El documento analiza el co-branding, una estrategia en la que dos o más marcas se unen para generar valor. Explica que el co-branding permite a las marcas explorar nuevos mercados, acceder a mejor tecnología, y exponer sus marcas. También presenta los beneficios como mayor reconocimiento y ventas, pero señala riesgos como marcas incompatibles o que una marca puede canibalizar a la otra. Finalmente, analiza casos exitosos de co-branding como el de Adidas y Star Wars.
El marketing digital se ha convertido en una prioridad para las PYMES del mundo de hoy, y eso se debe a que cada vez más personas están haciendo uso de Internet.
El documento discute factores clave a considerar para el desarrollo exitoso de un modelo de negocio internacional. Primero, analiza ejemplos de fracasos de empresas internacionalizándose sin entender bien las diferencias culturales y de mercado. Luego, propone utilizar el "lienzo del modelo de negocio" para evaluar elementos como segmentos de clientes, canales, flujos de ingresos y más en el contexto internacional. Finalmente, presenta un marco de trabajo con fases para el diseño e implementación de un modelo de negocio para la internacionalización
Este documento describe los principios fundamentales del branding, incluyendo la filosofía y visión del branding actual, el branding como factor emocional, la arquitectura de una marca y su proceso de gestión. Explica que una marca debe expresar emociones para conectar con las personas a nivel emocional, y que requiere una arquitectura que incluya su objetivo, posicionamiento, nombre, personalidad, identidad visual y más, trabajando de forma conjunta diferentes disciplinas como el marketing y el diseño.
Conoce cuáles son las herramientas de la mezcla promocional así como los diferentes elementos que puedes utilizar para cumplir tus objetivos de negocio.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
El documento presenta la asignatura de Taller de Relaciones Públicas para la carrera de Ingeniería en Gestión Empresarial. La asignatura busca desarrollar en los estudiantes la capacidad de organizar eventos y relaciones públicas internas y externas de forma profesional. El temario incluye cinco unidades sobre antecedentes de relaciones públicas, imagología, endomarketing, relaciones públicas externas y protocolo ceremonial. Las actividades de aprendizaje involucran análisis de imagen, organización de eventos, sondeos de opinión
La compra programática implica que los anunciantes y agencias de medios compran espacios publicitarios en tiempo real a través de subastas electrónicas. Esto se logra mediante el uso de Demand Side Platforms (DSPs) por parte de los compradores y Supply Side Platforms (SSPs) por parte de los editores, los cuales se comunican a través de ad exchanges. Existen diferentes modelos como subastas abiertas, privadas, acuerdos preferentes y programática garantizada.
El marketing digital se ha convertido en una prioridad para las PYMES del mundo de hoy, y eso se debe a que cada vez más personas están haciendo uso de Internet.
El documento discute factores clave a considerar para el desarrollo exitoso de un modelo de negocio internacional. Primero, analiza ejemplos de fracasos de empresas internacionalizándose sin entender bien las diferencias culturales y de mercado. Luego, propone utilizar el "lienzo del modelo de negocio" para evaluar elementos como segmentos de clientes, canales, flujos de ingresos y más en el contexto internacional. Finalmente, presenta un marco de trabajo con fases para el diseño e implementación de un modelo de negocio para la internacionalización
Este documento describe los principios fundamentales del branding, incluyendo la filosofía y visión del branding actual, el branding como factor emocional, la arquitectura de una marca y su proceso de gestión. Explica que una marca debe expresar emociones para conectar con las personas a nivel emocional, y que requiere una arquitectura que incluya su objetivo, posicionamiento, nombre, personalidad, identidad visual y más, trabajando de forma conjunta diferentes disciplinas como el marketing y el diseño.
Conoce cuáles son las herramientas de la mezcla promocional así como los diferentes elementos que puedes utilizar para cumplir tus objetivos de negocio.
Breve descripción y clasificación de los principales tipos de publicidad, así como la clasificación basada en los objetivos funcionales de esta, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr con los anuncios.
El documento presenta la asignatura de Taller de Relaciones Públicas para la carrera de Ingeniería en Gestión Empresarial. La asignatura busca desarrollar en los estudiantes la capacidad de organizar eventos y relaciones públicas internas y externas de forma profesional. El temario incluye cinco unidades sobre antecedentes de relaciones públicas, imagología, endomarketing, relaciones públicas externas y protocolo ceremonial. Las actividades de aprendizaje involucran análisis de imagen, organización de eventos, sondeos de opinión
La compra programática implica que los anunciantes y agencias de medios compran espacios publicitarios en tiempo real a través de subastas electrónicas. Esto se logra mediante el uso de Demand Side Platforms (DSPs) por parte de los compradores y Supply Side Platforms (SSPs) por parte de los editores, los cuales se comunican a través de ad exchanges. Existen diferentes modelos como subastas abiertas, privadas, acuerdos preferentes y programática garantizada.
White Paper: Der klassische Pitch und seine AlternativenBrandDoctor
Die professionelle Suche nach einem neuen Kreativpartner beziehungsweise der Traumagentur in Form des klassischen Pitches ist leider ein äußerst komplexer und vor allem zeitaufwendiger Prozess. Er bindet in der Regel erhebliche Ressourcen beim Werbungtreibenden, aber auch auf Agenturseite. Dabei stellt der klassische Pitch nur selten den Königsweg zur neuen Agentur dar. Es gibt eine Reihe alternativer Selektionsmethoden, die häufig deutlich schneller, effektiver und ressourcenschonender zu guten Ergebnissen führen, als die gute, alte Wettbewerbspräsentation. Nur sind diese Alternativen bisher wenig bekannt beziehungsweise getreu dem Motto "Was der Bauer, Verzeihung, der Werbetreibende nicht kennt ..." werden diese wunderbaren Alternativ-Pitch-Methoden häufig verkannt und vernachlässigt.
Dieses White Paper ist interessant für Entscheider in den Marketingabteilungen der Werbung treibenden Unternehmen, die die enormen zeitlichen, wie personelle Belastungen eines langwierigen, klassischen Pitches reduzieren möchten, wie für New-Business-Verantwortliche in Agenturen, die ganz sicher daran interessiert sind, die hohen Investitionen in klassische Pitches durch effizientere Auswahlverfahren zu reduzieren.
El documento explica que la marca representa la percepción que los clientes tienen de una empresa y no solo es un logo o nombre, también incluye la imagen, emoción o mensaje. La gestión de marcas es importante para administrar estas percepciones y asegurar que la imagen deseada por la empresa sea entendida correctamente. Las marcas son fundamentales para que empresas y productos se diferencien y compitan en el mercado.
Propuesta de valor de Alibaba.com para el mercado B2BAdigital
Presentación de Amvos para la jornada "Ecommerce en China con Alibaba Group" celebrada el 15 de diciembre de 2017 en Madrid. Organizada por Adigital con la colaboración de ICEX, Red.es, FEDER y Confianza Online.
Este documento define el negocio a consumidor (B2C) como la actividad comercial entre un negocio y un consumidor individual, asociada con la venta en línea o e-commerce. Explica las características del B2C como la eliminación de intermediarios y la adición de sitios comunitarios. También proporciona ejemplos como la compra de zapatos en una tienda y el comercio electrónico B2C. Finalmente, discute las ventajas y desventajas del comercio B2C.
El documento habla sobre estrategias y elementos clave para la ejecución de campañas publicitarias efectivas. Explica conceptos como estrategias de medios, estrategias creativas, piezas publicitarias, campañas publicitarias, y cómo medir la efectividad de una campaña. También cubre el plan publicitario, presupuesto publicitario y elementos necesarios para el éxito de una campaña como objetivos, segmentación, planificación y adaptación.
Este documento presenta los objetivos y estrategia de una campaña de comunicación del Instituto Costarricense de Electricidad (ICE) para promover el uso eficiente de la electricidad durante el verano de 2008. La campaña buscaba generar conciencia sobre la necesidad de ahorrar electricidad para evitar racionamientos. Su estrategia incluía sensibilizar a la población sobre los beneficios del ahorro a través de mensajes en televisión, radio, prensa y vallas publicitarias.
Este documento describe la naturaleza y funciones de los canales de distribución. Explica que los canales de distribución involucran a organizaciones interdependientes que ponen un producto a disposición de los consumidores. También describe las razones para usar intermediarios de marketing y las funciones que desempeñan como información, promoción, distribución física y financiamiento. Finalmente, analiza conceptos como el número de niveles en un canal, las herramientas de promoción y los pasos para desarrollar una comunicación de marketing efectiva.
Este documento discute el concepto de precio desde la perspectiva del marketing social. Explica que el precio es la única de las 7P's del marketing que genera ingresos para las organizaciones. También analiza factores como los costos, la competencia, la demanda de la población objetiva y los objetivos al fijar precios, como maximizar el valor para la población u obtener beneficios para la organización. Además, enfatiza la importancia de establecer alianzas entre los sectores para implementar programas sociales efectivamente.
Foro 2 la comunicación integrada de marketing desde la responsabilidad ambie...vmeloflo5074
El documento habla sobre el marketing verde y las estrategias de comunicación integrada de marketing que pueden utilizar las empresas para posicionar sus marcas como amigables con el medio ambiente. Explica conceptos como la huella de carbono, certificaciones ambientales como ISO 14000 e ISO 14001, y cómo las empresas colombianas pueden obtener el Sello Ambiental Colombiano.
El documento describe los conceptos clave de la administración de ventas. Define las ventas personales y sus ventajas. Explica que las ventas personales son útiles cuando los productos son complejos, el precio justifica mantener una fuerza de ventas, o se requiere firmar un contrato. Describe las etapas clave de la administración de la fuerza de ventas como el reclutamiento, capacitación, dirección, motivación, evaluación, compensación y supervisión. Finalmente, resume los pasos del proceso de ventas que incluyen la prospección,
El documento presenta información sobre la elaboración de un brief publicitario. Explica que el brief es un documento que resume la información necesaria para fijar las estrategias de una campaña publicitaria y lograr los objetivos planteados. Detalla algunas secciones clave que debe contener el brief como objetivos de la campaña, características del producto, público objetivo y presupuesto. Además, señala que el brief busca que el cliente y la agencia lleguen a una definición común del problema y la forma de alcanzar la meta fijada.
Las empresas dependen de sus clientes como principal fuente de ingresos. En un mundo cada vez más competitivo, las empresas deben aumentar sus ganancias prolongando el ciclo de vida del cliente mediante la fidelización. Las nuevas tecnologías permiten a las empresas conocer mejor a sus clientes y satisfacer sus necesidades de forma efectiva para mantener su lealtad.
Este documento presenta un mapa conceptual sobre los elementos del rating en medios publicitarios. Explica que el rating mide el porcentaje de hogares o individuos expuestos a un medio y que los TRP miden el porcentaje de la audiencia objetivo que ve la publicidad. También define otros términos clave como el share, el índice de eficiencia, el costo por mil, la afinidad y el alcance por frecuencia. Finalmente, proporciona una fuente de consulta sobre estos temas.
Marketing is communicating the value of healthcare services to patients to promote and sell those services. Marketing blends art and science and uses information technology. For hospitals, marketing is necessary in today's competitive world to answer questions about who they are, what services they offer, and at what cost. The six P's of marketing for hospitals are: product (services offered), positioning, pricing, promotion, people (patients and staff), and presentation of the hospital and services. Effective hospital marketing requires addressing all six P's through a variety of promotional activities tailored to the specific hospital.
This document outlines 10 top trends in the healthcare industry for 2022 according to research by Capgemini. The trends include: 1) COVID-19 fast-tracking digital health and remote care delivery; 2) A focus on patient-centric, personalized care and shoppable healthcare experiences; 3) Adopting a whole-patient approach and understanding social determinants of health; 4) Using real-time healthcare data and IoMT to improve medical management; 5) Increased involvement of non-traditional players like BigTech firms; 6) Modernization efforts and cloud adoption in the industry; 7) Prioritizing pricing transparency and shoppable healthcare; 8) Increased focus on data privacy and security; 9) Margin pressures triggering
El documento describe los siete pasos del proceso de estrategia publicitaria. Estos incluyen 1) definir el producto o servicio, 2) definir el mercado objetivo, 3) analizar al consumidor, 4) analizar la promesa básica, 5) estudiar los puntos de venta adicionales, 6) elegir las técnicas a aplicar, y 7) definir los objetivos publicitarios. El propósito general es desarrollar una campaña publicitaria efectiva mediante un análisis minucioso de los aspectos relacionados con el
This document provides guidance on creating effective solar buyer personas to help solar sales teams better understand customers and improve sales conversion rates. It recommends identifying critical customer traits, researching customer data patterns, and obtaining direct customer quotes to understand different motivations. An example persona is given of a middle-class family man interested in solar partly to control monthly bills and provide for his growing family. The document concludes that well-crafted buyer personas can boost sales by helping teams engage customers more effectively.
Co-branding involves associating two or more brands together on a single product or service. There are several types of co-branding arrangements, including ingredient co-branding where one brand provides a component to another brand's product, promotional co-branding through endorsements, and value chain co-branding through partnerships along the product development process. Co-branding can benefit both brands by reducing costs, enhancing consumer loyalty, and reaching new audiences, but it also carries the risk of potential issues with one brand negatively impacting the other. Examples of successful co-branding partnerships include Adidas with Polar Electro, Apple with Nike, and MasterCard with Virgin.
Co-branding involves associating a product or service with more than one brand name. There are two main types: composite co-branding uses two renowned brand names to offer a distinct product/service, while ingredient co-branding uses a renowned brand as an element in another brand's product. The Intel Inside program is an example of a successful ingredient co-branding strategy, where Intel negotiated discounts and reduced advertising to encourage manufacturers to prominently display the Intel Inside logo, boosting Intel's market share of PC microprocessors to 90% by 1998.
White Paper: Der klassische Pitch und seine AlternativenBrandDoctor
Die professionelle Suche nach einem neuen Kreativpartner beziehungsweise der Traumagentur in Form des klassischen Pitches ist leider ein äußerst komplexer und vor allem zeitaufwendiger Prozess. Er bindet in der Regel erhebliche Ressourcen beim Werbungtreibenden, aber auch auf Agenturseite. Dabei stellt der klassische Pitch nur selten den Königsweg zur neuen Agentur dar. Es gibt eine Reihe alternativer Selektionsmethoden, die häufig deutlich schneller, effektiver und ressourcenschonender zu guten Ergebnissen führen, als die gute, alte Wettbewerbspräsentation. Nur sind diese Alternativen bisher wenig bekannt beziehungsweise getreu dem Motto "Was der Bauer, Verzeihung, der Werbetreibende nicht kennt ..." werden diese wunderbaren Alternativ-Pitch-Methoden häufig verkannt und vernachlässigt.
Dieses White Paper ist interessant für Entscheider in den Marketingabteilungen der Werbung treibenden Unternehmen, die die enormen zeitlichen, wie personelle Belastungen eines langwierigen, klassischen Pitches reduzieren möchten, wie für New-Business-Verantwortliche in Agenturen, die ganz sicher daran interessiert sind, die hohen Investitionen in klassische Pitches durch effizientere Auswahlverfahren zu reduzieren.
El documento explica que la marca representa la percepción que los clientes tienen de una empresa y no solo es un logo o nombre, también incluye la imagen, emoción o mensaje. La gestión de marcas es importante para administrar estas percepciones y asegurar que la imagen deseada por la empresa sea entendida correctamente. Las marcas son fundamentales para que empresas y productos se diferencien y compitan en el mercado.
Propuesta de valor de Alibaba.com para el mercado B2BAdigital
Presentación de Amvos para la jornada "Ecommerce en China con Alibaba Group" celebrada el 15 de diciembre de 2017 en Madrid. Organizada por Adigital con la colaboración de ICEX, Red.es, FEDER y Confianza Online.
Este documento define el negocio a consumidor (B2C) como la actividad comercial entre un negocio y un consumidor individual, asociada con la venta en línea o e-commerce. Explica las características del B2C como la eliminación de intermediarios y la adición de sitios comunitarios. También proporciona ejemplos como la compra de zapatos en una tienda y el comercio electrónico B2C. Finalmente, discute las ventajas y desventajas del comercio B2C.
El documento habla sobre estrategias y elementos clave para la ejecución de campañas publicitarias efectivas. Explica conceptos como estrategias de medios, estrategias creativas, piezas publicitarias, campañas publicitarias, y cómo medir la efectividad de una campaña. También cubre el plan publicitario, presupuesto publicitario y elementos necesarios para el éxito de una campaña como objetivos, segmentación, planificación y adaptación.
Este documento presenta los objetivos y estrategia de una campaña de comunicación del Instituto Costarricense de Electricidad (ICE) para promover el uso eficiente de la electricidad durante el verano de 2008. La campaña buscaba generar conciencia sobre la necesidad de ahorrar electricidad para evitar racionamientos. Su estrategia incluía sensibilizar a la población sobre los beneficios del ahorro a través de mensajes en televisión, radio, prensa y vallas publicitarias.
Este documento describe la naturaleza y funciones de los canales de distribución. Explica que los canales de distribución involucran a organizaciones interdependientes que ponen un producto a disposición de los consumidores. También describe las razones para usar intermediarios de marketing y las funciones que desempeñan como información, promoción, distribución física y financiamiento. Finalmente, analiza conceptos como el número de niveles en un canal, las herramientas de promoción y los pasos para desarrollar una comunicación de marketing efectiva.
Este documento discute el concepto de precio desde la perspectiva del marketing social. Explica que el precio es la única de las 7P's del marketing que genera ingresos para las organizaciones. También analiza factores como los costos, la competencia, la demanda de la población objetiva y los objetivos al fijar precios, como maximizar el valor para la población u obtener beneficios para la organización. Además, enfatiza la importancia de establecer alianzas entre los sectores para implementar programas sociales efectivamente.
Foro 2 la comunicación integrada de marketing desde la responsabilidad ambie...vmeloflo5074
El documento habla sobre el marketing verde y las estrategias de comunicación integrada de marketing que pueden utilizar las empresas para posicionar sus marcas como amigables con el medio ambiente. Explica conceptos como la huella de carbono, certificaciones ambientales como ISO 14000 e ISO 14001, y cómo las empresas colombianas pueden obtener el Sello Ambiental Colombiano.
El documento describe los conceptos clave de la administración de ventas. Define las ventas personales y sus ventajas. Explica que las ventas personales son útiles cuando los productos son complejos, el precio justifica mantener una fuerza de ventas, o se requiere firmar un contrato. Describe las etapas clave de la administración de la fuerza de ventas como el reclutamiento, capacitación, dirección, motivación, evaluación, compensación y supervisión. Finalmente, resume los pasos del proceso de ventas que incluyen la prospección,
El documento presenta información sobre la elaboración de un brief publicitario. Explica que el brief es un documento que resume la información necesaria para fijar las estrategias de una campaña publicitaria y lograr los objetivos planteados. Detalla algunas secciones clave que debe contener el brief como objetivos de la campaña, características del producto, público objetivo y presupuesto. Además, señala que el brief busca que el cliente y la agencia lleguen a una definición común del problema y la forma de alcanzar la meta fijada.
Las empresas dependen de sus clientes como principal fuente de ingresos. En un mundo cada vez más competitivo, las empresas deben aumentar sus ganancias prolongando el ciclo de vida del cliente mediante la fidelización. Las nuevas tecnologías permiten a las empresas conocer mejor a sus clientes y satisfacer sus necesidades de forma efectiva para mantener su lealtad.
Este documento presenta un mapa conceptual sobre los elementos del rating en medios publicitarios. Explica que el rating mide el porcentaje de hogares o individuos expuestos a un medio y que los TRP miden el porcentaje de la audiencia objetivo que ve la publicidad. También define otros términos clave como el share, el índice de eficiencia, el costo por mil, la afinidad y el alcance por frecuencia. Finalmente, proporciona una fuente de consulta sobre estos temas.
Marketing is communicating the value of healthcare services to patients to promote and sell those services. Marketing blends art and science and uses information technology. For hospitals, marketing is necessary in today's competitive world to answer questions about who they are, what services they offer, and at what cost. The six P's of marketing for hospitals are: product (services offered), positioning, pricing, promotion, people (patients and staff), and presentation of the hospital and services. Effective hospital marketing requires addressing all six P's through a variety of promotional activities tailored to the specific hospital.
This document outlines 10 top trends in the healthcare industry for 2022 according to research by Capgemini. The trends include: 1) COVID-19 fast-tracking digital health and remote care delivery; 2) A focus on patient-centric, personalized care and shoppable healthcare experiences; 3) Adopting a whole-patient approach and understanding social determinants of health; 4) Using real-time healthcare data and IoMT to improve medical management; 5) Increased involvement of non-traditional players like BigTech firms; 6) Modernization efforts and cloud adoption in the industry; 7) Prioritizing pricing transparency and shoppable healthcare; 8) Increased focus on data privacy and security; 9) Margin pressures triggering
El documento describe los siete pasos del proceso de estrategia publicitaria. Estos incluyen 1) definir el producto o servicio, 2) definir el mercado objetivo, 3) analizar al consumidor, 4) analizar la promesa básica, 5) estudiar los puntos de venta adicionales, 6) elegir las técnicas a aplicar, y 7) definir los objetivos publicitarios. El propósito general es desarrollar una campaña publicitaria efectiva mediante un análisis minucioso de los aspectos relacionados con el
This document provides guidance on creating effective solar buyer personas to help solar sales teams better understand customers and improve sales conversion rates. It recommends identifying critical customer traits, researching customer data patterns, and obtaining direct customer quotes to understand different motivations. An example persona is given of a middle-class family man interested in solar partly to control monthly bills and provide for his growing family. The document concludes that well-crafted buyer personas can boost sales by helping teams engage customers more effectively.
Co-branding involves associating two or more brands together on a single product or service. There are several types of co-branding arrangements, including ingredient co-branding where one brand provides a component to another brand's product, promotional co-branding through endorsements, and value chain co-branding through partnerships along the product development process. Co-branding can benefit both brands by reducing costs, enhancing consumer loyalty, and reaching new audiences, but it also carries the risk of potential issues with one brand negatively impacting the other. Examples of successful co-branding partnerships include Adidas with Polar Electro, Apple with Nike, and MasterCard with Virgin.
Co-branding involves associating a product or service with more than one brand name. There are two main types: composite co-branding uses two renowned brand names to offer a distinct product/service, while ingredient co-branding uses a renowned brand as an element in another brand's product. The Intel Inside program is an example of a successful ingredient co-branding strategy, where Intel negotiated discounts and reduced advertising to encourage manufacturers to prominently display the Intel Inside logo, boosting Intel's market share of PC microprocessors to 90% by 1998.
This document discusses the concept of co-branding, which involves a marketing partnership between two or more brands. It defines co-branding and outlines several forms it can take, such as ingredient co-branding, same-company co-branding, promotional co-branding, and joint venture co-branding. The document also discusses reasons why companies engage in co-branding partnerships, including to create financial and competitive advantages and provide greater value to customers. However, it notes that co-branding partnerships also carry risks such as customer dissatisfaction if one brand experiences problems.
Two companies can engage in co-branding by joining to create a new product carrying both of their brands. There are several types of co-branding including ingredient, same company, and composite co-branding. Co-branding can provide benefits like increased market share, brand extension, and global branding, but companies must ensure there is a strategic fit between the partners. A SWOT analysis can help identify strengths, weaknesses, opportunities, and threats of co-branding. Examples of successful co-branding include the Virgin prepaid Mastercard and the Apple-Nike sport kit.
This presentation discusses offering a co-branded payroll solution called "Your Payroll Solution" powered by Primepoint. Primepoint has over 30 years of payroll experience and currently serves 1300 clients. Offering this solution would allow companies to bundle payroll with their existing services, helping protect existing clients and attract new ones. Primepoint handles all operational aspects while sharing branding and profits.
THIS IS A SHORT AND SIMPLE PPT TO PRESENT CO-BRANDING, CO-BRANDING IS A PROCESS IN WHICH TWO COMPANIES COMBINE TOGETHER TO MARKET THERE PRODUCT OR SERVICES
This series constitutes co-branding and corporate branding, where student will study how the brand partnership and corporate branding can result in making an image in the mind of customers.
The document presents on co-branding. It defines co-branding as combining two or more brand names on a single product or service. There are three levels of co-branding: market share, brand extension, and global branding. Co-branding provides benefits like risk sharing, cost savings, more sales, and a better product image. However, there are also risks like differences in company visions and damage to brand equity. In conclusion, co-branding is an effective marketing strategy that can increase market share and brand recognition when executed properly.
El documento analiza el co-branding, que es una asociación entre dos marcas para potenciar su valor y rentabilidad. El co-branding comenzó en los años 90 y vuelve a ser tendencia cuando marcas se ven afectadas. Un ejemplo es la asociación entre Jack Daniels y Coca-Cola para crear una nueva bebida mixta y abarcar más mercados.
El co-branding es una estrategia de marketing en la que dos o más marcas unen sus fuerzas para lograr objetivos que por sí solas no podrían alcanzar. Los beneficios de la alianza entre marcas incluyen la promoción, el incremento del valor de la imagen de marca, el acceso a nuevos mercados, la ampliación de la base de clientes y la transferencia de valores. Los pasos para desarrollar una alianza incluyen establecer un cronograma de actividades, realizar un análisis DOFA de cada marca, identificar el
El documento describe el concepto de co-branding, que es una estrategia donde dos marcas se asocian para potenciar su valor y aumentar sus ganancias. Explica que Ford y Harley Davidson crearon una edición especial de camioneta Lobo para atraer a personas que les gusta sentirse jóvenes y tener algo único. Ambas marcas se benefician al abrir nuevos segmentos de mercado y ofrecer productos que reflejan prestigio y poder. El co-branding permite que marcas con menos participación se unan a marcas posicionadas para darse a conocer en
El documento describe el co-branding como una estrategia de marketing donde dos o más marcas colaboran para beneficiarse mutuamente. Explica que el objetivo principal es incrementar la rentabilidad de las marcas involucradas y cómo una alianza entre una marca de chocolate y whisky en México ayuda a dar a conocer ambas marcas. Finalmente, concluye que el co-branding es una herramienta útil de marketing que permite dar a conocer o incrementar la rentabilidad de varias marcas.
Presentación para sitios que desean ofrecer a sus usuarios un buscador de avisos clasificados de manera tal que puedan generar mas paginas vistas, nuevos nichos para publicidad e incrementar sus ingresos.
El documento define el co-branding como la asociación de dos marcas para aumentar su valor y rentabilidad mediante el acceso a segmentos de mercado más grandes. Proporciona ejemplos de marcas que se complementan bien como Chips y Salsa Valentina, y marcas no relacionadas como Fiat y Gucci que lanzan productos conjuntos. También describe cuando una marca es anfitriona y otra invitada, como Volkswagen y Hot Wheels con una edición especial de Beetle.
El documento habla sobre el co-branding, que es cuando dos o más marcas forman una alianza para trabajar juntas en una estrategia de marketing. Da el ejemplo de Build-A-Bear y McDonald's México, donde regalaban peluches de Build-A-Bear en las cajitas felices de McDonald's con cupones de descuento para accesorios, lo que resultó en un aumento de ventas de hasta 150% para Build-A-Bear. Luego propone un co-branding entre Bonafont y Nike donde se obsequiaría un termo especial de Bonafont
El documento explica el concepto de co-branding, que es una estrategia de marketing donde dos o más marcas se unen para ofrecer un producto o servicio conjunto. Al unirse, las marcas aumentan su valor más de lo que tendrían individualmente. Como ejemplo, se menciona que Coca-Cola ha hecho uniones con otras empresas y marcas para fortalecer su presencia en el mercado. En particular, en México se ha asociado con eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol para llegar a más personas
This document discusses factors to consider for successful co-branding partnerships. It notes that co-branding should provide added value for both partner brands without one overshadowing the other. The partnership also needs to be at a similar quality level and relevant to consumers by offering innovative advantages. There is a risk of diluting brand images or confusing consumers if product lines are too similar. Successful co-branding carefully manages any transition away from a local brand toward a global one.
El documento habla sobre el co-branding, que es una estrategia en la que dos marcas se unen con el objetivo mutuo de ayudarse. El co-branding permite que ambas marcas se beneficien de la imagen, reputación y clientes de la otra marca asociada.
El documento describe el co-branding entre la marca de helados Holanda y las marcas M&M's, Oreo, Hershey's Kisses y Chips Ahoy. Las empresas unieron fuerzas para crear nuevos helados que incluyen los populares chocolates y galletas, lo que resultó exitoso al añadir valor a los productos de Holanda y ser innovadores para los consumidores. Se requirieron contratos legales y coordinación de marketing entre las marcas para lanzar con éxito los nuevos helados al mercado.
El documento describe la alianza entre Crocs y Disney mediante el co-branding. Crocs comenzó como una marca de calzado de balneario y se hizo popular después de adquirir la compañía Jibbitz. Más tarde, Crocs expandió su línea para niños y creó calzado con diseños de Disney para atraer a los niños y aumentar las ventas. Inicialmente, el calzado co-branded se vendió en parques Disney, pero luego se expandió a otras ubicaciones debido a problemas de comodidad en los parques.
El documento describe el co-marketing como una estrategia que persigue el acuerdo de colaboración entre dos o más marcas, empresas o instituciones para desarrollar un producto o servicio que genere resultados beneficiosos para las partes involucradas. Explica que la colaboración y las alianzas permiten obtener mayor fuerza y mejores resultados. Además, clasifica diferentes tipos de co-marketing según los elementos del marketing mix, el tipo de relación entre empresas y los segmentos del mercado a los que pertenecen.
Co-marketing como herramienta estratégica empresarialPaco Lorente
El documento describe el co-marketing como una estrategia que persigue acuerdos de colaboración entre dos o más marcas, empresas o instituciones para desarrollar productos o servicios que generen resultados beneficiosos para todas las partes. Explica que la colaboración permite obtener mayor fuerza y mejores resultados de manera satisfactoria para ambas partes. Además, provee varios ejemplos de co-marketing y clasifica las diferentes formas en que puede darse basado en los elementos del marketing mix, el tipo de relación entre las empresas y los segmentos del merc
Este documento describe el concepto de comarketing, que implica la colaboración entre dos o más marcas para lograr objetivos de mercado comunes. Explica que el comarketing puede aplicarse a diferentes elementos del marketing mix y ofrece ejemplos de colaboraciones entre marcas de sectores diversos. También distingue entre comarketing "natural" cuando las marcas son complementarias, y la creación de "marcas híbridas" que fusionan las filosofías de gestión de marcas de diferentes sectores para crear nuevos productos.
Este documento habla sobre el co-branding y cómo puede ser una herramienta útil para que dos marcas aumenten su presencia en el mercado. Explica que el co-branding es la asociación de dos marcas para potenciar su valor y rentabilidad. Da el ejemplo de Fiat y Gucci que lanzaron una edición limitada del Fiat 500, lo que ayudó a Fiat a posicionarse mejor y atraer a nuevos clientes. Finalmente, concluye que un buen estudio de mercado es clave para identificar oportunidades de co-branding
Este documento describe varias estrategias de marketing, incluyendo la estrategia de empujar, tirar y ordeñar la marca. También discute el concepto de marketing mix y penetración del mercado. El documento provee ejemplos de cómo aplicar estas estrategias de marketing efectivamente.
El documento habla sobre el tema de las franquicias. Explica que una franquicia es un tipo de contrato comercial donde una empresa llamada franquiciadora otorga una licencia de su marca a otra empresa llamada franquiciataria a cambio de pagos periódicos. Las franquicias permiten replicar un modelo de negocio probado y exitoso de manera rápida y con ciertas garantías de rentabilidad gracias al reconocimiento de la marca. Existen diferentes tipos de franquicias dependiendo del producto o servicio que ofrecen. Las
Lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva deVanessa Piccone
Este documento presenta lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de una marca. Explica que la comunicación efectiva genera el efecto deseado y mantiene el efecto incrementándolo. Luego describe los conceptos de marca, publicidad y comunicación global, señalando que la publicidad es una herramienta clave para desarrollar estrategias de comunicación que lleguen al público objetivo en diferentes territorios. Finalmente, propone que las estrategias deben reconocer la necesidad de adaptar las marcas a condiciones locales, pero manteniendo
Fundamentos de Mercadotecnia • Tema 9: Comunicación de Marketing IntegradasCésar Mora-Contreras
El documento describe los conceptos clave de la comunicación de marketing integrada (CMI) y la mezcla promocional. Explica que la CMI implica coordinar diversos elementos promocionales y otras actividades de marketing para comunicarse de manera efectiva con los clientes proyectando una imagen consistente. También define los diferentes elementos de la mezcla promocional como la publicidad, marketing directo, promoción de ventas, relaciones públicas y sus características.
Marketing y Comunicación: hacia una estrategia alineada en defensa de la marc...María Rubio
Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación) y ESIC han presentado este informe mostrando que la línea divisoria entre Comunicación y Marketing cada vez es más fina.
Este documento discute lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de una marca. Explica que la comunicación es una herramienta clave para lograr los objetivos estratégicos de una empresa. También describe tres estrategias básicas para la internacionalización de una empresa: marketing de exportaciones, marketing multinacional y marketing global. Además, enfatiza la importancia de definir objetivos claros, mensajes y medios de comunicación adaptados a cada mercado para posicionar efectivamente la marca a nivel global.
Cross-markenting o marketing cruzado Antíaantiaconchado
El crossmarketing es una estrategia de marketing que implica la colaboración entre dos o más empresas para promocionar productos o servicios de manera conjunta. Esto permite a las empresas llegar a nuevas audiencias, compartir costos de marketing, y mejorar la credibilidad y la innovación. Sin embargo, las empresas deben asegurarse de que sus marcas sean compatibles y distribuir los beneficios de manera equitativa para evitar riesgos como una asociación negativa o dependencia excesiva.
El documento describe diferentes tipos de alianzas estratégicas que pueden establecer las empresas para mejorar su competitividad. Menciona alianzas como licencias, maquila, participación accionaria, franquicia, clusters, coinversiones, fusiones, alianzas de mercadeo, sobre productos e investigación y desarrollo. Explica brevemente en qué consiste cada tipo de alianza y cuáles son sus objetivos y beneficios principales.
El documento describe la teoría del Big Bang Branding, la cual propone una gestión estratégica y activa del branding que aprovecha todos los puntos de contacto posibles con los consumidores para crear una experiencia de marca única. El branding tradicional se centra solo en los aspectos tácticos mientras que el Big Bang Branding busca dotar a la marca de capacidad para mostrar su esencia y diferenciarse en cada interacción. Finalmente, el documento presenta un ejemplo práctico de cómo aplicar esta teoría en el lanzamiento de un nuevo serv
El documento habla sobre la importancia de que las empresas entiendan realmente las necesidades y preferencias de los consumidores en lugar de asumir que saben lo que quieren. Recomienda que las empresas se centren en brindar valor a los consumidores en lugar de simplemente mejorar sus propios productos o servicios. También advierte sobre la "maldición del marketer" donde los especialistas en marketing se enfocan demasiado en los detalles del producto en lugar de en lo que es realmente valioso para el consumidor.
Este manual proporciona recomendaciones sobre la gestión de marcas y merchandising para pymes. Primero, analiza los sistemas de identidad de empresas de productos infantiles. Segundo, estudia casos exitosos de gestión de marcas y su implementación en puntos de venta, tanto nacionales como internacionales. Tercero, ofrece recomendaciones para que las pymes mejoren la gestión de sus marcas y su presencia en los puntos de venta, enfocándose en el mercado local, el valor de la marca, el valor emocional e intang
Las estrategias de mercadeo son métodos y planes operativos que trazan procedimientos para que una empresa logre objetivos específicos a corto, mediano o largo plazo. Existen varios tipos de estrategias como las de segmentación, competencia, marketing digital, fidelización y marketing directo. Un ejemplo de estrategia cooperativa es el Joint Venture donde empresas se asocian estratégicamente para alcanzar objetivos comunes compartiendo riesgos e integrando recursos.
El Brand Management está convirtiéndose en una disciplina menos uni– direccional para dejar paso a un enfoque más multi–direccional en el que en especial los clientes colaboran individual y colectivamente con las compañías a la hora de crear valor, diseñar e innovar en productos y servicios o incluso desarrollar y protagonizar las campañas de comunicación.
La idea de marca procede tradicionalmente del campo del marketing. Solo en los últimos años ha logrado traspasar las fronteras de lo comercial para adentrarse en las de lo empresarial e incluso institucional, territorial, social, profesional o personal. Es en esta segunda fase en la que se ha sido consciente de que la marca no solo es de interés y se relaciona con los consumidores, sino que también tiene que ver con una variedad más amplia y diversa de stakeholders.
Redes sociales y posicionamiento de marcasMarcelo Vargas
Las redes sociales son una herramienta efectiva para posicionar marcas debido a su popularidad y uso frecuente. Construir una presencia en redes sociales abre nuevas conversaciones con clientes y acerca la marca al mercado de bajo costo. Lograr posicionamiento de marca a través de redes sociales y optimización SEO amplía los canales para que los clientes encuentren la empresa y reconozcan su marca.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
2. Introducción
En la situación actual, en un mundo en el que las comunicaciones y las interacciones de
las personas son cada vez más rápidas y las fronteras parecen desvanecerse en un tenue
y leve contexto meramente socio-político. Los cambios son parte de las dinámicas de la
sociedad y estas afectan en diferentes estados y niveles la cotidianidad de las personas.
Afectan sus relaciones, sus hábitos de consumo, su forma de buscar medios y espacios de
ocio y en general todo aquello que hace parte del devenir de las personas.
En esta vorágine de cambios, de velocidad, de inmediatez, no se quedan afuera las
empresas, las marcas intentan cada vez mas ser parte de ese mundo de complejidades
que abarcan al ser humano. Tratan cada día mas de volverse un ente participe de las
historias de las personas. Y con este afán buscan nuevas formas, nuevos caminos y porque
no buscan redefinir viejos paradigmas y establecer nuevas formas de comunicación e
interacción con sus públicos. Las marcas tratan de dar respuestas a las demandas de los
consumidores y en una sociedad en la que se reciben alrededor de 3000 estímulos al día y
se retiene un poco menos del 10% se tienen que tomar decisiones trascendentales.
Existen diferentes formas de las marcas tratar de aproximarse a la sociedad de consumo.
Con diferentes matices que usan determinados agentes para entrar en ciertos espacios.
Unos mas invasivos, otros más persuasivos y otros más sutiles, pero con un mismo propósito,
estar en ese lugar especial que les redite un beneficio económico y un beneficio intangible
en la mente de sus usuarios. Las marcas generan emociones, colman expectativas y forjan
lazos y vínculos con el consumidor.
Y en este panorama una forma de entablar esta relación es recurrir a alianzas estratégicas,
uniones y creaciones conjuntas de diferentes actores para generar ese valor de marca
y aumentar la rentabilidad. El co-branding es un camino en el que varias marcas suman
esfuerzos en un desarrollo comunicacional único, con el fin de fortalecer ese vinculo con
las personas.
En este trabajo analizaremos las estrategias que usan las compañías en la búsqueda de
esa posición privilegiada y como se transforman los hábitos de consumo y se entablan
nuevos caminos y nuevas generaciones de productos gracias a esas estrategias conjuntas.
Expondremos los algunos tipos de co-branding que existen, exploraremos sus principales
características, sus beneficios, riesgos y expondremos algunos casos de estas alianzas
entre marcas.
Las marcas tratan de dar respu-
estas a las demandas de los con-
sumidores y en una sociedad en
la que se reciben alrededor de
3000 estímulos al día y se retiene
un poco menos del 10% se tienen
que tomar decisiones trascend- 2
entales
3. “Una forma de cooperación entre dos o más marcas que
reciben un significativo reconocimiento del cliente, y en
el cual se retienen los nombres comerciales de todos los
participantes”
Definición El co-branding por definición es una expresión que se usa como referencia a la unión
de dos marcas, en una acción comunicacional o de estrategia empresarial para generar
una ventaja competitiva sobre un mercado establecido o bien para explorar o expandirse
sobre uno nuevo. La segmentación del mercado resulta un contexto ideal para que
las marcas sumen fuerzas y afirmen un vínculo con el consumidor a través de una
estrategia que suele arrojar buenos resultados tanto a nivel económico como a nivel de
posicionamiento de marca.
Blackett y Boad lo definen como “Una forma de cooperación entre dos o más marcas que
reciben un significativo reconocimiento del cliente, y en el cual se retienen los nombres
comerciales de todos los participantes”. The Science of Alliance, 2000.
Esa definición de Blackett y Boad entabla a esta estrategia como una suma de esfuerzos
comerciales de dos marcas o más, pero en el cual se refrendan y se conservan los
valores de marca de cada uno de los participantes, dando con esto a entender un
posicionamiento de marca y una construcción de branding por parte de los actores del
proceso.
El co-branding es un proceso compartido de dos marcas en las cuales se reparten
esfuerzos y recompensas. Con el fin de lograr una mayor rentabilidad.
Según la firma consultora Booz Allen & Hamilton, en un estudio realizado en el 2003, las
empresas europeas y americanas afirmaban que su crecimiento económico producto
de las alianzas se estimaba en un 20%, y para esta época esa cifra suele rondar un
40% para las del viejo continente y un 30 para las de este lado del atlántico. Esto
demuestra que este tipo de estrategias se han convertido en una verdadera moda que
tiene grandes réditos a nivel económico, esto debido a su flexibilidad, y al contrario de
las fusiones y adquisiciones, estas no implican tantas obligaciones legales y líos en
cuestiones de propiedad.
http://www.boozallen.com/
3
4. Características Clases de Co-Branding
Promociones Conjuntas: Es un acuerdo entre dos marcas con gran
trayectoria, destinado a generar más publicidad y mayores beneficios
económicos a través de la combinación de valores y activos de las marcas
en una sola estrategia comercial. Una característica de este tipo de
estrategias es que son de corto plazo y su duración no excede los 6 meses
aunque estas se pueden repetir y ser periódicas en diferentes momentos
o espacios de tiempo.
Ej.: Mc Donalds y las diferentes marcas de chocolates o complementos
para sus helados y en especial su producto Mc Flurry.
Patrocinio: Se da generalmente cuando una marca tiene un valor y una relación con un público
determinado y otra marca quiere generar un vínculo con dicho consumidor. Y a cambio de un beneficio
económico esta primer organización permite al patrocinante respaldar sus actividades y con esto
haciendo publicidad y trasladando ciertos valores de marca a sí mismo.
Ej.: Los equipos de Futbol recurren a este tipo de estrategia pues se ven beneficiados económicamente
y las marcas que los respaldan ven valorada su inversión en la reputación y el rendimiento del club
deportivo.
4
5. Joint Venture: Este tipo de estrategia son por lo general acuerdos de cooperación para generar
nuevos productos, y explorar mercados que muy seguramente las marcas por si solas no
podrían abarcar con éxito. En este caso se suman las habilidades de las marcas participantes
para generar una marca nueva que transmite los valores conjuntos de las empresas creadoras
y generadoras de esta estrategia. Una característica fundamental de este tipo de acción es
que no compromete la reputación de las marcas creadoras, pues se suele recurrir a una marca
totalmente nueva que según su necesidad cuenta con la reputación de sus gestores.
Ej.: Este tipo de gestiones se ven usualmente en el mundo de las telecomunicaciones y la
tecnología. Sony Ericsson y la creación de una línea de teléfonos celulares y Smartphone,
Smart, la unión entre Swatch y Mercedes Benz para crear el carro urbano por excelencia y Tata
Teleservices y Richard Branson’s Virgin para crear Virgin Mobile, compañía celular en la India.
Smart - Swatch + Mercedes Benz
...se suman las habilidades de las marcas participantes
para generar una marca nueva que transmite los valores
conjuntos de las empresas creadoras y generadoras de
esta estrategia.
Virgin Mobile - Tata Teleservices + Virgin
Sony Ericsson
5
6. El co-branding puede traer muchos beneficios para las marcas involucradas en la
estrategia, para los consumidores y para los mercados en los que estas marcas Beneficios
participan. Los beneficios pueden variar desde el reconocimiento, la asociación
positiva, el explorar nuevos mercados, el entablar relaciones con nuevos públicos
o los beneficios económicos que son al final la meta de toda estrategia en cuanto
a mercadeo o comunicación se trata.
Crear un volumen de ventas que una marca en Reducción de riesgos, al insertarse a un nuevo
un mercado que ella por sí sola no podría crear. mercado con un partner que conoce dicho contexto,
Este aumento del volumen de ventas se debe al se puede disminuir los riesgos y se camina en un
conocimiento de alguna de las dos marcas de un terreno previamente estudiado y abarcado por
mercado en específico que fortalece la alianza dicha marca. Lo cual reduce la incertidumbre del
estratégica. público al ver un nuevo actor en un mercado que
no es su hábitat natural y esto pueda enrarecer el
Se pueden generar mejores ventajas competitivas ambiente del segmento abarcado.
para el producto ofrecido, valorar un intangible
como la calidad de la alianza que se puede ver Significar alta calidad en los productos. Es claro que
redituable en el precio del producto. cuando dos marcas fuertes se unen para generar
un producto nuevo, se instala en el imaginario del
Puede generar un nivel de demanda que reduzca público la suma de las potencialidades de dichas
los costos operativos. marcas y se genera esa expectativa de que el
producto que se está lanzando es bueno y de alta
Se requiere poca inversión en marketing y publicidad calidad.
si las marcas son altamente reconocidas, pues su
solo prestigio genera esa comunicación. Acceso a mejor tecnología. Según el mercado y el
servicio se pueden generar productos y servicios
Permite llegar a nuevos consumidores que antes que ayuden a impulsar un mercado y a generar
no estaban contemplados, ya sea porque la marca nuevos paradigmas para el mismo. La suma de
no pertenecía a este nicho o porque no se tenía calidades y cualidades de las marcas pueden
abierto determinado mercado en algún contexto en abrir formas y caminos más innovadores, nuevos,
específico. frescos y que suplan nuevas necesidades de las
personas.
Una necesidad, la de evolucionar- que encuentra
un cierto margen de seguridad, la de otra marca Exposición de la marca. En los casos en los que
con buen crédito- en un nuevo terreno. una de las marcas sea más fuerte que la otra, la
más pequeña, y si la estrategia es adecuada, se
verá ampliamente beneficiada, pues la reputación
de la marca más fuerte impulsara su propia marca
y le añadirá valores que la marca más poderosa
tiene.
Claro está que los beneficios no son solo para las marcas, los consumidores se ven beneficiados por las
alianzas que hacen las marcas. Recibiendo paquetes y beneficios provenientes de las empresas, con mejores
productos, mejores y más favorables precios. Generando servicios conjuntos, que les permita hacer su vida más
sencilla, más fácil y genere un vínculo afectivo con la marca, ligado a sus productos pero también ligado a lo que
las marcas hacen para que los consumidores tengan un estilo y una calidad de vida mejor.
6
7. Riesgos
Las estrategias de co-branding no están exentas de riesgos, y como cualquier unión o cualquier
emprendimiento en equipo se suele estar expuesto a problemas, a escoger caminos erróneos o simplemente
a elegir un compañero de camino errado para mi marca o porque no, escoger el compañero adecuado, pero
el camino incorrecto.
Pensar con la mente puesta en un beneficio económico simplemente. Si se abordan las estrategias de co-
branding con una necesidad netamente económica y a corto plazo, se puede caer en el error de generar
expectativas equivocadas. Pues las estrategias de este tipo no solo apuntan a un beneficio económico, sino
a un beneficio en términos de posicionamiento de marca y esto no suele ser inmediato. Toma su tiempo y
hay marcas que en un ámbito mucho mas del marketing espera un retorno económico casi que inmediato.
Marcas incompatibles. A veces con el afán de actuar en determinados mercado o de explorar nuevos
consumidores se suele escoger un compañero de estrategia que sea tangencialmente distinto a nuestra
marca, o escoger uno que no tenga las mismas características o que contenga un mensaje que no sea
beneficioso para una de las marcas en el proceso. Y esto puede generar roces o inconvenientes que se
tienen que tener previstos y que tienen que planificarse antes de empezar un co-branding.
Cambios en el socio. Como en toda unión y como lo hemos trabajado las marcas son como personas, con
cambio, características y con peculiaridades independientes. Uno de esos cambios puede ser una pérdida
de reputación por parte del socio o un declive económico inesperado por parte de este que pueda afectar no
solo a la sociedad sino a la otra marca involucrada en esta. Ya esa esta afectación de tipo económico o en
la reputación y valor de la marca.
Fusiones o canibalizacion de una marca sobre otra. Suele pasar que una de las marcas en la estrategia
termine adquiriendo la otra, ya sea por una necesidad o una posición económica. Pero esto significaría el
fin de una de las marcas involucradas en el proceso. Sucede también, en otro nivel, y es que una de las dos
marcas participantes tenga más reconocimiento o participación en la alianza y con esto termine perjudicando
a la otra marca, pues esta no logra el reconocimiento o el posicionamiento que estaba esperando.
Desviar el camino. En ciertas ocasiones, y por diferentes motivos, las estrategias suelen tomar caminos
inesperados, ya sea por cambios en el mercado o por situaciones de la estrategia misma, y lo que se tenía
como un campo de acción puede cambiar de tal forma que los objetivos no se cumplen y las acciones
planteadas para la estrategia terminan siendo otras.
Martin Lindström, consultor de marcas, sostiene
que el 90% de estas alianzas fracasan, la Escuela
de Management de Carlson dice que un 70% de
ellas llega a mal puerto. Carlos Avalos, socio de
La Cocina Identidad de Marcas Exclusivo para in-
fobaeprofesional.com (2011)
7
8. Casos
Adidas + Star Wars
Adidas original es reconocida como una marca que busca alta fidelidad y
reconocimiento por parte de su público. Y este a su vez se siente identificado por
el discurso de la marca y lo que este le propone. Es un vínculo que es construido
desde un análisis profundo de las individualidades de un grupo con ideales urbanos,
sociales y culturalmente enfocados a un estilo de vida diferente. Los usuarios de
esta marca son iconos que la llevan y la promueven desde su forma de ver el mundo.
Así mismo están todo el tiempo a la vanguardia en cuanto a estilo y tendencias. Por
ende no es de sorprendernos que una marca como esta recurra a iconos culturales
altamente reconocibles e instalados en el imaginario de sus consumidores. Es con
este propósito que la marca suma esfuerzos con una franquicia tan poderosa y
reconocida como lo es Star Wars, un icono a nivel cultural en todo el mundo y casi
una religión en sí misma, con fans en todas partes del globo que sienten hacia la
creación de George Lucas más que una admiración una fijación y una hito en sus
vidas. Algo que hace parte de su historia propia y que hace parte de la historia de
la cultura pop.
Estas dos marcas sumaron fuerzas para crear una línea de moda inspirada en
las historias de los Jedis, Siths y todos los personajes extraídos de esta taquillera
franquicia hollywoodense. Una línea de ropa que en la inspiración y en los personajes
interviene gráficamente diferentes prendas de la marca Adidas, volviéndolos objetos
representativos para ambas marcas. Generando una mezcla perfecta entre las dos
líneas de comunicación. La moda que ofrece la marca de ropa y los personajes y las 8
historias que trae la serie de películas y mercadeo de Star Wars.
10. Adidas + Vespa
Otro caso interesante para estudiar es la
colección de calzado deportivo ADIDAS
VESPA.
La operación tiene mucho sentido partiendo de
una identidad muy similar, asociada al modo
de vida europeo y con una época dorada de
esplendor algo perdida por ambas compañías
pero coincidentes en los 60 y 70. Lo último que
se pondría en los pies un auténtico MOD para ir
en su Scooter sería unas zapatillas americanas
Nike, propias de los Rockers.
En esta estrategia los caminos comunicacionales
fueron diversos pero a mi forma de ver un poco
separados. La gente de Adidas le dió mucha
fuerza en su página y en sus comunicaciones,
pero en cuanto a Vespa, faltó más presencia
del producto y de la estrategia. Aún asi es un
ejemplo de dos marcas que hablan un lenguaje
claro y tienen una via directa con el imaginario 10
de sus usuarios.
12. iPod + Nike
“Apple y Nike desarrollaron un accesorio de iPod que
mide la distancia recorrida durante una sesión de
gimnasia. El Blackberry es otro caso de producto surgido
de una combinación de desarrollos anteriores. Grandes
ejemplos de innovación cruzada...
A la hora de desarrollar nuevos productos, los expertos
en marketing suelen concentrar su mente en las
denominadas “innovaciones incrementales”, es decir,
en mejorar la calidad de un artículo existente. Así, por
ejemplo, Apple lanzó el iPod Nano en 2005 como una
versión avanzada de sus anteriores modelos Classic y
Mini.
Desde luego, esta clase de desarrollo es absolutamente
necesaria para mantener la lealtad de los consumidores
en ambientes de negocios dinámicos donde la
competencia innova constantemente.
Sin embargo, la concentración exclusiva en las
innovaciones incrementales puede conducir a la pérdida
de grandes oportunidades de desarrollo de productos
revolucionarios.
En este marco, advierte una investigación del MIT, de datos como la distancia recorrida y el número de pasos. De
existe algo llamado “innovación cruzada” que, en lugar esta forma, el Nike+iPod Sports Kit ha unido dos artículos que
de perseguir una mejora lineal de un producto existente, parecían no tener nada en común.
se basa en la creación de nuevos artículos a través de
una combinación de bienes que, a priori, poco tienen en No obstante, señalan los investigadores del MIT, a pesar
común. de su enorme potencial, las innovaciones cruzadas no son
sencillas de realizar. El marco cognitivo (y, quizá, los sistemas
De hecho, algunos de los lanzamientos más exitosos de incentivos) de los gerentes de marketing suele inspirarlos
de nuestro tiempo han surgido de esta forma de a perseguir casi exclusivamente innovaciones incrementales.
encarar la innovación. Pensemos, por ejemplo, en
los teléfonos celulares con cámaras incorporadas.
Los desarrolladores tomaron dos artículos de distintos Precisamente, la alianza entre Apple y Nike comenzó por una
mercados y los fusionaron exitosamente en un único sencilla observación: muchas personas escuchan música
dispositivo. mientras corren y también utilizan dispositivos para medir la
distancia recorrida.
El Blackberry, por su parte, es también fruto de una
combinación sinérgica entre teléfono móvil, agenda Así, a través de una lúcida observación de las tendencias
electrónica y computadora personal. de consumo, es posible pasar de la lógica de la innovación
incremental a la lógica de la innovación cruzada, con el
Y, en este marco, es interesante analizar la alianza entre potencial de combinar productos con funcionalidades
Apple y Nike para desarrollar un chip que se inserta en el diferentes en la creación de artículos revolucionarios que
calzado y transmite inalámbricamente al iPod una serie inauguran nuevos mercados”.
Tomado de De la redacción de MATERIABIZ
redaccion@materiabiz.com (2011) 12