El documento habla sobre el buen marketing y sus beneficios para las empresas. Resalta que el buen marketing hace que las empresas sean más competitivas al ayudarlas a ser mejor percibidas, tener clientes y empleados más satisfechos, y crear valor. También menciona que la Asociación de Marketing de España reconoce la importancia del marketing en tiempos de crisis como motor de competitividad e innovación.

1. "El buen marketing hace que
las empresas sean más
competitivas“
Natividad Buceta
Directora General
Asociación de Marketing de
España
24 de Mayo 2012

2. “ Buen Marketing, Mejores Resultados “ somos conscientes de
la importancia que tiene el marketing en momentos de crisis, de
su valor como activador de la demanda, como motor de
competitividad y de innovación.
Es tiempo de ser imaginativos, de encontrar soluciones reales,
de “reactivarnos”.
El Marketing hace que las empresas sean más
competitivas, las ayuda a ser mejor percibidas, tener
clientes, usuarios, empleados más satisfechos y a crear valor.
Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

3. “El buen marketing es el
mejor GPS para el éxito de tu
empresa”
Jaume Giró, Presidente Jurado Premios Nacionales de
Marketing 2011, Director Ejecutivo de La Caixa
Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

4. La Asociación de Marketing de España integra a más de 600
profesionales de Marketing, pertenecientes a los principales
Sectores de actividad empresarial, tanto grandes como
pequeñas y medianas empresas, de las Administraciones
Públicas, de Instituciones Docentes y de Organizaciones
No Gubernamentales

5. Misión
Impulsa el marketing en su globalidad y el Desarrollo de sus
Profesionales, empresas e Instituciones, de forma dinámica
e innovadora, y lidera la difusión y promoción de las mejores
prácticas de esta disciplina.
Posicionamiento
Expertos comprometidos con
la innovación y el impulso del marketing

6. Nuestros objetivos
1.Contribuir al desarrollo de la cultura de Marketing entre los
profesionales, las empresas y las instituciones, fomentando
su conocimiento.
2.
Servir de plataforma para el intercambio de ideas y
experiencias y ser punto de encuentro de las empresas,
las instituciones y los centros educativos entorno al Marketing,
como motor de competitividad y de innovación.
Ser foro de encuentro y de networking para los profesionales.
3.Prestigiar y dar a conocer el papel del Marketing y de sus
Profesionales.

8. Proyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
en colaboración con INFOADEX
Buen Marketing 2012
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9. Proyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
Primer avance, Mayo 2012
Buen Marketing 2012
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10. Proyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
Primer avance, Mayo 2012
Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

11. Proyecto AMES
Estimación del mercado del marketing en España
Primer avance, Mayo 2012
Buen Marketing 2012
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12. La imagen pública del marketing
Los españoles ya tienen acumulada bastante
experiencia sobre la realidad del marketing
Un 95 % puede dar ¿Qué5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
0% piensan que es Marketing?
alguna explicación Publicidad, promoción, dar a conocer los
29,7%
sobre que es el
marketing Venta / Conjunto de acciones para vender
23,4%
Un 74 % lo
relacionan con El arte de vender / de hacer que los
19,1%
ventas.
Estrategias de mercado / de ventas.
Un 90% si tuviera 12,7%
un negocio propio
recurriría al 5,3%
marketing
Relación con los clientes a largo plazo /
2,5%
Nota media
alcanzada de
7,3%
notable
Estudio realizado por DOXA para el Anuario del Marketing 2012. Abril 2012.
Encuesta a 1008 españoles diferentes regiones y edades (mayores de 18 años).
Buen Marketing 2012
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13. Índice de Expectativas de
los Directores de Marketing
representa el 71% del
valor añadido de la
economía española
Correlación Indice con VAB
ACUSADO
PESIMISMO, SOLO
ALGUNA BUENA
NOTICIA PARA EL
MERCADO
PUBLICITARIO
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14. Buen Marketing 2012
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15. El Certificado Profesional de Marketing
Certificado ha sido creado por la Asociación de Marketing de España,
con la financiación parcial de la UE.
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16. Anuario del Marketing
Buen Marketing 2012
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17. MARCA INTERNA Y MARCA EXTERNA
COMO CATALIZADOR DEL CAMBIO
Potenciar la Marca, como activo
estratégico, esencial para superar la
crisis y salir de ella reforzados
Buen Marketing 2012
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18. "Innovación y Marketing: claves para
crecer”
El marketing es un dinamizador de la innovación
Marketing e Innovación dos caras de la misma moneda
Nuevas tendencias consumo colaborativo,
tendencias:
realidad aumentada, co-marketing, …
http://www.youtube.com/user/Asociacionmkt#p/u/2/qI2PggkblTU
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19. Otras iniciativas en marcha
Comisión Técnica de Marketing financiero y
asegurador, MKT – EFA
La contribución del marketing a la potenciación de la
Marca España
Colaboración con la American Marketing Association,
AMA
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20. Un nuevo Consumidor
Un nuevo Marketing
Informado
Reflexivo
Cómodo
Ha aprendido a comprar
Valora lo saludable
Lucha por su desarrollo profesional
Busca ocio y diversión
Quiere participar en el diseño de sus productos
Dialoga con las marcas…………..
El marketing actual se afana por desentrañar los secretos
que guarda la mente del consumidor e interactuar con él.
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21. El Nuevo Marketing
Temáticas principales
MARKETING COMO
VALOR DE MARCA MOTOR DE LA INNOVACIÓN
Hilo Conductor
COMUNICACIÓN
Consulting
SOSTENIBILIDAD
INTEGRADA HACIA UN NUEVO MARKETING EN MARKETING
Unidad de negocio
BUENAS PRÁCTICAS LA NUEVA ORGANIZACIÓN
EN MARKETING DE MARKETING
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22. Premios
Nacionales de
Marketing
10 de mayo
Hipódromo de la Zarzuela
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23. Buen Marketing 2012
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24. Los Premios Nacionales de Marketing
distinguen la innovación y la obtención
de resultados tangibles
Buen Marketing 2012
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25. Los Objetivos de los Premios
Realzar la función de marketing en la empresa y en las instituciones.
Hacer entender a la sociedad en general que el marketing tiene
una importante carga científica y profesional.
Reconocer a los mejores profesionales.
Reconocer las acciones de marketing que han conseguido resultados
tangibles y han supuesto una innovación importante.
Buen Marketing 2012
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26. Categorías a premiar
· Comunicación
· Internacional
· Innovación
· Instituciones
· Pymes
. Marca
. Marca España
· Mejor Profesional del Marketing
· Líder Empresarial impulsor del Marketing
· Premio Nacional de Marketing
Una nueva categoría “Marca España”, que reconoce a la empresa, marca o
institución que más haya contribuido a potenciar la Marca España.
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27. Proceso de selección de candidatos
El Jurado recibe la lista larga junto con una ficha
1 Elaboración lista larga
2 de cada empresa seleccionada y a partir de ahí
selecciona 5 candidatos
Con las propuestas de
periodistas especializados,
anteriores jurados, Comité
organizador y Socios de la
Asociación
Las cinco candidaturas más votadas por los Elaboración lista 3
Jurados de cada una de las categorías pasa corta
a formar la lista corta
Selección de finalistas y
4
Entrega de Premios Ganadores
El Jurado reunido y mediante
5 votación secreta selecciona dos
finalistas y un ganador en cada
una de las categorías
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28. Premios Nacionales de Marketing 2012
Presidente del Jurado
Antonio Catalán
Presidente de AC Hoteles
Miembros del Jurado
Confirmados
Rosa Berlanas Pio Cabanillas Natividad Buceta José M. Cubillo Mónica Gabriela Díaz- Laurence Fontinoy
Sanitas Acciona Asociación MKT ESIC Deza Guardamino. Google
McCann IKEA
Reyes Justribó Jaime Lobera Miguel Otero Antonio Ruiz Va Daniel Campo Santiago Sainz Leo Farache
Nokia DM Campofrio Foro Marcas Gas Natural El Publicista FORD Mas Cuota
Renombradas Secretario del Jurado

29. Los Premios Nacionales de Marketing 2012
Lista corta de candidatos
Más de 864 casos analizados en cuatro ediciones
De los más de 300 candidatos que configuraban la
lista larga en el 2012, el Jurado ha seleccionado mediante
votación a los 44 candidatos que conforman la lista
corta.
Los candidatos son propuestos por los profesionales del marketing,
los medios de comunicación especializados, las principales
Asociaciones del sector, Escuelas de Negocios, ex jurados de ediciones
anteriores y por los más de seiscientos miembros de la Asociación de
Marketing de España.
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30. Los Premios Nacionales de Marketing 2012
Lista corta de candidatos
Comunicación: Campofrio, Coca Cola, El Corte Inglés, IE Business
School y Mixta (Grupo Mahou)
Innovación: Danone, Decathlon, Gallina Blanca, Google, Kellogg’s,
Samsung, San Miguel, y Sony Pictures
Instituciones: Dirección General de Tráfico –DGT, Fundación de
Ayuda Contra la Drogadicción –FAD, Fundación Vicente Ferrer, La
Once, Médicos Sin Fronteras y Turespaña
Internacional: Amazon, Facebook, McDonald’s, Nike, Orange,
Twitter y YouTube
Marca: Desigual, Heineken, Real Madrid, Tous y Verti
Marca España: Indra, Mango, Meliá Hoteles, Movistar, NH Hoteles,
Repsol, Selección Española de Baloncesto y Tuenti
PYMES: El Ganso, Idealista.com, La Vida es Bella, Uno de 50 y
Vaughan
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31. Innovación e
internacionalización
dominan el palmarés
Fórmula: H+3i+e
Ingredientes:
Humor
ilusión
imaginación
ingenio
esfuerzo
Los profesionales del
marketing se reinventan un
año más
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32. Características de los finalistas
Innovación, papel fundamental en la estrategia
Estrategia 360º
Estrategias de co-marketing
Estrategias de nicho
Posicionamiento en redes sociales
Experiencia en el punto de venta
Buscan sorprender al cliente
Uso de nuevos formatos
Renovación en el Mix de medios
Precios ajustados
Comunicación emocional y empática
Elemento diferenciador lo aportan las personas
Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

33. Los Premios Nacionales de Marketing 2012
Finalistas
Reunión del Jurado el 11 de abril
Comunicación: Campofrio, Coca Cola, El Corte Inglés
Innovación: Google, Samsung y Sony Pictures
Instituciones: Fundación de Ayuda Contra la Drogadicción –FAD,
La Once y Médicos Sin Fronteras
Internacional: Nike, Orange y YouTube
Marca: Desigual, Real Madrid y Verti
Marca España: Indra, Movistar y Repsol
PYMES: El Ganso, Idealista.com y Vaughan
Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

34. Premios Nacionales de Marketing 2012
Más de 800 profesionales del marketing reunidos
en La Noche del Marketing
10 de Mayo de 2012
Programa
19:00 Recepción de asistentes
19:30 Presentación
19:45 comienzo entrega de
Premios
21:30 Cóctel y sorpresas
Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

35. Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

36. Premio Nacional de Marketing 2012
Los Emprendedores españoles
Antonio Catalán, ha destacado:
“el Jurado ha tenido muy en
cuenta las especiales
condiciones que está viviendo
nuestra economía y la
conveniencia de premiar a
aquellos que están sirviendo de
estímulo y de referencia al
resto de ciudadanos y empresas
para salir de la crisis y crear un
futuro mejor para nuestro país”.
Buen Marketing 2012
11 de abril del Mejores Resultados

37. ASOCIACION DE MARKETING DE ESPAÑA
Eloy Gonzalo, 27- 28010 MADRID
Tef. 91 548 49 15 / 91 591 52 85
Fax. 91 542 37 88
www.asociacionmkt.es