El documento presenta los objetivos fundamentales de cualquier empresa como satisfacer las necesidades de los clientes, agregar valor, desarrollar al personal y asegurar la sostenibilidad de la empresa. Destaca que la calidad en el producto y servicio conduce a mayores utilidades y enfatiza la importancia de satisfacer a los clientes y empleados y mantener un flujo de efectivo saludable. Finalmente, enfatiza la necesidad de tratar a los clientes como personas valiosas y no como limosneros, empleados, delincuentes u hombres invisibles.