EOI · 10/04/2014 · http://a.eoi.es/5pqw
Abordamos si las “historias de marca” son una realidad o ficción y si existen dualidades en el mundo en el que vivimos y si nos pueden ayudar a transmitir lo que hacemos y queremos hacer. También aprendemos a huir de las historias simples, tratando de crear relatos como reflejos de la sociedad, el consumo también como un acto creativo. Belén recorre las doce características de la economía creativa y aborda los elementos que conforman un relato de marca haciendo hincapié en un buen puñado de ejemplos, todo ello para que las empresas de Villena cuenten con el armazón narrativo suficiente para competir con mejores opciones en un mercado abierto y, a veces, poco diferenciador.
Conferencia de Daniel Granatta en el evento Dejando Huella 16, organizado por Tipos Libres, en el Auditorio Josefa Ortiz (Querétaro, México) - 19 de Abril de 2013
Curso "Recursos Humanos para Directivos"
Título presentación: "Planificación, reclutamiento y selección de personal"
Ponente: Belén Aldecoa Martínnez
Fecha: 20 de febrero de 2015
EOI Madrid
Semana de Internacionalización, Alicante
Deja tu marca en cualquier lugar del mundo
Ponente: Andrés Pérez Ortega @marcapersonal www.andresperezortega.com
Fecha: 29 de abril de 2015
@AlicanteGlobal
EOI · 10/04/2014 · http://a.eoi.es/5pqw
Abordamos si las “historias de marca” son una realidad o ficción y si existen dualidades en el mundo en el que vivimos y si nos pueden ayudar a transmitir lo que hacemos y queremos hacer. También aprendemos a huir de las historias simples, tratando de crear relatos como reflejos de la sociedad, el consumo también como un acto creativo. Belén recorre las doce características de la economía creativa y aborda los elementos que conforman un relato de marca haciendo hincapié en un buen puñado de ejemplos, todo ello para que las empresas de Villena cuenten con el armazón narrativo suficiente para competir con mejores opciones en un mercado abierto y, a veces, poco diferenciador.
Conferencia de Daniel Granatta en el evento Dejando Huella 16, organizado por Tipos Libres, en el Auditorio Josefa Ortiz (Querétaro, México) - 19 de Abril de 2013
Curso "Recursos Humanos para Directivos"
Título presentación: "Planificación, reclutamiento y selección de personal"
Ponente: Belén Aldecoa Martínnez
Fecha: 20 de febrero de 2015
EOI Madrid
Semana de Internacionalización, Alicante
Deja tu marca en cualquier lugar del mundo
Ponente: Andrés Pérez Ortega @marcapersonal www.andresperezortega.com
Fecha: 29 de abril de 2015
@AlicanteGlobal
Human Media: la economía humana en la era conectadaEngage Worldwide
El tema central gira entorno a cómo Human Media está habilitando a empresas, marcas personas a permanecer humanas en la web social y poder así utilizar la oportunidad que representa esta nueva era conectada. El modelo de integración human media frente al de social media, la fórmula del valor, la disrupción de social media, qué significa la economía conectada y sus valores, el corazón de Internet, el nuevo medio habilitado por las relaciones humanas, cómo permanecer humanos, los agentes de la Web u oportunidades y tendencias, son algunos conceptos tratados aquí.
Vivimos en un escenario en el que los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día. Las marcas cada vez tienen que hacer mayores esfuerzos para que sus mensajes calen en la mente de sus potenciales clientes. Los nuevos medios digitales permiten, como nunca, al consumidor crear su propia interpretación del ímpetu de las marcas por hacerles cautivos.
Sin embargo hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. En estos tiempos que todo se cuestiona, también lo hace la forma en la que las marcas llegan hasta sus clientes.
Ahora es cuando el verbo captar deja paso al de seducir, y las marcas invitan a los consumidores a vivir toda una experiencia, junto a ellas.
Dicen que no compramos productos, que compramos historias. Hay quien defiende que a menudo es al revés, muchas historias se convierten en productos. Cuantas relaciones empresariales habrán comentado así, como un encuentro informal entre dos personas. Una historia, personal, pero una historia. Eso es precisamente lo que he querido explorar con este viaje. Un viaje desde la historia personal al emprendizaje.
El marketing se basaba en 4 p´s pero se olvidó de la p más importante: las personas. El marketing de hoy es un marketing de emociones y sensaciones. Hoy el marketing debe ofrecer soluciones globales a seres humanos integrales
Parte 1: Incertidumbre, Vulnerabilidad y Confianza Creativa
Herramientas para atreverse a desencadenar el potencial individual y grupal para construir una cultura de emprendimiento para la innovación.
La economía disruptiva: cómo cambiarlo todo - #EBEDominicanaEngage Worldwide
Esta nueva economía disruptiva recompensa el líder, el iniciador, el instigador y el inquisidor. Internet crea causas que son más poderosas que marcas o agencias.
Significa un intercambio complejo de información, cultura, intento, propósito y humanidad. Significa abrirte a lo inesperado. Significa crear cambio en los demás y ser útil. Significa crear momentos vulnerables que nos aterroricen. Significa humanidad y generosidad, no la organización de bits digitales. Este intercambio significa que ya no depende sólo de nosotros, es una asociación, no un anuncio. Cuando abandonamos el control sobre el resultado en nuestras interacciones, permitimos a otros conectar con nosotros.
Internet ha creado la web social y esto ha dado lugar a una economía conectada, pero también disruptiva, una que tiene que ver con elegirte a ti mismo, algo que mientras posibilita el milagro cada día, también destruye el valor que solía estar en nuestra área de seguridad.
El Plan Nacional de Competencias Digitales persigue dar respuesta a retos como el riesgo de exclusión digital de colectivos, la brecha de género en el acceso a las competencias digitales, falta de digitalización en el entorno educativo y formativo, la escasez de especialistas TIC y el desajuste entre oferta y demanda de capacidades.
ACTIVA Industria 4.0 es un programa de asesoramiento especializado y personalizado, realizado por consultoras acreditadas y con experiencia en implantación de proyectos de Industria 4.0 que se realiza con la metodología desarrollada por la Secretaría General de Industria y de la PYME. Este programa permite a las empresas disponer de un diagnóstico de situación y de un plan de transformación que identifique los habilitadores digitales necesarios en ese proceso de transformación y establezca la hoja de ruta para su implantación. El asesoramiento se complementa con talleres demostrativos sobre tecnologías habilitadoras.
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Vivimos en un escenario en el que los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día. Las marcas cada vez tienen que hacer mayores esfuerzos para que sus mensajes calen en la mente de sus potenciales clientes. Los nuevos medios digitales permiten, como nunca, al consumidor crear su propia interpretación del ímpetu de las marcas por hacerles cautivos.
Sin embargo hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. En estos tiempos que todo se cuestiona, también lo hace la forma en la que las marcas llegan hasta sus clientes.
Ahora es cuando el verbo captar deja paso al de seducir, y las marcas invitan a los consumidores a vivir toda una experiencia, junto a ellas.
Dicen que no compramos productos, que compramos historias. Hay quien defiende que a menudo es al revés, muchas historias se convierten en productos. Cuantas relaciones empresariales habrán comentado así, como un encuentro informal entre dos personas. Una historia, personal, pero una historia. Eso es precisamente lo que he querido explorar con este viaje. Un viaje desde la historia personal al emprendizaje.
El marketing se basaba en 4 p´s pero se olvidó de la p más importante: las personas. El marketing de hoy es un marketing de emociones y sensaciones. Hoy el marketing debe ofrecer soluciones globales a seres humanos integrales
Parte 1: Incertidumbre, Vulnerabilidad y Confianza Creativa
Herramientas para atreverse a desencadenar el potencial individual y grupal para construir una cultura de emprendimiento para la innovación.
La economía disruptiva: cómo cambiarlo todo - #EBEDominicanaEngage Worldwide
Esta nueva economía disruptiva recompensa el líder, el iniciador, el instigador y el inquisidor. Internet crea causas que son más poderosas que marcas o agencias.
Significa un intercambio complejo de información, cultura, intento, propósito y humanidad. Significa abrirte a lo inesperado. Significa crear cambio en los demás y ser útil. Significa crear momentos vulnerables que nos aterroricen. Significa humanidad y generosidad, no la organización de bits digitales. Este intercambio significa que ya no depende sólo de nosotros, es una asociación, no un anuncio. Cuando abandonamos el control sobre el resultado en nuestras interacciones, permitimos a otros conectar con nosotros.
Internet ha creado la web social y esto ha dado lugar a una economía conectada, pero también disruptiva, una que tiene que ver con elegirte a ti mismo, algo que mientras posibilita el milagro cada día, también destruye el valor que solía estar en nuestra área de seguridad.
El Plan Nacional de Competencias Digitales persigue dar respuesta a retos como el riesgo de exclusión digital de colectivos, la brecha de género en el acceso a las competencias digitales, falta de digitalización en el entorno educativo y formativo, la escasez de especialistas TIC y el desajuste entre oferta y demanda de capacidades.
ACTIVA Industria 4.0 es un programa de asesoramiento especializado y personalizado, realizado por consultoras acreditadas y con experiencia en implantación de proyectos de Industria 4.0 que se realiza con la metodología desarrollada por la Secretaría General de Industria y de la PYME. Este programa permite a las empresas disponer de un diagnóstico de situación y de un plan de transformación que identifique los habilitadores digitales necesarios en ese proceso de transformación y establezca la hoja de ruta para su implantación. El asesoramiento se complementa con talleres demostrativos sobre tecnologías habilitadoras.
Jornada de presentación de las ayudas supra autonómicas de asesoramiento para la transición digital.
Autor: Sergio Gonzalo FEGA
www.eoi.es
Martes 21 de mayo de 2024.
Jornada de presentación de las ayudas supra autonómicas de asesoramiento para la transición digital.
Autora: Maite Ambrós MAPA.
www.eoi.ees
21 de mayo de 2024
Jornada de presentación de las ayudas supra autonómicas de asesoramiento para la transición digital.
Autor: Juan Pedro Romero Trueba MAPA
www.eoi.es
Martes 21 de mayo de 2024.
Establecimiento de la oficina de asesoramiento nacional.
Pablo Fernández, Departamento de Sostenibilidad, Calidad, e Innovación · Cooperativas Agro-alimentarias de España
Jornada de presentación de las ayudas supra autonómicas de asesoramiento para la transición digital.
Juan Pedro Romero Trueba, Jefe de Área de Formación y Tecnología.
Subdirección General de Innovación y Digitalización.
DG de Desarrollo Rural, Innovación y Formación Agroalimentaria.
Miércoles 20 de marzo de 2024.
Jornada de presentación de las ayudas supra autonómicas de asesoramiento para la transición digital.
Maite Ambrós Mendioroz
Subdirectora de Innovación y Digitalización.
DG de Desarrollo Rural, Innovación y Formación Agroalimentaria
Miércoles 20 de Marzo de 2024
Discurso de Eva Curto, directora de proyectos internacionales de EOI Escuela de Organización Industrial, tras recibir el European Enterprise Promotion Awards por el Programa The Break financiado con Fondos Europeos.
Autor: Miguel Sánchez Galindo, EOI
@msgalindo
Contenido:
1. Objetivos
2. Generación Digital Pyme
3. Generación Digital Agentes del Cambio
Programa de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial (SEDIA) que va a permitir que, al menos, 15.000 pequeñas y medianas empresas puedan incorporar a un experto para apoyar la transformación digital de su negocio. Esta iniciativa se enmarca en el Plan de Digitalización de Pymes 2021-2025 que, a su vez, forma parte de la Agenda España Digital 2025.
El propósito del programa es ayudar a las PYMEs con el objetivo de impulsar su proceso de transformación digital, subvencionando parcialmente la contratación de profesionales denominados “Agentes del Cambio”.
La cuantía total de la ayuda es de 20.000 euros durante un máximo de 20 meses consecutivos a contar desde la formalización del contrato, siendo el importe máximo mensual de 1.000 euros.
El plazo de admisión de solicitudes se abrirá el día 25/04/2023
Autora: María de Miguel de Santos, subdirectora general de Talento y Emprendimiento Digital
Secretaría General de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial (MINECO)
La agenda España Digital 2026 es la hoja de ruta para la transformación digital del país, una estrategia para aprovechar las nuevas tecnologías y lograr un crecimiento económico más intenso y sostenido, con mayor productividad y que contribuya a la cohesión social y territorial, aportando prosperidad y bienestar a todos los ciudadanos.
Por su parte, el Plan Nacional de Competencias Digitales actúa como hoja de ruta para identificar las medidas pertinentes que aseguren que toda la ciudadanía cuenta con las herramientas necesarias para adquirir y desarrollar competencias digitales, en un contexto de transición dual digital y verde.
- Adhesión de Entidades
- Iniciativas D
- Cuestionario de
Autodiagnóstico
Intervención de Formación. Ayudas para divulgación, actividades demostrativas y cursos de digitalización.
Subdirección General de Innovación y Digitalización.
Dirección General de Desarrollo Rural, Innovación y Formación Agroalimentaria.
Plan Nacional de Desarrollo Rural - PNDR
Estrategia de Digitalización del Sector Agroalimentario,
Forestal y del Medio Rural.
Maite Ambrós Mendioroz, secretaria general de Innovación y Digitalización.
14 febrero 2022
La Gestión de la Diversidad se ha consolidado como un área de interés en el contexto de la gestión de empresa en los últimos 15 años. Inicialmente surgida en las grandes empresas de Estados Unidos como respuesta a los movimientos por los derechos civiles, el interés por la temática se ha extendido a Europa, sobre todo por las iniciativas institucionales promovidas desde la Comisión Europea. La globalización, las migraciones, la incorporación de la mujer al mundo laboral o el
reconocimiento de los derechos de minorías entre otros factores, han dado lugar a sociedades y a organizaciones cada vez más heterogéneas.
Resumen del webinar Tecnología para alimentar el mundo por Alberto Oikawa* emitido el 27 de abril de 2020.
El director del Master en Big Data de EOI muestra una perspectiva global tecnológica basada en el aumento del flujo de datos, las nuevas técnicas para su análisis y sus aplicaciones para afrontar los retos que se presentan a nivel global en el sector agroalimentario, imprescindible para la supervivencia humana.
Oikawa analiza el sector de la agroalimentación en base a los nuevos avances dirigidos a la creación y análisis de datos para optimizar las prácticas agrícolas. Para ello. aborda la tecnología aplicada a la agroalimentación a través de casos de uso, ejemplos de maquinaria y de la situación global del mercado.
*Chief Tecnology Officer (CTO) en Hispatec Analytics.
Director del Master en Big Data en EOI
Más de EOI Escuela de Organización Industrial (20)
10. Capítulo I “El mundo en que vivimos”
jueves 5 de marzo de 15
11. “Las empresas del futuro vivirán de su capacidad
para generar nuevas ideas y mantener un alto nivel
de diferenciación; estamos ante un nuevo modelo
de economía, que se alimenta en buena parte de
grupos de profesionales con altas aspiraciones,
que trabajan para generar nuevos escenarios y
emociones". Zukunftsinstitut
jueves 5 de marzo de 15
16. 1970-Actualmente
• Deseo de las novedades comerciales por ellas mismas en razón de los
beneficios subjetivos, funcionales y emocionales que procuran.
• La curiosidad es una pasión de masas y cambiar por cambiar es una
experiencia destinada a probarnos personalmente. El amor a lo nuevo
obedece a apetitos experienciales de los sujetos.
• Búsqueda en las cosas, y las diversiones, de respuestas a la eterna pregunta:
¿Quién soy?
jueves 5 de marzo de 15
17. Lacoste- The Big Leap http://www.youtube.com/watch?
v=bu2ht9c-FFU
jueves 5 de marzo de 15
18. Read & Ride Estudiar y pedalear a la vez
jueves 5 de marzo de 15
19. 3 Elementos que han
jugado un papel clave
Daniel H.Pink
“Con una nueva mente”
jueves 5 de marzo de 15
21. “La paradoja de la prosperidad es que, mientras que el
nivel de vida ha aumentado constantemente década tras
década, no ha habido ningún cambio en cuanto a la
satisfacción personal, familiar y existencial. Es por eso
por lo que cada vez más gente, a la que la prosperidad ha
liberado pero no realizado, está resolviendo la paradoja a
través de la búsqueda de sentido”. Daniel H Pink
jueves 5 de marzo de 15
22. Tal Ben-Sharhar
El maestro del curso más popular
y de impacto de vida de la
universidad de Harvard, aborda
el siempre cambiante estado de
felicidad, ayudando a pavimentar
el camino hacia la escurridiza
Torre de Marfil.
jueves 5 de marzo de 15
24. Expereal
Aplicación que, mediante el uso
de visualización de datos hace
que los usuarios clasifiquen y
analicen los vaivenes y el flujo de
sus sentimientos, con la
esperanza de mejorar el
autoconocimiento y el
autoentendimiento.
jueves 5 de marzo de 15
26. Serendipitor
Se trata de una aplicación
cartográfica que desorienta a los
usuarios y los ayuda a encontrar
algo mientras buscaban otra
cosa.
jueves 5 de marzo de 15
27. Mark Stevenson
La sociedad está en la cúspide
de una excitante revolución
científica y tecnológica.
Llevándonos por un paseo
optimista, el futuro luce brillante,
animado y divertido.
jueves 5 de marzo de 15
28. The Happiness of
Pursuit
Atrapa el secreto de la felicidad.
Utilizando un enfoque poco
convencional del santo grial de la
existencia humana, mezcla la
ciencia pura con la literatura y la
filosofía para descubrir cómo y
por qué sucede la felicidad.
jueves 5 de marzo de 15
29. “El rasgo más chocante de la cultura contemporánea es el
ansia no saciada de trascendencia”. Andrew Del Banco,
Univ. Columbia
jueves 5 de marzo de 15
30. 2. Asia La deslocalización
jueves 5 de marzo de 15
31. “Tendremos que aprender a hacer lo que los trabajadores
no puedan hacer igual de bien por mucho menos dinero en
el extranjero: emplear capacidades de enfoque D como
establecer relaciones más que ejecutar transacciones,
abordar nuevos retos en lugar de resolver problemas
rutinarios y sintetizar una visión global más que analizar
sus componentes individuales”. Daniel H. Pink
jueves 5 de marzo de 15
36. A un golpe de clicAutomatización
jueves 5 de marzo de 15
37. “Es una era animada por una forma de pensar diferente y un nuevo enfoque de la
vida que premia las aptitudes que yo llamo “de concepto elevado” y de “toque
elevado”. El concepto elevado supone la capacidad de reconocer patrones y
oportunidades, de crear belleza artística y sentimental, de hilar historias
satisfactorias y de combinar ideas aparentemente inconexas para convertirlas en
algo nuevo”.
jueves 5 de marzo de 15
47. "Nos encontramos en un momento en el que tenemos que hacer frente a la crisis en
la que estamos inmersos, y para ello hay que promover nuevas ocasiones de
pensamiento y nuevos patrones de conducta. El potente electroshock que ha
supuesto esta crisis económica-financiera debe servir para generar una sensibilidad y
una experiencia que permitan acelerar una dinámica de conciencia renovada. (...)
Debemos comprender (y también "prender con", llevar con nosotros, en el
sentido de la responsabilidad) lo que se avecina, como una oportunidad
histórica de dar un salto cualitativo en la interpretación del mundo que nos rodea,
desde España a Tailandia, desde Brasil hasta Argentina. Algo se ha roto,
definitivamente, dentro y fuera de nosotros, de nuestra forma de valorar, juzgar,
consumir y trabajar". Francesco Morace, en “La estrategia del colibrí”
jueves 5 de marzo de 15
51. 4. PSFK y los nuevos
Makers
O cómo artistas, inventores y amantes del DIY
están desarrollando nuevas plataformas,
herramientas y servicios para hacer realidad
sus ideas.
jueves 5 de marzo de 15
63. “Los sitios no saben nada de nosotros, y si tratamos de
buscarles nuevos significados, serán ellos en realidad los
que se definan y nos expliquen quiénes somos. El mundo
físico tiene un sentido, suyo, que se contrapone al nuestro.
Sentido, de sentir, de sensibilidad. El “sense of place” no es
lo que nosotros sentimos por ese sitio, sino algo que ese
sitio accede a darnos, estableciendo la supremacía de la
geografía sobre la historia, del espacio sobre el tiempo".
Francesco Morace.
jueves 5 de marzo de 15
64. La era de las personas
jueves 5 de marzo de 15
65. “Hemos pasado de la transacción a la relación, del
producto al servicio, del producto/servicio a la
experiencia, de la creación a la co-creación, de lo
individual a lo tribal, del mercado a las redes”.
Bernard Cova, Beyond Marketing - In praise of
Societing.
jueves 5 de marzo de 15
66. 10. El deseo de autorrealización
jueves 5 de marzo de 15
70. El ejemplo de Puma PCC- People Centered
Communicacion
jueves 5 de marzo de 15
71. 12. Tibor Scitovski
Del consumo de bienes de
confort al consumo de bienes
creativos: esfuerzo,
participación, creatividad
jueves 5 de marzo de 15
72. Daniel H. Pink, “Con una nueva mente”
jueves 5 de marzo de 15
73. 1. Funcionalidad, sí,
pero también diseño
Ostrich Almohada
http://bit.ly/1r0rfnZ
jueves 5 de marzo de 15
74. 2. Argumentos, sí, pero
también narración
Free advice + Coffee / Simon
Hoegsberg
jueves 5 de marzo de 15
75. 3. Enfoque (análisis), sí,
pero también sinfonía
Paper, by Facebook
jueves 5 de marzo de 15
76. 4. Lógica, sí, pero
también empatía
Ashoka, programa de educación
en Empatía
jueves 5 de marzo de 15
77. 5. Seriedad, sí, pero
también juego
La otra forma de hacer banking
jueves 5 de marzo de 15
78. 6. Acumulación, sí, pero
también sentido
www.divanpsicologos.com
jueves 5 de marzo de 15
79. 10 ideas
• 1. La Economía Creativa requiere de profesionales con altas aspiraciones, capaces
de generar proyectos que emocionen y se contagien
• 2. En el nuevo escenario, la creatividad juega un papel fundamental: es el medio
para expresar nuestra individualidad y compartirla con los demás.
• 3. Además de la creatividad, la empatía jugará un papel fundamental en los
próximos años: se buscan empresas, marcas y personas capaces de practicar una
escucha activa y generar proyectos compartidos.
• 4. Las marcas capaces de generar experiencias creativas que involucren y hagan
partícipes a sus clientes juegan con ventaja.
• 5. En una era de abundancia material, se buscan productos y servicios que nos
ayuden a crear significado y construir un relato interesante sobre quiénes somos y
qué lugar queremos ocupar en el mundo.
jueves 5 de marzo de 15
80. 10 ideas
• 6. El viejo orden no va a volver: puedes elegir seguir lamentándote en un tren con
destino Nowhere o aceptar el cambio, aprender las reglas del nuevo juego y tratar
de jugar tu mejor partida.
• 7. Contamos con un arma de construcción masiva llamada Internet: conocer su
potencial y utilizarlo con inteligencia y generosidad es el primer paso para crear algo
grande.
• 8. El antídoto de la globalización es el talento local: vivir en un país lleno de
tradiciones es un tesoro que no deberíamos menospreciar.
• 9. “Hacemos cosas, y ese ir haciendo nos hace a nosotros”. No esperes a estar
listo, el momento perfecto nunca va a llegar.
• 10. Diseño, narración, sinfonía, empatía, juego y sentido, las seis destrezas
propias de la Era Conceptual.
jueves 5 de marzo de 15
81. 1.“Una marca es simplemente una empresa, o un
producto o un servicio con personalidad. Así que
¿a qué viene tanto jaleo?” Wally Olins
jueves 5 de marzo de 15
82. Una marca
• Es una herramienta de diseño, marketing, comunicación y recursos humanos
• Debería influir en todo momento en todas las partes de la empresa, así como
en todo su público
• Es un recurso de coordinación porque otorga coherencia a las actividades de
la empresa
• Permite que la estrategia de la organización sea visible y palpable por todos
los públicos
jueves 5 de marzo de 15
85. -”¿Por qué pensamos en términos contrapuestos?
- Porque no podemos pensar de otra manera.
- Es la naturaleza de nuestro tiempo.
- Es la naturaleza de la experiencia de la realidad”
Bill Moyers, entrevista a Joseph Campbell
jueves 5 de marzo de 15
94. De Marketers a Mythmakers
Jonah Sachs - el papel de las
marcas
jueves 5 de marzo de 15
95. 4 funciones básicas del mito- Joseph Campbell
• Darnos cuenta de la maravilla del universo, la maravilla de nuestra vida, y la
capacidad que tenemos de experimentar el misterio de la vida.
• Comprender la dimensión cosmológica, aquella que concierne a la ciencia,
mostrándonos los confines del Universo, pero también la forma en la que e
misterio acontece en ella.
• Acercarnos a la dimensión sociológica, aquella que da soporte y valida un
cierto orden social (Dependiendo del territorio, los mitos tienen un significado
completamente diferente).
• Función pedagógica, aquella que nos muestra cómo vivir una vida humana,
bajo cualquier circunstnacia. Los mitos tienen esa capacidad.
jueves 5 de marzo de 15
96. 1. La maravilla del
Universo
I’m part of the world: http://
www.youtube.com/watch?
v=3Npf9-70J9Q
jueves 5 de marzo de 15
97. 2. La dimensión
cosmológica
El orden del Universo:
http://www.youtube.com/watch?
v=XxFWo4sCzCs#t=18
jueves 5 de marzo de 15
100. Mitos inadecuados vs Mitos adecuados
Crear ansiedad
Ofrecerse como la solución mágica al problema.
--
O bien, seguir las 3 reglas de John E.Powers (1837-1919)
1. Tell the truth
2. Be interesting
3. Live the truth
jueves 5 de marzo de 15
101. 1. Cuenta la verdad Busca resonar
jueves 5 de marzo de 15
102. Dove Por una belleza real
jueves 5 de marzo de 15
103. Take Part Experimento Photoshop:
http://www.wonders.com/blog/mejor-sin-
photoshop/
jueves 5 de marzo de 15
104. 2. Dirígete al héroe, no
al niño
Call to action // Nike, 2008
jueves 5 de marzo de 15
105. Nike // Make it count, 2012 #makeitcount
jueves 5 de marzo de 15
114. La importancia del conflicto- 3 tipos
• El conflicto es la pregunta íntima a responder, el dilema a resolver, la elección
que el héroe deberá hacer respecto a su tribu, aquella que le llevará a la
disyuntiva: “¿cooperar o competir?”
• Conflicto interno: el personaje consigo mismo.
• Conflicto de relación: Historias de opuestos , relatos relacionados con su
entorno.
• Conflicto con el entorno físico: relatos de acción, relatos relacionados con el
hábitat en el que se encuentra el personaje.
• Fuente: Antonio Núñez
jueves 5 de marzo de 15
115. “Las buenas historias celebran lo ordinario,
celebran a las personas comunes, y sus batallas
diarias por sobrevivir y salir adelante”. Joe Lambert
jueves 5 de marzo de 15
117. 1. Es útil: El contenido
nunca es neutral
http://www.refinery29.com/
#ooid=FjdG9nczoFrizITzT3VFiiiPq-oTApbe
jueves 5 de marzo de 15
118. 2. Está centrado en el
usuario
Recuerda, la marca es el mentor,
no el héroe de la historia
jueves 5 de marzo de 15
119. 3. Es claro Más es más
jueves 5 de marzo de 15
120. 4. Es consistente La levedad de Italo Calvino
jueves 5 de marzo de 15
121. 5. Es conciso: detalles,
detalles, detalles
http://www.vogue.es/vogue-tv/
belleza/videos/beau-tv-como-
recoger-el-pelo-corto/2240
jueves 5 de marzo de 15
123. ¿Cómo llegar a mi audiencia?
-Website
-Microsites anexos a la website
-Blogs.
-Newsletters
-Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube,etc)
-Webcast, Podcasts, Video series
-Magazines on-line
-Apps
-E-books, Special reports
jueves 5 de marzo de 15
124. A nivel de emociones ¿Qué experiencia ofrece el consumo de mi producto/
servicio?
A nivel de audiencia ¿Dónde está mi audiencia? ¿Dónde me gustaría
encontrarla?
A nivel de relato
¿Qué tipo de contenido podría despertar la curiosidad de
mi cliente/usuario?
A nivel de mito ¿Qué viaje ofrece mi marca?
A nivel de comunicación ¿Cuáles son los valores de tu marca. Dónde y cómo voy a
comunicarlos?
A nivel de empatía ¿Cómo voy a inspirar confianza en la promesa de marca
que ofrezco?
A nivel de funcionalidad ¿Qué beneficios ofrece mi contenido?
A nivel de detalle ¿Qué detalles diferencian a mi proyecto/producto/servicio?
A nivel de humanidad ¿En qué puntos se manifiesta? ¿Dónde se muestra la
imperfección?
jueves 5 de marzo de 15