Este documento describe la evolución de la comunicación política y su estudio académico desde principios del siglo XX hasta la década de 1980. Se destaca el crecimiento de la influencia de los medios de comunicación masiva como la radio y la televisión en la política, y el desarrollo de la comunicación política como campo de estudio, particularmente en Estados Unidos. También se analizan diferentes paradigmas y enfoques teóricos sobre los efectos de los medios en la opinión pública y el comportamiento político.

1. Con el sufragio universal
•Consolidación del partido de
masas
•Voto determinado por medios
de comunicación
•Se vuelve fuerza estratégica
•Con presidentes. Primeros
ministros, gobiernos
Comunicación política

2. Comunicación política
estratégica
• Presidentes, primeros ministros,
gobiernos
• Comunicación con la sociedad
• Dosificada
• Administrada
• Para crear percepción favorable.

3. Comunicaciòn polìtica
estratègica
•Propaganda
•1ª. Guerra mundial
•Revolución rusa
•Fascismo en Italia
•Nazismo en Alemania.

4. Para el primer tercio del
siglo XX
• Portavoces gubernamentales
• Salas de prensa
• Conferencia de prensa periódica
• Comunicados oficiales para la
prensa
• Poder político es fuente y medio
de información

5. Max Weber
• Vínculo entre periodismo y polìtica
• “ La política como vocación” (1919)
• Periodista-protagonista fundamental
• Periodista –politico profesional
• Empresa polìtica-empresa polìtica
permanente
• Con el parlamento-con el periodismo se
empieza a observar a la obra periodistica
como irresponsable.

6. Ortega y Gasset
•Prensa: “poder espiritual”
•Perspectiva de lo
momentaneo

7. La comunicaciòn polìtica como estudio
• Se desarrolla en E:U.
• Con una realidad politica e informativa
• Compleja
• Competitiva
Surge necesidad de bùsqueda de nuevas
relaciones y explicaciones entre mundo
polìtico y la comunicaciòn

8. Comunicaciòn polìtica E.U.
• 40-50`s revisiones y crìticas de estudios
electorales.
• Varias cadenas de T.V: privadas compiten
entre sì.
• Motivo para investigar efectos y papel
polìtico de la T.V.
• Irrupciòn de la T.V. en la polìtica de E.U.
• Campaña electoral de 1952.

9. Comunicaciòn polìtica en
Europa
•Una o dos cadenas monopolio
pùblico años 80
•Necesidad de investigaciòn
comparativa con EU como
referencia.

10. Antes en 1936
•New York Times
•Informaba que Landon y Roosevelt
habìan aparecido en T.V.
•Pocos espectadores
•Retransmite desde el Empire State.

11. 1948-Harry Truman
•Graba spot pidiendo el voto
•3% de hogares en E.U. con
T.V.
•En 1952-Eisenhower-45%

12. Anàlisis comparativo
radio y TV.
•1932-1940 Plena cobertura de
radio en la politica. Aumenta
ìndice de participaciòn
electoral 8 puntos

13. Anàlisis comparativo Radio y TV.
•1960 campaña Kennedy-Nixòn
•Surgen debates en TV.
•Se abre nueva lìnea de discusiòn e
investigaciòn
•Efectos en la participaciòn
•Presentaciòn de la polìtica y los
candidatos.

14. Antes-inicios de los 50
• TV en congreso y senado
• J. Mc. Carthy (50-54) promovia en
• Anticomunismo
• En ejèrcito, en gobierno
• Audiencia senatorial lo condena por
conducta contraria a la tradiciòn del
senado
• Transmisiòn: 36 dìas, 187 horas en TV.

15. En los inicios de los 50
1953
• Recibimiento del Gral. Mc. Arthur en
Chicago
• Realizan investigaciòn Kurt Lanz y Glady
Engel
• Distinta percepciòn entre quienes
estuvieron presentes en los actos de Mc.
Arthur Day y quienes vieron ùnicamente TV.

16. Antes en Europa
•Inglaterra 2ª. Guerra mundial
•1938 arribo de Neville
Chamberlaine quien habìa firmado
acuerdos con Hitler en Munich
•En 1946 1ª. Campaña despues de la
guerra y se rechaza la presencia de
la TV por ambos candidatos.

17. En 1948
•Se vuelve a rechazar la
invitaciòn de la BBC-Londres.
•Los informativos o noticieros
se repetìan dos veces por
semana

18. En Inglaterra
•Mediados de los 50
•Conservadores y laboristas
rechazaban a la TV en
campaña
•Churchill no concediò
entrevistas a la BBC siendo
primer ministro

19. En 1953 se retransmite la coronaciòn
de Isabel II
En 1954 entra la BBC al Parlamento
En 1954 se cubre el congreso del
partido conservador
Inglaterra

20. Inglaterra
•Entre 1959-1964
•Se populariza la T.V.
•Las audiencias se multiplican
•Los partidos realizan su
inmersiòn en TV.

21. Francia
•V Repùblica 1958
•Cambio: elecciòn directa del
presidente
•Nùmero de hogares con TV. 10%
•1965- 40% elecciòn directa de
presidente

22. Francia
• 1965
• De Gaulle en la primera vuelta rechaza uso de
T.V.
• Confiaba en su carisma y su victoria. No fue
asì.
• 2ª. Vuelta De Gaulle triunfa proyectando
polìtica tradicional con la influencia mediatica
• Ruedas de prensa: Referencias de los estudios
en Europa sobre counicaciòn polìtica.

23. En los 50: entorno polìtico de la
comunicaciòn
• Fuerte consenso y estabilidad electoral
• Escenario de la guerra frìa
• Valores tradicionales de la diplomacia
norteamericana
• Partidos polìticos, presidencia, congreso,
senado se van convirtiendo en fuentes
permanentes de informaciòn polìtica.

24. En los 50 entorno
polìtico de la
comunicaciòn
•El periodismo polìtico no
tenìa una cultura profesional
propia

25. En los 50 entorno polìtico de la
comunicaciòn
• Relaciones comunicativas entre elites
polìticas y poblacion
• Colaboraciòn
• Reconocimiento con la elite periodistica
• Altos ìndices de identificaciòn
periodistica

26. En los 50 entorno polìtico de la
comunicaciòn
• Relaciones comunicativas entre eites polìticas y
poblacion
• Flujo informativo a favor de instituciones y
partidos
• Mensajes polìticos no agresividad, no
competitividad
• Informaciòn polìtica rutinaria, exclusiòn de
muchos ciudadanos.

27. Los 50
•Primeros trabajos de
•Sociologìa de la
comunicaciòn
•Sociologìa de la
comunicaciòn de masas

28. 50 `s paradigma dominante
Efecto refuerzo
•Lìderes de opiniòn y su influencia en la
decisiòn del voto. No TV.
Modelo de efectos limitados
•Se transmite informaciòn polìtica por
agentes no neutrales. No TV.

29. 50`s Paradigma dominante
Comunicaciòn en dos etapas
• Realidad de segunda mano creada por los medios y la
desconfianza
• Se requerìa entonces de la democracia clàsica:
• Discusiòn, interès,
motivaciòn,conocimiento,racionalidad,individualidad
• Con hàbitos y pautas de comportamiento electoral de
ciudadano medio
• Cambios de opiniòn y decisiòn de voto.

30. 50`s desconfianza a los Mass
media
• Por la manera de presentar y
estructurar la realidad polìtica
• Desconfianza y reacciòn defensiva por
crisis periodicas que afectan el
destino de las personas
• Mass media subrayan crisis y no la
racionalizan en procesos normales de
toma de decisiones,

31. 1956
•Los Mass media se van
imponiendo
•c.Wright Mills- libro de “Elite
de poder” observa los medios
de comunicaciòn masiva

32. Wright Mills “Elite de poder”
observa a medios masivos
• Discusiòn en pequeña escala
• Destruyen oportunidad para intercambio
razonable de opiniones
• Destruyen la intimidad en su significado
humano.
• Se plantean problemas con base a
intereses con acceso ràpido y contìnuo en
dichos medios.

33. Eulau, Eldersveld y Janowitz
Political behavior
• Comunicaciòn Polìtica
• Proceso interviniente
• Con el liderazgo polìtico y grupos
organizados
• Transmisiòn y movilizaciòn de la influencia
polìtica a instituciones de gobierno y para
el comportamiento polìtico.

34. 1959 Ithiel de Sola Pool
•Estudia radio y TV y
declinaciòn del fervor polìtico
•Impacto de los medios en
aumento
•Lìderes de opiniòn en declive.

35. Para inicios de los 60
•TV mayor penetraciòn en la sociedad
•Aumentan audiciones de mensajes
polìticos
•TV desarrolla nuevos formatos y
gèneros informativos-innovaciòn de
la informaciòn polìtica.

36. Inicios de los 60`s TV. Nuevos
formatos y gèneros
•Recursos audiovisuales
•Presencia continua de imágenes
•Crìtica intensa sobre gran nùmero de
aspectos de la sociedad
•Personalizaciòn de la noticia y de la
polìtica

37. Inicios de los 60s
• Personalizaciòn de la noticia y de la polìtica
• Sustituye apelaciones a los partidos y a las
instituciones
• Aparente desapego de los ciudadanos con
la identificaciòn y las lealtades partidistas
• Nuevo comportamiento electoral, volante
o fluctuante

38. Inicios de los 60`s
•Nuevo rol de los medios en la
polìtica
•Intermediarios
•Promociòn y defensa de polìticos
•Crìtica severa y constante
•Nueva realidad polìtica: ciudadanos,
polìticos y periodistas.

39. Asì
•El polìtico tiende constantemente a los
medios
•Los periodistas intensifican presencia
en la pantalla
•Desplazan a los polìticos
•Convierten a los polìticos en escenario
o motivo de la informaciòn transmitida

40. Años 70`s
•Surge la batalla de la opiniòn
pùblica
•Los medios presentan una
realidad
•Los polìticos defienden o
informan lo que es la verdad.

41. Nixon
• “Mayorìa silenciosa”
• Distancia entre lo que decìan los medios y
lo que la gente opinaba en las encuestas.
• Esta contradicciòn generò la bùsqueda de
una “buena polìtica”
• Informaciòn de interrelaciòn entre
polìticos y periodistas: destreza,
artificialidad, correcto uso de los recursos
tanto de polìticos como de periodistas.

42. 70`s desarrollo de la
investigaciòn en comunicaciòn
polìtica. Estudios sobre:
•Sondeos electorales
•Debates en TV
•Campañas
•Seminarios

43. 70`s desarrollo de la investigaciòn
en comunicaciòn polìtica.
Estudios sobre:
• Encuentros acadèmicos
• Conocimiento de la realidad polìtica
• Relaciòn entre el poder y los medios
• Relaciones comunicativas entre gobierno
y ciudadanos
• Publicidad electoral.

44. 70`s
• 1973 Asociaciòn internacional de comunicaciòn
crea Divisiòn de comunicaciòn polìtica
• En 1975 Steven H.Chaffe edita su libro “ Politica
Communication Issues and strategies for
reseach”
• Se reconoce en esta obra reordenaciòn sobre
efectos de los medios
• Visiòn de la comunicaciòn como actividad
fundamentalmente social

45. 70`s
•1976 Sidney Krans y Denis Davis editan
libro: “The Effects of Mass
Communications on political behavior”
•Lugar adecuado que le corresponde a
la comunicaciòn polìtica en el estudio y
conocimiento del comportamiento
humano.

46. 80`s
•Dan D. Nimmo y Keith
R.Sanders 1981 “Handbook
of political communications”
•Manual acadèmico de
comunicaciòn polìtica

47. Manual acadèmico de comunicaciòn polìtica
• Explica la interdisciplinidad de la comunicaciòn polìtica
• Teoria en perspectiva
• Lenguaje polìtico
• Retòrica
• Publicidad
• Socilalizaciòn
• Campañas electorales
• Opiniòn pùblica
• Relaciones entre el poder y los medios
• Usos y gratificaciòn
• Agenda setting.

48. 80`s
•1982 Steven H. Chaffe y John L.
Hochleimer Estudio: “The beginning
of politicas communication reseach
in the USA”
•Sitùan a los medios de comunicaciòn
como un componente central del
procesos polìtico.

49. 80`s
•1983 surge la primera revista
especializada “Political
communication”
•Dirige Doris Graber
•Patrocina División de comunicación
polìtica de la ICA y APSA ( asociación
americana de ciencia polìtica.