El documento describe el mercado dinámico y exigente de los helados y cómo la compañía CREMHELADO se ha enfocado en innovar sus productos como los Choco conos. El equipo de trabajo busca descubrir nuevos ingredientes innovadores para los Choco conos que logren impacto en el mercado de Santiago de Cali. Identifican los sabores preferidos de los consumidores a través de grupos focales con niños y deciden crear un nuevo Choco cono relleno de crema de vainilla, cubierto de chocolate y chips de chicle.

1. Nathaly Arias
Mauricio Vásquez
Erwin Rodríguez
Diego Lozada

2. El mercado de los helados es dinámico y
exigente, es evidente la evolución de sus
El mercado puntualmente, CREMHELADO, con su
productos, de los helados es
dinámico y exigente, es evidente
innovación de nuevos helados, combinaciones, y
la evolución degrandes compañías con las Por lo tanto esta
alianzas con otras sus productos,
puntualmente, CREMHELADO, y recordación eninvestigación se realiza
que han logrado gran impacto con su
innovación de nuevos helados,
con el fin de descubrir una
este mercado.
combinaciones, y alianzas con otras
nueva extensión de línea
En este caso el equipo de trabajo centra su
grandes compañías con las que larga
de los Choco conos que
atención en los Choco conos por su han
logrado granposicionamiento en el mercado de
cumpla con las expectativas
trayectoria y impacto y recordación
en este mercado.
de los consumidores
los helados.
En este caso elinvestigación se realiza con el
Por lo tanto esta equipo de trabajo
centra descubrir una nueva los Choco línea de
fin de su atención en extensión de
conos por conos que cumpla con las expectativas
los Choco su larga trayectoria y
posicionamiento en el mercado de
de los consumidores
los helados.

3. ¿Cuáles serán los ingredientes
innovadores que lograrían el
impacto del Choco cono en el
mercado de Santiago de Cali?

4. Descubrir los ingredientes innovadores que lograrían el impacto
el Choco cono en el mercado de Santiago de Cali
Identificar los móviles de compra de los consumidores del Choco cono.
Descubrir los sabores de preferidos del mercado.
Analizar la asimilación de los consumidores frente a la combinación de
sabores en los Choconos de Crem Helado.

5. PREGUNTAS
1 ¿Conoces la Kola granulada?
5 ¿Le gusta la vitamina C?
2 ¿Te gusta?
6 ¿Consumiría Choco conos con chips de
vitamina C explosivos?
3 ¿Consumiría Choco conos con chips de
Kola granulada?
4 ¿Conoces la vitamina C?
7 ¿Cuáles son las combinaciones de sabores
que no estén en el mercado o que no existan
que le gustaría encontrar en los Choco
conos?

7. Después de interactuar con los niños se logró evidenciar
la diversidad en los gustos y preferencias de los
consumidores de los Chococonos el principal sabor
encontrado fue el Chicle y el barrilete. Por lo tanto el
equipo de trabajo decide crear el nuevo

8. Cono acompañado de crema de vainilla con
capa de chocolate y cubierto de chips de
chicle. En su empaque lleva una
maravillosa sorpresa de juguete para
diversión de los consumidores.

11. Mayo
Planeaciòn
Focus Group
Eleccion del producto
Planteamiento de estrategias
Toma de Colegios
Producto institucional
Choquiris
Chocoplace
Club del chocoiris
Chocofriends
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre

12. PRESUPUESTO BTL
BTL:
$17’.000.000
ATL:
$66’000-000
Publicidad:
$83’000.000