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Estructura de campaña publicitaria
Gómez Rojas Karen Gineth
Puerta Pacheco Laura Valentina
Rojas Alzate Yeidy Cristina
Servicio Nacional de Aprendizaje Sena Convenio Corporación Internacional para el
Desarrollo Educativo Cide
Programa Tecnológico Comunicación Comercia
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Ficha 1356124
Julio 30 de 2017
Estructura de Campaña Publicitaria
Gómez Rojas Karen Gineth
Puerta Pacheco Laura Valentina
Rojas Alzate Yeidy Cristina
Instructor-A
Rosalba Malagón
Servicio Nacional de Aprendizaje Sena Convenio Corporación Internacional para el
Desarrollo Educativo Cide
Programa Tecnológico Comunicación Comercial
Bogotá
Julio 30 de 2017
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN...................................................................................................................................... 4
ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA............................................................. 5
1.1 Fijar Objetivos. .....................................................................................................................................5
1.2Realización del briefing: ..........................................................................................................................6
1.3Propuesta base:..............................................................................................................................................6
1.4Elaboración del mensaje:.........................................................................................................................7
1.5 Realización de artes finales:..................................................................................................................7
1.6 Elaboración del plan de medios:..........................................................................................................7
1.7 Adecuación del mensaje al medio: ......................................................................................................8
1.8Coordinación de la campaña:.................................................................................................................8
1.9Puesta en marcha:......................................................................................................................................8
1.10 Sistemas de control:...............................................................................................................................8
Mapa conceptual.................................................................................................................................... 9
Video........................................................................................................................................................10
CONCLUSIONES.....................................................................................................................................10
BIBLIOGRAFÍA......................................................................................................................................11
INTRODUCCIÓN
La campaña publicitaria tiene una serie de anuncios que ayudan a promocionar el producto o
servicio que se quiere vender, para comunicar un tema específico y llegar hasta lo más profundo
de los consumidores, a su vez, son necesarias para una compañía que busque trascender y
competir en un entorno cada vez más reñido.
Éstas deben ser diseñadas con estrategias para impactar el público objetivo y llegar de manera
crucial, se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, tarda un año o menos.
Para lograr una campaña publicitaria exitosa hay que tener en cuenta una estructura que le dé un
orden a la realización de esta, sin dejar atrás que resulta crucial la creatividad, los aportes de la
compañía y la innovación. Los medios de comunicación juegan un papel muy importante al
momento de desarrollar la campaña publicitaria, ya que son el porta voz de lo que se quiere
transmitir.
ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1.1 Fijar Objetivos.
El responsable del departamento de publicidad o mercadotecnia, debe conocer
perfectamente los objetivos que persigue la empresa.
Con esto podrá establecer una campaña basada en las
necesidades que se quieran cubrir.
Por lo general todas las empresas buscan;
mantener el crecimiento en proporción al mercado al
que pertenecen, facilitar la administración del equipo
de ventas, dar a conocer al target las novedades de la empresa, atraer nuevos clientes hacia los
puntos de venta, minimizar los clientes a la competencia, llegar a consumidores potenciales,
vender una buena imagen de la empresa, crear clientes fieles, consolidar la imagen de marca, etc.
Dada la siguiente información existen diferentes tipos de publicidad:
Publicidad informativa. Dar a conocer al mercado los nuevos productos o servicios y
recomendar el uso de los ya existentes.
Publicidad persuasiva. Crear una demanda selectiva, que los usuarios sean persuadidos por
nuestra marca a través de las características y el valor añadido que ofrecen nuestros productos o
servicios.
Publicidad de recordatorio. Recordar a los consumidores la existencia del producto, sus
cualidades y hacerles saber cómo puede satisfacer sus necesidades.
Publicidad de refuerzo. Hacer que el cliente descubra que su elección fue la acertada porque
satisface plenamente sus necesidades. Hay que reafirmarles su decisión.
1.2Realización del briefing:
Realizar un documento básico de trabajo en que deben de quedar por escrito aquellos
elementos del plan de marketing. Debe tener toda la
información de la empresa y el plan estratégico de la
campaña.
El briefing tiene que estar compuesto al menos por
la definición del target de la forma más explícita posible, la
definición del producto, su diferenciación, su valor añadido
y los beneficios que aporta al consumidor. Además de su rentabilidad, su ciclo de vida, las
características y condiciones del mercado potencial, etc.
Incluye también, un estudio de mercado, estudio de la competencia principal, así como
las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño, etc.
Es importante también tener y entregar al equipo encargado los datos de la empresa;
misión, visión y normas p, su estrategia de identidad corporativa e indicar los canales de
comercialización.
1.3Propuesta base:
En esta propuesta deben quedar seleccionados los beneficios del producto o servicio
sobre los que debe girar la campaña. Una vez preparada la propuesta los encargados de la
campaña (agencia o equipo propio) la presentan a la empresa o gerente general.
1.4Elaboración del mensaje:
Se debe realizar el mensaje que llegara a los
clientes, poner en claro cuáles son los beneficios del
producto o servicio, así como las razones que lo
justifican y su evidencia.
1.5 Realización de artes finales:
De acuerdo al presupuesto, se realizarán los diferentes artes originales para adecuarlos a
los medios seleccionados.
1.6 Elaboración del plan de medios:
Habrá que analizar los medios en los
que se encuentra nuestro target. Debemos hacer
un estudio general de dónde nos conviene
publicitarnos de acuerdo al cliente al que
queremos llegar.
Una vez que tenemos los datos hay que hacer un plan de trabajo especificando los formatos,
número de apariciones y fechas.
1.7 Adecuación del mensaje al medio:
Aunque el mensaje central será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios y
audiencias. Con ello aprovecharemos al máximo las ventajas de cada uno de ellos, lo que se
traducirá en un beneficio para la campaña.
1.8Coordinación de la campaña:
Debe existir un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos para evitar sorpresas
desagradables en cuanto a plazos estipulados para la realización y aparición.
1.9Puesta en marcha:
Una vez que nuestra campaña vio la luz
tendremos que esperar a ver el retorno y
aceptación de los posibles clientes, cabe destacar
que nunca es aconsejable parar una campaña,
solo si se detecta una mala comprensión del
mensaje o un deterioro de imagen de la empresa.
1.10 Sistemas de control:
Por lo general el resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas.
Pero en ocasiones, gracias a la métrica que nos da Internet o a los especialistas, sabemos que
llegamos a los objetivos sin necesidad de que se traduzca en un incremento de las ventas.
Mapa conceptual
Video
https://www.youtube.com/watch?v=gquZznFswo0
CONCLUSIONES
 La campaña publicitaria tiene como objetivos dar a conocer el producto o servicio,
esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios
medios de comunicación.
 La campaña publicitaria ha sido
creada como una herramienta para ayudar al
crecimiento de una compañía, llegar al
público objetivo y generar ganancias.
 Para llegar a realizar con éxito
una campaña publicitaria se deben tener en cuenta diferentes términos y manejar correctamente
su estructura.
BIBLIOGRAFÍA
https://www.merca20.com/10-principales-pasos-para-hacer-
tu-campana-de-publicidad/
http://www.altonivel.com.mx/47456-como-hacer-una-
campana-publicitaria-paso-a-paso/

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  • 2. Estructura de Campaña Publicitaria Gómez Rojas Karen Gineth Puerta Pacheco Laura Valentina Rojas Alzate Yeidy Cristina Instructor-A Rosalba Malagón Servicio Nacional de Aprendizaje Sena Convenio Corporación Internacional para el Desarrollo Educativo Cide Programa Tecnológico Comunicación Comercial Bogotá Julio 30 de 2017
  • 3. CONTENIDO INTRODUCCIÓN...................................................................................................................................... 4 ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA............................................................. 5 1.1 Fijar Objetivos. .....................................................................................................................................5 1.2Realización del briefing: ..........................................................................................................................6 1.3Propuesta base:..............................................................................................................................................6 1.4Elaboración del mensaje:.........................................................................................................................7 1.5 Realización de artes finales:..................................................................................................................7 1.6 Elaboración del plan de medios:..........................................................................................................7 1.7 Adecuación del mensaje al medio: ......................................................................................................8 1.8Coordinación de la campaña:.................................................................................................................8 1.9Puesta en marcha:......................................................................................................................................8 1.10 Sistemas de control:...............................................................................................................................8 Mapa conceptual.................................................................................................................................... 9 Video........................................................................................................................................................10 CONCLUSIONES.....................................................................................................................................10 BIBLIOGRAFÍA......................................................................................................................................11
  • 4. INTRODUCCIÓN La campaña publicitaria tiene una serie de anuncios que ayudan a promocionar el producto o servicio que se quiere vender, para comunicar un tema específico y llegar hasta lo más profundo de los consumidores, a su vez, son necesarias para una compañía que busque trascender y competir en un entorno cada vez más reñido. Éstas deben ser diseñadas con estrategias para impactar el público objetivo y llegar de manera crucial, se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, tarda un año o menos. Para lograr una campaña publicitaria exitosa hay que tener en cuenta una estructura que le dé un orden a la realización de esta, sin dejar atrás que resulta crucial la creatividad, los aportes de la compañía y la innovación. Los medios de comunicación juegan un papel muy importante al momento de desarrollar la campaña publicitaria, ya que son el porta voz de lo que se quiere transmitir.
  • 5. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA 1.1 Fijar Objetivos. El responsable del departamento de publicidad o mercadotecnia, debe conocer perfectamente los objetivos que persigue la empresa. Con esto podrá establecer una campaña basada en las necesidades que se quieran cubrir. Por lo general todas las empresas buscan; mantener el crecimiento en proporción al mercado al que pertenecen, facilitar la administración del equipo de ventas, dar a conocer al target las novedades de la empresa, atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta, minimizar los clientes a la competencia, llegar a consumidores potenciales, vender una buena imagen de la empresa, crear clientes fieles, consolidar la imagen de marca, etc. Dada la siguiente información existen diferentes tipos de publicidad: Publicidad informativa. Dar a conocer al mercado los nuevos productos o servicios y recomendar el uso de los ya existentes. Publicidad persuasiva. Crear una demanda selectiva, que los usuarios sean persuadidos por nuestra marca a través de las características y el valor añadido que ofrecen nuestros productos o servicios. Publicidad de recordatorio. Recordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades y hacerles saber cómo puede satisfacer sus necesidades.
  • 6. Publicidad de refuerzo. Hacer que el cliente descubra que su elección fue la acertada porque satisface plenamente sus necesidades. Hay que reafirmarles su decisión. 1.2Realización del briefing: Realizar un documento básico de trabajo en que deben de quedar por escrito aquellos elementos del plan de marketing. Debe tener toda la información de la empresa y el plan estratégico de la campaña. El briefing tiene que estar compuesto al menos por la definición del target de la forma más explícita posible, la definición del producto, su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor. Además de su rentabilidad, su ciclo de vida, las características y condiciones del mercado potencial, etc. Incluye también, un estudio de mercado, estudio de la competencia principal, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño, etc. Es importante también tener y entregar al equipo encargado los datos de la empresa; misión, visión y normas p, su estrategia de identidad corporativa e indicar los canales de comercialización. 1.3Propuesta base: En esta propuesta deben quedar seleccionados los beneficios del producto o servicio sobre los que debe girar la campaña. Una vez preparada la propuesta los encargados de la campaña (agencia o equipo propio) la presentan a la empresa o gerente general.
  • 7. 1.4Elaboración del mensaje: Se debe realizar el mensaje que llegara a los clientes, poner en claro cuáles son los beneficios del producto o servicio, así como las razones que lo justifican y su evidencia. 1.5 Realización de artes finales: De acuerdo al presupuesto, se realizarán los diferentes artes originales para adecuarlos a los medios seleccionados. 1.6 Elaboración del plan de medios: Habrá que analizar los medios en los que se encuentra nuestro target. Debemos hacer un estudio general de dónde nos conviene publicitarnos de acuerdo al cliente al que queremos llegar. Una vez que tenemos los datos hay que hacer un plan de trabajo especificando los formatos, número de apariciones y fechas.
  • 8. 1.7 Adecuación del mensaje al medio: Aunque el mensaje central será el mismo, habrá que adaptarlo a cada uno de los medios y audiencias. Con ello aprovecharemos al máximo las ventajas de cada uno de ellos, lo que se traducirá en un beneficio para la campaña. 1.8Coordinación de la campaña: Debe existir un seguimiento puntual de los tiempos y trabajos para evitar sorpresas desagradables en cuanto a plazos estipulados para la realización y aparición. 1.9Puesta en marcha: Una vez que nuestra campaña vio la luz tendremos que esperar a ver el retorno y aceptación de los posibles clientes, cabe destacar que nunca es aconsejable parar una campaña, solo si se detecta una mala comprensión del mensaje o un deterioro de imagen de la empresa. 1.10 Sistemas de control: Por lo general el resultado de una campaña de publicidad se mide por la cifra de ventas. Pero en ocasiones, gracias a la métrica que nos da Internet o a los especialistas, sabemos que llegamos a los objetivos sin necesidad de que se traduzca en un incremento de las ventas.
  • 10. Video https://www.youtube.com/watch?v=gquZznFswo0 CONCLUSIONES  La campaña publicitaria tiene como objetivos dar a conocer el producto o servicio, esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación.  La campaña publicitaria ha sido creada como una herramienta para ayudar al crecimiento de una compañía, llegar al público objetivo y generar ganancias.  Para llegar a realizar con éxito una campaña publicitaria se deben tener en cuenta diferentes términos y manejar correctamente su estructura.