El documento presenta un diagrama que describe los elementos clave del marketing según Philip Kotler. Muestra las relaciones entre las necesidades y deseos de los consumidores, los intermediarios de marketing, los competidores y proveedores. El diagrama también destaca los factores internos y externos que afectan el programa de marketing de una empresa, incluyendo las condiciones demográficas, económicas, tecnológicas, políticas y socioculturales.

3. Philip Kotler

4. Necesidad Deseo Demanda

12. Intercambios Relaciones

14. Mercadólogos
Mercado
Intermediarios
de
Proveedores de
Usuarios
Marketing
Finales
Competidores

15. Ventas
Marketing

17. Producto Precio
Público Objetivo y
Posicionamiento
Plaza Promoción

20. Demografía Condiciones Económicas
Proveedores
Ambiente Natural
Competencia
Tecnología
Programa de Marketing
Clientes
de la compañía
Intermediarios de Marketing
Factores Políticos-Legales Factores Socioculturales