El redactor publicitario
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El documento describe el trabajo de un redactor publicitario. Un redactor publicitario se encarga de comunicar de forma clara y breve los mensajes y conceptos que las empresas desean transmitir a su público. Un buen redactor debe ser persuasivo, creativo, comunicador y escritor. También debe seguir ciertos pasos como atraer la atención, crear interés, estimular el deseo y convencer para llevar a la acción. Sus funciones principales incluyen establecer estrategias, generar ideas creativas, expresar conceptos y redactar textos.
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REDACCION PUBLICITARIA
El manual presenta los principios fundamentales de la redacción publicitaria, incluyendo características como el uso de un lenguaje claro, conciso y original, evitar repeticiones, y estructurar el mensaje en torno a un título atractivo, texto persuasivo y una ilustración que despierte el deseo. El objetivo es escribir palabras que promuevan efectivamente un producto o idea y persuadan al lector a tomar una acción específica.
Estrategia publicitaria
El documento describe los tipos de estrategias publicitarias, incluyendo estrategias competitivas, de desarrollo y de fidelización. Explica los elementos clave de una estrategia publicitaria y su estructura, la cual incluye la plataforma de comunicación, la estrategia creativa y la estrategia de medios. En resumen, el documento proporciona una guía sobre cómo desarrollar una estrategia publicitaria efectiva.
Qué es publicidad
El documento define la publicidad como una forma de comunicación comercial dirigida al público a través de medios de comunicación con el objetivo de informar y persuadir sobre productos, servicios, organizaciones e ideas. Explica que la publicidad tiene como objetivo principal vender productos y servicios a través de la transmisión de mensajes publicitarios en los medios de comunicación de masas. Además, analiza las características, funciones y objetivos de la publicidad como herramienta de marketing.
Medios no convencionales
Este documento describe los medios no convencionales y su evolución. Define los medios no convencionales como aquellos distintos a la publicidad tradicional en medios masivos como prensa, radio y televisión. Explica que originalmente la mayor inversión publicitaria iba a medios masivos, pero ahora una parte igual o mayor se destina a medios no convencionales como marketing directo, publicidad en el punto de venta y patrocinios. También analiza las ventajas, características y ejemplos actuales de estrategias de medios no
Titulo publicitario
El documento describe los diferentes tipos de titulares en publicidad y sus características. Explica que los titulares deben ser cortos, llamar la atención e inducir a la compra. Luego detalla varios tipos como los interrogativos, los que resaltan bajo costo, los de mandato directo, y los informativos. También cubre características como ser vendedores, incluir la marca y evitar frases gastadas.
Brief - Afiche publicitario
La película American History X cuenta la historia de Derek Vinyard, un joven neonazi que termina en la cárcel por homicidio y cómo esto afecta su vida y la de su hermano Daniel. El documento describe el objetivo de crear un afiche promocional para la película que llame la atención del público objetivo de mayores de 15 años mediante el uso de símbolos que representen el conflicto racial y de ideologías tratado en la película de manera seria y dura.
Costo y presupuestos del diseño grafico
Este documento trata sobre los presupuestos y costos en el diseño gráfico. Explica conceptos como gastos fijos, gastos indirectos, impuestos y utilidad. El objetivo general es que los estudiantes aprendan a calcular los costos de producción de proyectos de diseño gráfico y la utilidad que representará la venta.
Tipos de publicidad
El documento describe los diferentes tipos de publicidad según la naturaleza del anunciante, la actividad del anunciante, el número de anunciantes, la naturaleza del anuncio, el destino del anuncio, la naturaleza de los productos, la estructura del anuncio, el alcance de la campaña, el medio utilizado y el estilo utilizado. Se definen cada uno de estos tipos de publicidad en 1 o 2 oraciones.
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La redacción publicitaria. principios
La redacción publicitaria tiene como objetivo dar a conocer las cualidades de un producto o servicio para convencer al público de que lo adquiera. Debe expresar de forma ordenada y convincente los beneficios de manera lógica, precisa y concisa para generar fuerza de convencimiento. La redacción publicitaria es un tipo de redacción creativa que requiere generar ideas innovadoras a través de las cuales expresar el contenido del mensaje de manera efectiva.
Pieza publicitaria
Este documento clasifica y describe los diferentes tipos de piezas publicitarias según varios criterios como el tiempo de acción, la novedad del contenido, la información transmitida, el sujeto, el contenido, el modo de comunicación, la forma, el cromatismo, el tipo y la técnica. Se dividen las piezas publicitarias en categorías como inmediatas, mediatas, de lanzamiento, de mantenimiento, de recordación, informativas, argumentales, testimoniales, expositivas, racionadas y sugerentes entre otras.
Herramientas de relaciones públicas
El documento describe varias herramientas de relaciones públicas que pueden utilizarse para implementar estrategias de RP proactivas y reactivas. Entre las herramientas descritas se encuentran los comunicados de prensa tradicionales y multimedia, los mat releases, el periodismo de marca, las fotografías y las infografías. El documento explica cómo cada una de estas herramientas puede comunicar los méritos de una marca de manera proactiva o ayudar a manejar crisis y situaciones de forma reactiva.
Las Funciones Del Signo
Este documento describe las diferentes funciones de los signos a través del análisis de un cartel publicitario. Resume las siete funciones principales de los signos como la función referencial, emotiva, connotativa, poética, fáctica, metalingüística y la distinción entre comprensión y emoción. El cartel usa diferentes elementos como palabras, imágenes y productos para cumplir con estas funciones y atraer la atención del público con el objetivo de promover las ventas.
Publicidad y semántica
Este documento analiza cuatro perspectivas o ideologías de la publicidad: la publicidad referencial se centra en informar sobre las características reales del producto; la publicidad oblicua busca construir nuevos significados para el producto; la publicidad mítica atribuye valores como ilusiones y aspiraciones al producto; y la publicidad sustancial enfatiza las virtudes inherentes del producto. Cada enfoque apela a un criterio distinto del consumidor para motivar la compra.
El objeto y el mensaje
En publicidad existen dos registros: Publicidad de Presentación y Publicidad de calificación. Estos registros enfatizan la presentación de marca o producto y la predicación de éste, respectivamente.
Archivo de publicidad
El documento describe diferentes conceptos y técnicas de publicidad como la primera persona, tercera persona, campaña de expectación, retórica publicitaria que incluye figuras como alusión, anáfora, antítesis, paralelismo, comparación, enumeración, exclamación, metonimia, hipérbole, funciones informativa, conativa, expresiva, poética, de anclaje, de relevo, redundante y contradictoria, enfoque centrado en el producto, cualidades del producto, publicidad corporativa, precio enfatizado, recom
El Concepto Creativo
El documento habla sobre el concepto creativo en publicidad. Explica que un concepto creativo sintetiza los elementos que permiten transmitir la información y profundidad de comunicación que el anunciante desea establecer con el mercado. También señala que el impacto de una campaña publicitaria depende de la planificación del mensaje y la cantidad de exposiciones, y que el mensaje debe contener un concepto creativo que codifique los factores de estímulo y apelaciones para impactar a la audiencia.
El brief de agencia
Un brief de agencia es un documento escrito que proporciona toda la información necesaria para que una agencia desarrolle una campaña publicitaria adecuada a las necesidades del cliente. Debe contener detalles sobre la empresa, sus productos, el mercado, la competencia, los objetivos de marketing y comunicación, el público objetivo, y limitaciones como presupuesto y plazo. El brief ayuda a la agencia a comprender mejor al cliente y a traducir sus objetivos en una estrategia efectiva de comunicación.
Figuras retóricas en anuncios publiciatrios
Este documento presenta diferentes figuras retóricas que se utilizan comúnmente en la publicidad, definiendo cada una y dando ejemplos de su aplicación en anuncios. En primer lugar, define las figuras retóricas y explica que se usan para apartarse de lo habitual con fines expresivos. Luego, introduce diferentes figuras como la metáfora, antítesis, hipérbole, comparación, hipérbaton y prosopopeya, ilustrando cada una con anuncios. Finalmente, menciona brevemente otras figuras como la sinécdoque, elipsis,
Publicidad y marketing - Publicidad Atl, Btl, Ttl, Otl.
El documento discute las diferencias entre la publicidad tradicional "sobre la línea" (ATL) y la publicidad no convencional "debajo de la línea" (BTL), y argumenta que una integración efectiva de ambas estrategias (denominada "a través de la línea") es necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. También analiza varias tácticas de marketing digital que son efectivas para las instituciones educativas con presupuestos limitados.
Espacio o layout publicitario
El documento describe las etapas y elementos clave del diseño de un layout publicitario. Las etapas son miniaturas, bocetos y original, mientras que los elementos clave incluyen el logotipo, slogan, titular, copy, visual y espacio en blanco. Un buen diseño de layout sigue estas pautas para transmitir el mensaje de forma efectiva y que el producto sea memorable.
Redação Publicitária
Este documento fornece informações sobre a redação de textos publicitários, incluindo:
1) As funções de um texto publicitário são despertar o interesse do público e transmitir o conteúdo do anúncio de forma referencial ou emotiva.
2) Os elementos-chave de um texto publicitário incluem o título, subtítulo, texto, slogan e assinatura.
3) A linguagem deve ser direta, objetiva e acessível, evitando excesso de palavras.
Estrategia del mensaje publicitario
Este documento presenta nueve objetivos diferentes de la publicidad y describe las estrategias del mensaje asociadas a cada objetivo. Los objetivos son promover la recordación de la marca, vincular un atributo clave con la marca, persuadir al consumidor, construir la preferencia por la marca, motivar a la acción a través del temor, cambiar la conducta infundiendo ansiedad, transformar las experiencias de consumo, sumar socialmente a la marca, y definir la imagen de la marca.
campaña y estrategias de publicidad
1. Una campaña publicitaria involucra el desarrollo de estrategias a través de anuncios en diferentes medios para dar a conocer un producto o servicio.
2. Los pasos clave incluyen definir objetivos, estrategia, concepto, diseño de piezas y plan de medios.
3. Existen diferentes tipos de campañas como de expectativa, lanzamiento, mantenimiento y re-lanzamiento; y estrategias como publicidad racional, motivacional y comparativa.
Ilustración en diseño gráfico y periodístico
El documento describe los diferentes estilos, usos y tipos de ilustración. Explica que la ilustración puede utilizarse en periódicos, revistas, libros y para propósitos informativos como la infografía. También analiza varias técnicas de ilustración como la pluma y tinta, lápiz, acuarela y ordenador e incluye ejemplos de ilustradores como Gonzalo Peltzer y Piñuela.
Unidad 5: Ejecución Publicitaria
Este documento presenta información sobre la estrategia creativa y ejecución publicitaria. Explica diferentes técnicas creativas como el concepto creativo, ventaja competitiva, objetivos de comunicación y marketing. También describe categorías de ideas creativas como la yuxtaposición comparativa, sin palabras, mezclar y conjuntar. Por último, analiza la estrategia de Johnny Walker y presenta herramientas para generar, evaluar y redactar ideas creativas como el Cadaver Infinito y PNI.
Afiches y carteles
Este documento proporciona instrucciones para crear un cartel publicitario efectivo. Explica que un cartel debe captar la atención rápidamente a través de un título llamativo, lenguaje atractivo, imágenes o dibujos claros y colores apropiados. También debe comunicar el mensaje de manera concisa a través de una descripción breve y un eslogan. El objetivo final es dejar una impresión duradera en la mente del espectador sobre el producto, servicio o idea que se promueve.
Diseño editorial
El documento habla sobre los elementos del diseño editorial como la tipografía, el contraste, el tamaño, las fotografías, la retícula, los logotipos y los tipos de papel. Explica que la tipografía se refiere al estudio y clasificación de los tipos de letras, el contraste distingue elementos por su singularidad, el tamaño depende del impacto y la ubicación, las fotografías proporcionan información de forma realista y la retícula sirve para estructurar el diseño. También define los logotipos
Estrategias creativas (campaña)
1. El documento presenta diferentes estrategias creativas para campañas publicitarias y de relaciones públicas, incluyendo ventajas competitivas, apelaciones, justificación de estrategias, proposición única de ventas y presentación única de ventas.
2. Se describen conceptos como objetivos de mensajes, tipos de apelaciones, y elementos que componen una estrategia creativa efectiva como posicionamiento y personalidad de marca.
3. También se explican conceptos como la gran idea detrás de un anuncio, cómo crear ideas originales,
Fundamentos de la redacción publicitaria
El documento describe las habilidades y responsabilidades de un redactor publicitario. Un redactor no solo escribe palabras para un anuncio, sino que también crea ideas para expresarlas a través de palabras, sonidos e imágenes. El redactor debe investigar el producto, crear una gran idea para atraer a la audiencia y persuadirlos a actuar, usando un lenguaje que genere emoción o deseo de comprar. El redactor debe conocer las tendencias y adoptar la perspectiva del cliente y consumidor para crear anuncios efectivos.
El perfil del copywriter.pptx
El documento describe el perfil de un copywriter. Un copywriter es un redactor publicitario especializado en escribir textos persuasivos para promover productos o servicios. Un buen copywriter necesita comprender al cliente, contar una historia atractiva, y escribir de una manera que convenza y genere ventas. También requiere ser creativo, curioso, empático y entusiasta.
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Este documento presenta la información general y el plan microcurricular de la asignatura Diseño Digital III. La asignatura se enfoca en brindar a los estudiantes los métodos y técnicas aplicables al proceso de realización de publicaciones impresas y digitales utilizando el software Adobe InDesign. El curso cubre temas como diseño editorial, herramientas de dibujo, color, archivos PDF e impresión. La metodología incluye tareas prácticas, exposiciones, investigación y un trabajo final. La evaluación considera trabajos, particip
Opciones de presentación del contenido sobre el libro asignado
El documento propone cuatro opciones para presentar el contenido de un libro asignado: 1) Un cuento con introducción, desarrollo y desenlace que narra los temas más importantes del libro. 2) Crear una estrategia de branding basada en lo aprendido del libro. 3) Presentación visual con videos, gifs o imágenes que ayuden a entender el tema. 4) Crear un foro con un video o información relacionada al libro, con al menos 4 temas para debatir y conclusiones.
Posicionamiento castaneda-uio
El documento discute tres aspectos importantes para la estrategia de marketing: analizar la oferta, lo que valora el consumidor y lo que diferencia la marca. También analiza que el posicionamiento debe adaptarse a los nuevos tiempos según autores. El éxito del posicionamiento está en estudiar la categoría de la marca y sus referencias para establecer nuevas reglas en lugar de seguir al líder. Finalmente, señala que contextualizar y conceptualizar son opuestos y complementarios para lograr el posicionamiento.
Marca&branding
Este documento define y explica el concepto de marca. Indica que una marca es un signo que representa un producto o servicio y genera asociaciones en los consumidores sobre valores como la calidad y el prestigio. También diferencia a los productos de la competencia. Una marca es la promesa que hace una empresa sobre lo que ofrece y busca capturar la mente y el corazón de los consumidores. Las marcas han evolucionado a través de las eras para enfocarse más en los sentimientos de los consumidores.
Practicas pre-profesionales
Este documento describe las prácticas pre-profesionales requeridas para graduarse de la Facultad de Ciencias Sociales y Comunicación. Estas prácticas buscan complementar la formación académica vinculando lo académico con lo práctico y fortaleciendo la relación universidad-empresa-sociedad. Todos los estudiantes deben completar 400 horas de prácticas, de las cuales 100 deben ser de vinculación con la sociedad. La facultad supervisará las prácticas y podrá imponer sanciones si se detectan
Retorica de la imagen examen
El documento resume los diferentes tipos de mensajes que se pueden extraer de una imagen publicitaria. Explica el mensaje lingüístico, que es el texto, y los mensajes icónicos denotativo y connotativo, que son los significados explícitos e implícitos de la imagen. Luego analiza una imagen publicitaria de un vehículo Chevrolet Captiva, señalando que se presenta de forma exagerada más grande que el paisaje, para implicar su dominio sobre la naturaleza y robustez.
Publicidad institucional o_corporativa-1
La publicidad corporativa busca promover la imagen de una empresa mediante campañas publicitarias. Tiene como objetivos establecer una actitud favorable hacia la empresa entre el público y los medios, elevar el estado de ánimo de los empleados, y comunicar la perspectiva de la organización sobre temas sociales. Una publicidad corporativa eficaz debe tener un concepto sólido y atractivo que concuerde con la filosofía y estrategias futuras de la empresa.
Manual-semiotica
Este documento presenta una introducción a la semiótica. Define la semiótica como el estudio de los signos y la significación. Explica que inicialmente se centró en el lenguaje, pero luego se expandió a otros sistemas de signos. Menciona algunos de los principales semiólogos como Saussure, Pierce y Barthes y sus contribuciones. Distingue entre signos lingüísticos e iconos, índices y símbolos. Finalmente, introduce conceptos clave como significante, significado, referente, códigos y la función de los signos. En res
Publ redes-sociales
Este documento habla sobre las redes sociales y su uso para la publicidad. Explica que estar presente en redes como Facebook y Twitter es casi obligatorio para fidelizar usuarios y clientes potenciales. También menciona diferentes redes sociales como YouTube, LinkedIn y blogs, y cómo cada una puede usarse para publicidad segmentada de bajo costo y promover páginas web o videos. Finalmente, discute cómo las redes sociales permiten una comunicación más cercana y participativa con audiencias influyentes.
Modelo educativo y pedagógico de la ute
El documento describe la misión y modelo educativo de la UTE. La UTE busca contribuir al desarrollo de la sociedad mediante la transferencia de conocimientos y el desarrollo tecnológico. Concibe la educación en términos de valores, identidad e innovación. Busca formar seres humanos críticos, creativos, solidarios y con responsabilidad social, capaces de desarrollar un pensamiento transdisciplinario y contribuir a las demandas de una sociedad global e interdependiente.
Cv vinueza-fernando
Este documento presenta los datos personales y la experiencia laboral de un diseñador gráfico ecuatoriano. Incluye su información de contacto, educación y lugares donde ha trabajado como diseñador gráfico por varios años. También proporciona referencias laborales de directores con los que ha trabajado en agencias de publicidad.
Ramos salazar-galarraga
La publicidad exterior intenta llegar a las personas cuando se encuentran fuera de sus hogares, utilizando soportes como vallas, carteles y rótulos luminosos ubicados en lugares públicos. Para ser efectiva, la publicidad exterior debe ser visible desde lejos, contener mensajes breves y llamativos con colores que atraigan la atención rápidamente, ya que el público expuesto a ella suele estar en movimiento.
Guillen santillan jonathan stalin\publicidad exterior ( guillen, unda, caiza)
El documento habla sobre la publicidad exterior. Explica que es una forma de publicidad que se realiza en el exterior de edificios y medios de transporte para ser vista a distancia. También describe los diferentes tipos de publicidad exterior como carteles, mobiliario urbano y transporte, así como las ventajas, desventajas y consideraciones para la planificación de campañas de publicidad exterior.
Meza mera pedro andres\btl y marketing viral (expo)
Este documento introduce los conceptos de diseño publicitario BTL (Below the Line) y marketing viral. Explica que el BTL implica estrategias creativas y no masivas como eventos, promociones y redes sociales. El marketing viral busca que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros para crear un crecimiento exponencial en la exposición. Para que funcione, un mensaje viral debe ofrecer valor, ser fácil de transmitir y aprovechar las redes de comunicación existentes y la motivación humana.
Más de Patricia Castañeda (20)
Opciones de presentación del contenido sobre el libro asignado
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Guillen santillan jonathan stalin\publicidad exterior ( guillen, unda, caiza)
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Meza mera pedro andres\btl y marketing viral (expo)
Meza mera pedro andres\btl y marketing viral (expo)
El redactor publicitario
- 2. "la redacción publicitaria no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error y la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca." Philip Ward.
- 3. El trabajo de un redactor publicitario consiste en adaptar la información que las empresas, personas o instituciones desean dar a conocer a su público. "debe comunicar de forma clara, breve y brillante aquellos conceptos o ideas que su cliente desea transmitir".
- 4. Un redactor publicitario debe ser… PERSUASOR COMUNICADOR CREATIVO ESCRITOR
- 5. Persuasor Debe permitirse humor, nostalgia, tristeza u otros sentimientos en el texto para establecer un estado de ánimo
- 6. comunicador El redactor publicitario es un comunicador que trata de decir algo a alguien. Comunicar es mucho más que informar. Comunicar es "poner a dos en contacto".
- 7. creativo Fuera de lo común , un redactor debe tener la capacidad de explotar su potencial y producir nuevo he interesante material.
- 8. escritor El redactor publicitario es un creativo que expresa su trabajo escribiendo, pero escribe de una determinada manera, básicamente porque, antes de ponerse a escribir, busca hechos, hechos que comunicar
- 9. Funciones del redactor publicitario Función estratégica. Función creativa. Función conceptual. Redacción Control del proceso creativo y de producción. Función argumentativa. Toma de decisiones . Estas funciones se definen de la siguiente manera: 1.- Establecer la estrategia creativa. 2.- Generar ideas. 3.- Establecer el concepto publicitario. 4.- Expresar verbalmente todo el cuerpo de redacción necesario: ideas, conceptos y textos. 5.- Controlar el proceso de producción de los mensajes. 6.- Argumentar sólidamente el trabajo creativo y de redacción . 7.- Tomar decisiones en los ámbitos de su área de responsabilidad.
- 10. Pasos a seguir por un redactor publicitario 1.- Atraer la atención. 2.- crear interés. 3.- estimular el deseo. 4.- Desprender convencimiento. 5.- Pasar a la acción.
- 14. Infografía y Bibliografía www.data-red.com Ensayo Jessica Rivas San Cristóbal, Octubre de 2009.
- 15. David Espinosa Daniel Yépez