El documento habla sobre el término co-branding, que se refiere a cuando dos o más marcas se unen para crear un nuevo producto o generar sinergias. Explica que existen tres niveles en los que se puede aplicar esta estrategia: penetración de mercado, extensión de marca y branding global. También identifica cuatro técnicas básicas de co-branding: marca ingrediente, co-branding entre marcas de la misma empresa, joint venture y patrocinio múltiple. Finalmente, menciona algunos ejemplos exit

1. 1/04/2009
Co-Branding
El término Co-Branding hace referencia a una
amplia variedad de actividades de mercadeo en
las que 2 o más marcas se unen para crear una
nueva o para generar sinergias. El objetivo de
esta estrategia es aumentar el valor percibido
por los consumidores (y en la mayoria de los
casos, tambien el precio de este)
Según el Journal of American Academy of
Business, existen 3 niveles en los que es aplicable
Las marcas de Colgate-Palmolive FAB y SUAVITEL una estrategia de Co-Branding:
vienen colaborando desde hace algún tiempo
con la creación de un detergente con suavizante 1. Penetración de Mercado
incorporado. 2. Extensión de Marca
Tal vez uno de los casos más exitosos
de Cobranding hecho en Colombia. 3. Branding Global
Alpina con su Kumis y Kelloggs con
sus cereales Choco Krispis, Zucaritas Igualmente, se han identificado 4 técnicas
y Froot Loops, crearon un producto
innovador que aún hoy se mantiene
básicas para aplicar esta estrategia:
como el gran líder de su categoría.
1. Marca Ingrediente (ya hablamos de ella en la
edición anterior)
2. Co-Branding entre marcas de la misma
empresa: 2 marcas de la misma empresa se una
para crear un producto nuevo. Ejm: Fab y Suavi-
tel (ambas marcas de Colgate-Palmolive)
3. Joint venture: 2 marcas de empresas distintas
se unen para crear un producto nuevo. Ejm:
El caso de Cobranding más sonado de los últimos BonYurt.
tiempos por su grado de innovación es NIKE+, 4. Patrocinio Múltiple: 2 marcas de empresas
INTEL, marca ingrediente de una alianza entre Nike y Apple (con su marca iPod), distintas para desarrollar tecnologias o servicios
procesadores para computadoras que brinda una plataforma para que el iPod nuevos. Ejm: Nike+ (Nike y Apple)
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(ruta, km recorridos, ritmo cardiaco, etc...)