Este documento describe los aspectos esenciales para la construcción de guiones de piezas publicitarias. Explica que un guión es la forma escrita de cualquier proyecto audiovisual y que escribir un guión requiere un enfoque diferente al de la escritura tradicional. Luego detalla las etapas clave del proceso de guión, incluyendo desarrollar una idea, establecer un conflicto, crear personajes y estructurar la acción dramática dentro de un tiempo y una unidad dramática. Finalmente, introduce conceptos y termin

1. Construcción de guiones de
piezas publicitarias
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2. El guión
Es la forma escrita de cualquier proyecto
audiovisual.
“Escribir un guión es mucho más que escribir. En todo caso, es escribir
de otro modo; con miradas y silencios, con movimientos e
inmovilidades, con conjuntos increíblemente complejos de imágenes y
de sonidos que pueden tener mil relaciones entre sí, que pueden ser
nítidos, ambiguos, violentos para unos y dulces para otros, que pueden
impresionar a la inteligencia o alcanzar el inconsciente, que se
encabalgan, que se entremezclan, que a veces incluso rechazan, que
hacen surgir las cosas invisibles…”
Carriere, Jean Claude. Práctica del guión cinematográfico.
Ediciones Paidós. Barcelona, 1991. Pág. 15.
“El novelista escribe, mientras que el guionista trama, narra y describe”
op, cit. pág. 101.

3. Aspectos esenciales del guión
según Doc Comparato
LÓGOS: es el discurso, la organización verbal de
un guión, su estructura general
PÁTHOS: es el drama, la vida, la acción, el
conflicto cotidiano que va generando
acontecimientos.
ETHOS: la ética, la moral, el significado último de
la historia, sus implicaciones sociales, políticas,
existenciales y anímicas.
Es la razón por la cual se escribe.

4. ETAPAS DEL GUIÓN
IDEA
CONFLICTO
PERSONAJES
ACCIÓN
DRAMÁTICA
TIEMPO
DRAMÁTICO
UNIDAD
DRAMÁTICA

5. LA IDEA
Para escribir un guión hace falta una idea; algo tan simple
y tan complejo como una idea: “El primero y más obvio de
los actos del entendimiento… El ingenio para disponer,
inventar y trazar una cosa” (Diccionario de la Real
Academia Española)
“La idea es un proceso mental fruto de la imaginación. De
la concatenación de las ideas surge la creatividad. Idea y
creatividad están en la base de la confección de la obra
artística”.
Comparato, Doc. De la creación al guión.
IORTV. Madrid. 1993. Pág. 56.

6. Las ideas no surgen de la nada
Campos en los que encontrar una idea
IDEA SELECCIONADA
IDEA VERBALIZADA
IDEA LEÍDA (FOR FREE)
IDEA TRANSFORMADA
IDEA SOLICITADA
IDEA BUSCADA

7. EL CONFLICTO
El conflicto es el enfrentamiento entre fuerzas y
personajes a través del cual la acción se organiza y se va
desarrollando hasta el final.
Conflicto con una fuerza humana
Con fuerzas no humanas (catástrofes naturales…)
Con una fuerza interna (temática psicológica)
En este apartado confeccionaremos el story line, que es la síntesis
de la historia.
Es la condensación del conflicto. Un resumen que no suele superar
las cinco líneas y en el que debe quedar claro la noción de lo que
vamos a narrar. Debe explicar de forma concisa:
• Presentación
• Desarrollo
• Solución

8. Ejemplo de story line a partir de un titular de prensa
TITULAR: “Crisis en la flota gallega tras la negativa de
Marruecos de ampliar el convenio de pesca”
Story line:
“Pedro desesperado ante su situación económica se
embarca en un pesquero que va a Namibia. Allí conoce
una tierra con costumbres muy diferentes y observa
cómo sus compañeros llevan una doble vida familiar.
Tienen hijos y mujer en su pueblo natal y,
paralelamente, otros africanos. Se enamora pero sus
prejuicios no le permiten cambiar”.

9. EL PERSONAJE
El personaje equivale a decir PERSONALIDAD
El desarrollo del personaje se hace a través de la
elaboración del argumento o sinopsis.
En el story line se presenta sucintamente el
conflicto matriz de la historia, la sinopsis es el
reino del personaje donde se amplía dicho
conflicto matriz, y cuanto más desarrollado esté
más posibilidades tendrá el guión.

10. LA SINOPSIS
Es un texto que quiere ser transformado en imágenes.
Es la primera forma textual de un guión. Ha de
especificar de manera clara y concreta los rasgos de
la historia.
Una sinopsis escrita por un autor puede ser
guionizada por otro.
Tipos de sinopsis
La pequeña sinopsis:
De dos a cinco hojas
La gran sinopsis:
Más relacionada con la tradición europea y con el guión
literario.

11. MÁXIMAS: pensar=hablar
pensar=hablar
En el audiovisual no existe un flujo interior
tal y como existe en la novela por lo que
el habla es la única forma de la que el
personaje dispone para expresar sus
pensamientos.
La VOZ EN OFF es un recurso que debe
evitarse. Se considera poco creativo.
SENTIR=ACTUAR

12. ACCIÓN DRAMÁTICA
Es el cómo.
La construcción de la estructura.
Es el esqueleto formado por la
secuencia de escenas. Los italianos
llaman a la estructura escaletta.

13. TIEMPO DRAMÁTICO
Es el cuánto
Es el primer borrador del guión, al que
habrá que añadir aún revisiones,
correcciones o retoques. Los
americanos lo denominan first draft o
treatment

14. UNIDAD DRAMÁTICA
“Llegados este punto el guión suele estar
dispuesto para ser filmado o grabado”
“Es el guión final para la construcción del
producto audiovisual”
Ahora ya se habla de cómo materializar las
escenas. Se ha terminado la “guerra del papel”

15. terminología
ENCUADRES:
P.D. PLANO DETALLE
P.P.P. PRIMERÍSIMO PRIMER PLANO
P.P. PRIMER PLANO
P.M. PLANO MEDIO
P.M.C. PLANO MEDIO CORTO
P.A. PLANO AMERICANO
P.G. PLANO GENERAL
P.C. CONTEXTO

16. terminología
MOVIMIENTOS DE CÁMARA:
P.N.H. PANORÁMICA HORIZONTAL
P.N.V. PANORÁMICA VERTICAL
ZOOM acercamiento o alejamiento
Barr. Hacia izda. Dch.
TRAV. TRAVELLING
ANGULACIONES:
P.G. (picado) de una manifestación
P.P. (contrapicado) de un edificio
P.M. (frontal) de una bicicleta

17. terminología
AUDIO: siempre indicamos (plano
sonoro, fuente, transición) TRANSICIONES
P.A.F Paso a fondo
PLANOS F/E fundido encadenado,
p. ej. F/E CD1C1/E.S. perro ladrando (2”)
P.P. primer plano
F/out fade out
2.P. segundo plano
P.P.P. susurro p.p.
F/in fade in
o
FUENTES p.p.
LOC 1. LORA “… (…) …”
VOZ EN OFF: “… (…) …” o
Resuelve: para indicar que finaliza un audio
S. AMB. Sonido ambiente concreto.
E.S. Efecto sonoro ó EFC. ESP. Se Ej: Resuelve CD 1 C7 de Depeche Mode (lo cual
hace de noche. indicaría que el CD 1 corte número 7 finaliza
MÚSICA en ese momento que se indica del guión) o
indicamos (“) la duración.

18. Maqueta guión técnico
Nº PLANO VÍDEO AUDIO T.P T.A
T.P. TIEMPO DE PLANO T.A. TIEMPO ACUMULADO

19. AHORA A TRABAJAR VOSOTROS