Eureka es un concurso de publicidad en la Universidad de Piura, que busca promover la creatividad entre los estudiantes a través de talleres y desafíos relacionados con el sector. La investigación revela que muchos estudiantes desconocen el concurso y su formato, mientras que aquellos que han participado sugieren mejoras en la organización y los premios ofrecidos. La propuesta incluye una nueva imagen y estrategias para posicionar Eureka como un evento clave para los creativos de la facultad de comunicación.

2. Team

4. DIRECTOR DE ARTE PLANNERDIRECTOR DE AGENCIA
DIRECTOR CREATIVO REDACTOR CREATIVO DIRECTOR DE CUENTAS

5. Logotipo Isotipo

6. Sobre el producto

7. ANTECEDENTES DE LA MARCA
Nació como el fin de semana publicitario en
el 2013. Eureka en sus inicios consistió en
conferencias y el concurso de estrategia
creativa. Para el 2015 se añadieron los
workshop.
El canal de comunicación de Eureka es
Facebook y publicidad dentro del campus de
la Universidad de Piura.
EL MERCADO DE EUREKA
Eureka es el único concurso de publicidad de
la Universidad de Piura en Piura.
Desde su creación, el máximo de
concursantes ha sido 50 duplas creativas.

10. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
Focus group
1. Alumnos de 1er año.
2. Alumnos de 2°, 3° y 4°
año que no han
participado en Eureka.
3. Alumnos de 2°, 3° y 4°
año que han
participado en Eureka.
Entrevistas a
profundidad
1. Alumnos que han
ganado Eureka.
Benchmark

11. Focus group primer año

12. Los alumnos no tienen claro aún que malla curricular seguirán.
No están enterados en qué consiste EUREKA.
Priorizan que los premios tengan relación con intereses de
entretenimiento por encima de las prácticas profesionales.
Consideran que se sentirían más seguros si compitieran con
alumnos de su mismo año.

13. Focus group 2°, 3° y 4° año que no han participado en
Eureka

14. Conocen EUREKA y lo perciben como una oportunidad de mostrar sus
habilidades creativas.
Son conscientes de que la formación educativa es un factor
importante para potenciar la creatividad.
Desconocen algunos términos que se emplean en publicidad y fueron
requeridos para EUREKA.
En cuanto a premios, les atrae los vales de consumo en comida y ropa,
los viajes con estadía y las prácticas pre profesionales.

15. Focus group 2°, 3° y 4° año que han participado en
Eureka

16. Califican al concurso como una experiencia buena, sin embargo no
estuvieron a gusto con la organización del evento.
Perciben que hace falta talleres y tips de publicidad previos al
concurso.
Los alumnos se sintieron más motivados a participar en EUREKA por
los premios más que por experiencia del concurso.

17. Entrevista a profundidad a ganadores de Eureka

18. Creen conveniente que los expositores invitados para las
charlas de EUREKA deben ser personas reconocidas del medio
creativo.
Los participantes consideran más justa e interesante la
competencia si se clasifica por categorías.
Critican el almuerzo y organización de EUREKA.

19. PROBLEMA SOLUCIÓN
Inseguridad de
concursar
con alumnos de
ciclos
mayores
DOS CATEGORÍAS:
Junior
Senior
Falta de
conocimiento
de términos
especializados de
publicidad
ETAPA
TRAINING
Poco
entendimiento
del concurso
EUREKA
NUEVA IMAGEN
Y CONCEPTO
EUREKA
Malas
experiencias en
ediciones pasadas.
CUMPLIR
CON LO QUE SE
PROMETE

20. BENCHMARK
1. Es importante mantener una identidad visual perenne para
asegurar reconocimiento todos los años.
2. Importancia de que el CCC se base en una práctica cotidiana de las
personas.
3. El nivel de exigencia debe ser cada vez mayor.

21. Propuesta de logotipo e Iso

26. GRUPO OBJETIVO

27. HECHO
CLAVE
La mayoría de las personas de la
comunidad universitaria de la
Universidad de Piura no tienen
claro en qué consiste el concurso
EUREKA.
PROBLEMA
A RESOLVER
Poco entendimiento
de EUREKA.
Objetivo de comunicación
Posicionar a Eureka como el
concurso de los creativos de
la Facultad de
Comunicación.
Objetivo de negocio
Mostrar la carrera de
Comunicaciones de Marketing de la
Facultad de Comunicación como una
atractiva alternativa profesional.

28. “Una persona puede tener un talento propio al momento de nacer pero si ese talento no lo
practica no puede llegar a explotar lo máximo de su potencial”- Lucía.
“Todos nacen con un poco de creatividad, por ejemplo aquí en nuestra facultad cada carrera usa
la creatividad de distintos modos pero aquí la moldea.” - Daniela.
“¿Si una persona no comparte qué ideas va a tener?, nadie puede tener creatividad solo, porque
nadie vive solo. No nace inspiración estando solo.” – Renato.

29. KEY INSIGHT
“Todos somos creativos, pero
al ejercitar la creatividad la
mejoramos”.
PROMESA
Si yo participo en Eureka
ejercito mi creatividad.
REASON WHY
EUREKA como concurso creativo te ofrece un
reto mental (simular el trabajo en agencia de
publicidad) y las herramientas necesarias para
superarlo (charlas de profesionales del medio y
la asesoría de un staff especializado),
entrenando tu creatividad en un espacio
divertido y entretenido.

30. ENTRENA TU CREATIVIDAD
Concepto creativo

31. Que piensen que necesiten entrenar su creatividad.
Que sientan que la mejor plataforma para entrenar la
creatividad es Eureka.
Que se inscriban en Eureka.
¿QUÉ QUEREMOS?

32. Propuesta de EUREKA

33. DIA DE EUREKA
11 y 12 de noviembre

35. ¿CÓMO SE DESARROLLARÁ?
JUNIOR
(para 1° a 3°)
Se les pedirá realizar la
idea creativa en el
desarrollo de las piezas. La
elección de piezas es libre.
- Se evaluará la idea
creativa.
1. 3 piezas creativas.
A partir del
Concept board
elaborarán

36. BRIEF
JUNIOR

37. SENIOR
(1° a 5° - no excluyente).
Se les pedirá realizar la idea
creativa de una campaña. La
elección de piezas es libre.
El producto es real.
- Se evaluará la idea
creativa, la producción y
coherencia de propuesta.
1. Propuesta de un nuevo logotipo y slogan
para la marca
2. Insights y concepto central creativo
3. 2 piezas creativas y un BTL como mínimo.
A partir del brief
elaborarán

38. MISIÓN
Ser reconocidos como la mejor
organización en arte, creatividad y cultura
del Perú.
VISIÓN
Ser la empresa maker con mayor demanda
en servicios y accesorios artísticos, con
altos niveles de calidad y con un
crecimiento sostenible.
COMPETENCIA
Aloha Makers no tiene competencia directa.
CLIENTES - Merchandising:
Boutique Arianne Caroline.
Dental Neira.
- Imagen visual:
Grupo Condebamba
- Taller de reciclaje
Real Plaza
PRODUCTOS/
SERVICIOS
- Asesoría estratégica para empresas
- Imagen visual y corporativa
- Talleres artísticos
- Agendas. Llaveros personalizados.
Cartucheras
PERSONALIDAD DE LA MARCA Aloha Makers es una marca joven, que tiene
un estilo de vida eco-friendly. Le encanta
hacer deporte y mantenerse activa.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Difundir ALOHA MAKERS como la
primera organización de arte plástico
creativa y cultural en Piura y que
además se preocupa por cuidar el
medio ambiente.
OBJETIVO DE NEGOCIO Incrementar el número de clientes de
Aloha Makers
TARGET
ALOHA MAKERS necesita comunicarse
con sus 3 públicos:
1. Hombres y mujeres entre 18 a 28
años. Nivel socioeconómico A y B.
Jóvenes con un estilo de vida
moderno y sofisticado que sean
sensibles a tendencias artísticas y
valoren su identidad cultural.
Jóvenes con una mente abierta al
mundo.
2. Empresas star-ups administradas
por millenials que busquen una
imagen innovadora y que estén
abiertas a tendencias modernas y
artísticas.
3. Artistas profesionales que estén
interesados en trabajar en una
empresa dónde desarrollaran su
profesión a cabalidad.
BRIEF
SENIOR

39. REGLAMENTO
Estudiantes de la Facultad de
Comunicación de cualquiera
de las mallas de todos los
años en equipos de dos
personas (duplas creativas).
PARTICIPANTES
REQUISITOS
CÓMO PARTICIPAR
1. Inscripción vía web con nombre de dupla.
2. El pago de inscripción es de s/. 60.00,
cancelación en BCP.
JURADO
2 categorías:
• Junior
• Senior
Jurado formado por profesores del Área de
Comark y profesionales de la Publicidad.
El jurado valorará de acuerdo a cada categoría.
El fallo definitivo del Jurado se hará público el
mismo día del evento.
Calificación con rúbrica.
1. Las duplas creativas tendrán a su
disposición un área con Internet.
2. El Brief será de un producto real y se
entrega el día del concurso.
3. Los trabajos fuera de hora o
incompletos quedarán
descalificados.
4. La recepción de trabajos será en el
local del evento.
TÉRMINOS
Y
CONDICIONES

40. PREMIOS
JUNIOR SENIOR
Estadía en Casita Azul
Máncora 8 personas (3
días, 2 noches).
Curso corto de diseño
gráfico.
Beca en gimnasio.
Vales de consumo.
Certificado.
Premio GiftCard Saga
Falabella.
Beca en gimnasio.
Vales de consumo.
Certificado.
Vales de consumo.
Certificado.
Prácticas pre
profesionales en
agencias de Lima
(remuneradas).
Estadía en Casita Azul -
Máncora a 8 personas
(estadía de 3 días, 2
noches).
Vales de consumo.
Certificado.
Prácticas pre
profesionales en
agencias de Lima
(remuneradas).
Vales de consumo.
Certificado.
Prácticas pre
profesionales en Caja
Sullana (área de
Marketing).
Vales de consumo.
Certificado.

41. PROPUESTA DE PONENTES
Rudy Camones
Director de arte
Fahrenheit DDB
Benjamín Edwards
Planner y Socio Fundador
Tribal 121
Lucas Bargen
Director Creativo General
Tribal 121
Alberto Goachet
Gerente
Fahrenheit DDB

42. Auspiciadores

43. Allison Stewart Timarchi Nayari PasaperaOscar Agurto Saldarriaga
COLOR PARTY
(after party en AURA)
s/. 3.000
Prácticas pre-profesionales
Merch
(libretas y
lápices)
Trofeos
EUREKA
Alessandra MarquianMilagros Muto
Estadía en la
CASITA AZUL
De Máncora

44. Claudia Merino Panta David AgurtoDaniel MayuriIván Murrugarra
Vales de
consumo
Vales de
consumo
Vales de
consumo
Almuerzo
Para el dá del evento
Sandra De Villegas
Vales de
consumo
Vales de
consumo

45. Jazmín Velarde
Becas de
gimnasio
Cobertura y
difusión
Edison Rojas Rivera
Productos para
el día del evento
Agua para
el día del evento
Productos para
el día del evento
María Gracia Aguirre Darwing Adrianzén Ana ChichónJosé Luis Cotrina
GiftCards
Polos

46. Desarrollo de campaña

47. PROMOCIÓN DE CAMPAÑA
TRAINING
EUREKA
PRE
EUREKA
POST
EUREKA

48. ETAPA TRAINING

49. Cortos videos sobre
conceptos
básicos y tips
de publicidad

50. Tutoriales sobre
Conceptos
Básicos y tips
De publicidad

51. Activaciones para
Captar a los
Estudiantes con
Juegos creativos
y premios

52. PRE EUREKA

53. SPOT VIRAL

55. PIEZAS GRÁFICAS

61. CONCURSOS
EN REDES SOCIALES

62. ¡La dupla con el
meme más creativo
ganará una
inscripción GRATIS!

63. ejemplo

64. Adivina de qué
campaña se trata,
qué agencia la
realizó y ¡GANA
vales de consumo!

65. PROMOCIÓN DE
AUSPICIADORES

69. PROMOCIÓN DE
EXPOSITORES

71. POST EUREKA

72. Merch

73. STAFF

81. CREATIVO
LIBRETA MERCH
LÁPICES MERCH

82. TROFEO

83. PRESUPUESTO
UDEP
REQUERIMIENTOS COSTO DE VENTA
ITEM CANTIDAD DESCRIPCIÓN FOTO REFERENCIAL TOTAL
Polos 150
. Material: Algodón 30/1
. Colores: verde y amarillo
. Estampado: Delantero
. Color Estamapado: blanco
. Tallas: Variadas
S/. 13.50 S/. 2,025.00
Pulsera de Goma 1000
. Medida: Estandar
. Material: Silicona
. Colores de Pulsera: 3
. Logo: Serigrafiado
. Color Logo: Blanco
S/. 0.49 S/. 490.00
Cajas 150
. Medida:
. Logo Frontal: Serigrafiado 1 Color
. Logo Lateral: Serigrafiado 1 Color
S/. 12.50 S/. 1,875.00
TOTAL S/. 4,390
INGRESOS META
70 DUPLAS
s/. 4,200

84. Certificados

89. CARTA TIPO
para
auspiciadores

90. CARTA TIPO
para
ponentes

91. GANTT

92. PAULA BAUTISTA
MARIO BENITES
CARLOS HERNÁNDEZ
NELSON PASAPERA
RAÚL PAREDES
DIEGO VEGA