El documento presenta la técnica de las 5 W (dónde, cuándo, cómo, quién y por qué) para analizar casos de éxito en marketing digital como Airbnb. Explica cómo usar esta técnica para evaluar una marca, medir a la competencia, y identificar oportunidades de negocio. Finalmente, pide a los estudiantes crear un negocio online aplicando las 5 W y presentarlo en grupos.