maketing digital, eboook

1. Marketing Digital
SESIÓN01

2. UNIDAD I
Economía digital:Diferencias
entreel marketingdigitaly
tradicional y beneficios
TEMAI

3. ¿CUÁL ES EL PROPÓSITO
DE ESTA SESIÓN?

4. Identifica y explica el contexto de la economía digital y
Establece la diferencia entre el marketing tradicional y el
marketing digital..

5. ¿Economia Digital

6. Cuestionamientos iniciales…
• ¿Qué es la economia digital?
• ¿Qué definición podrían dar al marketing digital?
• En la actualidad ¿por qué es importante aplicar y utilizar las redes sociales?
https://www.youtube.com/watch?v=hvBFtngCJv4

7. ECONOMIA
DIGITAL
Se refiere alusode lastecnologías de lainformación en
losprocesos de producción de bienes yservicios, así
comoensucomercialización y consumo

8. Laeconomíadigitaltambiénesllamada
comolaeconomíaeninterneto
economíaweb

9. Componentes de la economía digital
Las Tics
Usuarios
Infraestructura de la
red de banda ancha

10. Características de la economía digital
• Digitalizadayrastreable:Analizarel comportamiento de un usuario a través de sus compras
online, búsquedas en GoogleMaps, posts compartidos en socialmedia, etc.
• Conectada:comunicaciones inalámbricas permite a los individuos tomar decisiones basadas
en datos
• Compartida:La economía en internet opera al compartir
• Personalizada:personalizaciónal cliente
• Directa:Aprovechar las TIC’s para rastrear, monitorear, gestionar, informar y resolver
problemas
• Globalizada:la globalizaciónrepresenta sin duda otra característica importante de la nueva
economía

11. Beneficios de la economía digital
• Accesoa nichosde mercado que antes
hubiese sidodifícilo imposible.
• Modelo concrecimiento escalable en poco
tiempo.
• Flexibilidad de maniobray trabajo desde
casa.
• Facilidad de adquisiciónde servicioscon
inversiónde menosrecursos

12. Los nuevos puestos laborales de la
economía digital…

13. 1.IngenierodeMachineLearning.Se encarga de diseñar, construiry producirmodelosde aprendizaje basadosen
data, orientadosa la soluciónde problemasy de ejecutar tareas precisas para optimizarsistemas. Contribuyen a
tomar lasmejores decisionesy a realizar mejorespredicciones.
2.DigitalProductDesigner.Realiza el procesode creaciónde productosy experiencias centradas en losusuariosy
enfocadoen la satisfacciónde necesidades. Para esto,definen los problemasde susclientes y piensan en
posibles soluciones.
3.Growthhacking.Sonaquellos especialistasencargados de analizar y medir la respuestaen redes para diseñar
patronesde usuarioe impulsar el crecimiento de la marca. Estosse centran principalmente en estrategiasde
marketingdigital.
4.EspecialistaUXDesign.Esel responsablede identificar, diseñar y elaborar la experiencia de usuario. Nosolo
preocupándosepor la interfaz, sino por solucionarcualquier puntode dolorpara el cliente. Buscaconoceral
cliente y su contexto,para así generar una empatía conellosque permita conectarloa su marca.
5.Expertoenciberseguridad.Sonfundamentales para defender la privacidad e informaciónde las organizaciones
de amenazasy potencialesciberataques, detectando fallas de seguridad y habilitando mecanismospara
defender puntos vulnerables.

14. Para el 2024 el 55% del gasto en tecnologías de la información
(TIC) será destinado a la transformación digital de los negocios.
Esto refleja una gran oportunidad en el mercado laboral
latinoamericano para generar nuevos puestos de trabajo con
altos ingresos.
Fuente: Consultora IDC

15. Diferencias
entre el marketing digital y
tradicional y beneficios

16. Evolucionando como
sociedad

18. También evolucionaronlos Medios de
comunicación

20. ¿Y el consumidor?

21. Consumidor de ayer

22. Consumidor de ayer
•Teniapoder,peropocopodíahacerantelasgrandesmarcas.
•Teniavoz,peronoeraescuchado
•Pertenecíaaunacomunidad,peroparapromoverlarequeríademucho
esfuerzo.

23. Escenario del
mercado hace
algunos años

24. • Dondeelconsumidorestabaalrededordel
medioylasmarcas.Ellaseranelcentro.

25. Pero ese escenario cambio…

26. El consumidor
de hoy

27. Consumidor de hoy
• …queexpresasiempresusemocionesdondequiereyconquienquiere,masalláde
sucirculodeinfluencia.
• Quetienepoder,viralizasumensajeydecidequemarcanolegusta.
• Quetienevozyesescuchado,asílasmarcasnoloquierenescuchar

28. Y esas comunidades hoy están en…

30. Escenarioactualdel
mercado

31. Cambios en el consumidor

32. Cyberchondria

33. Adiccióna las redes sociales

34. Nomofobia

35. Y todo ello hageneradounconsumidorcon…

36. Marketing
tradicional

37. Se centra principalmente
en conseguir ventas a través de
los medios de comunicación
masivos o tradicionales.
Así, este tipo de marketing no
toma mucho en cuenta el
fortalecer la relación que existe
entre la marca y el cliente.

38. Marketing tradicional
• Entre ellos se encuentran los
anuncios en televisión, radio,
periódicos, revistas, libros,
entre otros

39. Marketing
Digital

43. Gracias