Category Semana 11

1. CATEGORY MANAGEMENT
UNIDAD III:
ESTRATEGIA PARA LA GESTIÓN DE LAS CATEGORÍAS
(CATEGORY STRATEGY)

2. Logro de la Unidad
Al finalizar la unidad, el estudiante aplica estrategias en la gestión de categorías,
para la generación del interés ,creación del tráfico, ventas, beneficios, defensa e
imagen de la categoría en el PDV retail a través del análisis de las estrategias de una
marca dentro de una categoría versus un competidor.

3. Contenido general
Temario:
1. Estrategia para la gestión de categorías: Estrategias para la
generación de interés . Estrategias para la creación de tráfico.
2. Estrategia para la gestión de categorías: Estrategias para la
creación de transacciones. Estrategias para la generación de
beneficios.
3. Estrategia para la gestión de categorías: Estrategias para la defensa
de la categoría. Estrategias para la imagen de la categoría.
4. Tarea académica 3

4. UNIDAD III:
ESTRATEGIAS PARA LA GESTIÓN DE CATEGORÍAS
(CATEGORY STRATEGY)
Semana 11:
Estrategia para la gestión de categorías:
Estrategias para la defensa de la categoría.
Estrategias para la imagen de la categoría.

5. ¿Dudas sobre la clase anterior?

6. Repaso de la sesión 10: semana 10
✓¿ Que estrategias conoces para la creación
de transacciones?
✓¿Qué estrategias conoces para la
generación de beneficios.?

7. Logro de aprendizaje de la sesión:
✓ Al finalizar la sesión, los estudiantes aplican estrategias para la defensa
de la categoría así como estrategias para la imagen de la categoría en el
PDV para la aplicación en un retailer.

8. Conocimientos Previos
¿Qué estrategias conoces para la defensa de la categoría?
¿Qué estrategias conoces para la imagen de la categoría
en el PDV retail?

9. Observa con atención el video
https://www.youtube.com/watch?v=LSSxwAo7y60&ab_channel=Flameanalytics
¿Cuál es su opinión?

35. Espacio práctico autónomo Grupal
Efectúe un análisis del video para efectuar las
conclusiones sobre la defensa de la categoría
y la imagen de la categoría.
Al termino sírvase efectuar sus comentarios