El documento proporciona una introducción a la publicidad creativa. Explica que la publicidad debe ser creativa y eficaz para captar la atención del público objetivo y generar los resultados deseados. Define la publicidad como una comunicación estructurada y pagada que tiene como objetivo persuadir a un público seleccionado para que compre un producto o servicio. Explora los conceptos de creatividad y objetivos de la publicidad, y describe cómo la creatividad es fundamental para comunicar mensajes de manera original e innovadora.
We are marketing students, so we have to make this brief homework about a global brand following some rules as: good reading tipography, no more than 6 lines in a paraph, good viewing images (not pixelated) and many other.
Caso de empresa en el que se define el proyecto empresarial de La Fageda, su modelo de negocio, el papel que juega la innovación, su cultura corporativa y configuración organizativa, y las consecuencias estratégicas y económicas de su modelo de actividad.
Autores: MONZÓN CAMPOS, JOSÉ LUIS, Autor ANTUÑANO MARURI, ISIDRO, Autor MARCO SERRANO, FRANCISCO, Autor
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Caso de empresa en el que se define el proyecto empresarial de La Fageda, su modelo de negocio, el papel que juega la innovación, su cultura corporativa y configuración organizativa, y las consecuencias estratégicas y económicas de su modelo de actividad.
Autores: MONZÓN CAMPOS, JOSÉ LUIS, Autor ANTUÑANO MARURI, ISIDRO, Autor MARCO SERRANO, FRANCISCO, Autor
En France, Dim est l’une des campagnes les plus populaires, connues et reconnues, l’une des marques qui disposent de la plus forte notoriété, quelques notes de musique qui signifient beaucoup et que l’on reconnait. Pourtant, ce cas présente d’autres intérêts : l’exemple d’une collaboration réussie de plusieurs décennies entre une marque et son agence, la capacité à « maintenir un cap », l’expression de la femme libre et moderne, quelle que soit la période ou le produit considéré, une puissante capacité de vision et de compréhension de la société et de ses mutations, qui lui a permis de réaliser d’audacieuses diversifications (en lançant, à titre d’exemple, Dim Hommes) et UNE VRAIE OBSESSION DE L’INNOVATION.
Ce parcours d’un demi-siècle a pu connaître quelques ratés ou déviations, mais Dim demeure toujours en tête, aussi longtemps après son lancement, ce qui est loin d’être fréquent.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
En France, Dim est l’une des campagnes les plus populaires, connues et reconnues, l’une des marques qui disposent de la plus forte notoriété, quelques notes de musique qui signifient beaucoup et que l’on reconnait. Pourtant, ce cas présente d’autres intérêts : l’exemple d’une collaboration réussie de plusieurs décennies entre une marque et son agence, la capacité à « maintenir un cap », l’expression de la femme libre et moderne, quelle que soit la période ou le produit considéré, une puissante capacité de vision et de compréhension de la société et de ses mutations, qui lui a permis de réaliser d’audacieuses diversifications (en lançant, à titre d’exemple, Dim Hommes) et UNE VRAIE OBSESSION DE L’INNOVATION.
Ce parcours d’un demi-siècle a pu connaître quelques ratés ou déviations, mais Dim demeure toujours en tête, aussi longtemps après son lancement, ce qui est loin d’être fréquent.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
OBJETIVO ESPECÍFICO : Conocer los aspectos básicos de la publicidad. Elementos de un plan de publicidad.
COMPETENCIA : Desarrollar la capacidad de identificar los elementos de la Publicidad para tener las herramientas necesarias para realizar un buen plan publicitario.
El presente trabajo de investigación titulado “El mundo de la Publicidad” tiene por objetivo general, determinar las estrategias publicitaria, conocer la importancia de la publicidad y comprender como ha ido evolucionando la publicidad.
Así mismo este trabajo de investigación es importante porque nos ayuda saber el verdadero significado de la publicidad y así mismo permite manejar una serie de técnicas para el desarrollo de diseños gráficos.
“La teoría de la producción sostiene que en un proceso productivo que se caracteriza por tener factores fijos (corto plazo), al aumentar el uso del factor variable, a partir de cierta tasa de producción
pablo LAMINAS A EXPONER PROYECTO FINAL 2023 sabado 28.10.23.pptxmarisela352444
Proyecto de PNF Contaduria de Diseño de herramientas en excel para mejorar el control de los registros contables de todas las operaciones relacionadas con las empresas
EL MERCADO LABORAL EN EL SEMESTRE EUROPEO. COMPARATIVA.ManfredNolte
Hoy repasaremos a uña de caballo otro reciente documento de la Comisión (SWD-2024) que lleva por título ‘Análisis de países sobre la convergencia social en línea con las características del Marco de Convergencia Social (SCF)’.
Antes de iniciar el contenido técnico de lo acontecido en materia tributaria estos últimos días de mayo; quisiera referirme a la importancia de una expresión tan sabia aplicable a tantas situaciones de la vida, y hoy, meritoria de considerar en el prefacio del presente análisis -
"no se extraña lo que nunca se ha tenido".
Con esta frase me quiero referir a las empresas que funcionan en las zonas de Iquique y Punta Arenas, acogidas a los beneficios de las zonas francas, y que, por ende, no pagan impuesto de primera categoría. En palabras técnicas estas empresas no mantienen saldos en sus registros SAC, y por ello, este nuevo Impuesto Sustitutivo, sin duda, es una tremenda y gran noticia.
Lo mismo se puede extender a las empresas que por haber aplicado beneficios de reinversión sumado a las ventajas transitorias de la menor tasa de primera categoría pagada; me refiero a las pymes en su mayoría. Han acumulado un monto de créditos menor en su registro SAC.
En estos casos, no es mucho lo que se tiene que perder.
Lo interesante, es que este ISRAI nace desde un pago efectivo de recursos, lo que exigirá a las empresas evaluar muy bien desde su posición financiera actual, y la planificación de esta, en un horizonte de corto plazo, considerar las alternativas que se disponen.
El 15 de mayo de 2024, el Congreso aprobó el proyecto de ley que “crea un Fondo de Emergencia Transitorio por incendios y establece otras medidas para la reconstrucción”, el cual se encuentra en las últimas etapas previo a su publicación y posterior entrada en vigencia.
Este proyecto tiene por objetivo establecer un marco institucional para organizar los esfuerzos públicos, con miras a solventar los gastos de reconstrucción y otras medidas de recuperación que se implementarán en la Región de Valparaíso a raíz de los incendios ocurridos en febrero de 2024.
Dentro del marco de “otras medidas de reconstrucción”, el proyecto crea un régimen opcional de impuesto sustitutivo de los impuestos finales (denominado también ISRAI), con distintas modalidades para sociedades bajo el régimen general de tributación (artículo 14 A de la ley sobre Impuesto a la Renta) y bajo el Régimen Pyme (artículo 14 D N° 3 de la ley sobre Impuesto a la Renta).
Para conocer detalles revisa nuestro artículo completo aquí BBSC® Impuesto Sustitutivo 2024.
Por Claudia Valdés Muñoz cvaldes@bbsc.cl +56981393599
El crédito y los seguros como parte de la educación financieraMarcoMolina87
El crédito y los seguros, son temas importantes para desarrollar en la ciudadanía capacidades que le permita identificar su capacidad de endeudamiento, los derechos y las obligaciones que adquiere al obtener un crédito y conocer cuáles son las formas de asegurar su inversión.
PMI sector servicios España mes de mayo 2024LuisdelBarri
Estudio PMI Sector Servicios
El Índice de Actividad Comercial del Sector Servicios subió de 56.2 registrado en abril a 56.9 en mayo, indicando el crecimiento más fuerte desde abril de 2023.
2. Publicidad Creativa
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LA PUBLICIDAD CREATIVA
Objetivo
Al finalizar la unidad didáctica los participantes estarán en capacidad de
identificar el propósito de la publicidad.
La Publicidad
Hoy en día somos bombardeados permanentemente con mensajes
publicitarios, por lo que se requiere que estos sean creativos y
eficaces para que lleguen al público seleccionado y generen así los
resultados deseados.
4. Publicidad Creativa
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¿Qué es Publicidad?
Es importante conocer los conceptos básicos
referentes a la publicidad, no se puede
realizar ningún trabajo sino se cuenta con los
recursos básicos de información.
Podemos encontrar muchos conceptos de
publicidad, mencionaremos algunos para
permitirnos identificar diferentes posiciones
de pensamiento referente a la publicidad.
• Según José Lorenzo González, la
publicidad “es una técnica mediante la cual se intenta
comunicar un mensaje a un conjunto determinado de personas
con el fin de persuadirlas en una dirección: la del comunicador".
• Albert Lasker, considerado el padre de la publicidad, define
publicidad como “arte de vender utilizando materiales impresos,
basados en las razones o motivos de la compra”.
• Para William Arens, la Publicidad “es una comunicación
estructurada y compuesta, no personalizada, de la información
que generalmente pagan patrocinadores identificados, que es
de índole persuasiva, se refiere a productos (bienes, servicios e
ideas) y se difunde a través de diversos medios”.
Para ampliar la comprensión del concepto podemos mencionar que
la publicidad es comunicación que utiliza diversos medios para
5. Publicidad Creativa
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persuadir a un público previamente seleccionado con el fin de
que este compre o adquiera un producto, servicio o una idea.
Objetivos de la Publicidad
La publicidad persigue diversos objetivos, entre ellos:
• Promover la venta de productos y servicios.
• Persuadir a compradores, usuarios o consumidores, impulsándoles
a la adquisición de productos.
• Transmitir información, con la intención que el receptor exprese una
respuesta positiva al mensaje.
• Difundir o dar a conocer masivamente marcas, productos o servicios.
• Inducir a un comprador a realizar la acción de la compra.
La Publicidad y la Economía
Muchas empresas en la actualidad invierten millones en publicidad,
algunas de estas establecen un monto desde el principio del año, la
mayoría destina un porcentaje de las utilidades para esta.
La publicidad generalmente tiene un costo muy alto, por lo que hoy
existen muchas compañías dedicadas exclusivamente a la
publicidad, facturando millones de dólares anualmente.
No se puede negar que hay una relación directa entre publicidad y
economía, basta investigar el valor de una anuncio publicitario de 30
segundos en un canal de televisión en un noticiero matutino, un
anuncio full color en un periódico, un espacio para una valla o un
anuncio radial, para darse cuenta de lo costoso que puede ser
anunciarse, sin embargo este valor invertido cuenta con una alta
6. Publicidad Creativa
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expectativa de retorno, a través de la compra o adquisición de los
productos/servicios que se proyectan con el anuncio o campaña
publicitaria.
Dentro de los tipos de publicidad, la que más cara resulta es la
publicidad audiovisual, que sería la menos económica, en cuanto a
inversión, pero a su vez la más
llamativa y la que mejor nos
persuade de comprar el
producto, con lo cual se
consiguen más compras. Por
otra parte, la publicidad visual
de los carteles, anuncios en
periódicos, folletos, es más
barata, aunque menos
impactante. Pasa lo mismo con
los anuncios radiofónicos,
menos costoso que la televisión
o el cine, pero de menor
impacto.
Hay otros teóricos que vinculan la economía directamente con las
ganancias que la publicidad arroja y en Occidente algunos medios
de comunicación tienen sus ganancias 100% vinculadas con las
ventas generadas por la publicidad.
7. Publicidad Creativa
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Creatividad
La creatividad, denominada también pensamiento original,
pensamiento creativo, inventiva, imaginación constructiva o
pensamiento divergente, es la capacidad de crear, de innovar, de
generar nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones entre
ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan a conclusiones
nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y
valiosas.
La creatividad es la producción de una idea o un concepto, una
creación o un descubrimiento que es nuevo, original, útil y que
satisface tanto a su creador como a otros durante algún periodo.
El cerebro humano tiene dos hemisferios
con competencias diferentes entre ellos y
parece que esta diferencia de
competencias es exclusiva del ser
humano. Aunque la creatividad también se
da en muchas especies animales, sus
cerebros difieren totalmente del nuestro,
porque están especializados en dar
respuesta a estímulos y necesidades visuales,
olfativas, etc.
La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se
habla entonces de talento innato, pero también se puede lograr su
desarrollo a través del estudio serio y profundo de las diferentes
técnicas aplicables a la materia, aun cuando el creador publicitario
tenga talento innato, será necesario que este lo perfeccione con el
estudio de la materia, la investigación es de suma importancia para
aquel que desea hacer aportes creativos.
8. Publicidad Creativa
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Si usted desea desarrollar su capacidad creatividad publicitaria debe:
• Ser muy observador: las ideas muy pocas veces surgen de la
nada, es necesario ver a través de la niebla.
• Debe ser soñador: buscar aun en las formas imposibles de
hacer las cosas.
• Aprovechar sus conocimientos y combinarlos hasta dar origen
a un nuevo orden.
• Apasionarse en todo el proceso publicitario.
• Comprometerse a aprender y descubrir todos los días.
Partiendo que palabra creatividad hace referencia a la capacidad
humana de producir contenidos mentales de cualquier tipo y que
publicidad es comunicar un mensaje a un receptor para estimularlo a
comprar un producto o adquirir un servicio; podemos definir como
Publicidad Creativa comunicación a través de la creación de
mensajes innovadores que informan y estimulan a un mercado
a adquirir productos y servicios. También podemos decir que es
el arte de comunicar los mensajes de manera original, llamativa
e innovadora.
Jordi Urbea, Senior Vicepresident de Ogilvy Spain y CEO de Ogilvy
Barcelona, cuenta como los anuncios se han reinventado y adaptado
a la pandemia de la Covid-19, quitando la parte más creativa y
aprovechando al máximo la tecnología. En el programa 'Tot es Mou'
de Tv3, Urbea asegura que "las marcas han decidido acercarse al
consumidor como no lo habían hecho hasta ahora", y añade que "a
nivel creativo, las agencias han buscado por qué hay que quedarse
en casa"(2020).
En la imagen inferior podemos apreciar una idea muy creativa,
observamos como de la mente de Marting Luther King sale lo que
9. Publicidad Creativa
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representaban sus ideas o su ideal. Esta campaña se nombró “Las
Ideas Pueden Cambiar El Mundo”.
Cuanto más disfrutes lo que hagas, más propositivo serás, la
publicidad es una actividad interesante y un camino creativo sin fin;
que da lugar a tu más grande ingenio, superando tus aspiraciones
económicas y profesionales, pues con ella puedes llegar a miles,
incluso millones de personas, permitiéndote ofrecer productos y
servicios, mostrando los verdaderos beneficios que estos ofrecen, de
la forma más impresionante y creativa, logrando así que los
consumidores los adquieran.