Google lanzó una campaña para recaudar fondos contra el ébola, donde donaría $2 por cada dólar donado a través de su sitio web dedicado a la causa. La Lotería Nacional de España creó un anuncio navideño que logró enganchar a los espectadores y generarles una fuerte emoción, lo que demuestra la efectividad de la campaña para crear recuerdos. El documento analiza ejemplos exitosos de campañas de comunicación de empresas como Google y la Lotería Nacional.

1. CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN

2. Una campaña de comunicación es la
composición de diferentes estrategias y acciones que
persiguen el objetivo de promocionar y gestionar la
relación con todos los públicos relevantes para una
persona, empresa, institución, evento, producto o
servicio.

4. CAMPAÑAS DE
COMUNICACIÓN
EXITOSAS

5. GOOGLE CONTRA EL ÉBOLA
Mientras los gobiernos de todo el mundo decidían y debatían sobre qué soluciones se
podían tomar para combatir el ébola. El CEO de Google, Larry Page, decidió que la
empresa ayudaría a su manera, mediante una aportación de $2 por cada dólar que se
donará a través de su web onetoday.google.com/fightebola, diseñada exclusivamente
para esta acción social que el gigante de Internet estaba llevando a cabo, así como para
informar a todo el mundo sobre la causa.
Y es que si buscas “Google ebola campaign” en su propia barra de búsqueda, obtendrás más de
22 millones de resultados con posts, noticias, artículos y menciones acerca de esta iniciativa que
apoya y lucha por aquello sobre lo que los gobiernos siguen debatiendo y decidiendo. Las
campañas de responsabilidad social corporativa son siempre un punto a favor de las compañías
especialmente cuando se producen en el momento adecuado, ya que refuerzan su reputación
como marca.

6. LA LOTERÍA NACIONAL Y SU
APUESTA POR LA EMOTIVIDAD
Es imposible hablar de las mejores campañas de comunicación del año y no hacer referencia a las de Navidad. Muchas marcas
se preparan durante meses para tener todo listo en el momento en el que las luces de colores empiezan a inundar las calles.
Y si hablamos de campañas de comunicación de Navidad, no podemos olvidarnos de la tradicional de la Lotería; a veces poco
acertada como la del pasado año o todo un acierto como la de este 2014. Y es que tocar la fibra sensible este año lo han
conseguido, desde luego.
De hecho, el Instituto Brain House de neurociencia ha estudiado la mente del espectador cuando veía el anuncio y
estos son solo algunos de los resultados:
• Solo durante los primeros 20 segundos, el anuncio engancha.
• Debido a lo anterior, los espectadores no hacen zapping (quieren saber qué pasa después).
• Justo en el momento en el que se entrega el sobre, la emoción llega a aumentar un 187%.
Solo algunos datos que prueban la efectividad de este anuncio y lo que se perseguía desde el principio: enganchar al
espectador y generarle un recuerdo.

7. ACTIVIDAD