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Generación de contenidos SEO




   Generación de contenidos SEO




                      ¿Cómo se genera contenido 
                         adaptado para SEO?




marketing online                                   Tu web es negocio
Generación de contenidos SEO 
                       ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




           Elementos que tiene en cuenta Google para la indexación y relevancia de páginas


   Objetivo  > Conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario

             ¿Cómo? 
                   1      Búsqueda usuario:  el usuario necesita encontrar una solución a una necesidad 
                          que se le genera, y pregunta a Google
                   2      Google debe responder al usuario mostrándole las páginas que mejor puedan 
                          satisfacer la necesidad del usuario
                   3      Google elige estas páginas en función de la relevancia que estas tienen para el 
                          usuario y cómo llegan a responder la pregunta del usuario (Google Panda)


                                  PANDA                            Actualización de algoritmo muy importante porqué
                                                                   incorpora el cambio de enfoque del buscador, que 
                                 Marzo 2011                        antes se basaba principalmente en las palabras clave,  
                                                                   y ahora se empieza a basar en la calidad contenido

                                                                       NOVEDAD y CALIDAD DE CONTENIDO




marketing online                                                                                                             Tu web es negocio
Generación de contenidos SEO 
                        ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




                                                   Con PANDA, Google ha introducido en el algoritmo los criterios de 
                                 PANDA             relevancia y de calidad de contenido, que son los que a la larga afectan 
                                                   sobre el posicionamiento de una web:



                   1   Indicadores sociales: número de compartidos en Redes Sociales y comentarios en la página

                       Indicadores de UX (user experience): número de visitas recurrentes, tiempo de visita, interacción de 
                   2
                       contenidos en la web, cantidad de contenidos amigables (vídeos, juegos, imágenes…)

                   3   Indicadores semánticos: Densidad de información relevante sobre un tema y veracidad de la 
                       información.

                   4   Relevancia del contenido: Origen de links entrantes, Ratings y valoración de los usuarios

                   5   Calidad del autor: relevancia de este en Redes Sociales (followers, fans, seguidores en Google + , etc.)


                             ¿Cómo generamos contenido nuevo y de calidad? 

marketing online                                                                                                   Tu web es negocio
Generación de contenidos SEO 
                   ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




                                              Con un BLOG, podemos generar contenido nuevo y de calidad, semántico, 
                             BLOG             relevante, y que mejore la experiencia de usuario en la web, y por lo 
                                              tanto, el posicionamiento orgánico general de la página.


   Características que debe cumplir el blog 
        1     Frecuencia de actualización: ideal entre 1 y 2 veces a la semana

        2     Contenido Original: tiene que ser nuevo y no aparecer en 
              ninguna otra web

        3     Palabras clave: los textos tienen que utilizar palabras clave
              y conceptos por los que queremos ser encontrados

        4     Linkbaiting: crear contenido de calidad y relevante para el usuario

        5     Autor: es importante que el autor del post tenga relevancia en
              el sector y buena presencia en internet



marketing online                                                                                      Tu web es negocio
Generación de contenidos SEO 
                   ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




   Pasos previos a la creación de un blog: Estrategia


   Objetivo  > Crear un blog relevante para el SEO de mi web

             ¿Cómo? 
                   1    Instala un  blog en un tu servidor:  es indispensable instalar un blog de 
                        Wordpress en el mismo servidor que la web, por ejemplo: www.web.com/blog

                   2
                        Definición del público objetivo: es un importante tener claro a quién irá dirigido el 
                        blog, y así generar contenido interesante para él.

                   3
                        Definición Palabras clave: elección por qué conceptos y palabras clave queremos 
                        que nos encuentren.




marketing online                                                                                             Tu web es negocio
Generación de contenidos SEO 
                    ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




   Cómo escribir un blog para que aparezca en las primera posiciones de Google




             Guía para escribir y adaptar un blog enfocado a SEO 
              •Escribe entre 1 y 2 entradas a la semana (Google muestra en los resultados contenidos actuales), así
              conseguiremos aparecer constantemente en los primeros resultados con determinadas palabras clave.
              •Contenido Original: copiar es feo y Google lo sabe. Si detecta que copias, conseguiremos el efecto contrario y 
              nuestro post ni aparecerá en los resultados y a larga la página web en general se verá penalizada.
              •Palabras clave: utiliza las palabras clave que te interese posicionar en el Título, la URL y en el Texto. Si usamos 
              sinónimos mucho mejor. 
              •Título: el usuario busca con preguntas, por lo tanto ofrece respuestas. Es clave titular con: ¿Cómo.. ¿Por qué… Guía 
              para… etc. Ejemplos en: www.mediaclick.com/blog
              •Negritas y cursivas: es importante remarcas las palabras clave y conceptos que queremos posicionar con negritas y 
              cursivas, ya que Google da más relevancia a este tipo de palabras.
              •Enlaces Internos: es importante la experiencia de usuario, así que si existe la posibilidad, generar enlaces internos a 
              otros contenidos relacionados (del blog o de la web).




marketing online                                                                                                             Tu web es negocio
Generación de contenidos SEO 
                    ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




   Cómo escribir un blog para que aparezca en las primera posiciones de Google




             Guía para escribir y adaptar un blog enfocado a SEO 
              •Linkbaiting: crea contenido de calidad, para que la gente lo comparta en Redes Sociales
              •Autor: dile a Google quién eres, firma el artículo con tu nombre y relaciona el post del blog con tu perfil de
              Google+, así tu foto de perfil aparecerá al lado del autor y destacaremos más en los resultados.
              •Etiquetas: otorga a cada artículo con su etiqueta correspondiente (las podremos definir desde el gestor del blog).
              •Contenidos: utiliza imágenes, vídeos y fuentes de información que apoyen tu contenido, dándole un valor añadido.
              •Plugins: es importante añadir plugins sociales que inviten al lector a compartir y recomendar lo que ha leído con 
              sus amigos y/o familiares.
              •Web Master Tools: envía la URL del nuevo post a Google, para que esta sea rápidamente indexada en Google.



                          EJEMPLO




                                                       http://www.mediaclick.es/blog/quality‐score‐o‐como‐recudir‐el‐cpc‐
                                                       coste‐por‐clic‐de‐una‐campana‐en‐google‐adwords/

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Generación de contenidos SEO 
                   ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




                                            Con un BLOG bien definido, que cumpla todos los requisitos mencionados 
                           BLOG             anteriormente, conseguiremos gustar más a nuestro público objetivo, 
                                            mejorando su experiencia de Usuario en la web (UX) y mejorando los KPI 
                                            analizados a través de Google Analytics.

   Cómo afecta el comportamiento de usuario en una web
        Google tiene en cuenta estos elementos para 
        valorar la experiencia de usuario:

        1.El índice de rebote (bounce rate)
        2.El tiempo de visita (duración media)
        3.Usuario recurrente (returning visitor)

        Estas métricas las podremos analizar a
        través de Google Analytics. No hay unas cifras
        estándares a partir de las cuales Google se
        base, la cuestión es ir mejorando estas cifras
        paulatinamente .                                       Web Mediaclick Febrero vs. Enero 2013




marketing online                                                                                       Tu web es negocio
Generación de contenidos SEO 
                   ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?




                                                Con un BLOG en la web, se aumentan el número de vistas, la calidad de la 
                             BLOG               visita, el número de palabras clave por las que aparecemos, y muchos 
                                                elementos anteriormente mencionados.


   Aumento de tráfico y de calidad de la visita
        El día que se pública una entrada en blog y los dos siguientes, se consigue un aumento de tráfico de 
        visitas muy importante, además de aumentarse el número de solicitudes de información (conversiones) 
        recibidas.




                   Se publicaron post los días 5, 21 y 26 de febrero en Mediaclick, coincidiendo con los 
                   picos de visitas.

marketing online                                                                                            Tu web es negocio
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 Aumento de Impresiones por keywords
   Usando un blog aumentamos en número de impresiones de nuestra web por palabras clave relacionadas 
   (indexación semántica). Por ejemplo, en Mediaclick realizamos muchos artículos  en el blog sobre temática 
   SEO, veamos como ha afectado a su posicionamiento:

   (Febrero 2013 vs Enero 2013 por la temática "SEO”):




                                Cada vez aparecemos a un público objetivo más adecuado, ya que con un aumento 
                                del 23% de impresiones, hay un 140% más de clic, se ha mejorado la posición media y 
                                el CTR con un aumento de un 95%.

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                    ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO?



                   RECURSOS




    A continuación una lista de recursos necesarios para la creación e instalación del blog:


        Wordpress: http://es.wordpress.org/
        Plugin Addthis: http://wordpress.org/extend/plugins/addthis/
        Herramienta palabras clave de Google: http://goo.gl/bmj7Y
        Envío de URL a Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit‐url
        Google rich snippets: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets




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  • 1. Generación de contenidos SEO Generación de contenidos SEO ¿Cómo se genera contenido  adaptado para SEO? marketing online Tu web es negocio
  • 2. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Elementos que tiene en cuenta Google para la indexación y relevancia de páginas Objetivo  > Conseguir el resultado de búsqueda más relevante para el usuario ¿Cómo?  1 Búsqueda usuario:  el usuario necesita encontrar una solución a una necesidad  que se le genera, y pregunta a Google 2 Google debe responder al usuario mostrándole las páginas que mejor puedan  satisfacer la necesidad del usuario 3 Google elige estas páginas en función de la relevancia que estas tienen para el  usuario y cómo llegan a responder la pregunta del usuario (Google Panda) PANDA Actualización de algoritmo muy importante porqué incorpora el cambio de enfoque del buscador, que  Marzo 2011 antes se basaba principalmente en las palabras clave,   y ahora se empieza a basar en la calidad contenido NOVEDAD y CALIDAD DE CONTENIDO marketing online Tu web es negocio
  • 3. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Con PANDA, Google ha introducido en el algoritmo los criterios de  PANDA relevancia y de calidad de contenido, que son los que a la larga afectan  sobre el posicionamiento de una web: 1 Indicadores sociales: número de compartidos en Redes Sociales y comentarios en la página Indicadores de UX (user experience): número de visitas recurrentes, tiempo de visita, interacción de  2 contenidos en la web, cantidad de contenidos amigables (vídeos, juegos, imágenes…) 3 Indicadores semánticos: Densidad de información relevante sobre un tema y veracidad de la  información. 4 Relevancia del contenido: Origen de links entrantes, Ratings y valoración de los usuarios 5 Calidad del autor: relevancia de este en Redes Sociales (followers, fans, seguidores en Google + , etc.) ¿Cómo generamos contenido nuevo y de calidad?  marketing online Tu web es negocio
  • 4. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Con un BLOG, podemos generar contenido nuevo y de calidad, semántico,  BLOG relevante, y que mejore la experiencia de usuario en la web, y por lo  tanto, el posicionamiento orgánico general de la página. Características que debe cumplir el blog  1 Frecuencia de actualización: ideal entre 1 y 2 veces a la semana 2 Contenido Original: tiene que ser nuevo y no aparecer en  ninguna otra web 3 Palabras clave: los textos tienen que utilizar palabras clave y conceptos por los que queremos ser encontrados 4 Linkbaiting: crear contenido de calidad y relevante para el usuario 5 Autor: es importante que el autor del post tenga relevancia en el sector y buena presencia en internet marketing online Tu web es negocio
  • 5. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Pasos previos a la creación de un blog: Estrategia Objetivo  > Crear un blog relevante para el SEO de mi web ¿Cómo?  1 Instala un  blog en un tu servidor:  es indispensable instalar un blog de  Wordpress en el mismo servidor que la web, por ejemplo: www.web.com/blog 2 Definición del público objetivo: es un importante tener claro a quién irá dirigido el  blog, y así generar contenido interesante para él. 3 Definición Palabras clave: elección por qué conceptos y palabras clave queremos  que nos encuentren. marketing online Tu web es negocio
  • 6. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Cómo escribir un blog para que aparezca en las primera posiciones de Google Guía para escribir y adaptar un blog enfocado a SEO  •Escribe entre 1 y 2 entradas a la semana (Google muestra en los resultados contenidos actuales), así conseguiremos aparecer constantemente en los primeros resultados con determinadas palabras clave. •Contenido Original: copiar es feo y Google lo sabe. Si detecta que copias, conseguiremos el efecto contrario y  nuestro post ni aparecerá en los resultados y a larga la página web en general se verá penalizada. •Palabras clave: utiliza las palabras clave que te interese posicionar en el Título, la URL y en el Texto. Si usamos  sinónimos mucho mejor.  •Título: el usuario busca con preguntas, por lo tanto ofrece respuestas. Es clave titular con: ¿Cómo.. ¿Por qué… Guía  para… etc. Ejemplos en: www.mediaclick.com/blog •Negritas y cursivas: es importante remarcas las palabras clave y conceptos que queremos posicionar con negritas y  cursivas, ya que Google da más relevancia a este tipo de palabras. •Enlaces Internos: es importante la experiencia de usuario, así que si existe la posibilidad, generar enlaces internos a  otros contenidos relacionados (del blog o de la web). marketing online Tu web es negocio
  • 7. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Cómo escribir un blog para que aparezca en las primera posiciones de Google Guía para escribir y adaptar un blog enfocado a SEO  •Linkbaiting: crea contenido de calidad, para que la gente lo comparta en Redes Sociales •Autor: dile a Google quién eres, firma el artículo con tu nombre y relaciona el post del blog con tu perfil de Google+, así tu foto de perfil aparecerá al lado del autor y destacaremos más en los resultados. •Etiquetas: otorga a cada artículo con su etiqueta correspondiente (las podremos definir desde el gestor del blog). •Contenidos: utiliza imágenes, vídeos y fuentes de información que apoyen tu contenido, dándole un valor añadido. •Plugins: es importante añadir plugins sociales que inviten al lector a compartir y recomendar lo que ha leído con  sus amigos y/o familiares. •Web Master Tools: envía la URL del nuevo post a Google, para que esta sea rápidamente indexada en Google. EJEMPLO http://www.mediaclick.es/blog/quality‐score‐o‐como‐recudir‐el‐cpc‐ coste‐por‐clic‐de‐una‐campana‐en‐google‐adwords/ marketing online Tu web es negocio
  • 8. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Con un BLOG bien definido, que cumpla todos los requisitos mencionados  BLOG anteriormente, conseguiremos gustar más a nuestro público objetivo,  mejorando su experiencia de Usuario en la web (UX) y mejorando los KPI  analizados a través de Google Analytics. Cómo afecta el comportamiento de usuario en una web Google tiene en cuenta estos elementos para  valorar la experiencia de usuario: 1.El índice de rebote (bounce rate) 2.El tiempo de visita (duración media) 3.Usuario recurrente (returning visitor) Estas métricas las podremos analizar a través de Google Analytics. No hay unas cifras estándares a partir de las cuales Google se base, la cuestión es ir mejorando estas cifras paulatinamente . Web Mediaclick Febrero vs. Enero 2013 marketing online Tu web es negocio
  • 9. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Con un BLOG en la web, se aumentan el número de vistas, la calidad de la  BLOG visita, el número de palabras clave por las que aparecemos, y muchos  elementos anteriormente mencionados. Aumento de tráfico y de calidad de la visita El día que se pública una entrada en blog y los dos siguientes, se consigue un aumento de tráfico de  visitas muy importante, además de aumentarse el número de solicitudes de información (conversiones)  recibidas. Se publicaron post los días 5, 21 y 26 de febrero en Mediaclick, coincidiendo con los  picos de visitas. marketing online Tu web es negocio
  • 10. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? Aumento de Impresiones por keywords Usando un blog aumentamos en número de impresiones de nuestra web por palabras clave relacionadas  (indexación semántica). Por ejemplo, en Mediaclick realizamos muchos artículos  en el blog sobre temática  SEO, veamos como ha afectado a su posicionamiento: (Febrero 2013 vs Enero 2013 por la temática "SEO”): Cada vez aparecemos a un público objetivo más adecuado, ya que con un aumento  del 23% de impresiones, hay un 140% más de clic, se ha mejorado la posición media y  el CTR con un aumento de un 95%. marketing online Tu web es negocio
  • 11. Generación de contenidos SEO  ¿Cómo se genera contenido adaptado para SEO? RECURSOS A continuación una lista de recursos necesarios para la creación e instalación del blog: Wordpress: http://es.wordpress.org/ Plugin Addthis: http://wordpress.org/extend/plugins/addthis/ Herramienta palabras clave de Google: http://goo.gl/bmj7Y Envío de URL a Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit‐url Google rich snippets: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets marketing online Tu web es negocio