conceptos básicos de Publicidad, tipos de publicidad, importancia de la publicidad, medios que utiliza la publicidad. diseñar una publicidad eficaz, actividad de evaluación.

1. Institución Educativa Pública de Gestión Privada
“Gral. EMILIO SOYER CABERO”
ESTRATEGIAS DE
PUBLICIDAD
Exposición del Mg. Jaime A. Flores Fuentes
Lima - Perú

2. Logros de aprendizaje
Al término de la sesión el alumno conocerá
sobre:
• Qué es la publicidad.
• Medios que utiliza la publicidad.
• Importancia de la publicidad.
• Diseñar una publicidad eficaz.
Mg. Jaime Flores Fuentes

3. Indicadores de Evaluación
• Reconoce concepto básico de publicidad
y las técnicas de persuasión de una
empresa.
• Reconoce la importancia de la publicidad y
relación con la demanda del mercado.
• Elabora una publicidad
producto de mercado.
Mg. Jaime Flores Fuentes
eficaz
de
un

4. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
“Es una forma de comunicación impersonal
y de largo alcance que es pagada por un
patrocinador identificado para
informar, persuadir o recordar a un grupo
objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a
posibles
compradores, espectadores, usuarios, segu
idores u otros”.
Mg. Jaime Flores Fuentes

5. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
I.
Es una forma de comunicación impersonal y de
largo alcance, es decir, que el mensaje llega al
público objetivo mediante medios no personales
pero masivos como la
televisión, radio, periódicos, revistas, internet, giga
ntografías, volantes, entre otros.
Mg. Jaime Flores Fuentes

6. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
II. Es pagada por un patrocinador identificado, que
puede ser una empresa lucrativa, organización no
gubernamental, institución del estado o persona
individual.
Mg. Jaime Flores Fuentes

7. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
III. Tiene por objetivo
informar, persuadir y/o
recordar.
a) Por ejemplo, en el
caso de un nuevo
producto se puede
utilizar la publicidad
para informar al
público objetivo la
existencia de ese
producto, sus
beneficios, ventajas,
dónde
adquirirlo, etc...
Mg. Jaime Flores Fuentes

8. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
III. Tiene por objetivo
informar, persuadir y/o
recordar.
b) En el caso de un
producto con cierto
tiempo en el mercado y
que es ya conocido por
el público objetivo se
puede utilizar la
publicidad para
persuadir a que éste
realice compras
repetitivas del
producto.
Mg. Jaime Flores Fuentes

9. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
III. Tiene por objetivo
informar, persuadir y/o
recordar.
c) Finalmente, si el producto es
conocido y es adquirido por
el público objetivo, se podría
que utilizar la publicidad para
recordar o mantener viva la
imagen de marca.
Mg. Jaime Flores Fuentes

10. ¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
IV. Se puede utilizar para
promover tanto productos
tangibles
como
servicios, lugares, ideas, pr
oyectos,
personas
(políticos). Por tanto, se
puede utilizar la publicidad
para
atraer
tanto
a
compradores
como
a
usuarios, seguidores, espect
adores, votantes, etc...
Mg. Jaime Flores Fuentes

11. ¿CUÁNTOS TIPOS DE
PUBLICIDAD EXISTEN?
1. Según O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro
"Publicidad“, existen los siguientes:
•
•
•
•
•
Estimulación de la demanda primaria
Estimulación de la demanda selectiva
Publicidad de respuesta directa:
Publicidad de respuesta retardada:
Publicidad empresarial
Mg. Jaime Flores Fuentes

12. ¿CUÁNTOS TIPOS DE
PUBLICIDAD EXISTEN?
2. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del
libro "Mercadotecnia“, existen los siguientes:
i.
ii.
Propaganda.
Publicidad de acuerdo a
quién lo patrocina.
iii. Publicidad de acuerdo
con la forma de pago.
iv. Publicidad en
cooperativa.
v. Publicidad de acuerdo
con el tipo y propósito del
mensaje.
Mg. Jaime Flores Fuentes
vi. Publicidad según el
propósito del
mensaje.
vii. Publicidad según el
enfoque del
mensaje.
viii. Publicidad de
acuerdo al receptor.
ix. Publicidad social.
x. Publicidad subliminal.

13. ¿CUÁNTOS TIPOS DE
PUBLICIDAD EXISTEN?
3. Según Stanton, Etzel y Walker, autores del libro
"Fundamentos de Marketing", existen los siguientes:
•
•
•
•
La audiencia meta: Consumidores o empresas.
El tipo de demanda: Primaria o selectiva.
El mensaje: De productos o institucional
La fuente: Comercial o social.
Mg. Jaime Flores Fuentes

14. ¿CUÁLES SON LOS MEDIOS
QUE UTILIZA LA PUBLICIDAD?
Entre los medios o canales que utiliza la publicidad para
anunciar productos o servicios; tenemos:
Anuncios en televisión
Anuncios en radio
Anuncios en prensa
Publicidad exterior o vía pública
Anuncios cerrados
Anuncios en punto de venta
Publicidad online ó Anuncios en línea
Mg. Jaime Flores Fuentes

15. ANUNCIOS EN TELEVISIÓN
 Publicidad realizada a través de cadenas de
televisión, bien a través
de spots, patrocinios, microespacios temáticos...
 Es un medio caro y de gran impacto.
 Sólo utilizable para productos o servicios de amplio
consumo.
 Se han introducido nuevas fórmulas como el
patrocinio de programas o recomendación de
presentadores (placement)..
Mg. Jaime Flores Fuentes

16. ANUNCIOS EN LA RADIO
Desplazada en relevancia por
la televisión, mantiene un
público que por necesidades
concretas o preferencias
subjetivas
escuchan el medio
fielmente.
Mg. Jaime Flores Fuentes

17. ANUNCIOS EN PRENSA
 Medio muy segmentado por su
naturaleza: existen revistas de
niños, jóvenes, mujeres, profesionales,
etc.
 Se trata de un medio leído por
personas que gustan de información
por lo que la publicidad puede ser más
extensa y precisa.
Mg. Jaime Flores Fuentes

18. PUBLICIDAD EXTERIOR O VÍA
PÚBLICA
Mg. Jaime Flores Fuentes
Vallas, marquesinas,
transporte
público, letreros
luminosos, "unipole“
o monopolo, vallas
prisma, etc.
Debe ser muy
directa e
impactante, "un
grito en la calle";
sin duda, la de
mayor impacto.

19. ANUNCIOS CERRADOS
Anuncios desarrollados para
exhibirlos en medios
específicos tales como
videojuegos o películas.
Mg. Jaime Flores Fuentes

20. ANUNCIOS EN PUNTOS DE VENTA
Se realiza por medio de displays o visualizadores, muebles
expositores, habladores, carteles o pósteres, etc., que se
sitúan en el lugar en el que se realizará la venta.
Mg. Jaime Flores Fuentes

21. ANUNCIOS EN LÍNEA
 Anuncios que están estratégicamente
ubicados, en un sitio web o portal, como:
foros, blogs o páginas dedicadas.
 Se pueden presentar en
banners|Banners,Google adwords Google
adSense, MicroSpot, entre otras.
 (La web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este
medio).
Mg. Jaime Flores Fuentes

22. IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
• Sirve de medio para comunicar a muchas personas el
mensaje de un patrocinador a través de un medio
impersonal.
• Está diseñada para convencer a una persona para que
compre un producto, para apoyar a una causa o incluso
para obtener menor consumo.
• Es importante para los anunciantes porque atrae
más clientes para ellos y así incrementa sus ganancias.
“La publicidad puede ser importante para una empresa y
muy insignificante para otra ya que
algunas organizaciones prefieren usar estrategias
diferentes a la publicidad para alcanzar sus objetivos.”
Mg. Jaime Flores Fuentes

23. DISEÑAR UNA PUBLICIDAD EFICAZ
1. Ser atractiva.
2. Ser de buena calidad.
3. Tener en cuenta el público
objetivo.
4. Utilizar los medios o canales
indicados.
5. Ser lanzada en el momento
indicado.
Mg. Jaime Flores Fuentes
6. Tener un mensaje claro.
7. Resaltar las principales
características y beneficios.
8. Resaltar las características
diferenciadoras.
9. Mostrar credibilidad.
10.Repetirse.

24. ACTIVIDAD DE EVALUACIÓN
 Usando recortes de
revistas, periódicos, folletos, etc., elabore una publicidad
para su producto presentado en la Expo-Venta 2013.
 Aplique las formas estudiadas en ¿Cómo diseñar una
publicidad eficaz?
 Fecha de presentación previa: 7 días a partir de la
indicación del profesor.
 Forma de presentación previa: en palelógrafo
 Forma de presentación final: Digitalizado en formato
Corel Draw.
Mg. Jaime Flores Fuentes

25. Mensaje a la conciencia
“El que tuvo la dicha de ser educado
cuenta con la virtud más poderosa del
mundo, porque en su interior yace el
respeto y la valoración por los demás”.
María A. Querol Visconti
Mg. Jaime Flores Fuentes