Este documento resume los conceptos clave de marketing en Internet de Google. Explica la diferencia entre SEM y SEO, cómo Google determina la posición de los anuncios basado en el CPC máximo, quality score y CTR de un anunciante. También cubre cómo optimizar una campaña de Adwords eligiendo palabras clave adecuadas y diseñando anuncios y páginas de destino efectivas. Finalmente, incluye un ejercicio para calcular la posición y costo por click de diferentes anunciantes.

1. Marketing en InternetSesión Nº 04 Google marketing (I) Expositor: Lic. Renzo Reynoso Legovic

2. ¿Qué es Google Adwords?

3. ¿Qué diferencia hay entre SEM y SEO? SEO SEM

4. ¿Cómo se determina la posición de un anuncio? RANKING DE ANUNCIO = CPC MÁXIMO X QUALITY SCORE

5. ¿Cómo se determina la posición de un anuncio? CTR Relevancia Landing page

6. ¿Cómo se determina la posición de un anuncio?

7. ¿Cómo cobra finalmente Google?

8. ¿Hacemos un ejercicio? Existen 4 anunciantes: Pedro, Liliana, Ana, Carlos Pedro ha definido un costo por click máximo de $0,50, Liliana $0,20, Carlos $0,40 y Ana $0,30. Por otro lado, Pedro ha obtenido un nivel de calidad de 3 puntos, Ana 6 puntos, Carlos 3 puntos y Liliana 8 puntos. Calcule la posición del anuncio de los 4 anunciantes y cuánto pagaría c/u por cada click

9. ¿Hacemos un ejercicio?

10. ¿Cómo optimizamos una campaña en Google Adwords? Estructura de la cuenta Diseño de anuncios Palabras claves Landing page

11. ¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?

12. ¿Cómo se estructura una cuenta en Google Adwords?

13. ¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR? Título Líneas de Texto URL Visible Curso de Guitarra ¿Soñaste siempre tocar guitarra? Aprende Desde Casa. Infórmate aquí! www.cursode.es/curso_guitarra URL de Destino

14. ¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR? Insertar palabras claves en el título Destacar la ventaja diferencial Insertar un “Call to action” Utilizar una página de destino relevante

15. ¿Cómo creamos anuncios eficaces para aumentar el CTR? Centro de jardinería Vendemos todo lo que necesita para su jardín www.centrojardineria.com Oferta rosas trepadoras Oferta especial. Envío en 24 horas. ¡Compre ahora mismo! www.centrojardineria.com/rosatrepadora A B

16. ¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas? http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

17. ¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas?

18. ¿Cómo elegimos palabras claves adecuadas? Orientadas al cliente No muy genéricas Relevante Muchas búsquedas y poca competencia

19. ¿Qué características debe tener una buena landing page? No debe ser la página principal Relevante y de carga rápida Que dé confianza Una llamada a la acción