para alcanzar el objetivo de manera eficiente. Un brief contiene instrucciones que definen el producto, mercado objetivo e indican los objetivos de la campaña. Un brief pasa por tres etapas: del productor, de la agencia y publicitario. Explica cada parte de un brief publicitario efectivo.
En el ámbito de la publicidad, los términos mercado objetivo, público objetivo, grupo objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se utilizan como sinónimos para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio.
Sin embargo en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciados, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda entre los que se encuentran influenciadores, prospectos compradores y también el grupo meta. De modo que la acepción de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.
El target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un producto, ya sea un bien o un servicio. Inicialmente, se define a partir de criterios demográficos como edad, género y variables socioeconómicas.
Segmentación de mercados, estrategias y variablesAle Leon
Este documento presenta información sobre la segmentación de mercados, estrategias y variables. Explica que la segmentación de mercados es el proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares. Luego describe los pasos necesarios para realizar una segmentación de mercado como segmentar el mercado total, seleccionar el mercado objetivo, definir el perfil del consumidor y diseñar estrategias de marketing. Finalmente, cubre conceptos como las variables y estrategias de segmentación así como el posicionamiento.
Las presentes diapositivas muestran los conceptos básicos del estudio de mercado, el publico objetivo, las variables a estudiar (demográfica, geográfica, psicografica y de comportamiento), las cuales le servirá como a poyo para entender su mercado objetivo.
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El documento explica qué es un brief y cómo realizarlo. Un brief es un informe que proporciona información sobre un producto o servicio, el mercado objetivo, y las estrategias de marketing y publicidad propuestas para alcanzar los objetivos. Un brief consta de tres etapas: el brief de producto elaborado por la empresa, el brief de la agencia que propone estrategias, y el brief publicitario final que detalla el plan. Un brief efectivo proporciona detalles sobre el producto, público objetivo, competencia, participación en el mercado y estrategia
Los documentos precampaña son para los publicistas la base para iniciar el proceso de creación de la misma. Este documento reúne los más conocidos, empleados de manera pedagógica, empresas y en pequeñas agencias de publicidad.
Este documento presenta los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir mercados grandes en segmentos más pequeños según las necesidades de los clientes. Detalla los principales tipos de segmentación como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Además, cubre la segmentación de mercados industriales, institucionales y la segmentación para mercados internacionales.
Este documento describe la segmentación de mercados y el posicionamiento. Explica que la segmentación de mercados es el proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares. Identifica varios criterios para la segmentación como variables demográficas, geográficas y de estilo de vida. También cubre los beneficios de la segmentación y los procesos involucrados. Finalmente, concluye que la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias para posicionar con éxito un producto en la mente del consum
El documento explica qué es un brief y las tres etapas del proceso de elaboración de un brief. Un brief define los objetivos de una campaña, el producto o servicio, el público objetivo, el mercado y la estrategia de marketing. Incluye información del cliente, la estrategia propuesta por la agencia, y el plan publicitario final. El brief es fundamental para guiar el trabajo de todos los involucrados en la campaña de manera ordenada y eficiente.
Este documento describe el proceso de segmentación de mercados para empresas. Explica que un mercado no es homogéneo y debe dividirse en segmentos para que una empresa pueda dirigir sus esfuerzos de manera más efectiva. Detalla los criterios y métodos de segmentación como la geografía, demografía y psicografía. También cubre el proceso de segmentación que incluye la observación del mercado, identificación de segmentos y desarrollo de estrategias dirigidas a cada segmento.
Este documento presenta una introducción a conceptos básicos de publicidad, incluyendo definiciones, objetivos, tipos de publicidad, factores para establecer presupuestos, estrategias, decisión de mensajes y medios. También describe elementos como el briefing, planes de publicidad y fases de una campaña publicitaria.
Este documento presenta una sesión sobre estrategias de promoción y publicidad. Define la publicidad como un esfuerzo pagado transmitido a través de medios masivos con el objetivo de persuadir. Explica los tipos de publicidad, slogans, la mezcla de marketing y los pasos para planificar una campaña publicitaria efectiva.
El documento describe el proceso de segmentación de mercados y posicionamiento de productos. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en subgrupos homogéneos con necesidades similares para aplicar estrategias diferenciadas. Luego detalla las etapas de segmentación que incluyen estudios cualitativos, análisis cuantitativos y creación de perfiles de segmentos. Finalmente, discute criterios de segmentación y modelos para seleccionar el mercado objetivo.
Segmentacion, targeting y posicionamientoGvallejoC
El documento trata sobre marketing estratégico. Explica conceptos clave como la segmentación de mercados, selección del mercado objetivo y posicionamiento de la oferta. Además, describe los elementos esenciales de una estrategia de marketing como la segmentación de mercado, selección de mercados meta y desarrollo de una propuesta de valor.
Este documento describe los conceptos de segmentación de mercado y estrategias de mercado meta. La segmentación de mercado involucra dividir un mercado total en grupos más homogéneos según factores que afectan la demanda. Esto permite crear ofertas de valor para segmentos rentables y diferenciables. Los mercados se pueden segmentar por factores demográficos, conductuales o psicográficos. Las estrategias de mercado meta incluyen concentración en un solo segmento, enfoque en varios segmentos o cobertura amplia de todos
SegmentaciÓn Y Posicinamiento De Mercadosestella69
La segmentación de mercados divide a los consumidores en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Esto permite que las empresas identifiquen y satisfagan las necesidades de cada segmento de manera más efectiva. El posicionamiento es la percepción que tienen los consumidores de un producto en comparación con la competencia, por lo que las empresas deben comunicar efectivamente los atributos valiosos de su producto para posicionarlo de manera positiva en la mente de los consumidores.
Segmentación de mercados / Segmentación de Negociosammynistradora
Este documento explica el proceso de segmentación de mercados. Define la segmentación como el proceso de dividir un mercado en grupos de clientes con necesidades y características similares. Explica los objetivos y estrategias de segmentación, así como los beneficios. Luego, detalla las etapas del proceso de segmentación, incluyendo definir el mercado, encontrar los segmentos, seleccionar los segmentos objetivo y desarrollar un plan de acción. Finalmente, ofrece consejos sobre la segmentación de negocios.
Este documento presenta una definición general de marketing y diferentes conceptos relacionados como marketing estratégico y operativo, marketing mix, tipos de marketing, benchmarking, los 10 pecados capitales del marketing, marketing 1.0, 2.0, 3.0, neuromarketing y una descripción de la estrategia de marketing. Explica brevemente cada uno de estos temas y proporciona ejemplos para ilustrarlos.
El documento describe las estrategias de mercadeo, incluyendo identificar las necesidades de los clientes, los objetivos de la organización, y los productos y servicios que satisfacen ambos. También discute el proceso de mercadeo, la segmentación del mercado, los factores ambientales, y los elementos de la mezcla de mercadeo como precio, promoción y distribución.
Este documento describe el proceso de segmentación de mercados, selección del mercado meta y posicionamiento en el mercado. Primero, se identifican las bases para segmentar el mercado y desarrollar perfiles de segmentos. Luego, se determinan los segmentos meta más atractivos considerando su tamaño, crecimiento y otros factores. Finalmente, se desarrolla un posicionamiento y mezcla de mercadotecnia específicos para cada segmento meta seleccionado.
El documento explica que una target es un objetivo que se establece en áreas como la producción y las ventas. La target ideal para un negocio debe ser lo suficientemente pequeña para que la empresa pueda convertirse en la mejor opción, pero también lo suficientemente grande para ser rentable. Al elegir una base de datos, los factores a considerar incluyen si el enfoque es hacia hogares o individuos.
1) El documento describe diferentes tipos de mercados, incluyendo mercados de consumo, mercados de negocios y mercados globales. 2) Explica el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables para segmentar, desarrollar perfiles de segmentos y seleccionar públicos objetivos. 3) Define conceptos clave como posicionamiento, público objetivo y ventaja competitiva.
El documento describe el proceso de segmentación de mercados. Explica que la segmentación consiste en dividir un mercado en grupos similares e identificables de personas o empresas que comparten características y necesidades. También describe las variables de segmentación como demográficas, económicas, geográficas y psicográficas. Finalmente, explica las tres estrategias de segmentación: no diferenciada, diferenciada y concentrada.
Este documento explica los conceptos clave de la segmentación de mercados. En primer lugar, define la segmentación de mercados como el proceso de dividir un mercado total en grupos más pequeños e internamente homogéneos. Luego, describe los beneficios de la segmentación, los tipos de segmentación, y las variables y pasos clave para realizar una segmentación efectiva. Finalmente, resume los beneficios y desafíos de la segmentación de mercados.
Este documento explica los conceptos de segmentación de mercados y estrategias de mercado. Define la segmentación como dividir el mercado en grupos homogéneos con características similares. Explica que los criterios de segmentación incluyen factores sociodemográficos, ventajas buscadas, comportamiento de compra y estilos de vida. También describe técnicas para identificar segmentos como reconocer patrones de compra similares. Finalmente, resume tres estrategias de mercado: agregación, concentración en un solo mercado y segmentos mú
Mrs. Spann is starting her second year teaching first grade. She enjoys teaching and helping children learn. She will be teaching all core subjects to her students this year. Her classroom rules emphasize arriving ready to learn, following directions, treating others with kindness, and having fun. Throughout the year, students will learn academic skills like math, reading, and writing, as well as having a fun learning experience. Mrs. Spann expects her students to always do their best and be willing to learn while staying calm and asking questions.
Amanda Francis is a hardworking individual with 6 years of experience in hotel services and food and beverage. She has 18 months experience as a travel agent. Her most recent role has been as a front of house team member at Wagamama restaurant since 2013. She is skilled in customer service, team leadership, and achieving sales targets. Her qualifications include NVQ levels 2 and 3 in food and drink service, team leading and first line management.
Este documento presenta los conceptos clave de la segmentación de mercados. Explica que la segmentación implica dividir mercados grandes en segmentos más pequeños según las necesidades de los clientes. Detalla los principales tipos de segmentación como la geográfica, demográfica, psicográfica y conductual. Además, cubre la segmentación de mercados industriales, institucionales y la segmentación para mercados internacionales.
Este documento describe la segmentación de mercados y el posicionamiento. Explica que la segmentación de mercados es el proceso de dividir un mercado en grupos más pequeños con características y necesidades similares. Identifica varios criterios para la segmentación como variables demográficas, geográficas y de estilo de vida. También cubre los beneficios de la segmentación y los procesos involucrados. Finalmente, concluye que la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias para posicionar con éxito un producto en la mente del consum
El documento explica qué es un brief y las tres etapas del proceso de elaboración de un brief. Un brief define los objetivos de una campaña, el producto o servicio, el público objetivo, el mercado y la estrategia de marketing. Incluye información del cliente, la estrategia propuesta por la agencia, y el plan publicitario final. El brief es fundamental para guiar el trabajo de todos los involucrados en la campaña de manera ordenada y eficiente.
Este documento describe el proceso de segmentación de mercados para empresas. Explica que un mercado no es homogéneo y debe dividirse en segmentos para que una empresa pueda dirigir sus esfuerzos de manera más efectiva. Detalla los criterios y métodos de segmentación como la geografía, demografía y psicografía. También cubre el proceso de segmentación que incluye la observación del mercado, identificación de segmentos y desarrollo de estrategias dirigidas a cada segmento.
Este documento presenta una introducción a conceptos básicos de publicidad, incluyendo definiciones, objetivos, tipos de publicidad, factores para establecer presupuestos, estrategias, decisión de mensajes y medios. También describe elementos como el briefing, planes de publicidad y fases de una campaña publicitaria.
Este documento presenta una sesión sobre estrategias de promoción y publicidad. Define la publicidad como un esfuerzo pagado transmitido a través de medios masivos con el objetivo de persuadir. Explica los tipos de publicidad, slogans, la mezcla de marketing y los pasos para planificar una campaña publicitaria efectiva.
El documento describe el proceso de segmentación de mercados y posicionamiento de productos. Explica que la segmentación implica dividir el mercado en subgrupos homogéneos con necesidades similares para aplicar estrategias diferenciadas. Luego detalla las etapas de segmentación que incluyen estudios cualitativos, análisis cuantitativos y creación de perfiles de segmentos. Finalmente, discute criterios de segmentación y modelos para seleccionar el mercado objetivo.
Segmentacion, targeting y posicionamientoGvallejoC
El documento trata sobre marketing estratégico. Explica conceptos clave como la segmentación de mercados, selección del mercado objetivo y posicionamiento de la oferta. Además, describe los elementos esenciales de una estrategia de marketing como la segmentación de mercado, selección de mercados meta y desarrollo de una propuesta de valor.
Este documento describe los conceptos de segmentación de mercado y estrategias de mercado meta. La segmentación de mercado involucra dividir un mercado total en grupos más homogéneos según factores que afectan la demanda. Esto permite crear ofertas de valor para segmentos rentables y diferenciables. Los mercados se pueden segmentar por factores demográficos, conductuales o psicográficos. Las estrategias de mercado meta incluyen concentración en un solo segmento, enfoque en varios segmentos o cobertura amplia de todos
SegmentaciÓn Y Posicinamiento De Mercadosestella69
La segmentación de mercados divide a los consumidores en subgrupos homogéneos con necesidades similares. Esto permite que las empresas identifiquen y satisfagan las necesidades de cada segmento de manera más efectiva. El posicionamiento es la percepción que tienen los consumidores de un producto en comparación con la competencia, por lo que las empresas deben comunicar efectivamente los atributos valiosos de su producto para posicionarlo de manera positiva en la mente de los consumidores.
Segmentación de mercados / Segmentación de Negociosammynistradora
Este documento explica el proceso de segmentación de mercados. Define la segmentación como el proceso de dividir un mercado en grupos de clientes con necesidades y características similares. Explica los objetivos y estrategias de segmentación, así como los beneficios. Luego, detalla las etapas del proceso de segmentación, incluyendo definir el mercado, encontrar los segmentos, seleccionar los segmentos objetivo y desarrollar un plan de acción. Finalmente, ofrece consejos sobre la segmentación de negocios.
Este documento presenta una definición general de marketing y diferentes conceptos relacionados como marketing estratégico y operativo, marketing mix, tipos de marketing, benchmarking, los 10 pecados capitales del marketing, marketing 1.0, 2.0, 3.0, neuromarketing y una descripción de la estrategia de marketing. Explica brevemente cada uno de estos temas y proporciona ejemplos para ilustrarlos.
El documento describe las estrategias de mercadeo, incluyendo identificar las necesidades de los clientes, los objetivos de la organización, y los productos y servicios que satisfacen ambos. También discute el proceso de mercadeo, la segmentación del mercado, los factores ambientales, y los elementos de la mezcla de mercadeo como precio, promoción y distribución.
Este documento describe el proceso de segmentación de mercados, selección del mercado meta y posicionamiento en el mercado. Primero, se identifican las bases para segmentar el mercado y desarrollar perfiles de segmentos. Luego, se determinan los segmentos meta más atractivos considerando su tamaño, crecimiento y otros factores. Finalmente, se desarrolla un posicionamiento y mezcla de mercadotecnia específicos para cada segmento meta seleccionado.
El documento explica que una target es un objetivo que se establece en áreas como la producción y las ventas. La target ideal para un negocio debe ser lo suficientemente pequeña para que la empresa pueda convertirse en la mejor opción, pero también lo suficientemente grande para ser rentable. Al elegir una base de datos, los factores a considerar incluyen si el enfoque es hacia hogares o individuos.
1) El documento describe diferentes tipos de mercados, incluyendo mercados de consumo, mercados de negocios y mercados globales. 2) Explica el proceso de segmentación de mercados, que incluye identificar variables para segmentar, desarrollar perfiles de segmentos y seleccionar públicos objetivos. 3) Define conceptos clave como posicionamiento, público objetivo y ventaja competitiva.
El documento describe el proceso de segmentación de mercados. Explica que la segmentación consiste en dividir un mercado en grupos similares e identificables de personas o empresas que comparten características y necesidades. También describe las variables de segmentación como demográficas, económicas, geográficas y psicográficas. Finalmente, explica las tres estrategias de segmentación: no diferenciada, diferenciada y concentrada.
Este documento explica los conceptos clave de la segmentación de mercados. En primer lugar, define la segmentación de mercados como el proceso de dividir un mercado total en grupos más pequeños e internamente homogéneos. Luego, describe los beneficios de la segmentación, los tipos de segmentación, y las variables y pasos clave para realizar una segmentación efectiva. Finalmente, resume los beneficios y desafíos de la segmentación de mercados.
Este documento explica los conceptos de segmentación de mercados y estrategias de mercado. Define la segmentación como dividir el mercado en grupos homogéneos con características similares. Explica que los criterios de segmentación incluyen factores sociodemográficos, ventajas buscadas, comportamiento de compra y estilos de vida. También describe técnicas para identificar segmentos como reconocer patrones de compra similares. Finalmente, resume tres estrategias de mercado: agregación, concentración en un solo mercado y segmentos mú
Mrs. Spann is starting her second year teaching first grade. She enjoys teaching and helping children learn. She will be teaching all core subjects to her students this year. Her classroom rules emphasize arriving ready to learn, following directions, treating others with kindness, and having fun. Throughout the year, students will learn academic skills like math, reading, and writing, as well as having a fun learning experience. Mrs. Spann expects her students to always do their best and be willing to learn while staying calm and asking questions.
Amanda Francis is a hardworking individual with 6 years of experience in hotel services and food and beverage. She has 18 months experience as a travel agent. Her most recent role has been as a front of house team member at Wagamama restaurant since 2013. She is skilled in customer service, team leadership, and achieving sales targets. Her qualifications include NVQ levels 2 and 3 in food and drink service, team leading and first line management.
Este documento presenta un taller práctico sobre 10 claves para la implementación de tendencias y enfoques innovadores en las prácticas educativas. El taller busca que los docentes identifiquen el cambio necesario para incorporar las TIC al aula y currículo, desarrollando nuevas habilidades. El taller se enfoca en temas como las habilidades del siglo 21, políticas de acceso a la tecnología y los desafíos de la educación para adaptarse a la sociedad actual.
El documento habla sobre la ira y cómo manejarla. Explica que la ira es una emoción natural pero peligrosa que hay que controlar para no pecar. Da ejemplos de diferentes niveles de enojo (irritación, enojo, furia) a través de una historia. Aconseja tomarse un tiempo para analizar las causas del enojo, perdonar ofensas, no juntarse con personas iracundas y dejar ir la ira al terminar el día.
This document provides social media advice for college students. It discusses maintaining professionalism on Facebook by filtering posts and review tags before they appear. LinkedIn is recommended for finding jobs and allowing employers to find students, and emphasizes building a profile over time. When posting, students are advised to consider what they post and how it could affect their image or others, as past posts may impact futures. Using social media strategically and developing a personal brand are also recommended.
YouTube fue fundada en 2005 por tres ex empleados de PayPal. Fue adquirida por Google en 2006. Se ha convertido en una plataforma exitosa para compartir videos de manera sencilla y gratuita, así como una herramienta publicitaria importante. Los usuarios aceptan los términos de uso al crear un canal, los cuales especifican las políticas sobre contenido permitido y derechos de autor.
The document discusses the history and development of electronics from Thomas Edison's invention of the light bulb to modern integrated circuits and microprocessors. It then covers various applications of electronics in daily life and important topics in electronics like radio waves, transistors, and integrated circuits. Finally, it discusses future developments and opportunities in electronics.
Este documento describe la gestión educativa y el rol del director en una escuela. La gestión educativa promueve el aprendizaje de estudiantes, docentes y la comunidad mediante la creación de una unidad de aprendizaje. Consiste en definir objetivos, propuestas de acción, prioridades y acciones para el futuro de la institución. El rol del director implica gestionar procesos formales e informales de la escuela, reflexionar sobre las necesidades sociales y tomar una perspectiva crítica para modificar la institución y adaptarse a las demandas sociales
La Unión Europea está considerando nuevas regulaciones para las empresas de tecnología. Estas regulaciones podrían requerir que las grandes compañías tecnológicas compartan datos con los competidores más pequeños y paguen una tasa sobre sus ingresos en la UE. Los críticos argumentan que estas regulaciones podrían dañar la innovación, mientras que los partidarios dicen que harán que el mercado digital sea más justo y competitivo.
El documento habla sobre las funciones radicales. Explica que son funciones cuya regla contiene una expresión radical y que su dominio depende de si el índice del radical es par o impar. También incluye ejemplos de funciones radicales con sus dominios y rangos correspondientes y muestra cómo se ven graficadas.
El documento describe el Brief, un documento que define los objetivos y estrategias de una campaña publicitaria. El Brief incluye información sobre el producto, el mercado objetivo, los objetivos de marketing y la estrategia de comunicación. El Brief pasa por tres etapas: el Brief del producto creado por la empresa, el Brief de la agencia que establece la estrategia, y el Brief publicitario final que detalla la planificación.
Este documento describe diferentes formatos y conceptos relacionados con la creación de briefs publicitarios. Explica brevemente los tipos de brief, briefing y contrabrief, así como los pasos involucrados en la creación de un brief de producto, brief de agencia y brief publicitario. Además, detalla los componentes clave que deben incluirse en un brief como la descripción del producto, público objetivo, competencia y segmentación del mercado.
El documento habla sobre qué es un brief y cómo realizarlo. Explica que un brief es un informe que define los objetivos de una campaña publicitaria y las estrategias para alcanzar esos objetivos. El brief pasa por tres etapas: el brief del producto realizado por la empresa, el brief de la agencia que establece las estrategias de comunicación, y el brief publicitario final que integra todas las estrategias.
Este documento explica la importancia del brief en la realización de un plan de medios. El brief define el trabajo a realizar, los recursos asignados y los medios que se utilizarán para alcanzar los objetivos de manera eficiente. El brief debe proporcionar información sobre el producto, mercado, estrategias y objetivos claramente. El documento también presenta un modelo de brief publicitario con 10 puntos que deben cubrirse como la categoría del producto, marca, público objetivo, mercado, estrategias de marketing, comunicación, creatividad, medios y
Este documento define qué es un brief publicitario y describe sus características y contenido clave. Un brief es un documento informativo breve que el cliente proporciona a la agencia de publicidad sobre el producto o servicio. Contiene información estratégica como objetivos, público objetivo, análisis de mercado y competidores, estrategia creativa propuesta, y plan de medios y soportes. El brief es el punto de partida para el desarrollo de una campaña de marketing y publicidad.
El brief, no es solo el breve resumen con el historial de un producto o servicio, es a demás el registro de su identidad y valoración conceptual en sus consumidores.
El documento presenta una introducción a los conceptos básicos de publicidad. Define marketing y publicidad, explicando que si bien son diferentes, también se complementan. Explica que la publicidad es una herramienta de promoción que busca informar, persuadir y hacer recordar, mientras que el marketing es el proceso sistemático de satisfacer necesidades a través del intercambio. También habla sobre posicionamiento, segmentación y estrategia publicitaria, resaltando que la segmentación identifica subgrupos con necesidades similares para dirigirles propuestas comerciales espec
El documento presenta una introducción a los conceptos básicos de publicidad. Define marketing y publicidad, explicando que si bien son diferentes, también se complementan. Explica que la publicidad es una herramienta de promoción que busca informar, persuadir y hacer recordar, mientras que el marketing es el proceso sistemático de satisfacer necesidades a través del intercambio. También habla sobre posicionamiento, segmentación y estrategia publicitaria, resaltando que la segmentación identifica subgrupos con necesidades similares para dirigirles propuestas comerciales espec
El documento define el concepto de brief publicitario y describe sus contenidos clave. Un brief contiene información sobre el producto/servicio, el consumidor, el mercado y las estrategias/objetivos de marketing. Se compone de un brief de producto elaborado por el cliente con datos sobre el producto/mercado, y un brief de agencia con las estrategias para alcanzar los objetivos. El brief debe describir detalladamente el producto, sus características tangibles e intangibles, el público objetivo a través de perfiles demográfico y psicográfico,
El documento presenta una guía sobre cómo desarrollar un brief publicitario efectivo. Explica que el brief debe incluir un análisis del producto, público objetivo, competencia y estrategia general de la marca, así como las estrategias creativas, de medios y presupuesto propuestas para alcanzar los objetivos del cliente. El objetivo final es crear un informe conciso que guíe el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.
El documento describe las 5 fases clave para crear una campaña publicitaria: 1) análisis de la situación, 2) fijar objetivos, 3) desarrollar una estrategia creativa, 4) establecer un presupuesto, y 5) probar y evaluar la campaña antes del lanzamiento. La fase más complicada es generalmente desarrollar una estrategia creativa única y efectiva que se adapte al mercado objetivo y los medios seleccionados.
El briefing es un documento que proporciona información clave sobre un producto o servicio a una agencia de publicidad para desarrollar una campaña. El briefing incluye detalles sobre la estrategia, objetivos, público objetivo, competidores y más. No tiene un formato fijo pero generalmente cubre temas como la descripción del producto, mercado, consumidores, competidores y objetivos de la campaña. La información en el briefing se mantiene confidencial para uso interno de la agencia.
Este documento presenta una guía sobre cómo realizar un estudio de mercado. Explica que un estudio de mercado se usa para conocer la viabilidad y rentabilidad de un nuevo producto o servicio antes de su lanzamiento, o para estudiar la posición de una empresa ya establecida. Luego, detalla las diferentes fuentes de información que se pueden usar para realizar un estudio de mercado, como analizar la viabilidad del negocio, el público objetivo, la competencia, la experiencia de los clientes, y más. Finalmente, cubre conceptos como la
Este documento presenta un análisis semiótico del spot publicitario "Bacon Thick Burger de Carls Jr.". Incluye información sobre los elementos del spot como la modelo, la música y la hamburguesa. Explica las funciones denotativa, connotativa, fática, emotiva y poética del mensaje publicitario. Finalmente, concluye que la publicidad es una parte importante de la vida diaria y que este spot utiliza símbolos como la sensualidad de la modelo aeromoza para promover la nueva hamburguesa gruesa de Carls Jr.
La planeación de una campaña de publicidadmoiseshelguera
Este documento describe los pasos clave para planear una campaña publicitaria efectiva, incluyendo definir los objetivos, analizar la audiencia objetivo, desarrollar la estrategia de marketing, crear un brief de marketing, establecer objetivos publicitarios, diseñar la estrategia y campaña publicitaria, y evaluar los resultados. Explica que la planeación estratégica es fundamental para usar los recursos de manera eficiente y comunicar el mensaje deseado.
Este documento describe los pasos para crear un brief de marketing para un producto. Incluye definir la categoría del producto, la marca, las características y hábitos de consumo, y desarrollar una estrategia de comunicación, precios, distribución y promoción basada en un análisis del mercado y la competencia. El objetivo es posicionar el producto de manera efectiva mediante una campaña de marketing y publicidad integrada.
Este documento presenta una autoevaluación sobre conceptos clave relacionados con el estudio de mercados. Explica que el objetivo del estudio de mercado es encontrar formas de maximizar la rentabilidad de una empresa a largo plazo mediante el análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. También enumera diferentes tipos de información como investigaciones cualitativas y cuantitativas que se pueden analizar, y destaca la importancia de segmentar el mercado según características comunes de los consumidores. Por último,
Este documento describe los conceptos clave de la mercadotecnia. Explica que la mercadotecnia se encarga de planear actividades relacionadas con el precio, promoción, distribución y venta de bienes y servicios para crear un intercambio entre la empresa y el consumidor. También describe los elementos de la mercadotecnia como el producto, precio, plaza y promoción, y explica conceptos como ventajas competitivas, distingos competitivos, investigación de mercado, ciclo de vida del producto e imagen del producto.
Este documento presenta información sobre conceptos clave relacionados con el estudio de mercados. Explica que el objetivo del estudio de mercado es encontrar formas de maximizar las ganancias de una empresa a largo plazo aprovechando las oportunidades del mercado. También describe los tipos de información que se analizan como investigaciones cualitativas y cuantitativas, así como la segmentación del mercado que es importante para definir el alcance del estudio. Por último, explica conceptos como canales de distribución, análisis de oferta y dem
Este documento presenta conceptos clave sobre el mercado, el consumidor, el desarrollo de nuevos productos y su ciclo de vida. Explica factores que influyen en la conducta del consumidor como los culturales, sociales y personales. También describe el proceso de segmentación de mercado, posicionamiento del producto, y la mezcla de mercadotecnia que incluye el producto, precio, plaza y promoción. Finalmente, resume las etapas del ciclo de vida de un producto: introducción, crecimiento, madurez y decl
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Trazos poligonales para hallar las medidas de los angulos con las distancias establecidas realizadas con la cinta metrica. Empleando fórmulas como la ley de cosenos y senos, para determinar dichos ángulos.Lo que ayudará para la enseñanza estudiantil en el ámbito de la ingeniería.
Catalogo General Cosmic Amado Salvador distribuidor oficial ValenciaAMADO SALVADOR
El catálogo general de Cosmic, disponible en Amado Salvador, distribuidor oficial de Cosmic, presenta una amplia variedad de accesorios, complementos y mobiliario de baño que destacan por su calidad, estética y diseño. En este catálogo, se pueden encontrar modelos innovadores diseñados para satisfacer las necesidades de cualquier cuarto de baño, asegurando la elegancia y la durabilidad en cada pieza.
Amado Salvador, como distribuidor oficial de Cosmic, ofrece a sus clientes productos que redefinirán la estética y el confort de sus cuartos de baño. Los accesorios de baño de Cosmic están fabricadas con materiales de alta calidad que garantizan resistencia y un acabado impecable, ideal para cualquier proyecto de decoración o renovación. La colaboración entre Amado Salvador y Cosmic asegura que los clientes reciban productos de primera categoría.
Este catálogo es una herramienta esencial para quienes buscan una fusión única de formas elegantes y una atención meticulosa a los detalles que aporten un valor añadido al cuarto de baño. Cosmic, a través de Amado Salvador, distribuidor oficial, pone a disposición una selección variada que incluye diferentes estilos, acabados y opciones, todas pensadas para adaptarse a las preferencias de los clientes.
La distribución oficial de Cosmic por parte de Amado Salvador garantiza acceso a las últimas novedades y tendencias en complementos para baño. Cada producto ha sido seleccionado minuciosamente para ofrecer lo mejor en términos de diseño y funcionalidad. Descubre en este catálogo cómo Amado Salvador, distribuidor oficial de Cosmic, puede transformar el cuarto de baño de tu hogar brindando una funcionalidad excepcional para satisfacer tus necesidades diarias. Amado Salvador distribuidor oficial de Cosmic en Valencia.
Catalogo General Cosmic Amado Salvador distribuidor oficial Valencia
Brief
1. Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicación
Publicidad Profesional Segundo Semestre
Sección A y B (Vespertina) Sección B (Nocturna)
Lic. Héctor Alejandro Solares Peláez
La denominación "Brief" deriva del término inglés briefing, y la definición es: «Asamblea o reunión cuyo fin es el de informar
o definir oficialmente el trabajo a realizar y las tareas que incumben a los que participan en el proceso de difusión publicitaria»
Es el esquema de trabajo que ordenará la tarea de todo aquél que esté involucrado en la campaña.
Y es absolutamente necesaria la presencia del Brief, porque es imposible trabajar sin ningún sistema que nos ayude a evitar
el caos organizativo. «Porque sólo sabiendo a dónde se quiere ir… Se puede saber cómo llegar» Es decir: los objetivos y el
conocimiento acabado de la situación actual nos permitirán fijar cuáles son las estrategias más adecuadas para llegar a la
meta.
Contiene una serie de instrucciones en las que el anunciante define concisamente su producto y su mercado e indica los
objetivos que espera alcanzar mediante la campaña, objetivos que se refieren al producto, al mercado, a la publicidad o a los
medios. Contiene indicaciones acerca de la parte que corresponde a la agencia en la tarea global, comprometiéndose él como
fabricante a cumplir sus compromisos de inversión. Pero no siempre está completo, por lo que a veces es necesario indagar
más en busca de información.
1.MARCA
Indicar la marca o nombre comercial del producto que vamos a desarrollar según características que corresponden a la
empresa y que comúnmente le llaman: Cultura Organizacional y que integra aspectos como: Significado | Fundación | Historia
| Misión | Visión | Valores | Pasión
2.CATEGORÍADEPRODUCTO/SERVICIO
Debe establecerse ante todo a qué rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata.
3.PRODUCTO/SERVICIO
En este punto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles e
intangibles.
a. Descripción Física: Aquí se describe tanto el producto y su entorno, como su presentación, packaging y elementos de
soporte.
* Producto: Se indica el color, la forma, el sabor, aroma, pero consistencia o elementos que lo conforman,
procedencia y proceso de elaboración, poniendo especial atención a los aspectos que lo diferencian de los demás
productos que se encuentran dentro de su mismo segmento o categoría de producto.
* Packaging: Se describe ahora el elemento que contiene al producto, su envase o etiqueta, dado que el packaging
mismo puede ser la ventaja diferencial del producto. Se incluye en este apartado cuántas ofertas de tamaño puede
encontrarse en el mercado.
* Hábitos de consumo: Se informará ahora sobre cómo se consume el producto, indicando también cuáles son las
necesidades que este satisface y de qué modo lo hace. ¿El consumo es individual, grupal o puede consumirse sólo
y acompañado?
* Hábitos de compra: Responde a la pregunta ¿dónde y cómo se adquiere el producto? Además, se indica qué
integrante de la familia realiza la adquisición, en qué momento y se establece cuál es el lapso que transcurre entre
compra y compra?
BRIEF
2. b. Descripción conceptual: Es aquí donde nos referiremos a los aspectos intangibles del producto, que son aquellas
características que, de algún modo, van a construir la imagen del producto.
* Posicionamiento: Cuál es el concepto que se tiene actualmente de la marca, del producto o servicio.
* Beneficio básico: Es la característica diferencial del producto, y debe ser expresada sintética, clara y precisamente.
Lo ideal es hacer una lista de características diferenciales, beneficios o atributos. Luego descubrimos una, la más
importante o la que consideremos ideal para desarrollar en la campaña. Aquella que represente verdaderamente una
sólida ventaja, que sea fácil de comunicar y de comprender por parte del público.
* Reason why: Aquí se responde al por qué. Es la explicación lógica racional de los conceptos utilizados para
describir el beneficio básico. Es la racionalización que permite demostrar toda la construcción conceptual del
producto, y podrá expresarse en términos conceptuales o materiales. También puede responder, según lo expuesto
en el beneficio básico respecto a aspectos cualitativos o cuantitativos.
4.GRUPOOBJETIVO
La descripción en este punto tratará de definir los aspectos característicos de los potenciales consumidores del producto. Esta
descripción será el resultado de un exhaustivo análisis del consumidor mediante una investigación de mercado. Esta
información es sumamente necesaria para saber cómo se deberá comunicar la campaña al público al que deseamos afectar
con ella. Hay 3 tipos de criterios que permiten agrupar a los miembros de una comunidad, aunque es la manera tradicional
de describirlos, debemos conocerlos:
* Sociodemográficos: agrupan a los individuos en función de variables como género, edad, su hábitat (lugar,
espacio o zona), el nivel de estudios y su posición en el hogar.
* Socioeconómicos: agrupan a los individuos por aspectos como ingresos ($), clase social, posesiones,… es el
NSE al que pertenecen.
* Psicológicos: aprovechando el gran conocimiento que se tiene ahora de los individuos y la cantidad de información
de la que se dispone, se tiene en cuenta la personalidad, el estilo de vida y el sistema de valores.
5.MERCADO
Aquí es necesario establecer un panorama total y específico del marco comercial y del contexto económico, político y legal
dentro del cual se desempeña el producto, indicándose además si el mercado está en expansión o en retracción, y si es
permeable o impermeable.
a. Competencia: Análisis de la situación que representa el mercado dentro de la categoría de producto que nos interesa. Se
tiene que identificar, cuantificar y calificar a cada competidor. También se analizará los puntos fuertes y débiles sobre los
cuales construiremos nuestra estrategia para introducir el producto. Se describirá física y conceptual de cada competidor y
de sus consumidores.
* Primaria: Constituida por todas aquellas marcas que compiten dentro de la misma categoría de producto, con
similar beneficio básico.
* Secundaria: Está representada por los productos que pertenecen a la misma categoría de producto pero que
presenta un benéfico básico distinto.
* Genérica: A ella pertenecen todos los productos sustitutos y alternativos que satisfacen las mismas necesidades
que el que debemos vender.
b. Segmentación: Es el intento de dividir el mercado a través de los diferentes atributos y conceptos que pueden asumir los
productos:
* Por marca: Tomamos como base la categoría de producto y la segmentación por marcas. Nos brinda una visión,
a partir de la cual analizamos la factibilidad de la introducción de un nuevo producto.
* Por presentación: Dentro de la categoría segmentamos por su envase y contenido.
* Por precio: Tomando el precio como variable de los productos los clasificamos.
3. c. Participación: Esta nos permitirá establecer cuáles son las marcas líderes del mercado y cuáles son las que realizan una
mayor inversión publicitaria y, entonces, establecer la relación entre publicidad y ventas.
* Share of Market (Participación del mercado): Se establece dentro del mercado total de la categoría cuál es la
participación porcentual de las ventas de cada marca.
* Share of Voice (Participación publicitaria): Establecer dentro del total de la inversión publicitaria anual para esta
categoría de producto, la participación porcentual por marca.
6. EXPERIENCIAS Y ANÁLISIS HISTÓRICO PUBLICITARIOS
Es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron
los resultados obtenidos. Hacemos una recopilación de campañas pasadas, para conocer su historial, como han hecho su
publicidad a lo largo del tiempo y en alguna medida seguir la misma línea o innovar sus tácticas publicitarias; dependiendo de
su éxito o fracaso en las mismas.
7.ESTRATEGIADECOMUNICACIÓN
Se establece qué tipo o categoría de campaña que se va a realizar… Expectativa | Lanzamiento | Mantenimiento |
Relanzamiento o Extensión de Línea | Imagen Institucional | Social | Promociones | teniendo en cuenta que acá REDEFINIMOS
el target group y estableciendo cuál es el posicionamiento que se desea alcance el producto.
a. Target Group: Se redefinirá el público objetivo presentado por el anunciante, y junto con él se determinará dentro
del segmento mencionado dónde se concentra el mayor número de potenciales consumidores. De este modo
elaboraremos una estrategia de comunicación más clara y precisa, cuidando, eso sí, que ésta no margine a los
consumidores potenciales que no integren el target group. De hecho siempre buscamos identificar específicamente
a las personas “tipo”, para que la campaña pueda llegarle exclusivamente a ellas. Habrá que estudiar muy bien al
público objetivo, al cliente y al consumidor final; tres tipos de personas que en algún momento dado pueden ser
diferentes.
b. Posicionamiento: Es la imagen mental que los consumidores tienen del producto, es un CONCEPTO que se
construye mediante la publicidad y del propio desempeño del producto. No confundir con el Top of Mind. Debemos
establecer qué imagen tiene actualmente, o definir la que deseamos que tengan en la mente los consumidores; es
decir, cómo se define y posiciona la marca en cuanto a sí misma y a la competencia con los demás productos o
servicios de la categoría: Joven, sólido, dinámico, innovador, flexible, segura, institucional, preocupado por sus
consumidores, etc.
8.ESTRATEGIACREATIVA
Se define aquí cómo se va a decir lo que vamos a decir. Las estrategias son diversas pero, podemos mencionar algunas
como, la propuesta única de ventas (USP), emocional o racionalmente, aplicando Insights, fortalecer el posicionamiento de
la marca, contando historias a través de storytelling, integrando Trozos de Vida – Slice of Life, diremos aquí cuál es la forma
más efectiva o acorde para crear Vínculos con los consumidores.
a. Camino Creativo: Expresaremos a través de qué caminos creativos se cristalizará la estrategia creativa. Se indica
si se hará una campaña de enfoque Problema/Solución, Demostración, Comparación, Analogía, Testimonial,
Presentador, Música como nexo o asociación, etc, o una de las mencionadas en el párrafo anterior.
b. Tono y Estilo de la Comunicación: El modo en que transmitiremos el mensaje, es decir, un tono o estilo de
comunicación de acuerdo a su carácter que se aplica en todas sus comunicaciones: divertido, educativo, formativo,
alegre o solemne y serio, informativo, sugerente, formal, amable, humorístico, indeseable, brusco, miedo. El modo
en que transmitiremos el mensaje. Este punto corresponde a la Personalidad de la Marca.
LA PROPUESTA
4. c. Elementos Mandatarios: De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores institucionales, slogan. De
marco legal y autorregulación. Y cualquier elemento que la marca conciba como obligatorio en todas las
comunicaciones; así como otros que en ese momento el cliente sugiera.
d. Los NO: Qué elementos de comunicación definitivamente no deben estar mostrados en la campaña, por ejemplo:
tono y estilo rebuscado; falta de formalidad cuando se trata de un tema serio o prudencia cuando el tema lo requiere;
o bien, pueden ser elementos como colores que no deben utilizarse por parecer de la competencia, o imágenes
específicas que hagan confuso el mensaje o que se consideren ruido de comunicación.
e. Racional Creativo: Aquí se trata de justificar racionalmente todo el planteamiento creativo. Responde al ¿por qué
de este modo, estilo? En general justifica el por qué a los puntos anteriores. Este punto lo elaboramos con el Modelo
del Proceso Creativo: Identificación del Problema | Concepto | Concepto Creativo | Idea | Recursos.
9. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
Los que deseamos cumplir puntualmente. En la fijación de objetivos, es fundamental tomar en cuenta los objetivos de
marketing de la empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación. Los objetivos de
comunicación son enfocados a dar a conocer, anunciar, sugerir, informar, etc., y no hay que confundirlos con los objetivos de
marketing; los objetivos de comunicación son complemento de los de marketing.
10. PLAN DE MEDIOS
Nos estamos refiriendo a la planeación en cuanto al uso de los diversos medios existentes, enfocada a intercalar medios,
horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue, con fuerza y oportunidad al mayor número de personas comprendidas
dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible. Esta selección debe responder a las características del producto y
del target, además de evaluar el presupuesto disponible para la contratación de los mismos.
Refleja la táctica (acciones puntuales) que se realizarán durante la exposición de la campaña publicitaria. Las pautas reflejan
el detalle del plan, en la pauta vemos qué medios y vehículos se contratan, qué unidades de medios y sus especificaciones
puntuales se compran y durante cuánto tiempo estará vigente la campaña.
Medios y Vehículos (cobertura) | Cantidad de Pauta diaria, semanal o mensual (frecuencia) |
Duración de los Spots y Tamaño de los Avisos | Período de la Campaña | Presupuesto | Entregables.
Esta parte, se define cuando estamos en reunión con el cliente (briefing), para que nos indique, si tiene preferencia por algunos
medios; quizá desee abarcar en mayor porcentaje los medios digitales, o btl, y debe aclararnos cuánto tiene de presupuesto,
para poder presentarle la mejor propuesta posible al terminar la planeación. De esta manera, en la recopilación de toda esta
información; sabemos al 100% lo que constituye nuestra marca, producto o servicio e iniciamos la estrategia. Para definirla,
necesitamos implementar distintos materiales como:
Flow chart | Mapa de Compras | Media Mix | Racional de Medios
El Racional de Medios es la justificación racional de la selección de medios que hemos hecho. Este punto se construye
sobre la base de la compatibilidad de las audiencias de los diferentes medios y sus aspectos en común con el público objetivo
del producto.
Los entregables son los materiales que haremos antes, durante o después de la campaña para que ésta se lleve a cabo y
que le daremos al cliente: pueden ser Materiales informativos: (investigaciones, análisis, mediciones estadísticas), reportes
de actividades y resultados, etc. Materiales de producción: materiales gráficos, audiovisuales, desarrollos y aplicaciones
tecnológicas, herramientas para ejecuciones btl, etc.
Nunca debemos olvidar que dentro del de este último punto debemos incluir los gastos de producción que conlleva la campaña
publicitaria; es decir, cuando producimos por ejemplo, un anuncio de televisión, todos los gastos adicionales; renta de
locaciones, contratación de actores, locutores, artistas, maquillaje, iluminación, etc, debe incluirse dentro del presupuesto.