Iniciación al SEO



            Hashtag #adwe_mur
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          Indice
Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad

Palabras Clave

Contenido

Enlaces

Protocolos para Buscadores

Herramientas SEO

Social Media Marketing
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De 2010 a 2011:

Las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás.

Importa la relevancia del usuario que las tuitee.

Se penalizan las webs que sólo copian contenido
(content farms).

Se potencian las que tienen contenido original
(Google Panda update).

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¡Sorpresa! Las empresas cambian de actitud.

1- Todos quieren estar en Internet

2- Dan el protagonismo al Usuario

3- Incluso quieren estar en los Social Media




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Primer mandamiento: El Usuario es el protagonista.



¿Para quién trabajamos?

Yo trabajo para el Usuario (y para Google).




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¿Quién demonios es el usuario?




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              Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad


Usabilidad: El Usuario debe poder entender nuestro mensaje.

Visibilidad: El Usuario debe poder encontrarnos.

Accesibilidad: Los Robots también deben poder encontrarnos.




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SEO es ayudar al buscador a encontrarte.

SEO es ayudar a que las personas te encuentren en el
buscador.

                                                 SeoHacker




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PALABRAS CLAVE: LA BASE DE NUESTRA WEB

El diseño y las palabras clave: una piña que mira al usuario.
El usuario nos busca con sus palabras clave y no al revés.
◦ Lista con nuestras Palabras clave y las del cliente.
◦ Lista con las palabras clave de la competencia.
◦ Herramientas de sugerencia de Palabras Clave.
◦ Herramienta para palabras clave de Google Adwords.
◦ Búsquedas relacionadas.
◦ Seomoz
◦ Web SEO
◦ Linkvendor
◦ Palabras Clave más populares o más buscadas y con menos competencia.
◦ No elegir sólo una palabra, frases de 3 ó 4 palabras son más utilizadas.



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                                  Google Insights for Search




    TEXTO




www.google.com/insights/search/
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           PALABRAS CLAVE ---> FRECUENCIA:

◦ Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 5%
◦ Naturalidad en su disposición.
◦ Más o menos una por párrafo.




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                     PALABRAS CLAVE ---> RELEVANCIA

◦ al principio del contenido, más relevancia.
◦ etiqueta título --- <title>" "</title>
◦ la metaetiqueta Description --- <meta name="Description
◦ texto de anclaje, texto de los vínculos
◦ cursiva --- <em>
◦ la línea de dirección --- URL
◦ títulos de los enlaces --- <a title=" "
◦ etiquetas alt de las imágenes --- <img src="img.jpg" alt=" "
◦ los nombres de archivo --- .html
◦ encabezados --- h1, h2, h3, h4…
◦ texto --- +- una por párrafo.
◦ listas --- <li>
◦ negrita --- <strong>

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El contenido es el rey: Naturalidad, Claridad y Rapidez

Marcado correcto y uso adecuado de encabezados.
Código válido y separación de contenido y presentación mediante CSS.
Maquetar sin tablas.
Uso adecuado de Javascript y Ajax.
Metainformación e idioma.
Información a través de etiquetas “meta” o el atributo “rel”.
Densidad de palabras clave entre el 3% y el 5%.

Menús CSS. Navegación indexable para los robots.

Contenido bien redactado e interesante.


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El contenido es el rey: Naturalidad, Claridad y Rapidez (2)
Títulos únicos para cada página.

Metaetiqueta Description adecuada, precisa, atractiva y única

URL amigables

Dar máxima relevancia a las palabras clave

Mapa del sitio para los usuarios

Documentos PDF optimizados.

Evitar texto invisible o diminuto

Utiliza las redirecciones

Reduce el tiempo de carga
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         VELOCIDAD DE CARGA


Minimizar el tiempo de carga
Optimo 2"… Máximo 5"
Page Speed o GTMetrix o Google PageSpeed

Mayores problemas de rendimiento:

-Imágenes, Flash, AJAX
-Marcos
-Mapas de imagen
-Tablas
-Tamaño




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    ARQUITECTURA DE ENLACES INTERNOS
Los enlaces son uno de los factores más influyentes en el SEO.

Estructura de enlaces saneada.

Evitar enlaces rotos y asegurarse de que llevan a donde deben. Actualizarlos.

Buena organización: dirigidos a las páginas más importantes.

Línea de navegación clara: unos 7 enlaces por menú.

Si tiene enlaces en JavaScript, inclúyelos también en HTML.

URL amigables: URL cortas y sin caracteres especiales.

Anchor text precisos y lo más ajustados posible a la palabra clave.

El texto que rodea el enlace es muy influyente.

Enlaces salientes. Pregúntate: “¿es este enlace útil para mis usuarios?”

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                   --- ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS ---


NATURALIDAD=EFICACIA > Las subidas repentinas despiertan desconfianza en los
  rastreadores.
Las bajadas, ni te cuento.
Enlaces de sitios con contenido relacionado o parecida temática.
Artículos en otros sitios web.
Comentarios en otros blogs.
Escribir contenido impresionante y de calidad.
Participa en los sitios web tipo “Bookmarks”.
Participa en foros y añade un enlace a la firma.
Utiliza los sitios web de contenido gratuito como Squidoo, Artigoo…
Crea un gran recurso: libro gratuito, listas útiles.
Directorios como Dmoz, Páginas Amarillas (el gratuito), Hotfrog, Vulka, 11870,...


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        PROTOCOLOS ESPECIFICOS PARA BUSCADORES

Herramientas para Webmasters (Google), Yahoo Site Explorer y
Bing Webmaster Tools.

--- Cannonical URL. El problema de la Homepage ---

--- Sitemap.xml ---

--- Robots.txt ---

--- 301 --- Movido permanentemente
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                --- Cannonical URL. El problema de la Homepage --


URL Común:
http://www.corbax.com/

Mal:
http://www.corbax.com
http://.corbax.com
http://www.corbax.com/index.html
http://.corbax.com/index.html
http://www.corbax.com/index.php
http://www.corbax.com/index.htm
…..




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                  --- Sitemap.xml ---


◦ Especialmente importante para:

◦ 1 Páginas con contenido dinámico.

◦ 2 Páginas que contienen IMG o Ajax enriquecido, etc.

◦ 1 Sitio nuevo con pocos enlaces entrantes.

◦ 1 Sitio con muchas páginas de contenido mal enlazadas, con PDF…

◦ Se puede crear mediante el protocolo de sitemap, un archivo de texto o html

◦ xml/sitemap <--- Aquí puedes crear tu sitemap como TXT o HTML

◦ -- Validarlo en las Webmaster Tools de Google ---


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             --- Robots.txt---

User-Agent: *
Allow: /
Disallow: /directorios-de-empresas.html
Disallow: /directorios-de-enlaces.html


Sitemap: http://www.corbax.com/sitemap.xml




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                  --- 301 - Movido permanentemente ---


Redirección 301

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: http://www.example.org/index.asp


También se puede usar htaccess

Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^domain.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc]




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                          HERRAMIENTAS SEO
Inspeccionar Elemento

--- Extensiones SEO para Google Chrome:
◦ SEO Site Tools
◦ SEO SERP sobre una palabra clave te dice la posición o ranking SERP
◦ Chome SEO
◦ Meta SEO Inspector
◦ Firebug Lite.
Google, Yahoo Site Search y Bing Live Search
Google Webmaster Tools.
Google Analytics
Google Maps / Google Places
Google Insights for Search



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                                        Google Webmasters Tools

                                   1. Reclamar el sitio (también con
                                   Analytics).

                                   2. Permite comunicarte con Google:
   TEXTO
                                   sitemaps y robots.txt.

                                   3. Comprobar y reparar errores de
                                   rastreo.

                                   4. Ver quién te enlaza.

                                   5. Consultas de búsqueda.

                                   6. Rendimiento del sitio.


www.google.com/webmasters/tools/

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                                           Google Places
                         1. Reclamar el negocio local.

                         2. Un 30% de las búsquedas
                         son locales

TEXTO
                         3. SEO local: completa la ficha
                         del negocio.

                         4. Una dirección y un número
                         de teléfono.

                         5. Consigue menciones y
                         opiniones de usuarios.

                         6. Gratuito.

www.google.com/places/
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                                           Google Analytics

                             1. Reclama la página.

                             2.Quién nos visita (y cuantos)
                             y como se comporta en
                             nuestra página.
TEXTO




                             3. Evolución del tráfico.

                             4.Configura la herramienta,
                             crea objetivos(conversiones,..)

                             5. Crea un panel de control
                             para el cliente, les encanta.


 www.google.com/analytics/

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HERRAMIENTAS de EVALUACIÓN SEO


◦  Compete
◦  Websiteoutlook
◦  Cubestat
◦  Quarkbase
◦  Teqpad




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ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE FUNCIONAN




            TEXTO




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➔Recursos SEO
Blog de Google para Webmasters
Foro para Webmasters de Google
Search Engine Watch
SEOmoz Blog
PuroMarketing.com
Blog de Matt Cutts
Guía de Google para Principiantes
Guía SEO Ojo Buscador - de Javier Casares: www.ojobuscador.com


➔Bibliografía SEO
"Quiero que mi empresa salga en Google" - Sico de Andrés.
“La empresa en la Web 2.0” - Javier Celaya Ediciones Gestión 2000
“Libro SEO Posicionamiento en Buscadores” - Miguel López: http://www.libroseo.net/category/libroseo/
“Posicionamiento en Buscadores” - Fernando Maciá y Javier Gosende Ed. ANAYA MULTIMEDIA.
“SEO, cómo triunfar en Buscadores” - Miguel Orense, Octavio Rojas. Ed. ESIC

➔Bibliografía Usabilidad
“Usabilidad, Prioridad en el diseño Web” - Jakob Nielsen y Hoa Loranger. Ed. ANAYA MULTIMEDIA.
“No me hagas pensar” - Steve Krug Ed. PEARSON.




                                                      29
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MUUCHAS GRACIAS!!!!
       Juana Corbalán

   twitter: @corbaxseo

   www.corbax.com

   blog: www.corbax.com/blog/

   jcorbalan@corbax.com



             30
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La tarea de optimizar la estructura de una web y el
contenido de la misma, así como la utilización de diversas
técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales
con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de
los resultados de los buscadores (cuando un usuario
busca por una determinada palabra o keyword), es
conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search
Engine Optimization, o sea, 'Optimización para motores
de búsqueda'. Wikipedia




                           31
                                             Hashtag #adwe_mur
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¡Eso es todo,amigos!


          32

SEO ADWE Murcia

  • 1.
    Iniciación al SEO Hashtag #adwe_mur 1
  • 2.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Indice Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad Palabras Clave Contenido Enlaces Protocolos para Buscadores Herramientas SEO Social Media Marketing 2
  • 3.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo De 2010 a 2011: Las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás. Importa la relevancia del usuario que las tuitee. Se penalizan las webs que sólo copian contenido (content farms). Se potencian las que tienen contenido original (Google Panda update). 3
  • 4.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo ¡Sorpresa! Las empresas cambian de actitud. 1- Todos quieren estar en Internet 2- Dan el protagonismo al Usuario 3- Incluso quieren estar en los Social Media 4
  • 5.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Primer mandamiento: El Usuario es el protagonista. ¿Para quién trabajamos? Yo trabajo para el Usuario (y para Google). 5 Hashtag #adwe_mur
  • 6.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo ¿Quién demonios es el usuario? 6 Hashtag #adwe_mur
  • 7.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad Usabilidad: El Usuario debe poder entender nuestro mensaje. Visibilidad: El Usuario debe poder encontrarnos. Accesibilidad: Los Robots también deben poder encontrarnos. 7
  • 8.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo SEO es ayudar al buscador a encontrarte. SEO es ayudar a que las personas te encuentren en el buscador. SeoHacker 8 Hashtag #adwe_mur
  • 9.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo PALABRAS CLAVE: LA BASE DE NUESTRA WEB El diseño y las palabras clave: una piña que mira al usuario. El usuario nos busca con sus palabras clave y no al revés. ◦ Lista con nuestras Palabras clave y las del cliente. ◦ Lista con las palabras clave de la competencia. ◦ Herramientas de sugerencia de Palabras Clave. ◦ Herramienta para palabras clave de Google Adwords. ◦ Búsquedas relacionadas. ◦ Seomoz ◦ Web SEO ◦ Linkvendor ◦ Palabras Clave más populares o más buscadas y con menos competencia. ◦ No elegir sólo una palabra, frases de 3 ó 4 palabras son más utilizadas. 9
  • 10.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Insights for Search TEXTO www.google.com/insights/search/ 10
  • 11.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo PALABRAS CLAVE ---> FRECUENCIA: ◦ Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 5% ◦ Naturalidad en su disposición. ◦ Más o menos una por párrafo. 11
  • 12.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo PALABRAS CLAVE ---> RELEVANCIA ◦ al principio del contenido, más relevancia. ◦ etiqueta título --- <title>" "</title> ◦ la metaetiqueta Description --- <meta name="Description ◦ texto de anclaje, texto de los vínculos ◦ cursiva --- <em> ◦ la línea de dirección --- URL ◦ títulos de los enlaces --- <a title=" " ◦ etiquetas alt de las imágenes --- <img src="img.jpg" alt=" " ◦ los nombres de archivo --- .html ◦ encabezados --- h1, h2, h3, h4… ◦ texto --- +- una por párrafo. ◦ listas --- <li> ◦ negrita --- <strong> 12
  • 13.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo El contenido es el rey: Naturalidad, Claridad y Rapidez Marcado correcto y uso adecuado de encabezados. Código válido y separación de contenido y presentación mediante CSS. Maquetar sin tablas. Uso adecuado de Javascript y Ajax. Metainformación e idioma. Información a través de etiquetas “meta” o el atributo “rel”. Densidad de palabras clave entre el 3% y el 5%. Menús CSS. Navegación indexable para los robots. Contenido bien redactado e interesante. 13
  • 14.
    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo El contenido es el rey: Naturalidad, Claridad y Rapidez (2) Títulos únicos para cada página. Metaetiqueta Description adecuada, precisa, atractiva y única URL amigables Dar máxima relevancia a las palabras clave Mapa del sitio para los usuarios Documentos PDF optimizados. Evitar texto invisible o diminuto Utiliza las redirecciones Reduce el tiempo de carga 14
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo VELOCIDAD DE CARGA Minimizar el tiempo de carga Optimo 2"… Máximo 5" Page Speed o GTMetrix o Google PageSpeed Mayores problemas de rendimiento: -Imágenes, Flash, AJAX -Marcos -Mapas de imagen -Tablas -Tamaño 15
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo ARQUITECTURA DE ENLACES INTERNOS Los enlaces son uno de los factores más influyentes en el SEO. Estructura de enlaces saneada. Evitar enlaces rotos y asegurarse de que llevan a donde deben. Actualizarlos. Buena organización: dirigidos a las páginas más importantes. Línea de navegación clara: unos 7 enlaces por menú. Si tiene enlaces en JavaScript, inclúyelos también en HTML. URL amigables: URL cortas y sin caracteres especiales. Anchor text precisos y lo más ajustados posible a la palabra clave. El texto que rodea el enlace es muy influyente. Enlaces salientes. Pregúntate: “¿es este enlace útil para mis usuarios?” 16
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo --- ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS --- NATURALIDAD=EFICACIA > Las subidas repentinas despiertan desconfianza en los rastreadores. Las bajadas, ni te cuento. Enlaces de sitios con contenido relacionado o parecida temática. Artículos en otros sitios web. Comentarios en otros blogs. Escribir contenido impresionante y de calidad. Participa en los sitios web tipo “Bookmarks”. Participa en foros y añade un enlace a la firma. Utiliza los sitios web de contenido gratuito como Squidoo, Artigoo… Crea un gran recurso: libro gratuito, listas útiles. Directorios como Dmoz, Páginas Amarillas (el gratuito), Hotfrog, Vulka, 11870,... 17
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo PROTOCOLOS ESPECIFICOS PARA BUSCADORES Herramientas para Webmasters (Google), Yahoo Site Explorer y Bing Webmaster Tools. --- Cannonical URL. El problema de la Homepage --- --- Sitemap.xml --- --- Robots.txt --- --- 301 --- Movido permanentemente 18
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo --- Cannonical URL. El problema de la Homepage -- URL Común: http://www.corbax.com/ Mal: http://www.corbax.com http://.corbax.com http://www.corbax.com/index.html http://.corbax.com/index.html http://www.corbax.com/index.php http://www.corbax.com/index.htm ….. 19
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo --- Sitemap.xml --- ◦ Especialmente importante para: ◦ 1 Páginas con contenido dinámico. ◦ 2 Páginas que contienen IMG o Ajax enriquecido, etc. ◦ 1 Sitio nuevo con pocos enlaces entrantes. ◦ 1 Sitio con muchas páginas de contenido mal enlazadas, con PDF… ◦ Se puede crear mediante el protocolo de sitemap, un archivo de texto o html ◦ xml/sitemap <--- Aquí puedes crear tu sitemap como TXT o HTML ◦ -- Validarlo en las Webmaster Tools de Google --- 20
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo --- Robots.txt--- User-Agent: * Allow: / Disallow: /directorios-de-empresas.html Disallow: /directorios-de-enlaces.html Sitemap: http://www.corbax.com/sitemap.xml 21
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo --- 301 - Movido permanentemente --- Redirección 301 HTTP/1.1 301 Moved Permanently Location: http://www.example.org/index.asp También se puede usar htaccess Options +FollowSymlinks RewriteEngine on rewritecond %{http_host} ^domain.com [nc] rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc] 22
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo HERRAMIENTAS SEO Inspeccionar Elemento --- Extensiones SEO para Google Chrome: ◦ SEO Site Tools ◦ SEO SERP sobre una palabra clave te dice la posición o ranking SERP ◦ Chome SEO ◦ Meta SEO Inspector ◦ Firebug Lite. Google, Yahoo Site Search y Bing Live Search Google Webmaster Tools. Google Analytics Google Maps / Google Places Google Insights for Search 23
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Webmasters Tools 1. Reclamar el sitio (también con Analytics). 2. Permite comunicarte con Google: TEXTO sitemaps y robots.txt. 3. Comprobar y reparar errores de rastreo. 4. Ver quién te enlaza. 5. Consultas de búsqueda. 6. Rendimiento del sitio. www.google.com/webmasters/tools/ 24
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Places 1. Reclamar el negocio local. 2. Un 30% de las búsquedas son locales TEXTO 3. SEO local: completa la ficha del negocio. 4. Una dirección y un número de teléfono. 5. Consigue menciones y opiniones de usuarios. 6. Gratuito. www.google.com/places/ 25
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo Google Analytics 1. Reclama la página. 2.Quién nos visita (y cuantos) y como se comporta en nuestra página. TEXTO 3. Evolución del tráfico. 4.Configura la herramienta, crea objetivos(conversiones,..) 5. Crea un panel de control para el cliente, les encanta. www.google.com/analytics/ 26
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo HERRAMIENTAS de EVALUACIÓN SEO ◦  Compete ◦  Websiteoutlook ◦  Cubestat ◦  Quarkbase ◦  Teqpad 27
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE FUNCIONAN TEXTO 28
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo ➔Recursos SEO Blog de Google para Webmasters Foro para Webmasters de Google Search Engine Watch SEOmoz Blog PuroMarketing.com Blog de Matt Cutts Guía de Google para Principiantes Guía SEO Ojo Buscador - de Javier Casares: www.ojobuscador.com ➔Bibliografía SEO "Quiero que mi empresa salga en Google" - Sico de Andrés. “La empresa en la Web 2.0” - Javier Celaya Ediciones Gestión 2000 “Libro SEO Posicionamiento en Buscadores” - Miguel López: http://www.libroseo.net/category/libroseo/ “Posicionamiento en Buscadores” - Fernando Maciá y Javier Gosende Ed. ANAYA MULTIMEDIA. “SEO, cómo triunfar en Buscadores” - Miguel Orense, Octavio Rojas. Ed. ESIC ➔Bibliografía Usabilidad “Usabilidad, Prioridad en el diseño Web” - Jakob Nielsen y Hoa Loranger. Ed. ANAYA MULTIMEDIA. “No me hagas pensar” - Steve Krug Ed. PEARSON. 29
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    Iniciación al SEO MUUCHASGRACIAS!!!! Juana Corbalán twitter: @corbaxseo www.corbax.com blog: www.corbax.com/blog/ jcorbalan@corbax.com 30
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    Iniciación al SEO Juana Corbalán @corbaxseo La tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, así como la utilización de diversas técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores (cuando un usuario busca por una determinada palabra o keyword), es conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search Engine Optimization, o sea, 'Optimización para motores de búsqueda'. Wikipedia 31 Hashtag #adwe_mur
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    Iniciación al SEO ¡Esoes todo,amigos! 32