El documento aborda conceptos fundamentales de publicidad, destacando la importancia de comercializar productos y promover ideas mediante la creatividad. Se define el público real y potencial, así como la necesidad de satisfacer demandas básicas y sociales a través de la publicidad. Además, se discuten los tipos de productos, sus ventajas diferenciales y el papel de la creatividad en marketing como factor clave para destacar en un mercado competitivo.

1. CONCEPTOS BÁSICOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Comercializar un producto Promocionar una idea
PERSUADIR
A través de la
CREATIVIDAD
Público Real
Ya consume el producto
y hay que delizarlo
a mi marca.
Público Potencial
Un posible consumidor
que hay que cautivar

2. MI PRODUCTO
Responde a una
necesidad
Básica
(Hambre, sed
abrigo, sueño)
Social
(Relación con
los demás)
A través de la PUBLICIDAD
debo omstrar que
mi producto satisface
esa necesidad
Ventaja diferencial
Lo que hace DISTINTO a mi
producto
Nicho de Mercado Segmento del mercado conformado
por individuos con CARACTERÍSTICAS y
NECESIDADES similares. NO del todo
CUBIERTAS.

3. TIPOS DE PRODUCTOS NUEVOS
Nuevo como
concepto
Debe ser CREIBLE y vencer la incredulidad.
Nuevo como
categoría
La VENTAJA DIFERENCIAL es fundamental
Nuevo como
marca
Totalmente nuevo. NO HAY OTRO
producto que pueda resolver
esta necesidad.
Ya existen productos que satisfacen
esa necesidad, pero mi producto
lo hace de MEJOR MANERA.
Compite con otros en el mercado
que son CASI IGUALES.
La creatividad en la publicidad y el MARKETING
son los verdaderos diferenciales