Este documento describe los principios básicos de la cultura turística y los valores que debemos desarrollar para promover el turismo. Resalta la importancia de recibir a los visitantes con calidez y amabilidad, tratarlos como nos gustaría ser tratados, y ofrecer siempre un servicio amigable y rápido. Además, enfatiza la necesidad de desarrollar valores como la amabilidad, cortesía, eficiencia, disposición y profesionalismo para impulsar el turismo en el Perú.