Este documento describe las tendencias actuales de la publicidad digital en Venezuela, incluyendo el creciente uso de Internet, el aumento de la inversión publicitaria digital, y el potencial de formatos como video y rich media para generar mayor compromiso. También destaca la necesidad de definir objetivos claros, optimizar las campañas, y medir los resultados más allá de sólo los clics.

1. Publicidad Digital
Efectiva
Francisco Urdaneta
@frankcooli
8vo Congreso
Publicidad de
Altura

2. ¿Quiensoy?

3. ¿Cómo estamos?

4. El entorno
 Internet ya es un medio influyente
 La penetración actual esta sobre el 46% de la población (13.500.000usuarios)
Internet se está convirtiendo en un mercado atractivo
 Internet y el mundo físico se acercan cada vez más
 Interneten Venezuelayapaso a Revistas en inversiónpublicitaria
Fuente: Tendencias Digitales

5. 550.000.000
Inversión digital en
Venezuela
En 2012
Fuente: Anda / Fevap

6. Mas allá del Click…

7. ¡El objetivo es lo
más importante!

8. Branding?
Awareness?
Performance?
Engagement?

9. KPI´s de la
publicidad
digital
CPM
Exposición
CPC
visitas
CPL
Registros
DWELL??
Interacciónc
CPA
Ventas

10. La Landing
Page

11. Clicks
Landig page
Conversión

12. Y lo más
importante

13. Deseo
Interés
Awareness
(conocimiento)
Lealtad
¡Los
resultados!

15. Las formas de hacer
publicidad están
cambiando

16. Nuevas
plataformas
Nuevos medios

17. ¿Y los
formatos?

18. RICH MEDIA
Formatos que
generan
engagement

19. Video IAB
Links demos:
http://youtu.be/m4O3f5oMa0w
http://www.richmedia.260mb.org/SIRAGON/
http://www.richmedia.260mb.org/DESPEGAR/
http://www.richmedia.260mb.org/BANESCO/
http://www.richmedia.260mb.org/SAMSUNGT
V/
Video Banner concert
http://youtu.be/WEZdoDzFjBg
http://www.youtube.com/watch?v=9c6W4CC
U9M4
Video Glass

20. Mayor
conexión
emocionalcon
el mensaje Mientras más
sentidos estén
involucrados, será más
fácilel proceso de
recordación

21. ¿Sabías que la publicidad
rich media es visible en
un 63 %?.
Las ratios de clic pasaron del 0,10
% para los banners estándares al
0,14 % para rich media y al 1,11 %
para el video.

22. Estos nuevos formatos
atraen la atención
inicial de un 27% más
de visitantes que los
formatos estándar.
Los formatos premium
elevan los niveles
de atención y producen
un mayor impacto
de la marca en el
usuario.

23. La era del
video

24. Tendencia global:
El video incita el engagement

25. ¿Y la Viralidad?

26. ¿Ha lanzado un vídeo, han
pasado 3 días y todavía
no es viral?
Lo más probable es que
nunca lo sea

27. 10% de los “shares” de un vídeo tiene lugar en
el segundo día tras su lanzamiento. El 25% de los
“shares” se produce durante los primeros tres
días, el 50% durante las tres primeras semanas, y
el 66% durante los primeros tres meses.
Fuente: Estudio UNRULY 2012

28. El lanzamiento de todo vídeo
con aspiración a convertirse
en viral debe ir acompañado
de una fuerte campaña
de promoción.

29. ¿Ahora
cuál es el
reto?

30. ¡Somos
Multipantalla!

31. Fuente: estudio Google

33. Lo que se
viene

34. UN MUNDO MULTISCREEN Y MULTITASKING. Asegúrate de que tus
campañas están preparadas para todas las plataformas.
PUBLICIDAD EN TIEMPO REAL. Conectando la creatividad específica
con los consumidores específicos, real time buying, social CRM, etc.
VIDEOS, VIDEOS Y VIDEOS. Más de dos terceras partes de los usuarios
comparten videos en internet y su recordación es superior al texto y
las imágenes.
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL
Fuente: Tendencias Digitales

35. EL RETARGETING SE CONVIERTE EN CORRIENTE PRINCIPAL. Consiste
en colocar los anuncios en frente de su audiencia después de que
hayan dejado su sitio web sin haber convertido.
MARKETINGDE CONTENIDO. Los usuarios quieren información que
les agregue valor y la tecnología les facilita la tarea de evadir la
publicidad tradicional.
MOBILIDAD SIGUE GANANDO ESPACIOS. Más tráfico desde móviles y
tabletas, más usuarios acceden a medios sociales desde dispositivos
móviles. Fuente: Tendencias Digitales

36. ¿Entonces que
debemos
hacer?

37. 1. Define Objetivos
2. No mas banners estáticos
3. Refrescar las creatividades
4. Uso de herramientas media planning
5. Optimización
6. Monitorea, medición
7. Estándares IAB (Interactive Advertising Bureau)

38. Conclusión

39. Internet es una plataforma publicitaria efectiva
para lograr conocimiento,
recomendación, posicionamiento e
intención de compra para las marcas, por lo
que es necesario incorporarotros indicadores,
más allá del clic

40. ¡Gracias!
@frankcooli

41. http://youtu.be/gWVZTpr-I_4
Video Cierre