DJuan Miguel Gómez Berbís, ofreció el día 27 de enero de 2011 una conferencia sobre la realidad aumentada y su influencia en el marketing actual.

1. E–Goverment
Ciclo de Web Conference sobre Management
www.onlinebschool.com

2. Realidad Aumentada aplicada al Marketing
Juan Miguel Gómez Berbís, PhD
Web Conference
Online Business School 2

3. Contenidos
• El Reto de la Esfinge
• La Realidad Aumentada
• Social Media
• Viejo Marketing vs. Nuevo Marketing
• Marketing Aumentado
• Conclusiones
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4. El Reto de la Esfinge
¿Que es lo que siempre
viene pero nunca llega?
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5. La Esfinge sabía que...
• La Internet actual tiene:
– Medio billón de hosts(IP addresses)
– 1.17 billones de usuarios
– Es decir, el 17.8% de la población mundial
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6. ¿Sabías que…?
• La Web, tal y como la conocemos tiene:
– 29.7 billones de páginas
– Es decir, 5 páginas por cada hombre, mujer o niño del planeta
• El número de búsquedas de Google (7. 2 billones) en
sólo un mes excede la población mundial
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7. ¿Sabías que…?
• IDC estima que el volumen actual de la Web se
multiplicará por seis veces de aquí a 2010
• La información técnica se duplica cada dos años
• El número de usuarios registrados en MySpace (185
millones) sería el sexto país más grande del mundo
(entre Brasil y Pakistan) y en Facebook (500 millones)
sería el tercer país más grande.
• Estamos entrando en otra era…Otra Web
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8. La Esfinge no había oído hablar de Nuevas
Tendencias
Realidad Aumentada
Social Media Cloud Computing
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9. Realidad Aumentada
• La Realidad Aumentada se define como una serie de
tecnologías que permiten añadir información a la
realidad
• Fundamentalmente, aplica capas de información a los
llamados Entornos Escasos de Información (EEI)
• Aplicada a determinados EEI adquiere un alto valor
añadido y es una de las líneas de investigación
punteras en la UE
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10. Realidad Aumentada (I): Móvil
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11. Realidad Aumentada (II): Realidad Ampliada
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12. Social Media: ¿Qué es la Web 2.0?
• La Web 2.0 es un buzzword o “palabra de moda”
acuñado por Tim O`Reilly que describe una Web más
social
• La clave está en el contenido generado por los usuarios,
que pueden encontrarse, colaborar y compartir recursos
• En realidad es una Web de Servicios
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13. La Web 2.0 en mis propios términos…
• Usuarios
• Contenido
• Etiquetas
• Comentarios
• Los usuarios crean contenido y lo comparten
• Los usuarios anotan el contenido con etiquetas y
navegan utilizando las etiquetas
• Los usuarios discuten el contenido mediante
comentarios
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14. Etiquetado de Recursos
• Los recursos de la Web pueden ser categorizados y
etiquetados
• La etiqueta representa una “alusión semántica” del
recurso
• Las etiquetas se organizan en “folksonomías”
• Muchas páginas tienen “tag clouds”
• “You are what you tag”
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15. Del.icio.us
• Etiquetado de recursos en la Web
• Recientemente adquirida por Yahoo
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16. Compartir Recursos: Imágenes
• Flickr organiza y comparte un gigantesco número de
fotos, además organizados mediante etiquetas (tags)
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17. Compartir Recursos: Vídeos
• YouTube es el campeón de campeones
• Se ha convertido en una manera fácil y sencilla de que
todo el mundo pueda colgar sus vídeos en la red y
puedan ser vistos por todo el mundo
• Se considera una especie de “televisión democrática”
en la que todo el mundo puede colgar lo que le de la
gana
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18. Redes Sociales: Relaciones Sociales
• Para hacer amigos y establecer relaciones sociales:
Friendster, Orkut y Bebo
• En todo el mundo, el triunfador indiscutible es:
Facebook
• Facebook ya cuenta con 500 millones de usuarios
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19. Redes Sociales: Contactos Profesionales
• Se trata de hacer realidad la frase hecha: “quién tiene
un amigo, tiene un trabajo”
• Redes de contactos profesionales donde prima la
confianza entre miembros (nodos) de la red
• Sobre todo: LinkedIn, en España eConozco
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20. MySpace
• MySpace es una red social que comenzó publicitando
bandas de música underground de Los Angeles
• Adquirida recientemente por News Corporation, de
Rupert Murdoch por $580M
• Uno de sus ejemplos es Arctic Monkeys y su promoción
• A día de hoy es un desastre financiero y se está
desinvirtiendo
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21. Conversaciones Distribuidas: Blogs
• Un blog es una página Web cuyo contenido se puede
modificar fácilmente en forma de “diario”
• Cada modificación se denomina “entrada”: dispone de
un título, una fecha y una serie de etiquetas
• Se pueden (opcionalmente) hacer comentarios a las
entradas, dando la impresión de constituirse en una
“conversación” i.e. todo el mundo puede opinar
• También se pueden referenciar entradas desde otras
entradas en lo que se conoce como “trackbacks” o
referencias a otras entradas
• Se pueden crear blogs en cinco minutos con
herramientas como Blogger
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22. Twitter
• Twitter: Un servicio de redes sociales y MicroBlogging
que permite a sus usuarios enviar mensajes de sólo
texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, vía
SMS, mensajería instantánea, el sitio web de Twitter o
aplicaciones ad hoc tales como Twitterrific.
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23. Recomendación de Recursos: Digg
• Digg es una Web para recomendación de recursos
online
• Meneame es el equivalente español de Digg, pero con
el código fuente liberado
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24. Wikis
• El mejor ejemplo es Wikipedia, la mayor fuente de
información online
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25. FourSquare: La Geo-Web
• FourSquare permite geo-posicionarse a través de un
dispositivo móvil (habitualmente un smartphone)
• Cada geo-posicionamiento se realiza en forma de
check-in
• La persona que más check-ins hace en una
localización es su alcalde (major) y recibe una medalla
(badge)
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26. La Geo-Web
8 26

27. La Geo-Web
• Privacidad
• Control de Datos
• Please Rob Me
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28. ¿Cuál es el reto? Grandes Mares de Datos
• Redes Sociales
• Páginas Web
• Servicios 2.0
• Geo-localización
• ¿Dónde guardar todos estos datos?
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29. Cloud Computing
Todo tu mundo en “la Nube”
Efectivo en coste
Más experiencia en manejar cargas
dinámicas
Pago basado en consumo
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30. Cloud Computing o “Computación Nube”
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31. Proveedores de Nubes
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32. La Revolución de los Netbooks
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33. La Nube es de los Grandes
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34. Realidad Aumentada 3.0
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35. Marketing Antiguo vs. Nuevo Marketing
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36. Nuevo Marketing
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37. Nuevas Tendencias en Marketing (I)
Lowxury
Segmentación
Agresiva
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38. Nuevas Tendencias en Marketing (II)
Innoviquity
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39. Marketing Aumentado
Social Media
Realidad
Aumentada
Marketing
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40. Marketing Aumentado: Product
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41. Marketing Aumentado: Price
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42. Marketing Aumentado: Place
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43. Marketing Aumentado: Promotion
• Promotion
– Advertising
– Public Relations
– Personal Selling
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44. Un ejemplo de Marketing Aumentado: Apple
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45. ¿Hacia donde vamos?
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46. El Reto de la Esfinge
• ¿Que es lo que siempre
viene pero nunca llega?
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47. El Mañana, porque cuando llega ya es Hoy
Marketing
Aumentado
Realidad Aumentada
Impacto
Social Media
Dificultad
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48. Gracias por Vuestra Atención!!
Preguntas, Comentarios, Matices…
Página Web: www.jmgomez.net
Correo: juanmgber@gmail.com
Blog: www.kaizenbits.com
Linkedin: http://tinyurl.com/linkedinjmgomez
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49. E–Goverment
Te agradece tu participación en la WebConference,
hasta la próxima.
www.onlinebschool.com