Este documento proporciona instrucciones en 11 pasos para escribir un guión para un comercial de televisión. Incluye crear una tabla con columnas para escena, imagen, diálogos y audio, considerar la duración del comercial, revisar los objetivos, generar ideas, seleccionar la idea más adecuada, escribir el guión con descripciones visuales, revisar el guión por ortografía y redacción, probar el guión en voz alta, asegurarse de que quepa en el tiempo asignado, y obtener retro

1. Cómo hacer un guión para un spot de TV
Hay varios tipos de guiones para escribir comerciales de televisión, algunos traen más o menos
información, lo importante es lograr comunicar tu idea visual y auditivamente para venderla y
hacerla realidad.
Aquí les dejo algunos pasos que a mí me han servido para hacer guiones de spots de tv:
1. Antes de empezar a buscar la idea para tu spot, debes preparar un documento de Word o el
programa que más te acomode, en donde crees una tabla con las siguientes columnas:
• Escena: esta columna debe contener una descripción del lugar, hora, personajes, acciones
y actitudes
• Imagen: en este cuadro se hace una ilustración que sintetiza toda la escena, al estilo de
un storyboard
• Diálogos: si hay personajes q intervengan, hay que detallar todos lo que vayan a decir
• Audio/SFX: aquí debe describirse la música que se empleará y los efectos de sonido
No todos los guiones llevan todas las columnas, dependiendo del spot, ya que puede haber uno
sin diálogos o sin efectos. Quizá la columna más importante es la de escena, ya que es la que
lleva la historia a contar en el spot.
2. Ten en cuenta la duracion del spot, los formatos más comunes son de 20 y 30 segundos. A
veces se nos ocurren grandes ideas que requieren varias secuencias, pero uno debe de asegurarse
que la idea sea comprendida en esos escasos segundos que hay para contarla.
3. Antes de empezar a pensar de qué se va a tratar el spot, checa cuáles son tus objetivos: qué
hay qué decir, qué hay que resaltar, qué debe recordar la gente, a quién va dirigido, etc. Esto te
ayudará bastante a delimitar y a pensar en personajes y situaciones.
4. Piensa en varias ideas, haz tus borradores en hojas en blanco donde puedas añadir notas,
tachar y corregir. No hay una fórmula para que las ideas acudan a tu mente por arte de magia,
pero te ayuda si piensas en qué clase de personas emplean el producto o servicio, qué les motiva
o por qué razón deberían sentirse interesados por él.
5. Revisa tus ideas y escoge la que consideres más apropiada para comunicar los objetivos.
Ojo, la más apropiada no siempre es la que más te gusta. Asegúrate de que se entienda, que no
queden cabos sueltos, que no resulte chocante para aquellos a quien va dirigido, que sea
realizable y que se ajuste al presupuesto. Si no cumple, ajusta la idea o empieza de nuevo.
6. Ahora sí, ponte a escribir tu guión llenando las columnas. Como es un guión para tv, tus
descripciones deben ser muy visuales y muy especificas. Por ejemplo: en lugar de poner "iglesia
con ambiente solemne", podrías escribir "iglesia a oscuras, en total silencio, con apenas unas

2. velas encendidas, la gente parece que apenas y respira". De esa manera queda mucho más claro
cómo lo mostrarías, cómo se realizaría y qué se necesitaría para hacerlo.
7. Cuando termines tu guión, revísalo para ver que nada se te haya escapado. Haz las
correcciones que consideres necesarias, esmérate con la ortografía y la redacción. Un guión mal
redactado puede botar tu idea, ya sea porque no se entienda bien o porque denote poco
profesionalismo y poco cuidado en el detalle.
8. Léelo en voz alta, haz las voces de tus personajes y asegúrate de que se oirá bien. A veces
cuando lees te das cuenta de que hay diálogos que riman o que se oyen raros cuando se hace la
entonación debida. Haz los ajustes que sean necesarios en los diálogos de tus personajes.
9. Ya con los últimos ajustes, toma un cronómetro y léelo al ritmo que te lo imaginas mientras
te tomas el tiempo. Asegúrate de estar tomando en cuenta los espacios donde sólo haya música y
efectos. Si tu guión se pasa del tiempo permitido, ajústalo. Checa si hay alguna escena que sea
prescindible, logrando que se siga comunicando la idea. O tal vez haya diálogos que pueden
sintetizarse. No te confíes en la edición para sintetizar tu spot, la edición puede ahorrarte 2, 3
segundos, pero no hace milagros.
10. Revisa una última vez tu guión, verificando que la idea se siga comunicando y entendiendo,
a pesar de los cortes y correcciones.
11. Si puedes, léeselo a alguien más (si forma parte del mercado al que va dirigido el producto,
mejor) y pregúntale de qué trató el spot para ver cuál es el grado de comprensión de tu idea. Si
no lo entendió bien, pregúntale qué parte no entendió bien o qué le creo duda y refuerza tu guión
en las partes débiles.
12. Revísalo una vez más, léeselo a otra persona para ver si la idea es captada a la primera. Si
todo sale bien, felicidades: acabas de terminar tu guión para spot de televisión.