El documento define el co-branding como la asociación de dos marcas para aumentar su valor y rentabilidad mediante el acceso a segmentos de mercado más grandes. Proporciona ejemplos de marcas que se complementan bien como Chips y Salsa Valentina, y marcas no relacionadas como Fiat y Gucci que lanzan productos conjuntos. También describe cuando una marca es anfitriona y otra invitada, como Volkswagen y Hot Wheels con una edición especial de Beetle.

1. Co Branding
Daniel Alberto Vázquez Correa

2. ¿Qué es el Co Branding?
• Es la asociación de dos marcas para potencializar el valor así
como la rentabilidad de las mismas, es decir, su objetivo es
que a través de la unión de ambas llegar a un segmento más
grande y que salgan beneficiadas las dos marcas. Existen las
marcas que por si solas se llevan bien, van dirigidos a un
segmento similar y por lo tanto será más fácil dicha relación.
También existen las marcas que aunque no tenga mucho que
ven entre sí, que no pertenezcan al mismo ramo, buscan
respaldar un producto.
• Otro tipo de co-branding es cuando una marca aparece como
anfitriona y otra marca aparece como invitada, normalmente
suelen ser productos que su lanzamiento tiene que ver con
ediciones especiales.

3. • Un ejemplo de las marcas que se
llevan bien es el caso de ACT II y
Chips que se unieron con Salsa
Valentina que es una marca de salsa
reconocida y posicionada en el
mercado.
• Dichas marcas se dieron cuenta que
al mexicano le gusta acompañar su
botana con salsa, ya que un
condimento que no puede faltar en
la cocina mexicana es el picante; por
lo tanto se unieron con Salsa
Valentina ofreciéndole al
consumidor ese sabor característico
de la salsa. Por otra parte a Salsa
Valentina también le convino dicha
asociación ya que tanto Chips como
ACT II son también marcas
reconocidas en su rubro.

4. • Un ejemplo de las marcas que
igual no tienen mucho que ver ya
que no pertenecen al mismo
ramo y que entre las dos lanzan
un producto, es Fiat Gucci,
lanzaron toda una línea de
automóviles Fiat con los colores
característicos de Gucci (verde y
rojo) así como interiores entre
otros accesorios.
• Desde mi perspectiva lo que
buscan es homogeneizar el
mercado, que los que tienen
gusto por la marca de ropa Gucci
volteen a ver a Fiat y viceversa;
que igual y antes de dicha unión
no conocían a la otra marca.

5. • Y por último un ejemplo donde una marca es la anfitriona y
otra marca aparece como invitada es Volkswagen y Hot
Wheels al lanzar el Beetle EDICIÓN ESPECIAL, Volkswagen es
una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de
automóviles y por otra parte Hot Wheels es una empresa
posicionada que comercializa principalmente coches de
juguete. Normalmente cuando hacen este tipo de uniones,
donde conviertan juguetes en realidad, buscan atraer al
consumidor a través de recuerdos, sentimientos, ilusión. Su
deseo hecho realidad.

6. Bibliografía
• Jack T. Al Ries (2000) «El posicionamiento» México,
McGrawHill
• Brandemia, (2014, mayo 15) «Co-Branding» (Online) Disponible:
http://www.brandemia.org/que-es-un-co-branding
• Tur Viñes Victoria, Artículo: Co-branding, creatividad y crisis. (2014,
mayo 15) (Online) Disponible:
http://www.creatividadysociedad.com/articulos/18/05_Co-
branding,%20creatividad%20y%20crisis.pdf