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Por: Ana Gpe. Tello Glz. // Núcleo Gral. II // A17
Marketing con
Causa Social

La presente investigación aborda el tema de
Marketing con Causa Social, el cual tiene como
objetivo es planificar una estrategia para que el
consumidor al comprar un producto tenga
conciencia que con su compra ayuda alguna causa
social, que puede ser para salud, educación, medio
ambiente entre otras.
Marketing con causa social
Introducción

.
Importancia
social que conlleva
el marketing con
causa social, el
cual se dedica a
vender productos
con beneficio
social, y que el
consumidor tenga
una compra
emocional al saber
que está apoyando
a una causa social.
El conocimiento
de este tema es
indispensable, pues
saber que tanto
influye la
publicidad, para
llegar a su
consumidor y que
este compre el
producto que
beneficia a alguna
campaña de
marketing con
causa social.
Como importancia
personal quiero
lograr un cambio
de pensamiento ,
al ver el marketing
con causa social,
no solo es comprar
el producto y ya, si
no realmente ver
que con esa
compra si se
beneficia a alguien
y que agradece lo
que logras con esa
compra.

¿De qué manera influencia el marketing para que el
producto se consuma?
¿Se ayuda a la población en general con los problemas
de salud o solo a ciertos factores?
¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el
producto?
¿Cuál es el mejor mercado para vender estos productos?
Preguntas de investigación

ObjetivoEspecifico.
ObjetivoEspecifico.
ObjetivoGeneral.
Analizar la
influencia
del
marketing
con causa
de la
empresa
Danone.
Identificar si los
consumidores
de marca como
danone,
adquieren esos
productos
porque la
publicidad
influencia o es
conciencia del
mismo
consumidor
Conocer el
beneficio que
se logra al
consumir los
productos de
empresas
como
Danone, que
destinan
campañas de
marketing
con causa
social.
Objetivos

Antecedentes
En los años 90, se
incrementó la presencia
de empresas privadas en
campañas sociales, en
México, por ejemplo
Alfonso Pérez, nos habla
de danone quien inicio con
su lema “Construyamos
sus sueños” cuyo dinero
recaudado en la compra
de cierto yogurt, era
destinado a diversos
programas sociales de la
niñez, (2004).
Conceptualización
Los concepto que se utilizo fuel el de Pérez,
(2004), puesto que su definición es muy
compleja, al igual que el concepto que nos
ofrece Buil; Melero; Montaner (2012).
El concepto que se adoptara será “EL MKT con
Causa, es la intervención del sector privado en
problemáticas sociales, o de fin común, donde
existe una relación entre Empresa, Causa y
Consumidor”.
Contexto
El contexto a utilizar será de tipo
Internacional-nacional, y los autores a
utilizar son Alonso (2006) y Pérez (2004).
Porque son los autores que tienen mayor
información, en cuanto al contexto a
desarrollar en la investigación.
Marco Teórico

“Los productos de marcas como Danone al
cual se le realiza toda una estrategia
publicitaria, de marketing con causa, se
consumen más porque la publicidad que se
hace llegar al consumidor infiere en la
emoción que logra al ver un niño que ha
superado el cáncer”
Hipótesis

Enfoque Cualitativo & Cuantitativo
No experimental; Transaccional
Descriptivo
Recopilación y Análisis Documental, Encuestas y
Observación.
La consulta y entrevistas a expertos
Encuesta: 400 personas de Población de la capital de la
capital SLP. Entre 15 a 29 años se realizo del 21 al de
abril del presente año.
El universo de la entrevista consto de 2 entrevistas.
Diseño
Técnicas
Procedimientos
Universo y
Muestra
Metodología

Sí
43%No
57%
¿Conoce el marketing
con Causa social?
17%
21%
23%
39%
¿en que area cree que se
enfoca el marketing con
causa social?
educacion
ecologia
salud
todas las anteriores
Resultados de la investigación
La investigación consto de haber aplicado una
encuesta para alcanzar los objetivos y comprobar la
hipótesis expuesta anteriormente.

43%
30%
12%
15%
Cuándo compra un
producto toma en cuenta:
A. Publicidad
B. Precio
C. el producto
aporta a alguna
causa benéfica
D. todas las
anteriores
El resultado se notó
claramente que el
consumidor compra por la
publicidad que se le hace
a un producto y como
segundo lugar quedo el
precio esto quiere decir
que más de 70% de los
consumidores solo
compran los productos
por publicidad y no por
que se aporte alguna
donación a alguna causa
social.

48%
52%
¿Se tiene la conciencia
social al comprar
productos Danone?
58%
42%
¿Conoce la causa social
que realiza la marca
DANONE (productos
lácteos)?
Si
No
Si
No
19%
31%
50%
¿Sabe que con su compra
está apoyando a
“Construyamos sus
sueños”?
Si
No
No me interesa

23%
35%
42%
¿Estaría dispuesto a pagar
un poco más por el
producto si se beneficiara a
más causas?
Si
No
No me interesa
42%
43%
15%
¿que otras marcas conoce que
realizen campañas de marketing con
causa social?
Bonafont y Ciel
P&G
Otras respuestas se
mencionó a un kilo
de ayuda y bécalos.

si
47%no
53%
¿Cree en la publicidad del
producto, realmente llega a
esas causas, o solo es la
mercadotecnia que lo hace
comprar?
La última pregunta se dirigía a
la publicidad que se le hace
llegar al consumidor, y, a este
se le preguntaba que pensaba
de todo el dinero que se
recaudaba. Los resultados
esperados fueron 53%
negativos, pues se comenta
que al no ver difusión de lo que
hace la empresa como tal con
el dinero, pues se piensa que
es mera publicidad y marketing
lo que hay detrás de cada
campaña.

Después de toda la investigación realizada, podemos llegar a
la conclusión de que se tiene la conciencia social al comprar
algún producto pero que es necesario y responsabilidad de la
empresa que realiza las campañas, y del marketing, darle
seguimiento a lo que realiza después de la campaña, pues el
dinero recaudado, ahora se sabe por documentos de
investigación antes ya consultados, que el dinero que recauda
la empresa Danone por medio de la campaña “Construyamos
sus sueños” va destinado a la “Casa de la Amistad para Niños
con Cáncer I.A.P.”.
Conclusión

• Abascal Rojas, F. (2005). Marketing social y ética empresarial. Madrid,
España: ESIC. 92-98
• Alonso Vázquez, M. "Marketing social corporativo, una nueva estrategia
comercial en España"; Contribuciones a la Economía, Obtenido el día 12 de
marzo de 2013. De la base de datos Pro-Quest
• Alonso Vázquez, M.: (2006) Marketing social corporativo, (Ed. Electrónica) ,
Obtenido el día 12 de marzo de 2013 desde
www.eumed.net/libros/2006a/mav/
• Barranco Saiz, J., (2009, Enero), Así es el Marketing Social Corporativo, MK
Marketing+Ventas (No.242), 8-15 extraído el día 12 de marzo de 2013 De
la base de datos EBSCO-HOST
• Buil I., Melero I., Montaner T.; (septiembre 2012) “La estrategia de
marketing con causa: Factores determinantes de su éxito” Universia
Business Review, 91-107, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013. De la base
de datos EBSCO HOST
• Cajiga C. Juan F. “El concepto de responsabilidad social empresarial”
Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desde
http://www.cemefi.org/esr/images/stories/pdf/esr/concepto_esr.pdf
Bibliografía

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