El documento describe cómo la comunicación política se consolidó y expandió como campo de estudio en la década de 1990, abarcando no solo el estudio de los medios de comunicación durante los procesos electorales, sino también fenómenos como la "democracia mediática", el "nuevo proceso público" y la "democracia centrada en los medios". Se analizan conceptos como la "americanización" y la influencia creciente de los medios de comunicación en la política y la sociedad. Finalmente, se describen investigaciones específicas realizadas en diferentes

1. 1990 se consolida y expande la
comunicaciòn polìtica
•David L. Swanson y Dan Nimmo- New
Directions in political communication
•La comunicaciòn polìtica es ya un
campo de estudio màs amplio y
•No solo el estudio de los medios de
comunicaciòn en proceso electoral.

2. En Europa y EU avanza
investigaciòn
•Transformaciòn y desarrollo
incesante de los medios que
influyen determinantemente
en la democracia.

3. Así, surge:
•Democracia mediática
•Nuevo proceso público
•Democracia centrada
en los medios

4. Nueva situaciòn
•Relaciòn ciudadanos-polìticos-
medios de comunicaciòn
•Realidad distinta una dècada atràs.
Donde
•La influencia de los medios en la
decisiòn del voto era nùcleo de
preocupaciones.

5. Democracia mediàtica
•Se vuelve objeto de estudio en
investigaciòn de la dècada de
los 90
•Se concede a la comunicaciòn
polìtica visiòn de conjunto de
los problemas abordados de la
que antes carecìa.

6. Democracia mediàtica
•Similitudes del trabajo
diario de los medios con el
mundo polìtico
•Se desprende àrea de
estudio del actual momento

7. Democracia mediatica
•La americanizaciòn
•Proceso recìproco de influencia y de
imitaciòn de un estilo de hacer
entender la polìtica y el periodismo
nacidos y desarrollados en E.U.
•Tambièn denominada video polìtica
o americanizaciòn de la polìtica.
•Y modernizaciòn polìtica

8. Americanizaciòn
•Imperialismo de la
televisiòn para entender
procesos de transiciòn
democràtica.

9. Así
• Comportamientos
comunicativos de
la democracia
moderna y sus
efectos políticos
son estudiados en
cuatro contextos
- Democracias
consolidadas
- Democracias con
amenazas de
Inestabilidad
- Países que acceden a
la Democracia después
de una Transición
política
-Países que están
realizando
dicha transición

10. Americanización
•Concepto que mejor
recoge los cambios y
nuevas tendencias por
ser E.U. donde primero
surgen la innovación

11. Americanizaciòn
•Proceso recìproco de
influencia e imitaciòn
•Traspasa con gran facilidad
culturas y tradiciones
polìticas muy distintas.

12. Asì en Europa
•El poder que determinados usos
de los medios de comunicaciòn
•Confiere en el juego polìtico
periodistico
•Son aceptados rápidamente por
quienes tienen la posibilidad de
emplearlo

13. TV
•El nuevo caballo de
Troya
•Exporta e introduce la
americanizaciòn en todo
el mundo

14. Americanizaciòn se
expande
•1996 aparece la revista
especializada Press/Politics
de la universidad de
Harvard.

15. Era de la democracia
mediàtica
•Un nuevo lugar de los
medios en la sociedad.
•Aumentan cadenas de T.V. de
Radio, Revistas, Periòdicos.

16. En EU se provoca
hipercompetencia informativa
•Permite entrada de nuevos
profesionales expertos o no en
polìtica
•Desplazan a anterior generaciòn: sus
formas, sus formas, sus valores
•De hacer y administrar la
informaciòn polìtica.

17. Nueva democracia mediàtica
•No intenta verificaciòn
`Pero se critica a los medios
Su concepto actual de noticia:
brevedad, conflicto, crisis,
pronòsticos, sobresimplificaciòn.

18. Critica:
•Los medios pobremente
situados para desempeñar
las funciones que ocupan
frente al desempeño
tradicional que ejercían las
instituciones.

19. Thomas Patterson
•Los medios no se
organizan y no
seleccionan su personal
como antes de la
democracia mediática

20. Nueva influencia de los
medios
•Enmarcan las noticias para una
determinada valoraciòn e
interpretaciòn por parte del pùblico
•Las noticias sirven para el lucimiento
de los periodistas
•No atienden a necesidades del
pùblico

21. Nueva influencia de los medios
•Se centra en lo individual y particular
•Trivializa el discurso pùblico.
•Las cuestiones polìticas son el telòn de
fondo
•Las cuestiones polìticas son escenarios
de ambiciones y tàcticas de los
polìticos.

22. Nueva influencia de los
medios
•Despolitizaciòn
•Advierten y alertan al ciudadano
para que actùen dentro de un
contexto predeterminado
•Hay una presiòn continùa de los
medios

23. Presiòn continua de los
medios
• Presiòn constante de declaraciones, de
posturas, de opiniòn.
• Los polìticos responden y generan una
nueva retòrica, distante, vacìa de
contenido para la mayorìa de los
ciudadanos, y reaccionan acomodándose
a las exigencias de los medios.

24. Nueva influencia de los
medios
•Retòrica se vuelve polìtica virtual
que se practica en TV
•Los ciudadanos no pueden exigir
•No hay posibilidades de cumplir
obligaciones adquiridas en nueva
retòrica.

25. Donde
•Corriente critica de los
medios domina
investigaciones en
comunicaciòn polìtica.

26. Corriente critica
•Se critica la americanizaciòn y sus
consecuencias polìticas
•Homo videns de Sartori agudiza
critica:
•La TV produce imágenes y anula
conceptos
•Atrofia la capacidad de abstracciòn y
la capacidad de entender.

27. Asì los periodicos
deben
•Dedicar una pàgina diaria a
necesades, fatualidad,
trivialidad, errores,
disparates que se han oido en
TV el dìa anterior.

28. Los periodicos serian
medios de diversiòn
y el pùblico leerìa los
periodicos para
vengarse de la TV

29. En la perspectiva
transatlàntica
•Inicia estudio de
coexistencia de TV
pùblica y privada como
objeto de estudio

30. Alemania
•Atenciòn polarizada en el nuevo
proceso de comunicaciòn
polìtica surgida de la unificaciòn
•Nuevas audiencias pùblicas
•Nuevos tipos de campañas
•Nuevo escenario polìtico.

31. Italia
•Riesgos y amenazas de la
inestabilidad gubernamental
•Surgen estudios a mediados de los 90
•Aparece un nuevo sistema de
partidos en un panorama de
saturaciòn televisiva antes
desconocido.

32. Francia
•Defiende la autonomìa de sus
propuestas a travès de estudios
•Campañas electorales
•Defensa del marketing polìtico
•Trabajos sobre la retòrica
simbòlica del poder

33. Inglaterra
•Puerta de entrada de la
americanizaciòn
•Donde comunicaciòn
polìtica es componente màs
del eje o relacion acadèmica
transatlàntica ya conocida

34. España, Grecia y Portugal
•Investigaciones en la transiciòn
polìtica
•Para observar el proceso
emprendido de modernizaciòn
polìtico y mediàtico