El Anterios fue desarrollado por el Cipa DELIOS de la universidad de los Llanos

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El BRIEF
Responsables: Derly Nayiber Rodríguez García
Elizabeth Niño Patarroyo
Oscar Buitrago Garcia
Fecha: 20 de Septiembre de 2015
Cliente: Efecty Bateas
Responsable Cliente: Derly Nayiber Rodriguez Garcia
Responsable 021: DELIOS
ODT:
Campaña:
Departamento:
Presupuesto:
Responsible:
Fecha:
Requerimiento:
Producto:
Objetivo:
Canal de
Comunicación:
01
ADMINISTRTIVA
$ 82.000
DELIOS
20/09/2015
N/C (ES UN SERVICIO)
Determinar la influencia del punto de venta del EFECTY BATEAS en el
momento de la compra.
Dialogo – Entrevista

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El BRIEF
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Elizabeth Niño Patarroyo
Oscar Buitrago Garcia
1. Antecedences:
Somos una empresa de logística financiera, nueva en el mercado municipal de
Puerto Gaitán– Meta, Ubicados a las afueras del municipio, nacemos con el
propósito de mejorar la calidad de vida de las personas de este sector tan
estancado y al margen del desarrollo social, se busca contribuir a la comunidad,
haciendo sus tareas cotidianas mas sencillas, de igual forma queremos aportar a
la economía y el estatus del sector.
Nuestra presencia ha hecho que muchas madres cabeza de familia y la
comunidad en general ahorre tiempo y dinero, el cual se debía emplear en
transporte, al igual que hacer largas filas. Ahora el tiempo y lo podrá emplear en
otras tareas o en poder disfrutar mas a su familia.
Efecty Bateas abre sus puertas al publico el 18 de Abril del Año 2015, mes a mes
se ha se han visto los resultados del esfuerzo y la dedicación, el amor y el
compromiso con el que se busca atender a nuestros clientes, para que ellos
sientan un gran afecto y confianza a la hora de realizar sus pagos, que no
prefieran por calidad de servicio y que sean ellos mismos con su satisfacción
quienes nos abran sin números de puertas al mercado.
Hemos implementado una estrategia de mercado vía telefónica, con algunos de
nuestros clientes, la cual funciona de la siguiente forma: ellos llaman en solicitud
del servicio, se recepciona los datos y efectuamos el pago, luego los visitamos
para hacer la recolección del dinero, se esta buscando la forma de perfeccionar
esta técnica, para suplir las necesidades de nuestros clientes y mejorar su calidad
de vida, queremos llegar a su corazones y poder brindar alegría no como solo una
empresa recaudadora de dinero sino como un gran amigo y aliado.
Aunque aun no es muy reconocido por la población del municipio y su
reconocimiento se vive solo a nivel local se han evidenciado asistencia de
usuarios de otros barrios, por la intensidad del servicio, en especial los días
sábados y festivos, de lunes a viernes se evidencia es en la noche.
2. Descripción del proyecto a comunicar:
Mediante la herrmienta del focus groupse desea
determinar el nivel de influencia que tiene efecty
bateas a los consumidores del sector y a nivel

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municipal para adquirir o ejecutar una compra.
3. Objetivos del negocio:
Identificar la razon por la cual efecty bateas aun no es tan popular en el Mercado
municipal. A través de las técnicas de recolección de datos enmarcar las ventajas
y desventajas de la apertura del Efecty en el Barrio Bateas
4. Objetivos del proyecto:
 Identificar que influye en la compra de los servicios que ofrece EFECTY
BATEAS.
 Conocer la percepción del mercado frente al servicio de EFECTY
BATEAS.
 Identificar desde el punto de vista de los clientes cuáles son nuestras
fortalezas y debilidades.
 Identificar que variables que requiere el cliente para el mejoramiento de
los servicios de efecty bateas.
5. Objetivos de comunicación:
Un impacto positivo en el reconocimiento a nivel municipal de
efecty bateas, realizando campañas publicitarias, para socializar a
la comunidad y llegar a cada habitante del municipio.
6. Insight:
Establece una realidad compartida por el grupo objetivo contra
la cual la idea creativa se apoya para conseguir mayor impacto

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7. Value Proposition:
El cercania de esta entidad a su lugar de residencia para
realizer sus transacciones.
Ahorro de dinero, el cual es emplado en transporte, para asi
aumentar su disposicion en otros deberes y mas tiempo en
familia
La disposicion de efectivo para suministrar el servicio
La intensidad horia de efecty bateas, facilitando la
distribucion de tiempo y espacios.
Gorzar de una calida y responsible prestaion del servicio.
Disponibilidad de dinero.
USP - (Promesa Única de Venta):
Es nuestro trabajo hacer que los visitantes tengan claro en un vistazo lo que nos
hace diferentes y merecedores de su atención
En muchas ocasiones, el enunciado parece que no va a ser lo suficientemente
creativo. Pero sin embargo, lo que nos interesa es que haga el trabajo. En muchos
casos una propuesta de valor “creativa” es lo que simplemente lo que
necesitamos, en este caso debemos acudir a campañas publicitarias, como
perifoneos, vallas con mensajes e imágenes impactantes en sitios estratégicos.
Reason Why
La permanencia en el mercado, es decir el servicio que se presta está
compuesto por una serie de características físicas e intangibles que
satisfaga las necesidades de los clientes. Asimismo, los productos o
servicios cuenten con una serie de atributos que los hagan diferentes a
los demás, consiguiendo así una mejor penetración en el mercado y
siendo altamente competitivos, todo lo cual hace que la empresa cuente
con compradores.
Net Take Away
Una Buena atencion en el servicio prestado, y valor con el que
contribuye efecty bateas al desarrollo economico.

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8. Piezas a desarrollar:
*Realizacion de perifoneos en todo el casco urbano con la
reparcion paralela de volantes ( donde se especifique ubicación,
servicios y horarios de atención)
*Cuñas radials
*Propagantas televisivas por canal local del municipio.
9. Tono y Manera
Evidentemente los usuarios de efecty bateas varian segun el
estatus, por lo tanto el facilitador u operadores de la red deben
estar en la capacidad de variar su lenguaje para llegar a
comunicarse con los usuarios y de este modo brirdar un servicio
oportuno y acertivo.
10. Target:
Son las personas a las que se dirige un producto o servicio, la prioridad y la razon
de ser de efecty bateas.
11. Periodo de duración de la campaña:
15 Dias

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12. Mandatarios:
Empresario Saltelite: Derly Nayiber Rodriguez Garcia
13. Presupuesto:
IMPRESIONES 25000
TRANSPORTE 12000
MATERILES 15000
HIDRATACION 30000
TOTAL 82000
14. ¿Cómo vamos a medir resultados?
Mediante socializaciones, encuesta a la comunidad en general acerca de el
sevicio adquirido en Efcety Baeas para medir fortalzas y debilidades, y del mismo
modo aplicar posibles soluciones.
15. ¿Quién aprobará el Brief?
El brief es el resultado de un estuio realizado a una entidad en este
caso a Efecty Bateas donde se concluyo que su reconocimiento esta
solo a nivel local, mientras que en el municipio el reconocimiento es
aleatoriomente, debido a la falta de publicidad, ya una vez obtenido los
resultados se procede a suministrar la socializacion al empresario
satellite, quien trabajo conjuntamente en el estudio, del empresario
depende si se proceden a realizer campañas masivas de publicidad,
para incrementar el numero de visitantes.